Él ve los próximos dos años como un punto de inflexión para las principales apuestas de la compañía: su giro hacia el contenido de entretenimiento con Reels, el trabajo de IA que hay que hacer para que sus recomendaciones sean tan buenas como las de TikTok, y la reconstrucción de cómo funcionan sus anuncios para usar menos datos.


Esas apuestas deben funcionar para financiar su visión metaversa, que ha dicho que probablemente no será rentable hasta al menos finales de la década.

Zuckerberg tiene la capacidad inusual de capear períodos difíciles que podrían hundir a otros directores ejecutivos. El jugador de 38 años sigue teniendo un control casi total sobre la dirección de la empresa, gracias en gran medida a sus acciones en supervotos.

📍Simplemente no puede ser expulsado. Y ha salido victorioso de otros momentos dolorosos antes, como cuando Facebook apenas sobrevivió al cambio a los teléfonos móviles desde ordenadores de escritorio.



#Metaverse 🔖Su apuesta es que el futuro que está inventando es tan atractivo y que las ganancias a largo plazo serán tan tremendas que valdrá la pena la lucha en los próximos dos años.

Sobrevivirá ?

🙋🏻‍♂️ se terminan los seguidores ? Habrá una nueva etapa de redes sociales signada por la recomendación y el contenido específico?

Quienes dominen la técnica serán los “neo influencers” de los próximos años ⚪️⬇️

Intento explicarlo acá 🚀⬇️⬇️


https://twitter.com/estebanconcia/status/1553145215111770112?s=21&t=iTawdcNc1g4A6PwdIp2cKQ

3️⃣ Grandes Ideas de contenido para ciudades y comunicación

Drones y fotografía

📍La Plata
@eemiiGatti

📍Mar del Plata
Juan Ugalde
instagram.com/juanchii?igshi…

📍 Pto Madryn
@maxijonas

Chau contraseñas 🔖

💬 Apple, Google, Microsoft y otros se han unido a través de la Alianza FIDO
para intentar reemplazar la contraseña para siempre.
Y la implementación de Apple se llama Passkeys, que llegará en iOS 16 en dos meses

Uso de claves de paso

Las claves de paso son claves digitales únicas que son fáciles de usar, más seguras, no se almacenan en un servidor web y permanecen en su dispositivo.

Los hackers no pueden robar claves de paso en una violación de datos ni engañar a los usuarios para que las compartan.

“La verificación de Face ID y Touch ID te dan la comodidad y la biometría que podemos lograr con un iPhone. No tienes que comprar otro dispositivo, pero ni siquiera tienes que aprender un nuevo hábito”

— Darin Adler, Apple

Las claves de paso utilizan Touch ID o Face ID para la verificación biométrica, y el llavero de iCloud para sincronizar en el iPhone, iPad, Mac y Apple TV con cifrado de extremo a extremo.

Calendarizar, 4 piezas por día, mucho título y subtitulo que guíe el video, encontrar un nicho, agregar valor a la info de ese nicho, conversar cobla audiencia, hacer videos respondiendo comentarios

Así está funcionando #TikTok

#TikTok y las cuentas de millones de seguidores ⏰⬇️⬇️

https://www.businessinsider.com/how-i-built-tiktok-following-talking-movies-recommendations-juju-green-influencer

“Cuando me despierto, primero que hago es 4/5 vídeos
Luego los redacto con subtítulos y los publico durante todo el día, así que parece que estoy allí, cuando en realidad estoy haciendo otras cosas.

Así organizo mi tiempo y a mientras sigo trabajando en mi trabajo diario”

“También cambio la forma en que filmo los vídeos. Con mis reseñas, grabo clips de películas con una voz en off. Para otras series, utilizo pantallas verdes para hablar sobre carteles de películas e ilustrar un punto más amplio.”

“Honestamente, ha sido raro pasar de hacer vídeos por diversión a albergar la alfombra roja de los Oscar”

📢Más video corto vertical en Instagram Instagram quiere que sepas que la compañía seguirá inclinándose hacia el video. 📱 en un breve video Adam Mosseri, establece sin rodeos que la aplicación seguirá alejándose de sus raíces fotográficas.

