🔥 Прожарка сайтов в прямом эфире!

20 февраля в 16:00 мск в канале «Яндекс для предпринимателей» мы проведем онлайн-разбор сайтов.

Для участия просто заполните форму → https://forms.yandex.ru

Мы выберем сайты в прямом эфире и сделаем их аудит!

Ваш «Сомелье маркетинга»!

❓ А какие нейронки установлены у вас?

Сейчас какой канал про маркетинг не открой — везде нейроагенты и делегирование ИИ.

Лично я до агентов еще не дорос, но многие ИИ-инструменты уже стали частью моей постоянной работы. Решил поделиться с вами, что и как использую.

1️⃣ Написание текстов

Поддался советам Тимура Угулава и в последнее время перешёл на Claude. Мне тоже больше нравится, как он пишет.

2️⃣ Поиск информации

Здесь работаю с Perplexity. Несколько раз с её помощью удавалось находить уникальные данные, которые другие нейронки не подсвечивали.

3️⃣ Работа с изображениями

Для картинок — Nano Banana, для анимации — Grok.

5️⃣ Работа с массивами информации

Незаменимым помощником стал NotebookLM. Делаю отдельные базы знаний по проектам и клиентам — очень удобно, и главное, данные берутся только из загруженных источников.

Пробовал Нейропомощник Яндекса, как альтернативу, но пока версия сыровата.

5️⃣ Технические задачи

Всё, что связано с разработкой — Gemini. Быстро набросать прототип или кусочек интерфейса — отлично выручает.

Для задач «помоги разобраться с тем-то» чаще иду в ChatGPT.

6️⃣ Дополнительные инструменты

Whisp для голосового набора текста, пытаюсь привыкнуть.
Буквица для быстрой расшифровка аудио/видео.

Список, конечно, не впечатляющий — но мой и рабочий.

Вижу, что многие уже вышли далеко за рамки работы: худеют с GPT, строят планы тренировок, планируют личную жизнь. Это конечно прогрессивно, но я пока хочу какие-то вещи делать сам, даже если нейронка справится быстрее и лучше😁

А вы какими ИИ-инструментами пользуетесь и какие задачи ими решаете? Делитесь в комментариях👇

Ваш «Сомелье маркетинга»!

❗️ Иностранные слова в рекламе: где начинается штраф?

С 1 марта маркетологов и владельцев сайта ждет новое приключение с поиском иностранных слов. Например, у среднего интернет-магазина — десятки спорных формулировок. Если их признают рекламой, потенциальный штраф – до 500 000 ₽.

Новый закон подробно разобрали с нашими партнерами, экспертами юридической фирмы «Башук/Чичканов» на вебинаре. Советую посмотреть самим и показать своим сотрудникам.

📱 Запись тут https://vk.com/video-34598228_456239505

Тайм-коды:

00:00:00 Начало вебинара
00:03:26 О предпосылках появления нового закона «О защите русского языка»
00:04:22 О законе: кого касается в первую очередь, что считать иностранным словом, где категорически нельзя использовать
00:07:32 О штрафах
00:12:02 Когда можно употреблять иностранные слова (исключения из правил)
00:20:44 Регистрация в Роспатенте: мифы, стоимость, сроки, особенности
00:28:42 Как будут проверят информацию на наличие иностранных слов
00:31:35 Советы юриста предпринимателям, как подготовиться и не попасть на штрафы. Полуавтоматическая проверка от экспертов «Башук и Чичканов».
00:34:52 Ответы на вопросы (самое интересное)

💾 Скачивайте наш чек-лист «Как проверить иностранные слова»!

Мой вывод такой: я бы так сильно не пугался, маловероятно, что Роскомнадзор начнет массово за это наказывать и штрафовать, это просто гигантский пласт работ. Но начинать постепенно отказываться от иностранных слов уже надо.

Если вам нужна помощь, чтобы исправить иностранные слова на вашем сайте, служба поддержки WebCanape оперативно с этим справится!

Ваш «Сомелье маркетинга»!

❓ Почему «сделать самому» часто обходится дороже?

Истории и инсайты после ремонта квартиры ещё не закончились — хочу рассказать ещё один, как я обустраивал балкон.

Мне нужно было сделать на балконе шкафы, рабочую зону и полки. Мебельная компания насчитала около 85 тысяч.

Первая мысль: как-то дорого, на маркетплейсах готовая мебель будет дешевле, соберу сам. Начались сомнения и откладывания на завтра. Пару раз зашёл на Озон и Лемана Про, посмотрел что есть, даже сделал замеры, но балкон всё ещё был пустым.

В итоге сдался и внёс предоплату в мебельную компанию. И когда мебель установили, пришла идея этого поста.

Смотря, как двое профессиональных монтажников почти целый рабочий день устанавливали мебель, я понял откуда такая цена. Если бы взялся сам, то это точно было бы несколько потраченных выходных, закупка расходников и инструмента, не факт что с первого раза получилось бы.

