⚡️La función Comunidades abre una nueva etapa de campañas en mensajería instantánea
Mientras #Meta no para de imitar otras redes como #TikTok #BeReal para recuperar terreno perdido intenta poner en marcha un nuevo formato de comunicación al que llama conversación
🔖Basado en la proximidad, rapidez y personalización
Dicen que se están acabando los modelos de vínculo de organizaciones con usuarios mediante líneas de teléfono y correos.
📌Una nueva etapa que ya tiene algunas muestras: comunidades de WhastApp
Será una especie de página donde alojar en principio hasta 10 grupos que ahora pueden tener 512 personas
Hablamos de nada menos que 5000 usuarios metidos en un teléfono // no es poca cosa
Otro dato interesante que se pueden crear alertas al mismo tiempo para el total de participantes
Mientras #Meta no para de imitar otras redes como #TikTok #BeReal para recuperar terreno perdido intenta poner en marcha un nuevo formato de comunicación al que llama conversación
🔖Basado en la proximidad, rapidez y personalización
Dicen que se están acabando los modelos de vínculo de organizaciones con usuarios mediante líneas de teléfono y correos.
📌Una nueva etapa que ya tiene algunas muestras: comunidades de WhastApp
Será una especie de página donde alojar en principio hasta 10 grupos que ahora pueden tener 512 personas
Hablamos de nada menos que 5000 usuarios metidos en un teléfono // no es poca cosa
Otro dato interesante que se pueden crear alertas al mismo tiempo para el total de participantes
Anunciado por primera vez en abril, WhatsApp Communities es un intento significativo de recrear la popularidad de los Grupos de Facebook dentro de un entorno de aplicación de mensajería.
Creadas por los usuarios finales de la aplicación, las comunidades incluyen características diseñadas para agregar estructura a chats grupales más grandes, como soporte para el intercambio de archivos, llamadas grupales de 32 personas y reacciones de emojis, así como herramientas de administración y controles de moderación, entre otras cosas.
solo los administradores tienen la capacidad de compartir anuncios con todos los miembros de la Comunidad a través del grupo de anuncios principal, que puede dar soporte a miles de usuarios.
Creadas por los usuarios finales de la aplicación, las comunidades incluyen características diseñadas para agregar estructura a chats grupales más grandes, como soporte para el intercambio de archivos, llamadas grupales de 32 personas y reacciones de emojis, así como herramientas de administración y controles de moderación, entre otras cosas.
solo los administradores tienen la capacidad de compartir anuncios con todos los miembros de la Comunidad a través del grupo de anuncios principal, que puede dar soporte a miles de usuarios.
#TikTok pasa de ser una oportunidad a un canal imprescindible
Marcas y organizaciones dejan Instagram como una muestra estética pero marcan que para crecer van a #TikTok
La empresa de tatuajes temporales Inkbox está dirigiendo su atención (y dólares publicitarios) a TikTok, en un movimiento para aumentar el conocimiento de la marca y ponerse frente a los compradores de la generación Z, según Tyler Handley, CEO de Inkbox.
TikTok se ha convertido en una partida en el presupuesto de marketing de Inkbox como lo ha hecho para muchas otras empresas, incluidas marcas como Studs jewelry, Silk foods y Viv period care, a medida que la plataforma pasa de ser un canal de marketing agradable de
tener a uno imprescindible. De hecho, se espera que los ingresos publicitarios globales de TikTok alcancen los 11.640 millones de dólares este año, superando a Twitter, Snapchat y Pinterest, según eMarketer.
"TikTok se ha convertido cada vez más en un foco de nuestro marketing, especialmente porque las actualizaciones de privacidad de iOS realmente han impactado nuestra capacidad de dirigirnos a los consumidores en línea", dijo Handley, y agregó que la aplicación representa entre el 30% y el 35% del tráfico del sitio web de Inkbox, en comparación con el 10% del año pasado.
En el último año, Inkbox ha triplicado su gasto en TikTok
Cuando se trata de estrategia, Inkbox aprovecha a los microinfluencers en TikTok, que son talentosos de tatuajes temporales de Inkbox y publican un vídeo a cambio. Actualmente, la marca tiene más de 400.000 seguidores en TikTok y trabaja con influencers como Caitlin Lam, que pasa por @caitlinnlam y tiene casi 145 000 seguidores, y Jenna Evans, que pasa por @jennxevanss y tiene 45 000 seguidores.