“Necesito ser honesto. Creo que cada vez más Instagram se convertirá en video con el tiempo”, dijo Mosseri.


La aplicación seguirá admitiendo fotos, pero Mosseri dice que el alejamiento de ellas se debe al comportamiento del usuario. El uso compartido y la visualización de videos está creciendo, y "vamos a tener que apoyarnos en ese cambio". Instagram se ha transformado rápidamente en los últimos meses a medida que la empresa intenta reforzar a su competidor TikTok, Reels, y hacer que los usuarios pasen más tiempo en la aplicación.

Por supuesto, Instagram no tiene que remodelarse en torno al video, pero su empresa matriz, Meta, propietaria de Facebook, está buscando cambios que aumenten los usuarios y la retención. El feed principal de la aplicación de Facebook ahora se está reemplazando con algo similar a estos cambios de Instagram, donde combinará más recomendaciones con las cosas de tus amigos. https://twitter.com/mosseri/status/1551890839584088065?s=20&t=Rdu5vfmbAUDsaH_o84UjyA

🚀Marcas directamente contratan influencers y creadores para que les gestionen las cuentas

🎯Los influencers son los nuevos gestores de redes sociales?

Artículo de TubeFilter destaca que
tal tendencia ha sido adoptada por marcas como Nerf y Olipop, que han contratado a creadores nativos digitales para ejecutar sus cuentas de TikTok. Ambas empresas han visto resultados alentadores de este experimento. Nerf obtiene millones de visitas en vídeos que cuentan con su directora de TikTok, Sophie Lightning, y Olipop vio su recuento de seguidores de TikTok pasar de 1.000 a 34.000 seis meses después de que comenzara a trabajar con dos creadores en su cuenta.

Los creadores pueden ayudar a las marcas asociadas a ponerse de moda incluso si no tienen sus propias cuentas de seguidores enormes.
La ventaja de conocer “desde adentro” la dinámica de las aplicaciones, el haber probado tipo ensayo error varías veces y haberse sacado de encima prejuicios le da a los creadores un lugar de ventaja para sumarse a organizaciones como gestores de redes sociales

Para personas como Olipop y Los Angeles Times, contratar a un creador para dirigir redes sociales es una versión actualizada del marketing de microinfluencer. Esas empresas dan a los creadores salarios estables en lugar de pagarles por campañas únicas. Olipop mantiene a la creadora Sara Crane en retención, y recibe ayuda de su compañera de TikToker Diana Rondi, según Fast Company.

Para el Times, una nueva unidad llamada 404 ha surgido como un híbrido convincente de vídeo de formato corto y periodismo.

Más allá de los ejemplos anteriores, el servicio de entrega GoPuff y la empresa de alimentos Simulate también han dado a los creadores las claves de sus cuentas de TikTok. Fast Company señaló que estos movimientos han visto "varios grados de éxito".

Será un nuevo formato de comunicación: la conversación. Todo basado en mensajería 👀 #Zuckerberg insiste con esto y trabaja en la creación de este formato principalmente desde #WhatsApp pero también desde Messenger y los mensajes directos de Instagram


Un impulsor para Meta en la promoción de WhatsApp Business son los ingresos publicitarios. "Click-to-message ya es un negocio multimillonario para nosotros y continuamos viendo un fuerte crecimiento de dos dígitos año tras año", dijo Sandberg en la llamada de ganancias del segundo trimestre. Click-to-message "es uno de nuestros formatos de anuncios de más rápido crecimiento para nosotros", agregó. La compañía no desglosa cuánto del negocio proviene de WhatsApp versus Messenger o Instagram. ☎️☎️Mark Zuckerberg está apostando a que será el próximo gran impulsor de la monetización para Meta.
Siguiendo a Facebook e Instagram, "WhatsApp realmente va a ser el próximo capítulo, con la mensajería empresarial y el comercio siendo una gran cosa allí", dijo
Meta (entonces Facebook) compró WhatsApp en octubre de 2014 por alrededor de $ 22 mil millones. Desde entonces, los observadores de la industria han estado observando de cerca las señales de que la compañía planea monetizar más la plataforma. WhatsApp Business tiene dos componentes. Existe la aplicación WhatsApp Business para pequeñas empresas. También está la plataforma WhatsApp Business, una API, para empresas más grandes como bancos, aerolíneas o empresas de comercio electrónico (además ya se anuncio una API gratuita y esto podría hacer más fácil la generación de chatbots en la plataform). Las primeras 1.000 conversaciones en la plataforma cada mes son gratuitas. Después de eso, a las empresas se les cobra por conversación, que incluye todos los mensajes entregados en una sesión de 24 horas, según las tarifas regionales.

