Уже в этот четверг состоится фокус-группа, посвященная исследованию нового российского бренда бытовой химии. Бренд скоро выйдет на рынок и нам нужно заранее знать, что вы о нём думаете. Если вы женщина от 26 до 50, записывайтесь! Осталось всего 2 места )
#маркетинг #стратегия #операционка #исследования #фокусгруппа
#маркетинг #стратегия #операционка #исследования #фокусгруппа
❤4
Forwarded from Маркетинговый ход
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Мужик бьёт медведя по причиндалам, смотреть бесплатно без регистрации
Одна из первых завирусившихся в интернете реклам — этот ролик британского производителя консервов John West.
Снятый в 2000 году креатив получал награды на фестивалях, был признан в Великобритании ТВ-рекламой года и взял золото «Каннских львов». А в 2006 году, набрав 300 млн просмотров, вошёл в топ-6 самых популярных видео во всём интернете.
#олдскул
Одна из первых завирусившихся в интернете реклам — этот ролик британского производителя консервов John West.
Снятый в 2000 году креатив получал награды на фестивалях, был признан в Великобритании ТВ-рекламой года и взял золото «Каннских львов». А в 2006 году, набрав 300 млн просмотров, вошёл в топ-6 самых популярных видео во всём интернете.
#олдскул
👍4
Хелоу, эврибади! Продолжаем )
Начнем с нейминга и шуток 😊
Знаете же, «как вы яхту назовёте, так она и поплывёт» ) И это правда, имя – это важно! Особенно, когда выбираете имя для вашего бизнеса
Расскажу вам скоро про правила нейминга (ну.. как надо название выбирать:)) А пока наслаждайтесь картинками. Как мне кажется, эти названия прекрасны )))
В общем, держитесь курса!
P.S. фото честно стырено от логотиппер. Крутые и талантливые ребята 😊
Начнем с нейминга и шуток 😊
Знаете же, «как вы яхту назовёте, так она и поплывёт» ) И это правда, имя – это важно! Особенно, когда выбираете имя для вашего бизнеса
Расскажу вам скоро про правила нейминга (ну.. как надо название выбирать:)) А пока наслаждайтесь картинками. Как мне кажется, эти названия прекрасны )))
В общем, держитесь курса!
P.S. фото честно стырено от логотиппер. Крутые и талантливые ребята 😊
❤3
Ностальгия как точка входа в бренд
Вот так Додо Пицца отмечает 14 лет: на стаканчиках для кофе — фразы, цепляющие поколение миллениалов и зумеров.
🧋«Были с вами, когда все ждали GTA 5»
🧋«Были с вами, когда мальчик, который выжил, выжил»
🧋«Были с вами, когда айфон 4 был самым крутым»
Это — классический приём эмоционального маркетинга. Он работает, когда бренд хочет:
🔸 напомнить о своём “возрасте” без пафоса
🔸 показать: “мы из одного культурного контекста”
🔸 усилить лояльность через чувство сопричастности
💡 Подсказка B2B-компаниям: иногда точка опоры — не продукт, а shared experience. Найдите, что объединяет ваших клиентов, и дайте им почувствовать, что вы «тоже оттуда».
Вот так Додо Пицца отмечает 14 лет: на стаканчиках для кофе — фразы, цепляющие поколение миллениалов и зумеров.
🧋«Были с вами, когда все ждали GTA 5»
🧋«Были с вами, когда мальчик, который выжил, выжил»
🧋«Были с вами, когда айфон 4 был самым крутым»
Это — классический приём эмоционального маркетинга. Он работает, когда бренд хочет:
🔸 напомнить о своём “возрасте” без пафоса
🔸 показать: “мы из одного культурного контекста”
🔸 усилить лояльность через чувство сопричастности
💡 Подсказка B2B-компаниям: иногда точка опоры — не продукт, а shared experience. Найдите, что объединяет ваших клиентов, и дайте им почувствовать, что вы «тоже оттуда».
🆒1
Зачем вашему бизнесу ESG, если вы — не Норникель?
Одна из глобальных задач, которая стоит сейчас передо мной – разработать ESG-повестку для конкретной b2b компании и внедрить ее в общую стратегию развития.
Что такое ESG?
Более 70% россиян считают, что ответственность за решение экологических проблем лежит на бизнесе, общественных и государственных институтах.
Аббревиатуру ESG (environmental, social, governance) можно расшифровать как «природа, общество, управление».
Это свод правил и подходов к ведению бизнеса, которые способствуют его устойчивому развитию.
• E ― Environment ― внимательное отношение к окружающей среде.
• S ― Social ― социальная ответственность. Сюда относят взаимодействие с обществом в целом ― клиентами и сотрудниками. Соблюдение трудовых норм, качественное обслуживание и безопасность. А также благотворительные инициативы.
• G ― Governance ― ответственное корпоративное управление. Прозрачность работы компании, сохранность данных клиентов, выплата белых зарплат и противодействие коррупции.
-----
Если вы подумали, что ESG — это про отчёты в глянцевых презентациях для инвесторов, то… да, но уже не только.
-----
Вот что даёт внедрение ESG даже небольшим компаниям:
💫 Доверие клиентов и партнёров
Покупатели и В2В-заказчики всё чаще выбирают бренды, которые действуют ответственно: сортируют отходы, работают с уязвимыми группами, ведут прозрачную отчётность. Это формирует эмоциональную лояльность и снижает цену сделки в долгую.
💫 Уникальное позиционирование
На B2B-рынке тяжело выделиться. А когда у компании есть внятная ESG-повестка, это становится сильной частью бренда. Это не «зелёный пиар», а показатель зрелости и управляемости бизнеса.