Пока работали монтажники, я занимался своими задачами. Несколько часов спокойной работы уже отбили разницу в цене.

Сейчас часто слышу от предпринимателей: «Да чего там, нейросеть за 5 минут сделает». Только эти 5 минут почему-то превращаются в 5 часов, когда начинаешь разбираться сам.

Люди сравнивают цены на продукт, но редко считают стоимость своего времени. А именно его мы покупаем, когда обращаемся к профессионалам. Жаль, что далеко не все продавцы и маркетологи умеют об этом правильно говорить.

В WebCanape мы стараемся работать именно так — не просто делать сайт или заниматься продвижением, а брать на себя заботы о проекте целиком. Чтобы собственник занимался бизнесом, а не разбирался в технических деталях. Время предпринимателя стоит дороже.

P/S: В одном месте всё-таки сэкономил, показалось, что датчик для тёплого пола слишком дорогой. Тёплый пол до сих пор не доделан.

Ваш «Сомелье маркетинга»!

🔥 16 идей по маркетингу за один вечер — собрал на мастермайнде

На прошлой неделе выступал экспертом по маркетингу на мастермайнде в бизнес-клубе «Деловар». Отличный формат: разбираешь чужие проекты, а сам попутно набираешь идеи.

Пока работали с участниками, записывал всё интересное. Собрал в единый список — делюсь.

Идеи по B2B-маркетингу

1. Создать собственный рейтинг компаний в отрасли и через него продвигать себя
2. Стать экспертом в отраслевых Telegram-сообществах и выступать на мероприятиях
3. ABM-маркетинг: работа по базе целевых клиентов через e-mail, Telegram и звонки
4. Участие в выставках: как экспонент, как посетитель и через VIP-день для общения с ЦА
5. Поисковый маркетинг: присутствие по всем запросам потенциальных клиентов — поисковики, агрегаторы, Авито
6. Экспертный видеоконтент и статьи для узнаваемости бренда
7. Создание лидера мнений в своей сфере: люди хотят работать со звёздами
8. Профессиональные презентационные материалы: для клиентов и посредников
9. Собственные мероприятия для потенциальных и текущих клиентов
10. Обучающий контент для профессионалов (например, курс по утеплению от производителя материалов)
11. Партнёрская сеть с хорошим процентом вознаграждения (дизайнеры, рекомендующие вашу мебель)
12. Продажи через лидеров мнений в своей тематике

Еще мы разбирали вопрос, как справиться с сезонностью. Несколько идей на этот счет:

1. Менять мировоззрение аудитории: объяснять преимущества работы в несезон
2. Найти продукт, который продаётся по себестоимости — чтобы покрывать расходы в низкий сезон
3. Найти в линейке продукт с менее выраженной сезонностью и инвестировать в него в период спада
4. Найти «зеркальный» продукт с противоположной сезонностью и перенаправить на него мощности

Большинство из этих идей не новые. Но почему-то большинство бизнесов их не использует. Забирайте себе и поделитесь со своим маркетологом.

Ваш «Сомелье маркетинга»!

❗️ Большой FAQ по закону об иностранных словах в бизнесе!

Ранее мы уже проводили вебинар на эту тему вместе с юристами — запись доступна здесь.

Мой коллега Павел Мищенко из компании Runetlex также опубликовал большой FAQ — более 50 вопросов и ответов, касающихся нового закона. Рекомендую бизнесу подробно изучить этот список и использовать его для оценки своих рисков.

Ниже — несколько принципиально важных вопросов, на которые они ответили:

1️⃣ Защитит ли зарегистрированный товарный знак?

Да. Если слово или логотип на латинице зарегистрированы как ТЗ в Роспатенте — можно использовать без дублирования на русский. Поданная заявка не считается: нужен действующий ТЗ.

2️⃣ Можно ли использовать иностранное название, если товарный знак зарегистрирован на другое юрлицо?

Да, можно, но важно иметь письменное согласие правообладателя ТЗ. Без него риски остаются, даже если ТЗ зарегистрирован в Роспатенте.

3️⃣ Можно ли использовать иностранные слова в названиях товаров и артикулах?

Формально наименование модели товара не является исключением из закона. Однако коды, номера и идентификаторы (например, артикулы) под действие закона, скорее всего, не подпадают. По названиям моделей — лучше пока ориентироваться на официальную документацию производителя и дождаться правоприменительной практики.

4️⃣ Касается ли закон B2B-компаний?

Нет. Если работаете только с бизнесом — требования не распространяются. Под закон подпадает только информация для конечных потребителей — физических лиц.

5️⃣ Нужно ли переводить SEO, CRM, Wi-Fi, GPS?

Формально — да, если это коммуникация с потребителями. Но юристы рекомендуют не торопиться и дождаться реальной правоприменительной практики.

Полный FAQ тут: https://vc.ru/marketing/2758620-zakon-ob-ispolzovanii-inostrannykh-slov-v-biznese

Поделитесь этим постом со своим маркетологом и специалистом по рекламе!