"Nos centramos en esa vista divertida, orgánica y menos pulida de nuestros tatuajes y las historias que los rodean en nuestro TikTok", dijo Handley
"Instagram se ha convertido más en un canal estético de marca que en un canal del que estamos tratando de impulsar el crecimiento", dijo, y agregó que TikTok sigue siendo un canal de conocimiento de marca para Inkbox
TikTok se está convirtiendo rápidamente en el lugar donde se producen la cultura y las conversaciones en tiempo real, desafiando las cualidades de construcción de la comunidad de Twitter, por ejemplo
. "Cuando se trata de tiempo real, Twitter fue visto durante mucho tiempo como la plataforma de referencia para que las marcas participaran en momentos de tendencia", dijo Brannon especialista en publicidad digital. "Pero a medida que TikTok continúa creciendo y más marcas se unen a la aplicación, es sin duda el canal de estreno para que las marcas participen en contenido en tiempo real y de tendencia con sus fans".
Dicho esto, TikTok está evolucionando para convertirse más en un canal de adquisición de clientes para una serie de marcas, agregó Brannon, tomando nota de hashtags de tendencia como #TikTokMadeMeBuyIt, que actualmente tiene más de 20 mil millones de visitas en la aplicación.
Marcas y organizaciones dejan Instagram como una muestra estética pero marcan que para crecer van a #TikTok
La empresa de tatuajes temporales Inkbox está dirigiendo su atención (y dólares publicitarios) a TikTok, en un movimiento para aumentar el conocimiento de la marca y ponerse frente a los compradores de la generación Z, según Tyler Handley, CEO de Inkbox.
TikTok se ha convertido en una partida en el presupuesto de marketing de Inkbox como lo ha hecho para muchas otras empresas, incluidas marcas como Studs jewelry, Silk foods y Viv period care, a medida que la plataforma pasa de ser un canal de marketing agradable de
tener a uno imprescindible. De hecho, se espera que los ingresos publicitarios globales de TikTok alcancen los 11.640 millones de dólares este año, superando a Twitter, Snapchat y Pinterest, según eMarketer.
"TikTok se ha convertido cada vez más en un foco de nuestro marketing, especialmente porque las actualizaciones de privacidad de iOS realmente han impactado nuestra capacidad de dirigirnos a los consumidores en línea", dijo Handley, y agregó que la aplicación representa entre el 30% y el 35% del tráfico del sitio web de Inkbox, en comparación con el 10% del año pasado.
En el último año, Inkbox ha triplicado su gasto en TikTok
Cuando se trata de estrategia, Inkbox aprovecha a los microinfluencers en TikTok, que son talentosos de tatuajes temporales de Inkbox y publican un vídeo a cambio. Actualmente, la marca tiene más de 400.000 seguidores en TikTok y trabaja con influencers como Caitlin Lam, que pasa por @caitlinnlam y tiene casi 145 000 seguidores, y Jenna Evans, que pasa por @jennxevanss y tiene 45 000 seguidores.
"Nos centramos en esa vista divertida, orgánica y menos pulida de nuestros tatuajes y las historias que los rodean en nuestro TikTok", dijo Handley
"Instagram se ha convertido más en un canal estético de marca que en un canal del que estamos tratando de impulsar el crecimiento", dijo, y agregó que TikTok sigue siendo un canal de conocimiento de marca para Inkbox
TikTok se está convirtiendo rápidamente en el lugar donde se producen la cultura y las conversaciones en tiempo real, desafiando las cualidades de construcción de la comunidad de Twitter, por ejemplo
. "Cuando se trata de tiempo real, Twitter fue visto durante mucho tiempo como la plataforma de referencia para que las marcas participaran en momentos de tendencia", dijo Brannon especialista en publicidad digital. "Pero a medida que TikTok continúa creciendo y más marcas se unen a la aplicación, es sin duda el canal de estreno para que las marcas participen en contenido en tiempo real y de tendencia con sus fans".
Dicho esto, TikTok está evolucionando para convertirse más en un canal de adquisición de clientes para una serie de marcas, agregó Brannon, tomando nota de hashtags de tendencia como #TikTokMadeMeBuyIt, que actualmente tiene más de 20 mil millones de visitas en la aplicación.
Digiday
‘It’s a whole new code to crack’: Inside Studs’ beefed-up TikTok strategy
As TikTok gains traction with users, jewelry brand Studs is looking to leverage the platform to boost brand awareness.
🙋🏻♂️Todo a los Reels ! Si bien las imágenes es el tipo de posteo más usado en #Instagram los videos cortos verticales son lo que aseguran mayor movimiento !!
🔖Las marcas globales se han dado cuenta rápidamente del poder del algoritmo TikTok como una forma de interactuar con audiencias de todas las edades
Y con el usuario promedio pasando más de 90 minutos en la aplicación diariamente, encontrar comunidad a través de otros creadores se ha convertido en una parte importante del atractivo de TikTok para su audiencia principal.
Sin embargo, ¿cómo funciona este proceso ?
Cómo TikTok sabe lo que estás buscando
Como cualquier buen algoritmo de búsqueda, TikTok recopila datos sobre usted para adaptar su experiencia en la aplicación.