💫 Продвижение через социальные и деловые медиа
Истории про «как мы перерабатываем», «кого поддерживаем», «что делаем для людей» — это отличный контент. На него реагируют СМИ, его комментируют партнёры, на него подписываются.
💫 Выход на крупные тендеры
Все больше заказчиков (особенно госкорпорации, производственные и западные компании) включают ESG-критерии в свои процедуры закупок. Нет стратегии — нет допуска.
Вывод: ESG — это маркетинг через ценности. Он укрепляет доверие, расширяет аудиторию и делает бренд по-настоящему современным.
Что важно для внедрения ESG-повестки в B2B:
1. Аудит текущих процессов — что вы уже делаете, но не оформляете как ESG.
2. Выбор приоритетов — экология, сотрудники, антикоррупция?
3. Документирование и коммуникация — прозрачность и репутация идут рука об руку.
4. Вовлечение команды — ESG начинается с культуры.
__
ESG — это не для отчёта, а для роста. Компании, которые внедряют устойчивые практики сегодня, завтра получат преимущество в конкурентной борьбе.
#ESG #B2Bмаркетинг #устойчивость #бизнесстратегия
Одна из глобальных задач, которая стоит сейчас передо мной – разработать ESG-повестку для конкретной b2b компании и внедрить ее в общую стратегию развития.
Что такое ESG?
Более 70% россиян считают, что ответственность за решение экологических проблем лежит на бизнесе, общественных и государственных институтах.
Аббревиатуру ESG (environmental, social, governance) можно расшифровать как «природа, общество, управление».
Это свод правил и подходов к ведению бизнеса, которые способствуют его устойчивому развитию.
• E ― Environment ― внимательное отношение к окружающей среде.
• S ― Social ― социальная ответственность. Сюда относят взаимодействие с обществом в целом ― клиентами и сотрудниками. Соблюдение трудовых норм, качественное обслуживание и безопасность. А также благотворительные инициативы.
• G ― Governance ― ответственное корпоративное управление. Прозрачность работы компании, сохранность данных клиентов, выплата белых зарплат и противодействие коррупции.
-----
Если вы подумали, что ESG — это про отчёты в глянцевых презентациях для инвесторов, то… да, но уже не только.
-----
Вот что даёт внедрение ESG даже небольшим компаниям:
💫 Доверие клиентов и партнёров
Покупатели и В2В-заказчики всё чаще выбирают бренды, которые действуют ответственно: сортируют отходы, работают с уязвимыми группами, ведут прозрачную отчётность. Это формирует эмоциональную лояльность и снижает цену сделки в долгую.
💫 Уникальное позиционирование
На B2B-рынке тяжело выделиться. А когда у компании есть внятная ESG-повестка, это становится сильной частью бренда. Это не «зелёный пиар», а показатель зрелости и управляемости бизнеса.
💫 Продвижение через социальные и деловые медиа
Истории про «как мы перерабатываем», «кого поддерживаем», «что делаем для людей» — это отличный контент. На него реагируют СМИ, его комментируют партнёры, на него подписываются.
💫 Выход на крупные тендеры
Все больше заказчиков (особенно госкорпорации, производственные и западные компании) включают ESG-критерии в свои процедуры закупок. Нет стратегии — нет допуска.
Вывод: ESG — это маркетинг через ценности. Он укрепляет доверие, расширяет аудиторию и делает бренд по-настоящему современным.
Что важно для внедрения ESG-повестки в B2B:
1. Аудит текущих процессов — что вы уже делаете, но не оформляете как ESG.
2. Выбор приоритетов — экология, сотрудники, антикоррупция?
3. Документирование и коммуникация — прозрачность и репутация идут рука об руку.
4. Вовлечение команды — ESG начинается с культуры.
__
ESG — это не для отчёта, а для роста. Компании, которые внедряют устойчивые практики сегодня, завтра получат преимущество в конкурентной борьбе.
#ESG #B2Bмаркетинг #устойчивость #бизнесстратегия
👍4
А вот и реальный пример внедрения ESG (в данном случае - в b2c).
На фото - упаковка от обычных белых шнурков с #озон за 145р. Вроде бы — мелочь, но в этой упаковке воплощён целый подход:
📦 Упаковка: перерабатываемый картон без пластика.
❤️ Ценности: цитаты Оскара Уайльда и Цицерона — об истине и истории.
🌱 Сообщение: упаковка не вредит природе, а сама становится частью её круговорота.
🧍♂️ Честность: "Сделано в России" — открыто, понятно, прозрачно. Правда, на английском, что странно ))
Так выглядит ESG в малом:
Экология — в материале.
Социальная ответственность — в посыле.
Управление — в прозрачности производства и упаковки.
#ESG #стратегия #B2Bмаркетинг #b2cмаркетинг
На фото - упаковка от обычных белых шнурков с #озон за 145р. Вроде бы — мелочь, но в этой упаковке воплощён целый подход:
📦 Упаковка: перерабатываемый картон без пластика.
❤️ Ценности: цитаты Оскара Уайльда и Цицерона — об истине и истории.
🌱 Сообщение: упаковка не вредит природе, а сама становится частью её круговорота.
🧍♂️ Честность: "Сделано в России" — открыто, понятно, прозрачно. Правда, на английском, что странно ))
Так выглядит ESG в малом:
Экология — в материале.
Социальная ответственность — в посыле.
Управление — в прозрачности производства и упаковки.
#ESG #стратегия #B2Bмаркетинг #b2cмаркетинг
🔥3