Новая Siri в iOS 27 — красивая обертка с вопросами внутри

Марк Гурман из Bloomberg утверждает, что Apple уже показала дизайн обновленной Siri для iOS 27 — прямо на постере WWDC26. Голосовой ассистент получит новый интерфейс с эффектом свечения, который появляется из Dynamic Island с приглашением «Найти или спросить». Звучит красиво, но мы уже проходили этот путь.

Это уже второй редизайн Siri в эпоху больших языковых моделей. Первая версия с Apple Intelligence в iOS 18 получила радужную подсветку по краям экрана, но обещанные функции так и не вышли вовремя.

В iOS 27 Siri обещают полноценный диалог с контекстом, интеграцию с личными данными и понимание происходящего на экране. Мозгом станут модели на базе Google Gemini, глубоко адаптированные Apple под свои нужды. Также появится отдельное приложение с историей разговоров.

Apple уже обжигалась на обещаниях насчет Siri. Компания анонсировала революционные возможности в iOS 18, но реальность оказалась куда скромнее. Теперь показывают красивые картинки для WWDC26, а релиз iOS 27 запланирован только на осень 2026 года. Успеют ли довести технологию до ума — большой вопрос.

@FixedOneNews

Вот уж не ожидали, что кто-то еще кроме нас использует в своей повседневной жизни... внешний оптический привод SuperDrive.

Зачем он нам, спросите вы? Помогаем людям перегонять их старые записи и фото с компактов в облака, так что если надо — заходите. Пока процедура бесплатная. Ну и лайфхак для тех, у кого завалялся свой такой привод. При подключении его к свежему Маку через хаб USB-С машина может выдавать сообщение о нехватке питания по порту. В этом случае берите самый дешевый адаптер с USB на USB-C — работает.

@FixedOneNews

MacBook Neo оказался всем хорош и прекрасен, за исключением того, что так и не стал заменой легкого 12-дюймового Макбука 10-летней давности. А жаль, потому что каждую неделю у нас появляется в отделе продаж покупатель, который машинку для себя подбираем в первую очередь с точки зрения ее веса, а уж потом производительности. И тут компьютеры MacBook Air до сих пор вне конкуренции. И у нас нынче есть «аэробуки» почти любого поколения!

Если вам надо что-то просто легкое, что не жалко убить где-нибудь в огороде или школе, то...

— Macbook Air 13″ 2017 1.8GHz i5/8GB RAM/128GB SSD — 17900 рублей.

Если бюджет поджимает, задачи не очень требовательные, а видео хочется смотреть красивое, то берем уже посвежее...

— Macbook Air 13″ 2018 1.6GHz i5/8GB RAM/128GB SSD Темно-серый — 21900 рублей.

Если нужна автономность и свежая архитектура, то конечно легендарная «классика»...

— Macbook Air 13.3″ M1/8GB RAM/256GB SSD — 52900 рублей.

А если прямо совсем свежее, новое в упаковке и современное без компромиссов...

— Ноутбук Apple MacBook Air M5 (2026) 13", 16GB RAM, 512GB SSD — 122800 рублей.

Из новой техники:
— Смартфон Apple iPhone 17e 256GB — 71200 рублей;
— Смартфон Apple iPhone 17e 256GB — 86400 рублей.

Оформить заказ можно у нас в Интернет-магазине, в ТГ @FixedOneOffice, по телефону отдела продаж +74997548441 или прямо у нас в офисе. С юрлицами работаем, карты без каких-то дополнительных комиссий принимаем, доставку в другие города делаем!

На каждое купленное у нас устройство распространяется гарантия (3 месяца на б/у технику, 12 месяцев на новую), а также годовая сервисная подписка FixedCare, которая включает в том числе бесплатное дистанционное обслуживание для владельцев Маков. На новые Макбуки бесплатно ставим клавиши с заводской русской гравировкой. Также отметим, что всегда своим клиентам с установкой софта помогаем бесплатно, равно как и переносим данные со старых машин. Если это в наших силах.

Все новые iPhone и iPad имеют недостаток в виде невозможности установки каталога RuStore.