Данный пост не является юридической рекомендацией. По всем вопросам, связанным с применением закона в вашей конкретной ситуации, я все же советую обращаться к профессиональным юристам.

Ваш «Сомелье маркетинга»!

🎂WebCanape 18 лет! Ну наконец-то можно!

18 лет назад три айтишника решили, что делать сайты можно как на конвейере. Быстро, системно, в потоке. Все вокруг крутили пальцем у виска.

Сегодня WebCanape официально совершеннолетние. Паспорт получен, права есть, ответственность давно уже тоже. Мы входим в топ Рейтинга Рунета, прошли через кризисы, пандемию, смерть Flash, рождение сторис и эру нейросетей. И каждый раз перестраивались раньше, чем это становилось обязательным.

Говорят, в 18 начинается настоящая жизнь. Мы не заметили, когда она началась. Просто всё время работали.

Но если остановиться и посмотреть назад — это большой путь. И он точно про людей, не про технологии.
Команда, которая в пятницу вечером всё равно доделывает задачу.

Спасибо клиентам за доверие. Спасибо партнёрам. Спасибо команде — вы и есть WebCanape.

Сегодня поднимаю бокал за нас 🍷​​​​​​​​​​

Ваш «Сомелье маркетинга»!

✨ Маркетинг в ecommerce: курс для начинающих специалистов

В 2024 году я уже рассказывал про этот курс и был одним из его соавторов. Коллеги из Яндекс Рекламы сделали его обновленную версию и разместили на платформе Ярд.

Это курс для тех, кто хочет разобраться в особенностях электронной коммерции и с нуля освоить востребованную специальность.

Кому будет полезно:

1️⃣ Вы только начинаете работать в маркетинге или ecommerce
2️⃣ Хотите изучить основы продвижения интернет-магазинов
3️⃣ Ищете базу и понятные объяснения для старта

Что будет полезного на курсе:

1️⃣ Роль маркетолога в ecommerce-бизнесе
2️⃣ Разработка и реализация маркетинговой стратегии
3️⃣ Подготовка посадочных страниц
4️⃣ Настройка перфоманс-продвижения
5️⃣ Настройка аналитики в электронной коммерции

Уровень знаний: для начинающих

По итогу вы получите сертификат от самого Яндекса и все это бесплатно.

Курс уже доступен для прохождения: https://yard.yandex.ru/courses/marketing-v-ecommerce

Ваш «Сомелье маркетинга»!

🤬 Телега глючит, интернет тупит — что делать владельцам сайтов прямо сейчас?

Торможение Telegram, замедление интернета, блокировка WA — всё это уже не фоновый шум, а реальность, которая режет конверсию. Можно ругаться и негодовать, но это не поможет.

Недавно я проводил опрос в канале: больше половины из вас отметили заметное падение продаж. В таких условиях терять лиды ещё и из-за технических сбоев — непозволительная роскошь.

Что я рекомендую проверить прямо сейчас:

💾 Каналы связи

1️⃣ Уберите WA, он не работает у большей части аудитории
2️⃣ Добавьте альтернативные мессенджер: ВК или МАX
3️⃣ Если заменили онлайн-консультанта на мессенджеры,то верните обратно
4️⃣ Если лид-магниты выдавали через Telegram/WA — ищите запасной вариант (email, VK и т.д.)
5️⃣ Настройте автоматическую пересылку заявок из Telegram в рабочие каналы связи

💾 Классика, которую разлюбили зря

1️⃣ Поставьте телефон на видное место. Да, звонков станет больше
2️⃣ То же самое с email
3️⃣ Верните формы обратной связи, если убирали их в пользу мессенджеров
4️⃣ Проверьте ёмкость телефонной линии — при росте звонков дозвониться должны все, а не только самый настойчивый

💾 Технический минимум

1️⃣ Проверьте все формы: работают ли, доходят ли заявки, не падают ли в спам
2️⃣ Настройте уведомления о пропущенных звонках
3️⃣ Регулярно просматривайте папку «Спам» на тех ящиках, куда приходят заявки
4️⃣ Проверьте работоспособность всех телефонных номеров — не только на сайте, но и на картах (Яндекс, 2ГИС), в соцсетях, на агрегаторах

Не откладывайте в долгий ящик, даю гарантию, что вы точно найдете «дырку» в своей воронке продаж, через которые утекают целевые лиды.

Забирайте список себе и поделитесь со своим маркетологом!

P/S: разумеется эти советы актуальны, если вы ведете бизнес в России😁

Ваш «Сомелье маркетинга»!

✨ Прожарка сайтов в прямом эфире!

Сегодня в 16-00 по Москве проведу онлайн-разбор сайтов для сообщества «Яндекс для предпринимателей»!

Хотите посмотреть?

Тогда встречаемся в 16:00 в Zoom по ссылке: yandex.business.zoom.us

Ваш «Сомелье маркетинга»!