Cuanto más interactúes con los vídeos a través de "me gusta", comentando, compartiendo o siguiendo, más empezarás a ver contenido alineado con tus intereses.
Según la red necesita unos 40 minutos para conocer nuestros deseos, intereses y comportamientos
Los sonidos y hashtags en los vídeos, junto con la configuración del dispositivo y la cuenta, como el idioma, también se tienen en cuenta en el algoritmo.
Todos estos datos se reúnen para generar una página personalizada "Para ti" (FYP).
📢 El contenido temático guía el algoritmo, y cuanto más contenido vea e interactúe (incluido el tiempo de visualización), más contenido relacionado y adyacente le mostrará la aplicación.
Por esto es necesario mantenerse en una vertical, es decir producir contenido y valor en torno a un gran eje: noticias, opinión y experiencias en torno a un nicho, humor, etc..
Pero además TikTok se está transformando en un motor de búsqueda: incluso pasa que suplanta o acompaña el uso tradicional de Google.
Entonces claro, también hay que organizar la estrategia de contenidos para poder aparecer en la búsqueda
🧩Esto tradicionalmente en el mundo digital se denomina técnicas SEO
Para aparecer en esta sección, los creadores suelen usar la frase de búsqueda como hashtag en sus subtítulos de vídeo para aumentar sus posibilidades de ser encontrados y texto en el vídeo, al tiempo que son temáticamente relevantes.
Toda palabra en el video (palabra dicha) o escrita en descripción suma
No hay duda de que TikTok se está utilizando ampliamente como motor de búsqueda para muchas personas.
Aunque tiene la reputación de ser una aplicación "joven", TikTok es cada vez más la aplicación de referencia para muchos grupos demográficos para encontrar creadores, comunidades, nuevas marcas y productos, y contenido que les encanta.
Puede parecer un alejamiento del marketing social al que estamos acostumbrados y, de alguna manera, lo es.
🧩 … cuanto antes empecemos a tratar TikTok como un motor de búsqueda, más adelante estará su marca/organización
La función de búsqueda es ideal para encontrar comunidades que se centren en sus intereses personales y/o categorías de afinidad de marca.
Estrategia para posicionar sus marcas frente a audiencias nuevas y establecidas.
Además está novedad 📢
Después de que varios usuarios lo vieran en las pruebas, TikTok ha confirmado que actualmente está experimentando con una nueva fuente de contenido “Cerca”, además de las pestañas actuales “Para ti” y “Siguiendo”.
El usuario de Twitter @sofeashra publicó esta imagen de la fuente “Cerca de los” en la aplicación.
Gracias al trabajo del algoritmo, las cuentas con muy pocos seguidores pueden ganar tracción más fácilmente en TikTok que en plataformas más establecidas como Instagram o YouTube.
Saltar a las canciones o hashtags de tendencia es una excelente manera para que las marcas capitalicen el contenido ya popular y aumenten el alcance social
El contenido educativo funciona bien en TikTok,todo lo que sea como hacer tal cosa o que agregue valor a un proceso determinado
Siempre con ritmo, con dinámica, con transiciones
Como canal de publicidad todavía relativamente nuevo, las impresiones, los clics y las conversiones siguen siendo más asequibles para la mayoría de los mercados que en otras plataformas, por lo que ahora es el momento de empezar a experimentar.
Y con el usuario promedio pasando más de 90 minutos en la aplicación diariamente, encontrar comunidad a través de otros creadores se ha convertido en una parte importante del atractivo de TikTok para su audiencia principal.
Sin embargo, ¿cómo funciona este proceso ?
Cómo TikTok sabe lo que estás buscando
Como cualquier buen algoritmo de búsqueda, TikTok recopila datos sobre usted para adaptar su experiencia en la aplicación.
Cuanto más interactúes con los vídeos a través de "me gusta", comentando, compartiendo o siguiendo, más empezarás a ver contenido alineado con tus intereses.
Según la red necesita unos 40 minutos para conocer nuestros deseos, intereses y comportamientos
Los sonidos y hashtags en los vídeos, junto con la configuración del dispositivo y la cuenta, como el idioma, también se tienen en cuenta en el algoritmo.
Todos estos datos se reúnen para generar una página personalizada "Para ti" (FYP).
📢 El contenido temático guía el algoritmo, y cuanto más contenido vea e interactúe (incluido el tiempo de visualización), más contenido relacionado y adyacente le mostrará la aplicación.
Por esto es necesario mantenerse en una vertical, es decir producir contenido y valor en torno a un gran eje: noticias, opinión y experiencias en torno a un nicho, humor, etc..
Pero además TikTok se está transformando en un motor de búsqueda: incluso pasa que suplanta o acompaña el uso tradicional de Google.