#fixedmarket

Статус апдейт по обновлению iOS 26.4.1, которое начало окирпичивать айфоны: пока достоверно подтверждений нет, но кажется рыльце в пушку у «Телеги» и Apple (причем в одинаковых пропорциях)

Продолжаем изучать ситуацию вокруг проблемного обновления iOS 26.4.1, которое начало терроризировать российских пользователей со второй половины прошлой пятницы. После попытки его установки телефон зависает и показывает только логотип яблока. На данный момент помогает лишь полное обнуление устройства с потерей данных и последующим восстановлением из резервной копии, если она есть.

Достоверно причины такого поведения все еще неизвестны, однако какие-то догадки у нас есть. И тут надо сказать, что уши мессенджера Telega видны невооруженным взглядом, хотя основную ответственность мы бы переложили на Apple.

Обновление iOS 26.4.1 вышло еще 10 апреля и до этой пятницы проблем с установкой не было. Более того, в западных сообществах пользователей никаких проблем и до сих пор не наблюдается. В четверг, насколько помним, Apple пометила приложение Telega как мошенническое и начала блокировать его запуск на телефонах пользователей. Кажется — мы подчеркнем, кажется — что в Apple повесили условную черную метку на приложение в системе, но забыли про нее в процедурах обновления устройства. Поэтому после этого любая попытка установить обновление — будь то iOS 26.4.1 или бета-версии 26.5 — приводят к зависанию процесса.

По хорошему, Apple в ближайшие дни должна выпустить новые обновления, которые исправят проблему, а пока рекомендуем все воздержаться от установки апдейтов, особенно если вы ставили себе Telega.

Других новостей у нас пока нет. Из рекомендаций: воздержаться от установки любых доступных обновлений на ближайшие дни. Потому что параллельно проблемы с обновлением на Маках и мы пока не знаем — связаны ли эти события или нет.

Будем бдительны!

P.S. Мы дополнительно опросили несколько наших клиентов, у которых возникли подобные проблемы с iOS. Они вспомнили, что таки ставили Telega на свой телефон.

@FixedOneNews

Apple возвращается в Россию!

Спасибо нашим бдительным подписчикам из Новороссийска ⚓️

@FixedOneNews

Триллер, который Apple боялась показать, наконец выйдет в эфир

Сериал «Савант» с Джессикой Честейн в главной роли должен был выйти на стриминговом сервисе Apple TV ещё в сентябре прошлого года, но компания отменила релиз в последний момент. Сама актриса тогда заявила, что «не согласна» с решением Apple. Прошли месяцы, и многие уже сомневались, увидит ли проект свет вообще. Но теперь Честейн подтвердила изданию Variety, что «мы его всё-таки увидим». По информации издания, Apple нацелилась на июль, хотя официального подтверждения пока нет.

В приложении TV сериал до сих пор значится как проект 2025 года с пометкой «выйдет позже» — страница не обновлялась с сентября, когда релиз отложили на неопределённый срок. Однако Честейн явно получила информацию о возвращении шоу в расписание. В интервью Variety она отметила: «Раньше я не знала, увидим ли мы его, но теперь могу сказать — увидим». Похоже, официальное объявление не за горами, и Apple всё-таки решилась на премьеру после месяцев молчания.

Apple никогда не объясняла причины отмены релиза, но «Савант» затрагивает темы онлайн-группировок ненависти, внутреннего терроризма и экстремизма. Сюжет слишком близко перекликался с недавним на тот момент убийством политического активиста Чарли Кирка, что, видимо, не понравилось компании.

Однако теперь в Купертино решили, что то ли градус напряженности в американском обществе снизился, то ли Трамп с соратниками не столь страшны в гневе. Будем посмотреть...

@FixedOneNews

Психоделия... Заголовок дня: Использование VPN может привести к взрыву смартфона

Издание «Комсомольская правда» демонстрирует завидное раздвоение личности, в заголовке утверждая одно, но в тексте напрямую его опровергая...

Само по себе приложение для обхода блокировок не способно спровоцировать взрыв аккумулятора, однако при определенном стечении обстоятельств риск серьезного повреждения устройства существует. Об этом в интервью «Абзацу» сообщил IT-эксперт Алексей Бойко.

За все смартфоны не скажем, однако в случае с айфонами постоянное использование VPN может и даже должно приводить к более быстрому разряду батареи, так как это дополнительная фоновая нагрузка на ресурсы устройства. Айфоны могут даже нагреваться, однако каких-то прямо-таки фатальных последствий мы не видили даже для старых моделей. Возможно потому, что для современных VPN нужны весьма современные системы iOS и современные устройства.

