В наряде этого товарища все идеально: актуальная длина шорт, внимание к деталям, неожиданная обувь, чтобы лук не был уж слишком вылизаным. А чего еще ждать когда обе твои бабушки (Анна Винтур и Франка Соццани) в прошлом главреды Vogue. Игрушечный телефон в руке видимо для того чтобы тренироваться звонить Патрику.

Блестящая статья и инфографика на BOF о том, как допаминовая культура быстрых удовольствий (тиктоки, рилсы, дропы, бесконечные маркетинговые акции, чтобы не исчезать из ленты аудитории) испортила изменила модную индустрию.

Бесконечный скроллинг активирует те же зоны мозга, отвечающие за быстрый кайф, что и алкоголь или наркотики. И, как при других зависимостях, со временем удовольствие притупляется, и мозгу требуется всё больше новизны, чтобы его испытывать.

Так мода — индустрия ранее занимающаяся придумыванием и производством высококачественной и художественно интересной одежды раз в сезон — превратилась в индустрию быстрых развлечений.

Да, сумки Hermès всё ещё шьют по три месяца, но мультяшными роликами в Instagram и интерактивными «экспириенсами» нас развлекают ежедневно. А попробуй не развлекать: публика, жаждущая постоянных зрелищ, просто уйдёт смотреть чью‑то ещё ленту. Конечно, от этого растут цены и падает качество. Представьте, какого размера должен быть маркетинговый департамент, чтобы «горшочек развлечений» не переставал варить.

И чем дальше, тем больше. Чтобы продолжать вызывать реакцию, мемы становятся всё тупее, поступки инфлюенсеров — всё безумнее, дропы и коллаборации вездесущее, а количество активаций — всё больше и при этом бессмысленнее.

Как мороженое Prada относится к таланту Миуччи и тому что она придумала интеллектуальную сексуальными неизвестно, но оно дает быстрый допамин от а) недорогой, а то и бесплатной покупки чего-то желанного другими, б) лайков в инсте когда ты это туда выложил, возможно предварительно простояв в огромной очереди тех кто выложит точно такое же фото.

Продукт сегодня до того, как его кто‑то купил, — прямо скажем, просто контент; а после покупки он снова становится контентом, потому что зачастую его берут лишь для того, чтобы выложить фотку в соцсети. В итоге и то, и другое потребляется с дикой скоростью, — как метко отметил главный редактор i‑D Том Беттридж.

Морали не будет. Имеем то, что имеем: сегодня, если у вас свой бренд или вы хотите им стать, приходится принимать эти правила. Но хотя бы в личной жизни давайте чаще обращать внимание на это и отвлекаться от телефона в пользу книги, фильма, или прогулки, чтобы мозг не поплыл окончательно.

Но не все безнадежно. Люди все больше устают от количества попкорнного контента и статистка показывает, что интерес к длинным видео, статьям и тем же рассылкам на Substack растет, правда в основном среди более взрослой аудитории.

Но и среди молодежи заметно снижение интереса к «корам» которые меняются быстрее чем ты успеваешь дойти до магазины и постоянным новым must have помадам, туфлям и прости господи стаканам для напитков, как минимум потому что на все это нет ни времени ни денег.

Также растет интерес к офлайн активностями, где можно не только сфоткаться, но и пообщаться с живыми людьми.

В общем хочется верить что все это просто очередной тренд, который сейчас достиг своего пика и в скором времени пойдет на спад. В Испании школы уже настоятельно рекомендуют родителям не покупать детям телефоны как минимум до 12 лет, потому что исследования показывают, что чем раньше ты в эту гонку ввязался, тем сложнее тебе (и твоему мозгу) будет из нее выйти в будущем

Учитывая что Ретроградный Меркурий снова с нами, вот вам видео, которое стоит пересматривать со звуком каждый раз когда вам приходит сообщение из прошлого от кого не надо.

Ну и мой текст про почему не стоит возвращаться к бывшим если первое вдруг не сработает.

От Джей Ло до Кэрри Брэдшоу: почему все возвращаются к бывшим и стоит ли оно того

Кейт Мосс и Хлое Севиньи предаются гедонизму в ЛА и ЧТООО курят в кадре в новом роскошном кампейне Saint Laurent. Курение конечно вредно, но на фоне засилья инфлюенсеров в вечных леггинсах со стаканчиком матчи, хочетcя сбежать в декаданс с ними.

Одна из любимейших летних фотографий. Жуки забрались в бабушкины мальвы.