— Без рекламных щитов наш мир станет более счастливым, красивым и безопасным местом для жизни.
Дэвид Огилви.

Как мы знаем, Дэвид Огилви не любил билборды. И предсказывал им смерть в культовой книге «Огилви о рекламе». Но и великие тоже ошибаются, билборды живее всех живых. И даже не думают умирать. Наоборот, они трансформируются, адаптируются к современным форматам рекламы, про них снимают фильмы.

Многим кажется, что это уже какой-то нафталиновый формат рекламы, потому что есть диджитал и вот это всё. Но это не так. Билборды работают, и приносят прибыль. Но работают не сами по себе, а в связке. Чаще — как один из инструментов рекламы.

Мы чётко видим, что подход к использованию билбордов изменился. Они работают только в связке с интернетом и социальными медиа. Медиасреда эволюционировала. И это многие упускают из виду.

Наше рекламное агентство занимается интернет-рекламой, продвижением товаров и услуг для клиентов из крупного и среднего бизнеса. В своих рекламных кампаниях мы успешно совмещаем онлайн-продвижение и наружную рекламу, в частности — билборды И можем уверенно утверждать: при грамотном подходе билборды усиливают онлайн-продвижение, помогают нашим клиентам опережать план продаж и показывать лучшие результаты.

Конечно, современные формы наружной рекламы — медиафасады, светодиодные экраны — вытесняют обычные билборды с рекламными плакатами. Кроме того, у людей выработался «иммунитет» на традиционную наружную рекламу. Но билборды рано списывать со счетов. Они не перестают удивлять, одаривают яркими инфоповодами. Например, в 2017 году, когда вышел фильм «Три билборда на границе Эббинга, Миссури», прокатилась целая волна различных пиар-акций. В 2019 году канал ВВС снова привлёк внимание к этому рекламному каналу, запустив промоакцию сериала «Дракула». И показал, что главное — это подход, яркий креатив, нетривиальное использование рекламного носителя.

В 2018 году мы продвигали в социальных сетях ЖК «ТеслаДом» (инновационный дом в Батайске, пригороде Ростова-на-Дону). И вместе с партнёрами из Sales Machine, провели PR-акцию «3 билборда на границе Батайска. Штат Ростов». Акция прогремела на всю Россию и по аналитике Медиазоны дала охват 360 млн человек. Она помогла увеличить продажи квартир в 2 раза, в том числе — через социальные сети. Эта кампания и стала краеугольным камнем в получении награды «ИНПК Девелопмент» за лучшую рекламную кампанию объекта недвижимости на Еuropean property awards в Лондоне в 2019 году. Но что смогли бы 3 билборда без социальных сетей? Разве увидели бы их миллионы людей за 3 дня? Такого охвата никогда бы не было. Разберём на примере.

Яркий баннер жилого комплекса привлёк внимание потенциального клиента, когда он проезжал мимо. Но успеет ли он запомнить или записать номер телефона? Поэтому такая задача, при работе с билбордами и не ставится. Гораздо проще найти номер телефона по названию. Интерес и любопытство — двигатель рекламы. И вот уже человек приказывает Алисе или Сири — набери ТеслаДом. Или на другом проекте с «ИНПК Девелопмент» был билборд с надписью «Посол Монако с ответным визитом посетил посёлок Донской». Проект всё чаще стали искать по запросу «посёлок где был посол Монако».

Но бизнес в эффективность билбордов слабо верит. Например, на 12 февраля 2020 года, по данным Всероссийской системы онлайн-бронирования наружной рекламы, в Москве числится 33 959 рекламных щитов, из них свободно — 16 739. А это 49,3%! Цифры говорят сами за себя. Обычный билборд обходится в среднем 16 900 руб. в месяц (в пределах МКАД).