Так что выдыхаем, никто не собирается взрываться.

@FixedOneNews

Четыре звезды — это новая единица: разработчики объявили систему рейтингов App Store сломанной

Разработчики iOS-приложений заявили, что система рейтингов магазина приложений App Store работает неправильно как минимум в двух аспектах. Более того, если вы поставите приложению четыре звезды, думая, что хвалите его, вы можете невольно навредить разработчикам. Об этом пишет издание 9to5Mac.

Главная проблема заключается в том, что Apple выделяет в магазине только те приложения, которые набрали критическую массу пятизвездочных отзывов. Разработчик Стивен Траутон-Смит утверждает, что создатели софта вынуждены постоянно просить пользователей оценить их работу — без этого приложение обречено на безвестность. «Запросы на оценку — это разница между пятью положительными отзывами и тысячами положительных отзывов. Я никогда не посоветую разработчику не использовать эти API. Для большинства приложений это самоубийство в плане попадания в редакторские подборки App Store, поскольку Apple обычно замечает их только при наличии массива данных об оценках», — объясняет он. При этом пользователи ненавидят всплывающие окна с просьбой поставить оценку, особенно когда те прерывают работу с программой. Получается замкнутый круг.

Вторая проблема связана с восприятием звездной шкалы. Большинство людей считают, что четыре звезды — это хорошая оценка, но в реальности App Store работает иначе. Разработчик Терри Годье поясняет: если у приложения средний рейтинг 4,1 звезды, то любая четырехзвездочная оценка фактически снижает этот показатель. Получается, что оставляя четыре звезды с намерением похвалить приложение, вы на самом деле оставляете негативный отзыв. Это точная копия ситуации с рейтингами водителей такси, где всё, что ниже пяти звезд, воспринимается как провал.

Блогер Джон Грубер предлагает радикальное решение — отказаться от звезд в пользу простой системы «нравится/не нравится». Видеохостинг YouTube перешел на такой формат еще в 2009 году, а стриминговый сервис Netflix — в 2017-м. По мнению Грубера, звездные рейтинги плохо работают для агрегации данных, потому что большинство пользователей всё равно ставят либо пять звезд приложениям, которые им нравятся, либо одну — тем, что не понравились. Промежуточные оценки только вносят путаницу и искажают реальную картину.

@FixedOneNews

Инсайдеры утверждают, что следующая iOS 27 уже не встанет на крайне популярные у молодежи iPhone 11, iPhone 11 Pro и 11 Pro Max. Также в зоне риска ретрограды, которые сидят на iPhone SE 2020.

В целом, мы такому развитию событий совсем не удивимся — в прошлом году так за бортом остались iPhone XS. Однако серия 11 заметно популярнее в массах, а потому выпуск iOS 27 может спровоцировать заметный спрос на более свежие аппараты. В общем, готовимся к апгрейдам!

@FixedOneNews

RIP Cosmic Orange: Apple снова выбирает серьезность вместо веселья

Похоже, эпоха яркого оранжевого в линейке iPhone Pro подходит к концу — и от этого немного грустно. Годами Apple придерживалась странной идеи, что состоятельные люди не любят яркие цвета. Любой корпус айфона, который выглядел живо и весело, неизбежно доставался более дешевым моделям с урезанными функциями, в то время как серьезные и мрачные оттенки резервировались для топовых Pro-версий. Казалось, компания услышала фразу «дешево и сердито» и решила изобрести противоположную концепцию — «дорого и уныло».

Эта же история с ценой и яркостью повторяется во всех продуктах Apple. Обычные модели iPad выпускаются в розовом и желтом, Air — в приглушенных фиолетовом и синем, а топовые Pro — только в черном и серебристом. MacBook Neo доступен в цитрусовом и «румяном», в то время как MacBook Pro застрял в скучном монохроме. Даже HomePod ограничен черным и белым, тогда как его младший собрат HomePod mini получил доступ к великолепным оранжевому и желтому.

Но в 2025 году что-то изменилось. С выходом iPhone 17 Pro мы были поражены, увидев в меню яркий оранжевый цвет Cosmic Orange, и покупатели буквально смели его с полок. Считается, что именно оранжевая отделка стала главным фактором успеха iPhone 17 Pro в Китае. Оказывается, богатые люди тоже любят яркие цвета!

