🛎TikTok crece tanto que ya compite como espacio de música
Dice la CNBC que el próximo paso incluso seria derrotar a Spotify
Hace un tiempo algunos artistas declararon que los sellos musicales los presionaban para que armen perfiles en TikTok y promocionen allí las nuevas canciones
Zoi Lerma estaba trabajando en una tienda de bagels de Los Ángeles a principios de 2020 cuando escuchó por primera vez la canción "Supalonely" de Benee.
Le gustó tanto que coreografió un baile con la melodía y lo publicó en TikTok.
Desde entonces, su vídeo ha acumulado más de 45 millones de visitas, convirtiéndola en una celebridad de TikTok y ayudando a hacer de Benee una sensación global.
"Cuando empezó a ser tendencia en TikTok y a subirse a TikTok, lo escuchaba en la radio o, ya sabes, lo escuchaba en las tiendas", dijo Lerma, que ahora tiene 20 años, en una entrevista con CNBC. "Lo escucharía en todas partes".
Lejos de sus días en una cocina caliente del sur de California, Lerma ahora tiene 6 millones de seguidores en TikTok y se gana la vida promoviendo la música en la aplicación y usando su influencia para asociarse con marcas.
También forma parte del TikTok Creator Fund, que paga a los contribuyentes populares cuando sus vídeos despeguen
TikTok, propiedad de ByteDance de China, está dando la vuelta al negocio de la música al convertirse cada vez más en una máquina de éxito.
Los artistas pueden pasar de la oscuridad a la superestrella global, gracias a un vídeo viral que podría ser publicado por un completo desconocido. Incluso "Dreams" de Fleetwood Mac volvió a entrar en las listas en 2020 después de que un clip de un hombre bebiendo jugo de arándano en un monopatín explotara en la aplicación.
"Si una canción se está volviendo viral en TikTok, y el artista no está firmado, y como resultado, está recibiendo un millón de transmisiones en Spotify los sellos están luchando por firmar esa canción o ese artista", dijo Tatiana Cirisano, analista de la industria musical y consultora de Midia Research
. "Están obsesionados con expandir su cuota de mercado y asegurarse de no perder ninguna cuota de mercado ante artistas independientes".
La importancia de TikTok es innegable. Hace un año, la aplicación superó los mil millones de usuarios mensuales. El mes pasado, una encuesta del Pew Research Center encontró que el 67 % de los adolescentes en los EE. UU. usan TikTok, y el 16 % dijo que están en él casi constantemente.
El resto de la industria de las redes sociales ha estado tratando de ponerse al día. Meta de los padres de Facebook e Instagram
, por ejemplo, ha estado inyectando dinero en su función de vídeo corto llamada Reels.
Si bien las finanzas de TikTok siguen siendo confidenciales porque ByteDance es privada, los analistas de la industria dicen que la aplicación está ganando una parte más grande del mercado de anuncios en línea, ya que las marcas siguen los ojos.
Controlador de flujo n.o 1
En 2021, más de 175 canciones que tendencia en TikTok entraron en el Billboard Hot 100, el doble que el año anterior, según el informe musical anual de TikTok.
"Es un nombre familiar y es muy efectivo", dijo Mary Rahmani, ex ejecutiva de TikTok que fundó el año pasado la agencia y el sello discográfico Moon Projects. "Sigue siendo la plataforma número 1 que conduce a las transmisiones".
En cuanto al flujo actual de dólares en la industria de la música, la principal influencia de TikTok radica en su capacidad para empujar a los oyentes a servicios como Apple
Música y Spotify.
En 2021, Spotify pagó más de 7000 millones de dólares en regalías, según un informe de la compañía. La compañía paga a sellos discográficos, artistas y otros titulares de derechos en función de su "streamshare", que se calcula mensualmente.
Un artista que reciba una de cada 1.000 transmisiones en los EE. UU. durante el mes traería 1 $ de cada 1.000 $ pagados a los titulares de derechos del fondo de regalías de EE. UU.
En mayo, ByteDance presentó una solicitud de marca registrada para "TikTok Music" en los EE. UU. Oficina de Patentes y Marcas.