Con la aplicación gratuita, las pequeñas empresas pueden comunicarse directamente con los clientes. Pueden configurar mensajes automatizados para responder a los clientes, después del horario comercial, por ejemplo, con información sobre el negocio, como un menú o la ubicación de su empresa. Las empresas pueden usarlo para enviar imágenes y descripciones de productos a los clientes, así como otra información que pueda interesarles. En la actualidad, no hay capacidad de pago a través de WhatsApp, pero es una característica que Meta está considerando, dijo un portavoz de la compañía.

Las características premium para pequeñas empresas, que se implementarán en los próximos meses, incluirán la capacidad de administrar chats en hasta 10 dispositivos, así como nuevos enlaces personalizables de clic a chat de WhatsApp para ayudar a las empresas a atraer clientes a través de su presencia en línea, dijo la compañía en su blog.

"Creemos que la mensajería en general es el futuro de cómo las personas van a querer comunicarse con las empresas y viceversa. Es la forma más rápida y fácil de hacer las cosas" dice Meta . La compañía estima que mil millones de usuarios están enviando mensajes con un negocio cada semana a través de WhatsApp, Messenger e Instagram.

Todo a vertical. Así como Reels Instagram prueba fotos que ocupan toda la pantalla en dimensión 9:16 https://estebanconcia.medium.com/instagram-pronto-probar%C3%A1-fotos-ultra-altas-para-que-coincidan-con-sus-reels-de-pantalla-completa-7049f1f3e821

TikTok ha provocado un aumento de los anuncios de UGC, o contenido generado por los usuarios.

Quizá la nueva etapa de la publicidad digital sea el acuerdo entre organizaciones y pequeñas/medianas cuentas

Creadores de contenido que hacen una alusión publicitaria pero que no parece una meta estructura corporativa

Los anunciantes están recurriendo a ella como una forma de promoción barata y auténtica.


Y los creadores están sacando provecho, independientemente del tamaño de la audiencia.
TikTok está alimentando un nuevo aumento de la demanda de anuncios de UGC.


🔖UGC, abreviatura de contenido generado por el usuario, no es nuevo.


Las marcas han estado utilizando este tipo de contenido, que normalmente toma la forma de una revisión del cliente, para promocionar sus productos y servicios durante décadas.
Pero en los últimos meses, los anuncios de UGC han tenido una gran demanda por parte de las marcas, dijeron las agencias de publicidad a Insider, y al menos parte del aumento se puede atribuir a TikTok.

El contenido se siente nativo de TikTok y parece auténtico, lo que ayuda a las marcas a establecer confianza con los consumidores, dijeron las agencias.
Además, el contenido pertenece a las marcas, por lo que los creadores no necesitan una audiencia para recibir comisiones. De hecho, algunas marcas prefieren a los creadores con pequeños seguidores porque su contenido suele ser más barato y se siente más auténtico.

Para personas que hacen contenido en #TikTok este tipo de publicidad es una manera de generar ingresos frente a dos problemas de la plataforma

Por un lado el sistema de recomendación hace que un día un video sea viral y al otro día nada

Por otro el pago por vistas es nulo en algunos países o muy bajo en todo caso en otros

🎯El fin de la tele como la conocimos

Jóvenes la miran siete veces menos que adultos mayores

🗞A su vez 93 % de los jóvenes de 15 a 17 años recibiendo vídeos diarios de formato corto

https://www.bbc.com/news/technology-62506041

🧩Las redes sociales están terminadas (al menos que las hemos conocido)

Así lo explico en el último #Podcast

🔖De redes sociales ha redes de recomendación

🧩Dicen especialista como Michael Migando

“En los medios de recomendación, el contenido no se distribuye a redes de personas conectadas como medio principal de distribución.