И вот теперь — утечки о цветах следующего поколения Pro-моделей. Macworld сообщает, что для iPhone 18 Pro разрабатываются четыре варианта отделки: серебристый, темно-серый, относительно приглушенный голубой и насыщенный винный оттенок Dark Cherry в качестве фирменного цвета продукта. Cosmic Orange, похоже, уйдет на покой после всего одного года в центре внимания — и это действительно обидно.

Конечно, мы понимаем, что Apple не может производить телефоны в бесконечном количестве цветов без потери рентабельности, и что компания должна отдавать приоритет оттенкам, которые продаются. Но Cosmic Orange был успешным экспериментом! Да, были голоса недовольных, называвших его кричащим, и технические проблемы с выцветанием от оранжевого к розоватому. Но он хорошо продавался, произвел культурный эффект и в целом был веселым, интересным и популярным выбором.

Если у вас в линейке четыре цвета на модель (примерно столько сейчас в среднем: три для 17e и Pro, четыре для Air и пять для базового 17), то можно позволить хотя бы одному из них быть веселым. Два стандартных цвета, которые гарантированно будут продаваться — черный и серебристый или белый. Затем что-то классное и элегантное — темно-синий, глубокий шалфейный или даже Dark Cherry. Но это все равно оставляет место для ярко-розового, солнечного желтого или броского алого.

Такое наше мнение. И, похоже, его разделяют многие реальные покупатели iPhone, особенно на важнейшем китайском рынке. Люди высказались, Apple. Они хотят веселья. И готовы хорошо за это платить.

@FixedOneNews

Ладно, а сколько компьютеров Apple на этой фотографии насчитаете вы?

Ближе к сотне мы сбились со счета... Ну ладно, из Power Mac и еще можно всякое прикольное декоративное делать, но ноутбуков куда столько то свежеиспеченному покупателю?

@FixedOneNews

Издание MacRumors разглядело в логах к своему сайту устройства с системой iOS 26.4.2 — верный признак того, что в Купертино этап тестирования новой сборки вышел на финальный этап. Оооочень ждем апдейт, потому что есть не иллюзорная надежда на исправление ситуации вокруг «окирпичивания» айфонов российских (теперь уже можно локализовать аудиторию до нашей страны) пользователей.

По исходу же понедельника подвижек пока никаких нет: кому срочно нужны телефоны, те обнуляют их и пользуются, а самые терпеливые получили от нас подменные айфоны и ждут когда свежее обновление починит их основные трубки.

А не надо было ставить «Телегу»! Хотя задним умом все сильны, конечно.

Тут будет уместно напомнить, что завтра во вторник 21 апреля у нас будет вебинар «Цифровая гигиена», в рамках которого и рассмотрим лучшие практики работы с устройствами Apple в нынешнее время: что можно ставить, что не надо, почему не стоит заряжать айфоны на остановках и такси, ну и так далее. Записаться можно по ссылке.

@FixedOneNews

Теперь официально: Тим Кук уходит с поста главы Apple

Вот мало нам было потрясений в последние дни и вот на тебе... Apple объявила о смене руководства — генеральный директор Тим Кук покидает свой пост, передавая бразды правления главе инженерного подразделения Джону Тернусу. Кук продолжит работу в качестве CEO до конца лета, а 1 сентября 2026 года Тернус официально займет кресло главы компании и войдет в состав совета директоров. При этом Кук сохранит должность председателя совета директоров и будет помогать компании в отдельных вопросах, включая взаимодействие с политиками по всему миру.

В своем заявлении Кук назвал время на посту CEO Apple «величайшей привилегией» в жизни. Он отметил, что любит компанию всем сердцем и благодарен за возможность работать с командой гениальных, инновационных и творческих людей, которые неустанно трудились над созданием лучших продуктов в мире. О Тернусе Кук отозвался как о человеке с умом инженера, душой новатора и сердцем лидера, способного руководить с честью и достоинством. За 25 лет работы в Apple Тернус внес столько вклада в развитие компании, что подсчитать невозможно — и именно он, по мнению Кука, является идеальным кандидатом на роль будущего лидера.