Dice la CNBC que el próximo paso incluso seria derrotar a Spotify
Hace un tiempo algunos artistas declararon que los sellos musicales los presionaban para que armen perfiles en TikTok y promocionen allí las nuevas canciones
Zoi Lerma estaba trabajando en una tienda de bagels de Los Ángeles a principios de 2020 cuando escuchó por primera vez la canción "Supalonely" de Benee.
Le gustó tanto que coreografió un baile con la melodía y lo publicó en TikTok.
Desde entonces, su vídeo ha acumulado más de 45 millones de visitas, convirtiéndola en una celebridad de TikTok y ayudando a hacer de Benee una sensación global.
"Cuando empezó a ser tendencia en TikTok y a subirse a TikTok, lo escuchaba en la radio o, ya sabes, lo escuchaba en las tiendas", dijo Lerma, que ahora tiene 20 años, en una entrevista con CNBC. "Lo escucharía en todas partes".
Lejos de sus días en una cocina caliente del sur de California, Lerma ahora tiene 6 millones de seguidores en TikTok y se gana la vida promoviendo la música en la aplicación y usando su influencia para asociarse con marcas.
También forma parte del TikTok Creator Fund, que paga a los contribuyentes populares cuando sus vídeos despeguen
TikTok, propiedad de ByteDance de China, está dando la vuelta al negocio de la música al convertirse cada vez más en una máquina de éxito.
Los artistas pueden pasar de la oscuridad a la superestrella global, gracias a un vídeo viral que podría ser publicado por un completo desconocido. Incluso "Dreams" de Fleetwood Mac volvió a entrar en las listas en 2020 después de que un clip de un hombre bebiendo jugo de arándano en un monopatín explotara en la aplicación.
"Si una canción se está volviendo viral en TikTok, y el artista no está firmado, y como resultado, está recibiendo un millón de transmisiones en Spotify los sellos están luchando por firmar esa canción o ese artista", dijo Tatiana Cirisano, analista de la industria musical y consultora de Midia Research
. "Están obsesionados con expandir su cuota de mercado y asegurarse de no perder ninguna cuota de mercado ante artistas independientes".
La importancia de TikTok es innegable. Hace un año, la aplicación superó los mil millones de usuarios mensuales. El mes pasado, una encuesta del Pew Research Center encontró que el 67 % de los adolescentes en los EE. UU. usan TikTok, y el 16 % dijo que están en él casi constantemente.
El resto de la industria de las redes sociales ha estado tratando de ponerse al día. Meta de los padres de Facebook e Instagram
, por ejemplo, ha estado inyectando dinero en su función de vídeo corto llamada Reels.
Si bien las finanzas de TikTok siguen siendo confidenciales porque ByteDance es privada, los analistas de la industria dicen que la aplicación está ganando una parte más grande del mercado de anuncios en línea, ya que las marcas siguen los ojos.
Controlador de flujo n.o 1
En 2021, más de 175 canciones que tendencia en TikTok entraron en el Billboard Hot 100, el doble que el año anterior, según el informe musical anual de TikTok.
"Es un nombre familiar y es muy efectivo", dijo Mary Rahmani, ex ejecutiva de TikTok que fundó el año pasado la agencia y el sello discográfico Moon Projects. "Sigue siendo la plataforma número 1 que conduce a las transmisiones".
En cuanto al flujo actual de dólares en la industria de la música, la principal influencia de TikTok radica en su capacidad para empujar a los oyentes a servicios como Apple
Música y Spotify.
En 2021, Spotify pagó más de 7000 millones de dólares en regalías, según un informe de la compañía. La compañía paga a sellos discográficos, artistas y otros titulares de derechos en función de su "streamshare", que se calcula mensualmente.
Un artista que reciba una de cada 1.000 transmisiones en los EE. UU. durante el mes traería 1 $ de cada 1.000 $ pagados a los titulares de derechos del fondo de regalías de EE. UU.
En mayo, ByteDance presentó una solicitud de marca registrada para "TikTok Music" en los EE. UU. Oficina de Patentes y Marcas.