Ситуация в небольших городах аналогичная. Например, Тимур Захарченко, учредитель Sales Machine, рассказал, что в Ростове-на-Дону в 2007-2009 гг. топовые борды (в самых выгодных местах в центре города) были преимущественно под федеральными брендами, размещение выкупали на год вперёд. Цены — от 30 000 рублей в месяц. Сейчас их реклама на периферии. Складывается впечатление, что на рекламный эффект не рассчитывают и просто осваивают бюджет для отчётности наверх. Ещё одна тенденция — в центре города все рекламные щиты убрали. Цена хорошего билборда по районам города в Ростове-на-Дону примерно 10 000–15 000 рублей в месяц.

Что касается сфер бизнеса, то, по нашим наблюдениям, ситуация менялась таким образом: 10-11 лет назад за внимание потенциальных покупателей «сражались» магазины по продаже электроники, потом сотовые ретейлеры, сейчас преимущественно сотовые сети и гипермаркеты.

Наш опыт показывает, что билбордов для бизнеса есть толк. Даже больше, как я уже сказал, билборды усиливают эффект продвижения в соцсетях. Да, как и раньше борды можно использовать как ориентир на местности, рядом с объектом или на прямой линии, за поворотом, в пешей доступности. Но вот для рекламных целей лучше всего работает связка с социальными медиа. И чем дальше от локации билборд, тем больше требуется креатива, чтобы получить желаемый рекламный эффект.

Из комментария для Банки Тудей.
https://bankstoday.net/last-articles/vse-samoe-vazhnoe-o-reklame-na-bilbordah-tseny-effektivnost-plyusy-i-minusy-mneniya-ekspertov

Ищи мотивацию, будь сложным, прокачивай свои чакры, женские энергии, следую своему типу по дизайну кого-то там.

Ппппффффф!
Сами следуйте!
Однажды я нашла свою мотивацию. Это было супер просто. И работает до сих пор.
Без смс, гуру, вебинаров и прочего дерьма.

В Дзене поделилась ))) великим секретом)

https://zen.yandex.ru/media/evakatz/ia-hochu-igrat-s-etim-mirom-na-polnoi-moscnosti--fraza-s-kotoroi-vse-nachalos-5e58f95675df9a72abaca115

Палю контору. В новом материале на Дзене рассказала, сколько плюшек, бонусов и денег получает человек, с раскрученным личным брендом. Привела примеры и раскрыла некоторые карты.

https://zen.yandex.ru/media/evakatz/chem-ty-izvestnee-tem-bolshe-u-tebia-besplatnogo-skolko-bonusov-i-deneg-poluchaiut-blogery-i-izvestnye-liudi-5e5fbb604ac9470bfcda90c5

Подкац ! Запустили с Кацем подкаст — это наша болтовня для вас. Про все сразу. Обсудили пекан, крыхи в спортзалах, бизнес, Гая Ричи и даже цыган.
↓
В Яндексе
И в Apple

Самое главное забыли — подписывайтесь на нас 🤟

Фальшивые отзывы, левые сайты, война за трафик — паники все больше, материалов с левыми данными тоже. Чтобы захватить ваше внимание, надо в этом потоке паники придумывать заголовки все изощреннее. Но мы то знаем, что отзывы можно купить в даркнете, профиль врача склепать на коленке, а рекламу подстроить. Не ведитесь, друзья. Сохраняйте головы холодными и читайте проверенные источники. Написала заметку о том, кому не стоит верить: https://zen.yandex.ru/media/evakatz/kto-i-kak-zarabatyvaet-na-panike-ot-koronavirusa-5e6f329e5f50cb6af854e0a2

Продажа аккаунтов Фейсбука

Может вы видели объявления о покупке аккаунтов Фейсбука или Инстаграма? А знаете зачем их покупают? Затем, чтобы с таких аккаунтов запускать запрещённую рекламу. Спамеры массово скупают нормальные аккаунты и запускают через них рекламу, которую заблокируют спустя пару часов. Но за эти пару часов, кто-то на эту рекламу попадётся и обманется.