Сам Тернус выразил глубокую благодарность за возможность продолжить миссию Apple. Проведя почти всю карьеру в компании, он работал под руководством Стива Джобса и считает Тима Кука своим наставником. Будущий CEO подчеркнул, что полон оптимизма относительно будущих достижений и счастлив работать с самыми талантливыми людьми на планете, которые стремятся быть частью чего-то большего. Apple уточнила, что переход был одобрен советом директоров и стал результатом «продуманного долгосрочного процесса планирования преемственности». Что ж, посмотрим, как новый CEO будет балансировать между инновациями и той самой «яблочной» философией, которая сделала компанию легендой.

И да, можно нам почту Тернуса, чтобы знать куда писать?

@FixedOneNews

Vision Pro нашел свою нишу. Осталось найти покупателей

Режиссер Джон Фавро на выставке CinemaCon рассказал, как снимал новый фильм про Мандалорца с помощью Vision Pro. Задача была нетривиальной: как оценить композицию кадра для гигантского экрана IMAX, сидя на съемочной площадке с обычным монитором? Фавро надевал гарнитуру и оказывался в виртуальном кинотеатре IMAX, где видел сцену в реальном масштабе и правильных пропорциях. Потребительская техника за 3500 долларов решила профессиональную проблему, на которую раньше тратили миллионы. И в этом весь парадокс Vision Pro.

https://youtu.be/S7IRHYsxddQ

Когда бюджет фильма измеряется сотнями миллионов долларов, а каждая ошибка в композиции кадра может стоить дня пересъемок, цена гарнитуры — статистическая погрешность. Для киноиндустрии, медицины, промышленного дизайна Vision Pro — не роскошь, а рабочий инструмент с быстрой окупаемостью. Вот только Apple позиционировала продукт как потребительский. Премиальный, для ранних последователей — но всё же для обычных людей. И тут начинаются проблемы: для профессионалов гарнитура слишком ограничена экосистемой Apple, а для массового рынка запредельно дорога.

Снижение цены кажется очевидным решением, но это ловушка. Удешевление потребует компромиссов в качестве экранов, оптики, материалов — тех самых вещей, которые делают Vision Pro уникальным. Получится продукт, который будет слишком дорогим для массового рынка и недостаточно хорошим для профессионалов.

Возможно, правильный путь — честно признать, кто настоящая аудитория продукта, и сделать две версии. Vision Pro для профессионалов с соответствующим софтом и поддержкой. И упрощенную потребительскую версию, которая будет стоить адекватных денег и решать конкретные задачи обычных людей. История Фавро показывает: технология работает и находит применение. Просто не там, где изначально планировала Apple. И в этом нет ничего плохого — если компания готова это признать.

@FixedOneNews

Тим Кук публикует открытое письмо сообществу пользователей Apple. Очень доброе, человечное и впервые не от лица крупной компании, а от «обычного парня Тима». Это не прощание, говорит он, и эти изменения будут к лучшему, говорит нам разум, однако сегодня утром почему-то немного грустно...

К сообществу Apple

Последние 15 лет почти каждое моё утро начиналось одинаково. Я открываю электронную почту и читаю письма, которые получил накануне от пользователей Apple со всего мира.

Вы делитесь со мной частичками своей жизни и рассказываете о том, как Apple изменил вашу судьбу. О том моменте, когда часы Apple Watch спасли вашу маму. О том идеальном селфи, которое вы сделали на вершине горы, казавшейся недостижимой. Вы благодарите меня за то, как Мак изменил ваши возможности на работе, а иногда критикуете, когда что-то важное для вас работает не так, как должно.

В каждом из этих писем я чувствую бьющееся сердце нашей общей человечности. Я ощущаю растущую ответственность — работать усерднее и идти дальше. Но больше всего я испытываю благодарность, которую невозможно выразить словами за то, что именно мне выпала честь быть тем человеком на другом конце этих писем, руководителем компании, которая зажигает воображение и обогащает жизни настолько глубоко, что это не поддаётся описанию. Это невероятные честь и привилегия.

Сегодня мы объявили, что я делаю следующий шаг в своём пути в Apple. В ближайшие месяцы я перейду на новую должность: в сентябре оставлю пост генерального директора и стану исполнительным председателем правления Apple. Новый человек займёт то, что, как я знаю всем сердцем, является лучшей работой в мире. Этим руководителем станет Джон Тернус — блестящий инженер и мыслитель, который последние 25 лет создавал продукты Apple, так любимые нашими пользователями. Одержимый каждой деталью, сосредоточенный на каждом возможном способе сделать что-то лучше, смелее, красивее и значимее, он идеально подходит для этой работы.

