Если вас тоже удивила новая рекламная кампания Calvin Klein, где Белла Хадид целуется с виртуальным инфлюенсером Lil Miguela (зачем они это делают????), то почитайте интервью с маркетинг директором кампании Мари Гулин-Мерле, в котором она рассказывает о новой стратегии спасения убыточного бренда. Вкратце вот:

- Создать департамент Inckubator, в котором в основном молодые сотрудники будут придумывать 4-6 необычных инициатив в год. Это могут быть диджитал кампании, коллабы, мероприятия и так далее нацеленные на разную целевую аудиторию и под каждую историю будет производиться одежда под новым брендом, который запустится в сентябре.

- Перестать работу с традиционными медиа и рекламными агентствами и создать команду in-house, которая будет «говорить» напрямую с потребителем, будь то пост в инстаграме или дизайн магазина.

- Найти таки нового главного дизайнера, но не такую звезду как Раф Симонс, а кого-то кто будет творить в рамках пожеланий и планов менеджмента компании.

Ну что ж посмотрим. По немного схожим кураторским схемам стали работать Moncler и Helmut Lang и у первых получилось и продажи выросли на 20%, то у вторых полный провал. Лично мне нравится их идея попытаться достучаться до субкультур разных групп людей, но главное, чтобы хороший посыл как всегда не испортили самые опасные люди в любой организации - эффективные менеджеры.
https://www.businessoffashion.com/articles/professional/bof-exclusive-revealed-calvin-kleins-post-raf-playbook

Dazed beauty на неделю открывают виртуальный «интернет-спа». Спецпроект обещает отвлечь нас от стресса повседневной жизни и помочь разобраться что же такое современный велнесс. На лэндинге вас ждут статьи, видео-уроки, медитативные подкасты и так далее. Новые материалы будут появляться каждый день на этой неделе. Вы знаете, как скептично я отношусь к тренда на всяких нутрициологинь и магические кристаллы, но это хотя бы красиво, забавно, бесплатно и вроде без вредных медицинских советов от Instagram-гуру. https://www.dazeddigital.com/beauty/digital-spa

walking into Monday like

https://www.instagram.com/p/Bxm9qSboNb1/

Уже по традиции пока у меня нет времени за вами присмотрит #воображаемыйадмин Кейт.

И неожиданно к ней присоединяется Рианна, которая в редком интервью рассказывает NY Times какого это быть молодой чернокожей женщиной у руля нового фэшн бренда в портфелtе французского лакшери гиганта LVMH и даже немного показывает как он будет выглядеть. https://www.nytimes.com/interactive/2019/05/20/t-magazine/rihanna-fenty-louis-vuitton.html?smid=nytcore-ios-share

Креативный директор мужской линейки Dior Ким Джонс выступил в неожиданной роли модели в рекламе чемоданов Rimowa. I like!

Оказывается, обложка T Magazine с РиРи - первая диджитал-обложка в истории журнала
https://www.instagram.com/p/Bxr_iAqhvv3/?igshid=uuid7eh5rh1h

Я вот что понять не могу. Если ты хочешь быть в чем-то первым, зачем повторять за соседом? Ну ведь понятно же, что копируя чью-то стратегию, ты обречен быть последователем. Зачем стучаться к тем же архитекторам за проектом магазина, обращаться на те же производства, пытаться поработать с теми же фотографами и пиарщиками. «Другие по чужому следу пройдут твой пусть за пядью в пядь» б**ть.

А вот и первый кампейн нового бренда Рианны Fenty. Что думаете? https://youtu.be/pod3RjrnA5A

Jacquemus отмечает 10-летие бренда вот такой ми-ми-ми съемкой своих сотрудников, а 24 июня нас ждёт юбилейный показ в Провансе. Уверена будет красиво.