Как одна встреча в 2025-м развернула Apple в сторону искусственного интеллекта

Грядущая презентация на конференции разработчиков WWDC в понедельник обещает быть насыщенной анонсами функций искусственного интеллекта в операционной системе iOS 27 и других программных платформах компании Apple. Но за этим стоит история о том, как технологический гигант едва не провалил собственную ИИ-стратегию — и как одна судьбоносная встреча в начале 2025 года всё изменила. Об этом пишет Марк Гурман в своей рассылке для Bloomberg.

В начале 2025-го руководители Apple собрались в конференц-зале рядом с отделом разработки программного обеспечения, чтобы обсудить катастрофическое положение дел с платформой Apple Intelligence и постоянно откладываемым обновлением голосового помощника Siri. Генеральный директор Тим Кук на встрече не присутствовал, но организовал её тогдашний операционный директор Джефф Уильямс, ныне ушедший на покой. Среди участников были топ-менеджеры высшего звена, бывший глава отдела дизайна интерфейсов Алан Дай и руководитель направления гарнитуры Vision Pro Майк Рокуэлл. Встреча быстро превратилась в осознание масштаба проблемы: индустрия развивалась стремительно, а Apple безнадёжно отставала. Глава программного направления Крейг Федериги вёл большую часть обсуждения, но именно Рокуэлл вызвался взять на себя ответственность за исправление ситуации с искусственным интеллектом и Siri. Его авторитет после успешного запуска Vision Pro был на высоте, что сыграло решающую роль.

Однако назначение Рокуэлла оказалось не таким однозначным, как могло показаться. Сам он рассчитывал стать общим руководителем ИИ-направления в Apple, заменив Джона Джаннандреа, в котором Кук к тому моменту потерял уверенность. Федериги же видел ситуацию иначе: Рокуэлл должен был курировать только Siri и подчиняться ему, а не напрямую Куку. Это разочаровало Рокуэлла, мечтавшего о должности старшего вице-президента. В итоге компромисс был найден: Рокуэлл возглавил работу над Siri под началом Федериги, а для руководства ИИ-моделями после долгих поисков в 2025 году наняли Амара Субраманью, который также стал подчиняться Федериги. Чтобы наверстать упущенное, Apple пошла на беспрецедентный шаг — Рокуэлл, Федериги и глава сервисов Эдди Кью заключили сделку с Google об использовании модели Gemini и облачной платформы Google Cloud для создания собственных Apple Foundation Models.

Эта встреча стала поворотным моментом не только для стратегии компании в области искусственного интеллекта, но и для стиля управления самого Кука. Обычно предпочитавший делегировать решения подчинённым, он начал гораздо активнее вмешиваться в работу над ИИ-проектами, принимать ключевые решения по планам развития и даже провёл мотивационную речь для сотрудников. Кук призвал Федериги и других руководителей относиться к искусственному интеллекту серьёзнее и сделать его успешным любой ценой. Федериги, отвечающий за внедрение ИИ-функций, пересмотрел свой подход и теперь считает эту технологию центральным фокусом обновлений операционных систем на годы вперёд.

По идее, сегодня вечером первые плоды этого осознания нам должны показать.

@FixedOneNews

Возможно, Apple просто лучше понимает ИИ...

Аналитик Альберто Ромеро опубликовал колонку, в которой сравнил отношение к искусственному интеллекту с религией. По его мнению, либо ты веришь, что ИИ изменит всё, либо не веришь вообще — промежуточной позиции не существует. Когда технологические гиганты вкладывают сотни миллиардов долларов в инфраструктуру, чтобы добавить «блестящие ИИ-функции» в офисные пакеты, почтовые сервисы и соцсети, автор видит в этом лишь «испуганных атеистов» — компании, которые на самом деле не верят в ИИ, но следуют общему тренду.

Цифры впечатляют: в 2026 году четыре крупнейших облачных провайдера — Amazon, Google, Meta* и Microsoft — выделили на инфраструктуру для искусственного интеллекта 670 миллиардов долларов. Apple в то же время потратила на капитальные расходы всего 12,7 миллиарда и планирует 14 миллиардов в текущем — всего 2% от затрат конкурентов. В Силиконовой (Кремниевой) долине принято считать, что компания проигрывает гонку, но Ромеро категорически не согласен с такой оценкой.

Он считает Apple сильнейшей технологической компанией в мире именно потому, что она действует согласно своим убеждениям, а не под давлением рынка. Автор признаёт, что может ошибаться, но его позиция как минимум ближе к истине, чем общепринятая. Компания делает огромную ставку на ИИ, но эта ставка заключается в том, что ей не нужно ежегодно тратить сотни миллиардов на инфраструктуру (большая часть которых оседает в карманах Nvidia), чтобы получить выгоду от технологии.

Примечательно, что спрос на продукты и сервисы Apple в эпоху ИИ не упал, а вырос. Джон Грубер напоминает исторический пример: BlackBerry достиг пика продаж и рыночной капитализации в 2011 году — спустя четыре года после дебюта iPhone. Тогда многие тоже говорили, что Apple опоздала с инновациями и проигрывает рынок. Сегодня же, несмотря на скептицизм по поводу отставания в ИИ, на рынке нет ни одной реальной угрозы для iPhone, iPad, Mac, Apple Watch, AirPods или доходов от сервисов. История может повториться — возможно, завтра мы увидим, что скромные инвестиции в ИИ-инфраструктуру были не признаком слабости, а признаком правильного подхода к технологии.

*Meta признана в России экстремистской организацией.

@FixedOneNews

Тим Кук перед выходом на пенсию вообще пустился во все тяжкие и постит видео, где его звездные друзья предлагают ему свою версию его фирменного «Good Morning».

Явно наш ветеран решил оторваться в последние месяцы работы и берет от жизни все...

@FixedOneNews

Извините, но пользователи действительно так говорят (по итогам разговоров с разными пользователи). 😎

Новая Siri обещает интересное, но пока народ больше интересует где купить такую фигурку Крейга Федериги 😂

@FixedOneNews