Entonces claro, también hay que organizar la estrategia de contenidos para poder aparecer en la búsqueda
🧩Esto tradicionalmente en el mundo digital se denomina técnicas SEO
Para aparecer en esta sección, los creadores suelen usar la frase de búsqueda como hashtag en sus subtítulos de vídeo para aumentar sus posibilidades de ser encontrados y texto en el vídeo, al tiempo que son temáticamente relevantes.
Toda palabra en el video (palabra dicha) o escrita en descripción suma
No hay duda de que TikTok se está utilizando ampliamente como motor de búsqueda para muchas personas.
Aunque tiene la reputación de ser una aplicación "joven", TikTok es cada vez más la aplicación de referencia para muchos grupos demográficos para encontrar creadores, comunidades, nuevas marcas y productos, y contenido que les encanta.
Puede parecer un alejamiento del marketing social al que estamos acostumbrados y, de alguna manera, lo es.
🧩 … cuanto antes empecemos a tratar TikTok como un motor de búsqueda, más adelante estará su marca/organización
La función de búsqueda es ideal para encontrar comunidades que se centren en sus intereses personales y/o categorías de afinidad de marca.
Estrategia para posicionar sus marcas frente a audiencias nuevas y establecidas.
Además está novedad 📢
Después de que varios usuarios lo vieran en las pruebas, TikTok ha confirmado que actualmente está experimentando con una nueva fuente de contenido “Cerca”, además de las pestañas actuales “Para ti” y “Siguiendo”.
El usuario de Twitter @sofeashra publicó esta imagen de la fuente “Cerca de los” en la aplicación.
Gracias al trabajo del algoritmo, las cuentas con muy pocos seguidores pueden ganar tracción más fácilmente en TikTok que en plataformas más establecidas como Instagram o YouTube.
Saltar a las canciones o hashtags de tendencia es una excelente manera para que las marcas capitalicen el contenido ya popular y aumenten el alcance social
El contenido educativo funciona bien en TikTok,todo lo que sea como hacer tal cosa o que agregue valor a un proceso determinado
Siempre con ritmo, con dinámica, con transiciones
Como canal de publicidad todavía relativamente nuevo, las impresiones, los clics y las conversiones siguen siendo más asequibles para la mayoría de los mercados que en otras plataformas, por lo que ahora es el momento de empezar a experimentar.
Los anuncios en la alimentación funcionan de manera similar a Instagram historias , apoderándose de la pantalla del usuario antes de desplazarse a su siguiente vídeo.
Crear anuncios que se vean y se sientan como contenido de TikTok no pagado es ideal, sobre todo porque es posible que los usuarios no se den cuenta inicialmente de que están viendo un anuncio.
Eso significa tiempos de visualización más largos y una mayor probabilidad de hacer clics en su sitio o tienda. El eslogan de la plataforma publicitaria de TikTok es: "No hagas anuncios, haz TikToks".
Tenga en cuenta que este no es el momento de intentar reutilizar su pre-roll u otros anuncios altamente producidos. Incluso tu contenido social de otros canales probablemente se desmoanará.
TikTok es un ecosistema único y un tipo de contenido en el que vale la pena invertir por sí solo.
Encontrar personas influyentes con las que trabajar a través de las herramientas de búsqueda también es una buena manera de encontrar contenido generado por el usuario (UGC) sobre su marca o temas relacionados con lo que ofrece su marca.
UGC funciona bien en casi todas las plataformas sociales, especialmente en TikTok.
Crear anuncios que se vean y se sientan como contenido de TikTok no pagado es ideal, sobre todo porque es posible que los usuarios no se den cuenta inicialmente de que están viendo un anuncio.
Eso significa tiempos de visualización más largos y una mayor probabilidad de hacer clics en su sitio o tienda. El eslogan de la plataforma publicitaria de TikTok es: "No hagas anuncios, haz TikToks".
Tenga en cuenta que este no es el momento de intentar reutilizar su pre-roll u otros anuncios altamente producidos. Incluso tu contenido social de otros canales probablemente se desmoanará.
TikTok es un ecosistema único y un tipo de contenido en el que vale la pena invertir por sí solo.
Encontrar personas influyentes con las que trabajar a través de las herramientas de búsqueda también es una buena manera de encontrar contenido generado por el usuario (UGC) sobre su marca o temas relacionados con lo que ofrece su marca.
UGC funciona bien en casi todas las plataformas sociales, especialmente en TikTok.
🧩Instagram publico pautas para creación de contenido
Sostiene que en feed, donde, al igual que en Reels y la sección "Explorar", las recomendaciones se personalizan según tus intereses.