Всё дело в том, что новым аккаунтам, модерация Фейсбука доверят меньше, чем уже существующим. И запустить откровенный спам с нового аккаунта не выйдет. А к старому есть доверие со стороны Фейсбука, и реклама иногда проходит.

Что вы можете сделать?
Во-первых, никогда не продавайте и не отдавайте свои аккаунты. Кроме запуска сомнительной рекламы, к аккаунту может быть привязана ваша карта, с которой вы ранее оплачивали рекламу. И спамеры открутят сначала деньги с вашей карты, а потом уже будут тратить свои.

Во-вторых, если вы видите такую рекламу — жалуйтесь на неё мгновенно. Фейсбук довольно быстро реагирует на такие жалобы. Чем раньше пожалуетесь, тем быстрее спамеров заблокируют.

Открыли 2 первых урока моего курса «Личный бренд» в свободный доступ. Хотели посмотреть, что я делаю и как у нас там все выглядит — заходите.

Даже если у вас нет намерения прямо сейчас покупать онлайн-курсы, вы безвозмездно получите такие знания:
• суть диджитал-маркетинга — преимущества, нюансы и подводные камни
• с чего начать, подробный план стартовых мероприятий
• что такое стратегия продвижения и как её расписать
• что влияет на эффективность стратегии и почему случаются провалы
• из чего состоит идеальная стратегия, чек-лист и подробное разъяснение
• консультация специалиста по поведенческой психологии и карьерного коуча; упражнения, аудиоинструкции
• личная стратегия под ваш бизнес, маркетинговый аудит

Фактически это серьёзный мануал для новичков и персональные рекомендации профи.

Чтобы получить доступ к урокам, жмите сюда:
http://dgtl.am/NL3uyQ

Малому бизнесу сейчас очень сложно. Если гиганты типа Андерсона стонут, представьте что испытывают небольшие предприниматели.

Малый бизнес — это не про сверхприбыль. Да и средний тоже. Они очень чувствительны к любым кризисам, к волатильности рубля, курсу доллара, вирусам.

А бизнесу, который завязан на аренде, сейчас втройне тяжело. Всю неделю я слышу жалобы на то, что собственники не снижают арендные ставки. И не дают никаких каникул. Жалуются все, от больших компаний до владельцев маленьких барбершопов.

Максимум, что мы можем сейчас сделать — постараться не сильно менять потребительские привычки. Продолжать покупать кофе в любимой кофейне, заказывать еду в любимом ресторане, покупать хлеб в любимой пекарне. Пока мы можем помогать, мы должны помогать.

Вспомните все те компании, которые сделали вам хорошо и решили ваши задачи. Можете ли вы сейчас им помочь? Что-то купить? Заказать?

Любая помощь — это помощь. Даже отзыв на Яндекс Маркете сейчас будет не лишним.

Изменения могут быть мгновенными.⁠

Европейцы в это не особо верили, но реальность разрушила их планы и усадила по домам. Кадры новостей напоминают фильм-катастрофу.⁠

Привычный ритм жизни канул в Лету. ⁠

«Все смешалось в доме Облонских». Что делать? Как теперь жить? Папа, шеф, все пропало! Выдыхаем. Понижаем градус эмоций. Возвращаем себе способность здраво мыслить.⁠

Выживает не самый сильный, а самый гибкий. Соблюдаем спокойствие, продолжаем работать, исследуем наши возможности в новых условиях. Выстраиваем и настраиваем новый режим. Адаптируемся. Пишем планы и чек-листы. Не только по работе, но и для домашних дел.⁠

Цели. Они должны быть. Пересматриваем, корректируем, создаём новые. Меняем приоритеты.⁠

Обучение. Без фанатизма и с поправкой на цели, но постоянно, каждый день.⁠

Здоровье по умолчанию. Физическое и психологическое. Это очень важно. ⁠

Мойте руки. Избегайте массовых скоплений людей. Здоровайтесь без рукопожатий и обнимашек.⁠