Джон глубоко переживает за то, кто мы в Apple, что мы делаем в Apple, ради чего мы это делаем в Apple, и у него есть сердце и характер, чтобы руководить с исключительной честностью. Я горжусь тем, что могу назвать его следующим генеральным директором Apple. Под его руководством эта компания достигнет невероятных высот, и вы почувствуете его влияние в каждой крупице восторга и открытий, которые принесут будущие продукты и сервисы. Мне не терпится, чтобы вы узнали его так же, как знаю я.

Это не прощание. Но в этот переломный момент я хотел воспользоваться возможностью и сказать спасибо. На этот раз не от имени компании, хотя внутри наших стен переполняет благодарность к вам. А просто от себя. От Тима. Человека, который вырос в глубинке в другое время и в эти волшебные мгновения стал генеральным директором величайшей компании в мире. Спасибо за доверие и доброту, которые вы мне оказывали. Спасибо за то, что здоровались со мной на улице и в наших магазинах. Спасибо за то, что радовались вместе со мной, когда мы представляли новый продукт или сервис. Спасибо, прежде всего, за то, что верили в меня как в руководителя компании, которая всегда ставила вас в центр нашей работы. Каждый день мы встаём и думаем о том, что можем сделать, чтобы ваша жизнь стала чуть лучше. А каждый день вы делали мою жизнь лучшей из возможных.

@FixedOneNews

Есть, кстати, и два других письма. Первое написал тот же Тим Кук, но теперь обращаясь к сотрудникам Apple. Очевидно успокоительное в стиле «я всегда буду рядом и помогу если что». Мы то как-то и не сомневаемся...

Команда,

Пятнадцать лет назад мой друг и наставник Стив Джобс попросил меня занять должность генерального директора. Это был волнующий и непростой момент для всех нас в Apple, и я надеялся, что справлюсь с той огромной ответственностью, которую брал на себя.

Тогда я знал то же, что знаю и сейчас: в Apple есть ценности, которые важнее каждого из нас. Мы верим в простоту, а не в сложность. Мы стремимся создавать инновации, концентрируясь на том немногом, что действительно важно для мира и для нас самих. Мы не принимаем ничего, кроме совершенства, в каждом отделе компании. Мы хотим улучшать жизнь людей, до которых дотягивается наша работа. И мы делаем всё возможное, чтобы оставить мир лучше, чем нашли его. Эти ценности сделали Apple тем, чем она была тогда, и я с гордостью говорю, что эти же идеалы вдохновляют каждого из нас сегодня.

Сегодня перед нами открывается поистине выдающаяся дорожная карта, и я никогда ещё не был настолько оптимистичен в отношении будущего Apple. Именно поэтому я решил, что сейчас — подходящее время для перехода на новую роль исполнительного председателя совета директоров. И я с радостью объявляю, что Джон Тернус станет нашим новым генеральным директором.

За те многие годы, что я работал с ним, и за наши многочисленные беседы о том, что он станет следующим CEO Apple, страсть и любовь Джона к Apple проявлялись с особой силой. Он — провидец в полном смысле этого слова, человек исключительной честности и тот, за кем мы все можем с гордостью следовать. Джон — правильный лидер, который поможет нам создавать инновации в будущем, прокладывать новые пути к великим идеям и смелым начинаниям, а также гарантировать, что ценности, которые делали нас столь успешными и уважаемыми на протяжении последних 50 лет, останутся основой нашей идентичности и культуры в грядущие десятилетия.

Что касается меня, я останусь генеральным директором до конца лета и буду очень тесно работать с Джоном в период передачи полномочий. В новой роли исполнительного председателя я планирую поддерживать Джона и Apple в ряде ключевых областей и быть готовым предложить свой опыт когда и где бы он ни понадобился.

Я хочу выразить глубочайшую благодарность лучшей управленческой команде на планете за вашу дружбу и ваш блестящий ум на протяжении всех этих лет. И я хочу, чтобы все вы, каждый член команды Apple, знали, как много для меня значило работать с вами. Вы — самые выдающиеся люди в мире, и именно благодаря вам Apple является таким особенным местом. То, что мы построили, мы построили вместе, и именно вы — причина моего невероятного оптимизма в отношении будущего. Я знаю, что вы присоединитесь ко мне в поздравлениях Джону, когда мы пишем эту новую главу истории Apple.