“Las recomendaciones generan más oportunidades para que las personas encuentren inspiración o entretenimiento, y para que los creadores como tú amplíen su comunidad y puedan vivir de lo que les gusta”
🧩Tips para aparecer en recomendaciones
1 Publica contenido original: esto incluye el contenido que tú filmaste o que nunca se publicó en Instagram. Evita volver a subir reels que ya están en Instagram o publicar contenido no original o recopilado. Si ves un reel que crees que les encantará a tus seguidores, puedes compartirlo en tu historia con el botón "Compartir". Si trabajas con otro creador, usa la función Colaboraciones
2 video vertical : Crea reels atractivos: asegúrate de que los reels sean parte de tu estrategia de contenido para aprovechar al máximo las oportunidades de aparecer en las recomendaciones.
3 Consigue que te descubran con la función de búsqueda: los resultados de búsqueda se basan en el texto. Por eso, asegúrate de incluir palabras clave relevantes
En este enlace se explica cómo funciona la búsqueda
Tips de palabras claves
Nombre usuario en relación al contenido / palabras claves en la bio y en pie de foto y video
Sostiene que en feed, donde, al igual que en Reels y la sección "Explorar", las recomendaciones se personalizan según tus intereses.
“Las recomendaciones generan más oportunidades para que las personas encuentren inspiración o entretenimiento, y para que los creadores como tú amplíen su comunidad y puedan vivir de lo que les gusta”
🧩Tips para aparecer en recomendaciones
1 Publica contenido original: esto incluye el contenido que tú filmaste o que nunca se publicó en Instagram. Evita volver a subir reels que ya están en Instagram o publicar contenido no original o recopilado. Si ves un reel que crees que les encantará a tus seguidores, puedes compartirlo en tu historia con el botón "Compartir". Si trabajas con otro creador, usa la función Colaboraciones
2 video vertical : Crea reels atractivos: asegúrate de que los reels sean parte de tu estrategia de contenido para aprovechar al máximo las oportunidades de aparecer en las recomendaciones.
3 Consigue que te descubran con la función de búsqueda: los resultados de búsqueda se basan en el texto. Por eso, asegúrate de incluir palabras clave relevantes
En este enlace se explica cómo funciona la búsqueda
Tips de palabras claves
Nombre usuario en relación al contenido / palabras claves en la bio y en pie de foto y video
Copywriting: la técnica de escritura digital // la técnica ha conocer y desarrollar
🎯Dice el especialista Dickie Bush
“ Cuando eres un escritor digital, no estás escribiendo para la persona acurrucada en un rincón junto a una chimenea con un libro de bolsillo en sus manos. Estás escribiendo para un adicto a la dopamina distraído, hiperactivo, abierto a 47 pestañas. Estás jugando a un juego llamado: Atrapa su atención. Y solo si y cuando llamas su atención, y les "vendes" por qué deberían escucharte, puedes experimentar el lujo de entretener a un lector”
🎯Dice el especialista Dickie Bush
“ Cuando eres un escritor digital, no estás escribiendo para la persona acurrucada en un rincón junto a una chimenea con un libro de bolsillo en sus manos. Estás escribiendo para un adicto a la dopamina distraído, hiperactivo, abierto a 47 pestañas. Estás jugando a un juego llamado: Atrapa su atención. Y solo si y cuando llamas su atención, y les "vendes" por qué deberían escucharte, puedes experimentar el lujo de entretener a un lector”
🛎TikTok crece tanto que ya compite como espacio de música
Dice la CNBC que el próximo paso incluso seria derrotar a Spotify
Hace un tiempo algunos artistas declararon que los sellos musicales los presionaban para que armen perfiles en TikTok y promocionen allí las nuevas canciones
Zoi Lerma estaba trabajando en una tienda de bagels de Los Ángeles a principios de 2020 cuando escuchó por primera vez la canción "Supalonely" de Benee.
Le gustó tanto que coreografió un baile con la melodía y lo publicó en TikTok.
Desde entonces, su vídeo ha acumulado más de 45 millones de visitas, convirtiéndola en una celebridad de TikTok y ayudando a hacer de Benee una sensación global.
"Cuando empezó a ser tendencia en TikTok y a subirse a TikTok, lo escuchaba en la radio o, ya sabes, lo escuchaba en las tiendas", dijo Lerma, que ahora tiene 20 años, en una entrevista con CNBC. "Lo escucharía en todas partes".
Lejos de sus días en una cocina caliente del sur de California, Lerma ahora tiene 6 millones de seguidores en TikTok y se gana la vida promoviendo la música en la aplicación y usando su influencia para asociarse con marcas.
También forma parte del TikTok Creator Fund, que paga a los contribuyentes populares cuando sus vídeos despeguen
TikTok, propiedad de ByteDance de China, está dando la vuelta al negocio de la música al convertirse cada vez más en una máquina de éxito.
Los artistas pueden pasar de la oscuridad a la superestrella global, gracias a un vídeo viral que podría ser publicado por un completo desconocido. Incluso "Dreams" de Fleetwood Mac volvió a entrar en las listas en 2020 después de que un clip de un hombre bebiendo jugo de arándano en un monopatín explotara en la aplicación.