El servicio permitiría a los usuarios reproducir, compartir, comprar y descargar música, según la presentación. Un portavoz de TikTok no proporcionó ningún detalle adicional y envió a CNBC una declaración general sobre el papel de la compañía en la industria de la música.
"Con cientos de canciones que generan más de mil millones de visualizaciones de vídeo y docenas de artistas firmando acuerdos de discos como resultado del éxito en la plataforma, TikTok comienza tendencias que reverberan en toda la cultura, la industria y las listas", dijo el comunicado.
TikTok tiene actualmente asociaciones y acuerdos de licencia con grandes sellos como Universal Music Group
, Warner Music Group
Y Sony Music Entertainment, todas las ofertas que se firmaron entre 2020 y 2021. Cirisano de Midia Research dijo que a los artistas no se les paga directamente en función de la frecuencia con la que se ve o se usa su música.
La música no es un nuevo mercado para TikTok.
En 2017, ByteDance adquirió una startup llamada Musical.ly, que era una aplicación popular que permitía a los usuarios crear vídeos con la música de otras personas. ByteDance fusionó el servicio con su propia aplicación TikTok al año siguiente.
Nueva base de fans'
El cantante y compositor Jay Sean, cuyo exitoso sencillo "Down" encabezó las listas de Billboard en 2009, comenzó a publicar en TikTok en 2019 como una forma divertida de expresarse y ser creativo. Ahora tiene más de 460.000 seguidores en la aplicación y dijo que lo ha expuesto a la generación más joven.
"Estoy llegando a una nueva base de fans", dijo Sean en una entrevista. "He estado haciendo música durante 20 años, así que algunos de ellos eran solo niños cuando salió mi música y están empezando a descubrir mi catálogo a través de esto. Así que realmente es una herramienta bastante fascinante para eso".
Al igual que muchos sellos y gerentes importantes, Sean también ha utilizado TikTok como una herramienta para descubrir nuevos artistas. Firmó a la cantante Véyah después de encontrarla en TikTok, donde tiene más de 470.000 seguidores.
"Ahora está pasando de esta chica que solía cantar en su dormitorio en TikTok a estar en Los Ángeles, trabajando en un álbum y trabajando con productores masivos de la corriente principal que han producido megahits para tantos grandes artistas", dijo Sean.
Jeremy Skaller, cofundador de la empresa de gestión, medios de comunicación y producción The Heavy Group, advirtió de los riesgos de dispararse a la fama que pueden venir con la viralidad de TikTok. No todo el mundo está preparado para lo que viene después, dijo.
"Una vez que una etiqueta te firma por 1 millón de dólares, la presión para actuar triunfa sobre el arte, por lo que conseguir un trato demasiado pronto puede arruinar lo que de otro modo podría haber sido una hermosa y larga carrera", dijo Skaller.
Incluso los artistas establecidos se enfrentan a desafíos en TikTok.
El artista Halsey se quejó recientemente de la presión para publicar en la aplicación, escribiendo en un vídeo de TikTok: "Mi compañía discográfica está diciendo que no puedo lanzar [nueva música] a menos que puedan fingir un momento viral en tiktok".
El sello de Halsey, Capitol Music, publicó más tarde una declaración en Twitter prometiendo apoyo para el cantante.
Cirisano dijo que los artistas solían confiar en su sello para el marketing. Pero con la fama de TikTok, ahora están haciendo gran parte de su promoción ellos mismos.
"Es algo muy exigente para los artistas", dijo Cirisano, "además de todo lo demás que ya están haciendo", lo cual es frustrante para muchos de ellos.
Pero también hay beneficios. Algunos artistas pueden ver sus seguidores de TikTok en mayores riquezas sin la ayuda de un sello, un camino que era casi imposible antes de las redes sociales.
Loren Medina, propietaria de Guerrera PR, dijo que el marketing musical es un "mundo diferente" de lo que era hace 10 años. Medina, que trabajó en Sony desde 2005 hasta 2009, ahora representa a artistas latinos de vanguardia como Jessie Reyez y Omar Apollo.