Берегите себя. Миру после коронавируса нужны будут энергичные люди с гибким умом. Хорошо, если это будем мы с вами.⁠

В понедельник 23 марта в 19.00 в инстаграм @digital_bandito проведем открытый эфир с СЕО рекламного агентства Digital Bands, Евой Кац, и сертифицированным коучем, Анной Зайцевой. Будем разбираться, как пережить это сложное время позитивно, как быстро настроиться на новый ритм жизни. Не пропустите!⁠

Ошибки рекламщика: пытаться встроить в стратегию связки сложных инструментов. Иногда секрет в том, чтобы сделать схему максимально простой. Донесла мысль голосом:

Отэфирили с Анной Зайцевой по теме — как сохранить продуктивность в кризис. Эфир доступен еще 24 часа, заходите: https://www.instagram.com/digital_bandito/

Иногда мне кажется, что мы всем миром залезли под одно одеяло, включили фонарик и начали придумывать новые истории. Все может быть очень плохо с этим нашем миром. Но сколько кислорода, новых проектов и углов зрения у нас появилось. Мой любимый Илья Игоревич Лагутенко дает концерт в онлайне. Каждый музыкант - в своем карантине, но вместе получается единая композиция. «Карнавала нет», только карантин. И наш с вами новый, такой странный мир. Посмотрите, послушайте, спокм вместе:))) вы теперь все мне, как родные. Под одним одеялом)))) https://clck.ru/Md8XJ

Есть два этапа профессиональной зрелости. На первом мы страшно боимся конкурентов. На втором - легко делимся информацией. Голосом по теме. В рубрике #словамичерезрот

Ошибки в контенте. Маркетинговое знание №1 — привлекай внимание. Внимание — самая важная валюта.
Большое искажение — думать о том, что можно привлечь внимание, если говорить на самую актуальную тему.

Например, писать про коронавирус — сейчас уже не стоит. Все устали от этой темы, никто не рассказывает ничего нового. и очередной блогер со своим началом поста «Пора работать в онлайне, потому что эпидемия» — как пытка одной и той же песней.

У хайпа есть свои циклы жизни. Вначале еще можно вскочить на этого коня и успеть на нем проехать — получить свою порцию трафика и внимания. Но потом это становится уже во вред. Потому что вся лента в этих постах. И отличиться можно как раз тем, чтобы перестать об этом писать.

Самое лучшее, что сейчас можно сделать — это вернуть контент «обычной жизни», потому что именно этого все хотят. Думать, что все ок. Верить, что все исправится.

Истории, кейсы, точка зрения, ресурсы (конспекты, книги и пр.), диалоги — вот, что работает. Темы лучше брать вечные.
И конечно, что-то доброе и позитивное. Контент от потребности, а не на страхе. Все уже испугались, теперь всем хочется успокоиться и поверить в хорошее.

Потому что, вернемся к маркетингу — у хорошей истории всегда есть два развития-триггера для людей — или Надежда, или Страх.
Страха везде полно. Пора работать с надеждой.
#насвязиева

Свежий Подкац уже тут!

В новом, юбилейном, выпуске мы продолжили обсуждать то, что нас волнует. Записали его в знаменательный день и затронули тему коронавируса, фейкньюс и эры постправды. Рассказали про игру «Я ничего не решаю», порассуждали о коллективной безответственности и о теории малых дел. Выяснили, что происходит с людьми, после курсов личного роста и обсудили значимость фидбэков. А ещё это уникальный выпуск, в котором Кац ноет, а Ева призывает принять абсурд, перестать ныть и радуется хаосу вокруг.

Эппл подкаст: http://dgtl.am/vTHZ0g
Яндекс Музыка: http://dgtl.am/LZyhMw
Гугл подкасты: http://dgtl.am/civf2A

А так же на всех основных подкаст платформах. Слушайте, ставьте нам лайки и подписывайтесь :-)