"Si una canción se está volviendo viral en TikTok, y el artista no está firmado, y como resultado, está recibiendo un millón de transmisiones en Spotify los sellos están luchando por firmar esa canción o ese artista", dijo Tatiana Cirisano, analista de la industria musical y consultora de Midia Research
. "Están obsesionados con expandir su cuota de mercado y asegurarse de no perder ninguna cuota de mercado ante artistas independientes".
La importancia de TikTok es innegable. Hace un año, la aplicación superó los mil millones de usuarios mensuales. El mes pasado, una encuesta del Pew Research Center encontró que el 67 % de los adolescentes en los EE. UU. usan TikTok, y el 16 % dijo que están en él casi constantemente.
El resto de la industria de las redes sociales ha estado tratando de ponerse al día. Meta de los padres de Facebook e Instagram
, por ejemplo, ha estado inyectando dinero en su función de vídeo corto llamada Reels.
Si bien las finanzas de TikTok siguen siendo confidenciales porque ByteDance es privada, los analistas de la industria dicen que la aplicación está ganando una parte más grande del mercado de anuncios en línea, ya que las marcas siguen los ojos.
Controlador de flujo n.o 1
En 2021, más de 175 canciones que tendencia en TikTok entraron en el Billboard Hot 100, el doble que el año anterior, según el informe musical anual de TikTok.
"Es un nombre familiar y es muy efectivo", dijo Mary Rahmani, ex ejecutiva de TikTok que fundó el año pasado la agencia y el sello discográfico Moon Projects. "Sigue siendo la plataforma número 1 que conduce a las transmisiones".
En cuanto al flujo actual de dólares en la industria de la música, la principal influencia de TikTok radica en su capacidad para empujar a los oyentes a servicios como Apple
Música y Spotify.
En 2021, Spotify pagó más de 7000 millones de dólares en regalías, según un informe de la compañía. La compañía paga a sellos discográficos, artistas y otros titulares de derechos en función de su "streamshare", que se calcula mensualmente.
Un artista que reciba una de cada 1.000 transmisiones en los EE. UU. durante el mes traería 1 $ de cada 1.000 $ pagados a los titulares de derechos del fondo de regalías de EE. UU.
En mayo, ByteDance presentó una solicitud de marca registrada para "TikTok Music" en los EE. UU. Oficina de Patentes y Marcas.
Dice la CNBC que el próximo paso incluso seria derrotar a Spotify
Hace un tiempo algunos artistas declararon que los sellos musicales los presionaban para que armen perfiles en TikTok y promocionen allí las nuevas canciones
Zoi Lerma estaba trabajando en una tienda de bagels de Los Ángeles a principios de 2020 cuando escuchó por primera vez la canción "Supalonely" de Benee.
Le gustó tanto que coreografió un baile con la melodía y lo publicó en TikTok.
Desde entonces, su vídeo ha acumulado más de 45 millones de visitas, convirtiéndola en una celebridad de TikTok y ayudando a hacer de Benee una sensación global.
"Cuando empezó a ser tendencia en TikTok y a subirse a TikTok, lo escuchaba en la radio o, ya sabes, lo escuchaba en las tiendas", dijo Lerma, que ahora tiene 20 años, en una entrevista con CNBC. "Lo escucharía en todas partes".
Lejos de sus días en una cocina caliente del sur de California, Lerma ahora tiene 6 millones de seguidores en TikTok y se gana la vida promoviendo la música en la aplicación y usando su influencia para asociarse con marcas.
También forma parte del TikTok Creator Fund, que paga a los contribuyentes populares cuando sus vídeos despeguen
TikTok, propiedad de ByteDance de China, está dando la vuelta al negocio de la música al convertirse cada vez más en una máquina de éxito.
Los artistas pueden pasar de la oscuridad a la superestrella global, gracias a un vídeo viral que podría ser publicado por un completo desconocido. Incluso "Dreams" de Fleetwood Mac volvió a entrar en las listas en 2020 después de que un clip de un hombre bebiendo jugo de arándano en un monopatín explotara en la aplicación.
"Si una canción se está volviendo viral en TikTok, y el artista no está firmado, y como resultado, está recibiendo un millón de transmisiones en Spotify los sellos están luchando por firmar esa canción o ese artista", dijo Tatiana Cirisano, analista de la industria musical y consultora de Midia Research
. "Están obsesionados con expandir su cuota de mercado y asegurarse de no perder ninguna cuota de mercado ante artistas independientes".
La importancia de TikTok es innegable. Hace un año, la aplicación superó los mil millones de usuarios mensuales. El mes pasado, una encuesta del Pew Research Center encontró que el 67 % de los adolescentes en los EE. UU. usan TikTok, y el 16 % dijo que están en él casi constantemente.