Завтра в 9 утра мы проведём общее собрание в театре Стива Джобса, чтобы обсудить это и многое другое. Я с нетерпением жду встречи.

С благодарностью,
Тим

Второе письмо было уже за авторством самого Джона Тернуса. Его кусочек публикует 9to5mac.com и нам одним кажется, что за этими буквами больше видится инжинер, чем политик?

Как вы уже наверняка слышали, Тим объявил о переходе на должность исполнительного председателя совета директоров, а в сентябре я стану новым генеральным директором Apple. Для меня было огромной честью возглавлять команду инженеров-разработчиков аппаратного обеспечения, участвовать в столь выдающейся работе и наблюдать за всеми вами в деле — видеть, как вы, как всегда, полны решимости сделать всё возможное для наших пользователей. Я с нетерпением жду возможности тесно работать с вами в новой должности. Излишне говорить, что я по-прежнему намерен лично участвовать во всех процессах.

Последнее прозвучало даже немного угрожающе. Видимо, чтобы никто там не расслаблялся. ;)

@FixedOneNews

Еще одно назначение в Купертино, которое мы ожидали

Если так подумать, то иных вариантов ухода на пенсию для Тима Кука просто не было. Потому что Apple — это крупная компания, где есть много людей с разными амбициями. Когда ты своим уходом начинаешь тасовать их между кабинетами, стоит учитывать их интересы. Выбор Тимом Куком своим наследником именно Джона Тернуса обусловлен еще и тем, что в орбите Купертино надо было удержать Джонни Сруджи, который порывался оттуда уйти еще в прошлом году.

А вот это было бы для Apple большой трагедией. Именно Джонни Сруджи стоит за переходом Apple на собственные процессор, он архитектор этого переезда и тот самый человек, который вообще сделал его возможным. И роль его важно не столько прикладными знаниями, но умением собрать вокруг себя команду, работающую как невероятно эффективный механизм. Свое место он явно перерос, поэтому Тим Кук своим уходом убил двух зайцев — дал повышение и Сруджи тоже. Сегодня стало известно, что осенью он займет нынешнее место Джона Тернуса и будет отвечать за разработку всего железа Apple, отчитываясь непосредственно перед новым главой Apple.

Тим Кук в своём заявлении назвал Сруджи «одним из самых талантливых людей», с которыми ему довелось работать. По словам действующего CEO, именно Сруджи сыграл ключевую роль в переходе Apple на собственные процессоры серии Apple Silicon, и его влияние ощущается не только внутри компании, но и во всей технологической индустрии. Кук особо отметил способность Сруджи руководить организацией с «замечательной ловкостью и рассудительностью», а его команда раз за разом создавала прорывные инновации, трансформировавшие продукты Apple.

Сруджи широко известен как главный архитектор процессоров компании — под его руководством разрабатывались все чипы Apple Silicon для компьютеров Mac. Теперь его зона ответственности значительно расширится: он будет курировать всё — от проектирования продуктов до системной инженерии и тестирования на надёжность и долговечность. Фактически человек, научивший Мак работать без Intel, теперь возглавит создание всего железа от iPhone до Vision Pro.

@FixedOneNews

Нам чужды гендерные стереотипы, да и вообще сами ходили и с золотым, и даже розово-золотым айфоном, но конкретно этот айфон явно девочковый — розовый iPhone 13 без каких-то ремонтов или даже вскрытий. Прекрасно подойдет для любимого чада, которое уже переросло вашу старую «десятку»...

— iPhone 13 128GB Розовый — 31900 рублей.

Из других поступлений техники б/у:
— iPhone 14 Pro 128GB Фиолетовый — 40900 рублей.

Из новой техники:
— Смартфон Apple iPhone 17e 256GB — 71200 рублей;
— Смартфон Apple iPhone 17e 512GB — 86400 рублей.

Оформить заказ можно у нас в Интернет-магазине, в ТГ @FixedOneOffice, по телефону отдела продаж +74997548441 или прямо у нас в офисе. С юрлицами работаем, карты без каких-то дополнительных комиссий принимаем, доставку в другие города делаем!

