@TPortal | پورتال ترجمه

ایموجی‌ها شاید ساده و بامزه به نظر برسند اما استفاده نادرست از آنها می‌تواند شرمندگی به بار آورد.

۷ جولای امسال، صفحه رسمی توئیتر Sesame Street's Cookie Monster به مناسبت روز جهانی شکلات، پستی را به اشتراک گذاشت که ایموجی کلوچه شکلاتی دربرداشت. باوجود این، این ایموجی روی دستگاه های اندرویدی سامسونگ به شکل دو بیسکویت نمکی ظاهر می‌شود.

از نظر بسیاری این موضوعی بی‌اهمیت است اما برای برخی از شرکت‌ها و افراد می‌تواند بسیار گران تمام شود، بویژه وقتی که جامعه مخاطب نوجوانان باشند. و به همین دلیل است که برخی از شرکت‌ها به متخصصینی مانند کیث برونی از ایرلند روی می‌آورند. کیث اولین کسی در دنیا محسوب می‌شود که عنوان شغلی‌اش «مترجم ایموجی» است. کار او کمک کردن به شرکت‌ها است تا در این دنیای پرخطر رسانه‌ای رو به رشد ایموجی‌ها جان سالم به در برند.

به باور برونی، یکی از مشکلات استفاده از ایمویجی‌ها این است که در دستگاه‌های الکترونیکی مختلف به شکل‌های متفاوتی نمایش داده می‌شوند. بسته به دستگاه یا سیستم عامل مورداستفاده، شکل ایموجی و حتی رنگ آن می‌تواند بسیار متفاوت باشد.

به گفته برونی، یکی از این موارد ایموجی «چشم‌های گردان» است. در اکثر دستگاه‌ها، این شکلک به شخصی اشاره دارد که چشم‌هایش را با حالتی تحقیرآمیز می‌چرخاند درحالی که روی دیگر دستگاه‌ها چشم‌ها با حالتی در انتظار بودن نشان داده می‌شوند.

برونی برای تودی ترنسلیشنز واقع در لندن کار می‌کند که ارائه دهنده خدمات ترجمه کتبی و شفاهی در سطح بین‌المللی است. وی برای رسیدن به این شغل ۵۰۰ رقیب دیگر را شکست داده است. از جمله جاهایی که برایشان کار می‌کند، بخش روابط عمومی شرکت‌ها و سازمان‌های بازاریابی شرکت‌های چندملیتی است. در اولین کار ترجمه‌ای خود، چندین اصطلاح (مانند «نابرده رنج گنج میسر نمی‌شود» یا «حلال‌زاده») را به ایموجی‌های قابل درک برگردان کرد.

وی معتقد است که ایموجی‌ها می‌توانند برای شرکت‌ها بسیار مفید باشند. از طرفی به متن صرفاً اطلاعاتی، بافت عاطفی و جنبه غیرزبانی می‌بخشند و از طرف دیگر در میان کاربران بسیار محبوب هستند؛ نه تنها جوانان که نسل‌های قبل‌تر از آنها هم به طور روز‌افزونی از آنها استفاده می‌کنند.

برونی در ایمیلی به سی.ان.بی.سی گفت: «ایموجی‌ها ما را قادر می‌سازند به پیام‌های دیجیتالی‌، نشانه‌های غیرزبانی نهفته در تعاملات رودررو را اضافه کنیم. همچنین ما را قادر می‌سازند به جملات مان بافت عاطفی اضافه کنیم، بافتی که در گفتار روزمره با لحن یا حالت بدن انتقال می دهیم».

برونی به لطف مدرک کارشناسی ارشد در روانشناسی کسب و کار از دانشگاه کالج لندن، متوجه اهمیت رو به افزایش ایموجی‌ها در بازاریابی مشتری و ارتباطات است. با وجود این، این شکلک‌ها بی‌دردسر هم نیستند.

از اولین باری که شیگتاکا کوریتا در سال ۱۹۹۹ در ژاپن این شکلک‌ها را در قالبی ۱۷۶ تایی ارائه داد، تعدادشان به طور چشم‌گیری افزایش یافته است. با در نظر گرفتن انواع جنسیت و رنگ پوست، اکنون بیش از ۲۰۰۰ شکلک وجود دارد.

به علاوه، برخی از شرکت‌های سازنده گوشی ظاهر ایموجی‌ها را هم به شکلی قابل توجه اخیراً تغییر داده‌اند. برای مثال، شرکت اَپل در آگوست ۲۰۱۶ ایموجی تفنگ واقعی را با تفنگ آبی عوض کرد. بدین ترتیب، ایموجی تفنگ آبی در سیستم عامل IOS، روی دستگاه‌های اندرویدی به شکل هفت‌تیر ظاهر می‌شود.

همچنین برخی ایموجی‌ها در فرهنگ‌های مختلف معانی گوناگون دارند. ایموجی بالا نگه داشتن انگشت شست در غرب محبوب است و کابران فیسبوک با زدن روی این علامت، پست‌ها را «لایک» می‌کنند اما در خاورمیانه از نظر سنتی علامتی توهین‌آمیز محسوب می‌شود. همین موضوع برای علامت دست A-OK صدق می‌کند که در آمریکای لاتین توهین‌آمیز به شمار می‌رود. بنابراین برونی هشدار می‌دهد هنگام بکارگیری ایموجی‌ها در فرهنگ‌های مختلف باید محتاطانه عمل کرد چرا که ممکن است اهانت تلقی شود.

برخی از ایموجی‌ها هم هستند که از آنچه در اصل قرار بوده نمایش دهند، دچار تغییر شده‌اند. برای مثال، ایموجی بادمجان و هلو به جای این که نشان دهنده میوه باشند، اکنون به بخش‌های آناتومی بدن اشاره می‌کنند. در مطالعه‌ای که ایموجی‌پدیا و پریس‌موجی در دسامبر ۲۰۱۶ انجام دادند، از حجم نمونه ۵۷۱ توئیت که ایموجی هلو داشتند، تنها ۷ درصد به خود میوه اشاره می‌کردند و بیش از ۲۵ درصد از توئیت‌ها از این ایموجی در معنایی جنسی استفاده کرده بودند.

🌐 منبع: CNBC

🔗 لینک: cnb.cx/2wcu1Eo

💠 ترجمه اختصاصی پورتال ترجمه

👨‍💻 مترجم: محمد پور رکنی

📝 @TPortal | پورتال ترجمه
.

CNBC

Meet a guy who makes a living translating emojis

Emojis may seem simple and fun but use them in an incorrect manner and it can be an embarrassment. Emoji Translator Keith Broni can help.

2.47K views15:14