El resto de la industria de las redes sociales ha estado tratando de ponerse al día. Meta de los padres de Facebook e Instagram
, por ejemplo, ha estado inyectando dinero en su función de vídeo corto llamada Reels.
Si bien las finanzas de TikTok siguen siendo confidenciales porque ByteDance es privada, los analistas de la industria dicen que la aplicación está ganando una parte más grande del mercado de anuncios en línea, ya que las marcas siguen los ojos.
Controlador de flujo n.o 1
En 2021, más de 175 canciones que tendencia en TikTok entraron en el Billboard Hot 100, el doble que el año anterior, según el informe musical anual de TikTok.
"Es un nombre familiar y es muy efectivo", dijo Mary Rahmani, ex ejecutiva de TikTok que fundó el año pasado la agencia y el sello discográfico Moon Projects. "Sigue siendo la plataforma número 1 que conduce a las transmisiones".
En cuanto al flujo actual de dólares en la industria de la música, la principal influencia de TikTok radica en su capacidad para empujar a los oyentes a servicios como Apple
Música y Spotify.
En 2021, Spotify pagó más de 7000 millones de dólares en regalías, según un informe de la compañía. La compañía paga a sellos discográficos, artistas y otros titulares de derechos en función de su "streamshare", que se calcula mensualmente.
Un artista que reciba una de cada 1.000 transmisiones en los EE. UU. durante el mes traería 1 $ de cada 1.000 $ pagados a los titulares de derechos del fondo de regalías de EE. UU.
En mayo, ByteDance presentó una solicitud de marca registrada para "TikTok Music" en los EE. UU. Oficina de Patentes y Marcas.
El servicio permitiría a los usuarios reproducir, compartir, comprar y descargar música, según la presentación. Un portavoz de TikTok no proporcionó ningún detalle adicional y envió a CNBC una declaración general sobre el papel de la compañía en la industria de la música.
"Con cientos de canciones que generan más de mil millones de visualizaciones de vídeo y docenas de artistas firmando acuerdos de discos como resultado del éxito en la plataforma, TikTok comienza tendencias que reverberan en toda la cultura, la industria y las listas", dijo el comunicado.
TikTok tiene actualmente asociaciones y acuerdos de licencia con grandes sellos como Universal Music Group
, Warner Music Group
Y Sony Music Entertainment, todas las ofertas que se firmaron entre 2020 y 2021. Cirisano de Midia Research dijo que a los artistas no se les paga directamente en función de la frecuencia con la que se ve o se usa su música.
La música no es un nuevo mercado para TikTok.
En 2017, ByteDance adquirió una startup llamada Musical.ly, que era una aplicación popular que permitía a los usuarios crear vídeos con la música de otras personas. ByteDance fusionó el servicio con su propia aplicación TikTok al año siguiente.
Nueva base de fans'
El cantante y compositor Jay Sean, cuyo exitoso sencillo "Down" encabezó las listas de Billboard en 2009, comenzó a publicar en TikTok en 2019 como una forma divertida de expresarse y ser creativo. Ahora tiene más de 460.000 seguidores en la aplicación y dijo que lo ha expuesto a la generación más joven.
"Estoy llegando a una nueva base de fans", dijo Sean en una entrevista. "He estado haciendo música durante 20 años, así que algunos de ellos eran solo niños cuando salió mi música y están empezando a descubrir mi catálogo a través de esto. Así que realmente es una herramienta bastante fascinante para eso".
Al igual que muchos sellos y gerentes importantes, Sean también ha utilizado TikTok como una herramienta para descubrir nuevos artistas. Firmó a la cantante Véyah después de encontrarla en TikTok, donde tiene más de 470.000 seguidores.
"Ahora está pasando de esta chica que solía cantar en su dormitorio en TikTok a estar en Los Ángeles, trabajando en un álbum y trabajando con productores masivos de la corriente principal que han producido megahits para tantos grandes artistas", dijo Sean.
Jeremy Skaller, cofundador de la empresa de gestión, medios de comunicación y producción The Heavy Group, advirtió de los riesgos de dispararse a la fama que pueden venir con la viralidad de TikTok. No todo el mundo está preparado para lo que viene después, dijo.
"Una vez que una etiqueta te firma por 1 millón de dólares, la presión para actuar triunfa sobre el arte, por lo que conseguir un trato demasiado pronto puede arruinar lo que de otro modo podría haber sido una hermosa y larga carrera", dijo Skaller.
Incluso los artistas establecidos se enfrentan a desafíos en TikTok.
El artista Halsey se quejó recientemente de la presión para publicar en la aplicación, escribiendo en un vídeo de TikTok: "Mi compañía discográfica está diciendo que no puedo lanzar [nueva música] a menos que puedan fingir un momento viral en tiktok".