En cambio, el mecanismo principal para la distribución de contenido es a través de algoritmos opacos definidos por la plataforma que favorecen la máxima atención y participación de los consumidores. El tipo exacto de atención que buscan estas recomendaciones siempre lo define la plataforma y, a menudo, se adapta específicamente al usuario que consume contenido.

Por ejemplo, si la plataforma determina que a alguien le encantan las películas, es probable que esa persona vea mucho contenido relacionado con películas porque eso es lo que capta mejor su atención.

Esto significa que las plataformas también pueden decidir lo que los consumidores no verán, como contenido problemático o polarizador.

En última instancia, depende de la plataforma decidir qué tipo de contenido se recomienda, no del gráfico social de la persona que produce el contenido. A diferencia de las redes sociales, los medios de recomendación no son una competencia basada en la popularidad; en cambio, es una competencia basada en el mejor contenido absoluto.

A través de esta lente, no es de extrañar por qué Kylie Jenner se opone a este cambio; sus más de 360 millones de seguidores simplemente valen menos en una versión de los medios dominada por algoritmos y no seguidores “

“Yo dato, tu datas, nosotros datamos. Y él…”

iRobot es una compañía estadounidense creada en 1990 que se dedica a dos ramas industriales curiosamente distintas. Por una parte fabrica robots aplicados a fines militares, pero su fama mundial se debe al hecho de haber inventado el aspirador Roomba, conocido en todo el mundo.
El 5 de agosto de este año 2022, Amazon ha anunciado la intención de comprar iRobot por un valor de 1700 millones de dólares.

¿Cuál es el motivo por el que Amazon está tan interesado en la simpática aspiradora? ¿Acaso ha descubierto algún misterioso uso para el polvo que se junta en las casas? Nada de eso.

Al deslizarse de un lado a otro, Roomba va trazando un mapa del hogar donde actúa.

Esos datos, unidos a los que proporcionan otros dispositivos como Alexa, o Ring (un sistema de vídeo que se activa para ver quién toca el timbre de nuestro hogar), le permite a Amazon hacer un cálculo bastante aproximado de lo que ocurre en el interior de las viviendas, la composición de sus habitantes, sus costumbres, estilo de vida y hábitos de consumo. Extracto de nota de la historia de hoy del gran Gustavo Dessal https://www.facebook.com/100027504997219/posts/pfbid02wsVVq9V6339Kj25FVPLtdD4obn1MreDhSzv4rqjAB3vvdFTwtyp8HchNSWh3FtaQl/?d=n

“🖐🏽 Así la política fracasa en TikTok. No hay que copiar a Larreta, hay que crear la narrativa/técnica propia. Asi lo estamos haciendo"


Así es la lógica del video corto vertical 🎯🙋🏻‍♂️

https://www.getrevue.co/profile/estebanconcia/issues/asi-la-politica-fracasa-en-tiktok-1311089?via=twitter-card&client=Ios&element=issue-card

🧩 nos ayudas ??

Respondiendo esta encuesta anónima sobre redes sociales

Estamos realizando una investigación para ver el porcentaje de publicaciones que nos llegan por recomendación

https://forms.gle/XktCJPk2cv3BZiRU7

⚡️La función Comunidades abre una nueva etapa de campañas en mensajería instantánea

Mientras #Meta no para de imitar otras redes como #TikTok #BeReal para recuperar terreno perdido intenta poner en marcha un nuevo formato de comunicación al que llama conversación

🔖Basado en la proximidad, rapidez y personalización

Dicen que se están acabando los modelos de vínculo de organizaciones con usuarios mediante líneas de teléfono y correos.