"Con cientos de canciones que generan más de mil millones de visualizaciones de vídeo y docenas de artistas firmando acuerdos de discos como resultado del éxito en la plataforma, TikTok comienza tendencias que reverberan en toda la cultura, la industria y las listas", dijo el comunicado.
TikTok tiene actualmente asociaciones y acuerdos de licencia con grandes sellos como Universal Music Group
, Warner Music Group
Y Sony Music Entertainment, todas las ofertas que se firmaron entre 2020 y 2021. Cirisano de Midia Research dijo que a los artistas no se les paga directamente en función de la frecuencia con la que se ve o se usa su música.
La música no es un nuevo mercado para TikTok.
En 2017, ByteDance adquirió una startup llamada Musical.ly, que era una aplicación popular que permitía a los usuarios crear vídeos con la música de otras personas. ByteDance fusionó el servicio con su propia aplicación TikTok al año siguiente.
Nueva base de fans'
El cantante y compositor Jay Sean, cuyo exitoso sencillo "Down" encabezó las listas de Billboard en 2009, comenzó a publicar en TikTok en 2019 como una forma divertida de expresarse y ser creativo. Ahora tiene más de 460.000 seguidores en la aplicación y dijo que lo ha expuesto a la generación más joven.
"Estoy llegando a una nueva base de fans", dijo Sean en una entrevista. "He estado haciendo música durante 20 años, así que algunos de ellos eran solo niños cuando salió mi música y están empezando a descubrir mi catálogo a través de esto. Así que realmente es una herramienta bastante fascinante para eso".
Al igual que muchos sellos y gerentes importantes, Sean también ha utilizado TikTok como una herramienta para descubrir nuevos artistas. Firmó a la cantante Véyah después de encontrarla en TikTok, donde tiene más de 470.000 seguidores.
"Ahora está pasando de esta chica que solía cantar en su dormitorio en TikTok a estar en Los Ángeles, trabajando en un álbum y trabajando con productores masivos de la corriente principal que han producido megahits para tantos grandes artistas", dijo Sean.
Jeremy Skaller, cofundador de la empresa de gestión, medios de comunicación y producción The Heavy Group, advirtió de los riesgos de dispararse a la fama que pueden venir con la viralidad de TikTok. No todo el mundo está preparado para lo que viene después, dijo.
"Una vez que una etiqueta te firma por 1 millón de dólares, la presión para actuar triunfa sobre el arte, por lo que conseguir un trato demasiado pronto puede arruinar lo que de otro modo podría haber sido una hermosa y larga carrera", dijo Skaller.
Incluso los artistas establecidos se enfrentan a desafíos en TikTok.
El artista Halsey se quejó recientemente de la presión para publicar en la aplicación, escribiendo en un vídeo de TikTok: "Mi compañía discográfica está diciendo que no puedo lanzar [nueva música] a menos que puedan fingir un momento viral en tiktok".
El sello de Halsey, Capitol Music, publicó más tarde una declaración en Twitter prometiendo apoyo para el cantante.
Cirisano dijo que los artistas solían confiar en su sello para el marketing. Pero con la fama de TikTok, ahora están haciendo gran parte de su promoción ellos mismos.
"Es algo muy exigente para los artistas", dijo Cirisano, "además de todo lo demás que ya están haciendo", lo cual es frustrante para muchos de ellos.
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Cuando los adolescentes encuentran información errónea, estos maestros están listos Los esfuerzos de alfabetización mediática se están intensificando, apuntando a los estudiantes a medida que se acercan a la edad de votar. Pero algunos educadores tienen dificultades para “superar esa apatía”. https://www.nytimes.com/2022/09/08/technology/misinformation-students-media-literacy.html
NY Times
When Teens Find Misinformation, These Teachers Are Ready
Media literacy efforts are intensifying, targeting students as they approach voting age. But some educators struggle “to push through that apathy.”
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💥 Haugen. Ex ingeniera de Meta que difundió documentos internos conocidos como Facebook Papers.
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“YouTube lanzará anuncios en YouTube Shorts con una participación en los ingresos para los creadores
Pagará a los creadores el 45% del dinero publicitario de YouTube Shorts frente al 55% de los anuncios regulares de YouTube.”
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