El sello de Halsey, Capitol Music, publicó más tarde una declaración en Twitter prometiendo apoyo para el cantante.
Cirisano dijo que los artistas solían confiar en su sello para el marketing. Pero con la fama de TikTok, ahora están haciendo gran parte de su promoción ellos mismos.
"Es algo muy exigente para los artistas", dijo Cirisano, "además de todo lo demás que ya están haciendo", lo cual es frustrante para muchos de ellos.
Pero también hay beneficios. Algunos artistas pueden ver sus seguidores de TikTok en mayores riquezas sin la ayuda de un sello, un camino que era casi imposible antes de las redes sociales.
Loren Medina, propietaria de Guerrera PR, dijo que el marketing musical es un "mundo diferente" de lo que era hace 10 años. Medina, que trabajó en Sony desde 2005 hasta 2009, ahora representa a artistas latinos de vanguardia como Jessie Reyez y Omar Apollo.
"Con cientos de canciones que generan más de mil millones de visualizaciones de vídeo y docenas de artistas firmando acuerdos de discos como resultado del éxito en la plataforma, TikTok comienza tendencias que reverberan en toda la cultura, la industria y las listas", dijo el comunicado.
TikTok tiene actualmente asociaciones y acuerdos de licencia con grandes sellos como Universal Music Group
, Warner Music Group
Y Sony Music Entertainment, todas las ofertas que se firmaron entre 2020 y 2021. Cirisano de Midia Research dijo que a los artistas no se les paga directamente en función de la frecuencia con la que se ve o se usa su música.
La música no es un nuevo mercado para TikTok.
En 2017, ByteDance adquirió una startup llamada Musical.ly, que era una aplicación popular que permitía a los usuarios crear vídeos con la música de otras personas. ByteDance fusionó el servicio con su propia aplicación TikTok al año siguiente.
Nueva base de fans'
El cantante y compositor Jay Sean, cuyo exitoso sencillo "Down" encabezó las listas de Billboard en 2009, comenzó a publicar en TikTok en 2019 como una forma divertida de expresarse y ser creativo. Ahora tiene más de 460.000 seguidores en la aplicación y dijo que lo ha expuesto a la generación más joven.
"Estoy llegando a una nueva base de fans", dijo Sean en una entrevista. "He estado haciendo música durante 20 años, así que algunos de ellos eran solo niños cuando salió mi música y están empezando a descubrir mi catálogo a través de esto. Así que realmente es una herramienta bastante fascinante para eso".
Al igual que muchos sellos y gerentes importantes, Sean también ha utilizado TikTok como una herramienta para descubrir nuevos artistas. Firmó a la cantante Véyah después de encontrarla en TikTok, donde tiene más de 470.000 seguidores.
"Ahora está pasando de esta chica que solía cantar en su dormitorio en TikTok a estar en Los Ángeles, trabajando en un álbum y trabajando con productores masivos de la corriente principal que han producido megahits para tantos grandes artistas", dijo Sean.
Jeremy Skaller, cofundador de la empresa de gestión, medios de comunicación y producción The Heavy Group, advirtió de los riesgos de dispararse a la fama que pueden venir con la viralidad de TikTok. No todo el mundo está preparado para lo que viene después, dijo.
"Una vez que una etiqueta te firma por 1 millón de dólares, la presión para actuar triunfa sobre el arte, por lo que conseguir un trato demasiado pronto puede arruinar lo que de otro modo podría haber sido una hermosa y larga carrera", dijo Skaller.
Incluso los artistas establecidos se enfrentan a desafíos en TikTok.
El artista Halsey se quejó recientemente de la presión para publicar en la aplicación, escribiendo en un vídeo de TikTok: "Mi compañía discográfica está diciendo que no puedo lanzar [nueva música] a menos que puedan fingir un momento viral en tiktok".
El sello de Halsey, Capitol Music, publicó más tarde una declaración en Twitter prometiendo apoyo para el cantante.
Cirisano dijo que los artistas solían confiar en su sello para el marketing. Pero con la fama de TikTok, ahora están haciendo gran parte de su promoción ellos mismos.
"Es algo muy exigente para los artistas", dijo Cirisano, "además de todo lo demás que ya están haciendo", lo cual es frustrante para muchos de ellos.
Pero también hay beneficios. Algunos artistas pueden ver sus seguidores de TikTok en mayores riquezas sin la ayuda de un sello, un camino que era casi imposible antes de las redes sociales.
Loren Medina, propietaria de Guerrera PR, dijo que el marketing musical es un "mundo diferente" de lo que era hace 10 años. Medina, que trabajó en Sony desde 2005 hasta 2009, ahora representa a artistas latinos de vanguardia como Jessie Reyez y Omar Apollo.
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