На каждое купленное у нас устройство распространяется гарантия (3 месяца на б/у технику, 12 месяцев на новую), а также годовая сервисная подписка FixedCare, которая включает в том числе бесплатное дистанционное обслуживание для владельцев Маков. На новые Макбуки бесплатно ставим клавиши с заводской русской гравировкой. Также отметим, что всегда своим клиентам с установкой софта помогаем бесплатно, равно как и переносим данные со старых машин. Если это в наших силах.

Все новые iPhone и iPad имеют недостаток в виде невозможности установки каталога RuStore.

#fixedmarket

Весь прошлый год я повторял, что пока Тим Кук не уйдет со своего поста, ничего хорошего с Apple не будет. У Кука никогда не было какого-то вИдения, как должна развиваться компания. Он очень достойно и упорно воплощал в жизнь заделы времен Джобса.

Но заделы давно кончились. Соратники Джобса разошлись кто куда. А эта странная бабушка продолжала гнуть свою линию, хотя мир уже давно изменился до неузнаваемости. Единственный успешный большой проект, реализованный при Куке, это создание собственной аппаратной платформы. Тут не подкопаться, просто браво.

Но все остальное - путь провалов. Так и не появившиеся автомобиль с телевизором, на которые было потрачено очень много. Появившаяся, но не ясно зачем 3D-гарнитура. И обновления модельных рядов айфонов перекрашиванием корпуса.

Да, набранная инерция была огромной, и по деньгам все хорошо. Но история не знает ни одной успешной IT-компании, которой бы удавалось бесконечно продавать одно и то же. Знаете, у Nokia и Intel тоже все было просто прекрасно по деньгам целыми десятилетиями. А потом в один момент вжжух - и куда же всё делось?

Назначение президентом главного железячника Джона Тернуса, работавшего еще с Джобсом, выглядит логично. Это же единственное успешное направление современной Apple. Хочется верить, что он сможет переломить отставание в сфере AI. Прямо очень хочется. Без этого прекрасное железо так и останется алмазом не огранённым.

И да, в интернетах пишут, что новый CEO Apple женат и у него есть дети. Это значит, что он будет получать обратную связь о чаяниях новых поколений не только из фокус-групп.

Пересидел, Тим. Ну, хоть так.

Рискнем не согласиться с Сергеем Вильяновым. Ну во-первых, Apple сейчас наиболее стабильная и устойчивая высокотехнологичная компания, у которой сразу несколько прибыльных направлений — есть айфоны, Маки, сервисы. Условное отставание в ИИ или эксперименты с гарнитурой Vision Pro в минусы Тима Кука можно записывать ровно до тех пор, пока не посмотришь на другие компании рынка. Назовите нам еще хотя бы одного производителя, обладающего настолько диверсифицированным портфелем продуктов? Ок, можно назвать Google или Microsoft, но скорее по оборотам денег, чем по ассортименту направлений. И большая заслуга Тима Кука в том, что он собрал команду, которая всем этим управляет и развивает. И тут мы приходим ко второму пункту.

На наш взгляд, когда компания достигает какого-то уровня развития, прямая роль одного человека в ее управлении снижается. Да, он отвечает за направление, за корпоративный дух и культуру, за команду. Строго говоря, он должен нанимать правильных людей и не брать неправильных. Тиму Куку это удавалось. Джону Тернусу, судя по всему, тоже, потому что с точки зрения железа у компании очень сильные позиции.

Сергей Епихин пишет, что Тим Кук уходит невовремя, но тут всегда будет невовремя. Всегда будут проблемы с пространственными вычислениями, ИИ, да еще и Трамп этот логистику рушит... Поэтому в какой-то момент это надо было брать и делать, и здорово, что это делается сейчас контролируемым образом.

Сугубо личное наше предположение заключается в том, что Тиму Куку в последние годы слишком много надо заниматься политикой и привычную работу он не вывозил. Вот в Купертино и решили убить кучу зайцев — и Кук будет вроде на пенсии, но при деле, и развитию компании он не будет мешать. Ставим на то, что об окончательном уходе Кук объявит в тот день, когда Трамп выедет из Овального кабинета.

Резюмируя в стиле Гэндальфа: глава Apple не приходит рано и не опаздывает уходить, он все делает тогда, когда надо.

@FixedOneNews