NY times рассказывает о том, как люди стали уставать от излишней фамильярности, заигрывания и мемов в аккаунтах брендов в соцсетях.

Многие компании сейчас хотя пробиться к молодой аудитории, тем более что TikTok на данный момент один из главных двигателей торговли.

Однако шутки-прибаутки, бесконечные мемы, неоднозначные высказывания и комментарии на многих действуют отталкивающе.

Во-первых когда бренды пытаются подражать молодежному контент зачастую получается отменный кринж, во-вторых когда это делают все, публика пресыщается и перестает обращать внимание.

Я недавно несколько раз столкнулась с этой проблемой у брендов которые консультирую и решила и тут поделиться советами которые им давала.

⁃ Не забывайте о позиционировании. Если вы и ваш продукт метите в люкс и хотите создать вокруг него aspirational lifestyle вселенную, будьте осторожней со слэнгом, излишней фамильярностью, и в целом словами, смыслами и картинками, которые этой вселенной соответствуют

⁃ Знайте вашу аудиторию и зачем она пришла именно к вам. Да, мы все смотрим мемасы и развлекательный контент, но когда я захожу на аккаунт бренда пропагандирующего wellness, заботу о себе и ментальное здоровье, я хочу видеть что-то что вдохновит меня на это, а не дурацкие картинки из пабликов VK

⁃ Будьте собой. Самые удачные и долгоиграющие бренды построены на аутентичности. Не пытайтесь повторять форматы просто потому что они завирусились в соцсетях если это получается вымучено и не в кассу. Если хотите пробиться к молодой аудитории, наймите сммщика/консультанта, который либо является ее частью, либо рубит в этом. Иначе рискуете выглядеть как дядя на молодежной дискотеке за которого всем стыдно

⁃ Мемы - отличный инструмент, но использовать их надо дозировано и к месту. Перед тем как запостить подумайте как он соответствует настроению и позиционированию вашего бренда и какую реакцию вы ожидаете от подписчиков

⁃ Ну и конечно следите за трендами. Протухшие мемы которые уже обошли весь интернет неделю назад вряд ли прибавят вам популярности.

What could have been

Один из самых ценных номеров моей коллекции: пилотный Dazed&Confused Россия, октябрь 2008. Журнал так и не стали выпускать. Зато какая обложка – Саша Пивоварова со своей кошкой Аленкой, в самодельном венке. И команда – ух: главред Джефферсон Хэк (основатель Dazed Media), арт-директор – гениальный Вадик Мармеладов, которого вы можете знать по марке одежды по подписке LOT2046, креативный директор Рома Мазуренко, директор отдела моды Андрей Артемов. Обнаружила в графе «Продюсер» партнера Lunar HARE и Dot Comms Женю Фишелеву (Женя, привет!) Следом выложу cover story.

Дальше >>

Юлин пост напомнил один из самых любимых материалов за всю мою карьеру - Кладбище любимых журналов. И так и не случавшийся русский DAZED там тоже есть. Сейчас читать это еще грустнее, но хорошо что оно было.


«До сих пор вспоминаю, как Джефферсон сидел на кухне небольшой съемной квартиры возле метро «Ул. 1905 года», пил растворимый кофе, шутил и травил байки про модную индустрию и историю журнала Dazed. Он мечтал воссоздать дух первых номеров британского журнала, которым была присуща провокативность, тонкий юмор и хороший язык, на новой территории. Мы же хотели поместить Москву в один контекст с мировыми столицами, вроде как у нас тут свой Нью-Йорк и интересного не меньше, чем в любой из мировых столиц. Русский пилот вышел толще, чем британская версия, переведенных материалов из британского журнала было всего два или три. Но после выхода пилота, в начале осени 2008 наступил финансовый кризис. Джеф перестал отвечать на письма, и вскоре нам сообщили, что журнала не будет ». Сергей Пойдо редактор журнала