📌Una nueva etapa que ya tiene algunas muestras: comunidades de WhastApp

Será una especie de página donde alojar en principio hasta 10 grupos que ahora pueden tener 512 personas

Hablamos de nada menos que 5000 usuarios metidos en un teléfono // no es poca cosa

Otro dato interesante que se pueden crear alertas al mismo tiempo para el total de participantes

Anunciado por primera vez en abril, WhatsApp Communities es un intento significativo de recrear la popularidad de los Grupos de Facebook dentro de un entorno de aplicación de mensajería.


Creadas por los usuarios finales de la aplicación, las comunidades incluyen características diseñadas para agregar estructura a chats grupales más grandes, como soporte para el intercambio de archivos, llamadas grupales de 32 personas y reacciones de emojis, así como herramientas de administración y controles de moderación, entre otras cosas.



solo los administradores tienen la capacidad de compartir anuncios con todos los miembros de la Comunidad a través del grupo de anuncios principal, que puede dar soporte a miles de usuarios.

#TikTok pasa de ser una oportunidad a un canal imprescindible

Marcas y organizaciones dejan Instagram como una muestra estética pero marcan que para crecer van a #TikTok




La empresa de tatuajes temporales Inkbox está dirigiendo su atención (y dólares publicitarios) a TikTok, en un movimiento para aumentar el conocimiento de la marca y ponerse frente a los compradores de la generación Z, según Tyler Handley, CEO de Inkbox.

TikTok se ha convertido en una partida en el presupuesto de marketing de Inkbox como lo ha hecho para muchas otras empresas, incluidas marcas como Studs jewelry, Silk foods y Viv period care, a medida que la plataforma pasa de ser un canal de marketing agradable de

tener a uno imprescindible. De hecho, se espera que los ingresos publicitarios globales de TikTok alcancen los 11.640 millones de dólares este año, superando a Twitter, Snapchat y Pinterest, según eMarketer.

"TikTok se ha convertido cada vez más en un foco de nuestro marketing, especialmente porque las actualizaciones de privacidad de iOS realmente han impactado nuestra capacidad de dirigirnos a los consumidores en línea", dijo Handley, y agregó que la aplicación representa entre el 30% y el 35% del tráfico del sitio web de Inkbox, en comparación con el 10% del año pasado.


En el último año, Inkbox ha triplicado su gasto en TikTok

Cuando se trata de estrategia, Inkbox aprovecha a los microinfluencers en TikTok, que son talentosos de tatuajes temporales de Inkbox y publican un vídeo a cambio. Actualmente, la marca tiene más de 400.000 seguidores en TikTok y trabaja con influencers como Caitlin Lam, que pasa por @caitlinnlam y tiene casi 145 000 seguidores, y Jenna Evans, que pasa por @jennxevanss y tiene 45 000 seguidores.

"Nos centramos en esa vista divertida, orgánica y menos pulida de nuestros tatuajes y las historias que los rodean en nuestro TikTok", dijo Handley

"Instagram se ha convertido más en un canal estético de marca que en un canal del que estamos tratando de impulsar el crecimiento", dijo, y agregó que TikTok sigue siendo un canal de conocimiento de marca para Inkbox

TikTok se está convirtiendo rápidamente en el lugar donde se producen la cultura y las conversaciones en tiempo real, desafiando las cualidades de construcción de la comunidad de Twitter, por ejemplo

. "Cuando se trata de tiempo real, Twitter fue visto durante mucho tiempo como la plataforma de referencia para que las marcas participaran en momentos de tendencia", dijo Brannon especialista en publicidad digital. "Pero a medida que TikTok continúa creciendo y más marcas se unen a la aplicación, es sin duda el canal de estreno para que las marcas participen en contenido en tiempo real y de tendencia con sus fans".
Dicho esto, TikTok está evolucionando para convertirse más en un canal de adquisición de clientes para una serie de marcas, agregó Brannon, tomando nota de hashtags de tendencia como #TikTokMadeMeBuyIt, que actualmente tiene más de 20 mil millones de visitas en la aplicación.