Примечательно, что среди каналов распространения государственной рекламы, на которые планируется потратить средства, упоминаются заблокированные в России Telegram , YouTube , а также VK . На этих площадках цифровая платформа будет искать выход на аудиторию россиян в возрасте от 25 до 65 лет с доходом от среднего, интересующихся покупкой золота или планирующих такой шаг.

Unsplash - Oberon Copeland
Государственная платформа собирается продвигать себя в Telegram
Документы для рекламных агентств, желающих присоединиться к распределению средств, опубликовало ООО «А7-Технологии», структура совладельца «Росвекселя» — ООО «А7». Она уже объявила 71 закупку на портале для поставщиков Bidzaar . Компания на 100% принадлежит ООО «А7», которым владеет «Промсвязьбанк» ( ПСБ ), конечным бенефициаром которого является Росимущество. В капитале «Росвекселя» напрямую Росимуществу принадлежат 15%, еще 85% — у «А7». Технологическую платформу «Росвекселя» формируют инфраструктура «А7» и банка ПСБ, включая банковскую архитектуру, инструменты контроля, регулирования и защиты данных. По словам заместителя министра финансов России Алексея Моисеева , запуск платформы связан с задачей формирования в России полноценного внутреннего рынка золота для частных инвесторов, его цитировали « Ведомости ».

Что хочет «Росвексель» от блогеров в YouTube и Telegram, а также VK

В рамках рекламной кампании «Росвекселя» предусмотрено три направления, следует из закупочной документации платформы. Первое направление называется «Блогеры и посевы». Тут будут задействованы YouTube , Telegram и VK . «Это охватные шоу, крупные блогерские каналы и Telegram-посевы. Необходимо сочетание охватных имиджевых интеграций и более точечных размещений на аудиторию, релевантную продукту», — говорится в документации. Также в материалах упоминается, что речь может идти о неких финансовых шоу и постах в Telegram. Другой информации нет.

Также запланировано такое направление, как медийная реклама. Тут рассматривается широкий сплит digital-ресурсов: инвентарь «Яндекса», программатик-платформы, крупные российские площадки и рекламные сети. Обязательна работа с четкими таргетингами, сегментацией аудитории, контролем частоты и регулярной оптимизацией размещения.

Еще один канал — контекстная реклама . Тут нужно постоянное ведение контекстных кампаний с фокусом на качественный целевой трафик, продажи и эффективную стоимость привлечения клиента , говорится в документации.

Приведен примерный бюджет, который нужно освоить. Он еще не утвержден окончательно. Так, на шоу, блогеров и Telegram (в разрезе бюджетов YouTube и VK не фигурируют) планируется потратить 245 млн руб., это самая крупная сумма. Из них 175 млн руб. планируется распределить в 2027 г., остальное в 2026 г. Медийную и баннерную рекламу планируется освоить — 115 млн, направление «Контекст» — 40 млн. Отмечается, что бюджеты на январь–май 2027 г. — это ориентировочные суммы, используются для планирования и не гарантируют заказ. При этом в списке распределения средств среди конкретных платформ упоминается только Telegram, информация про VK и YouTube отсутствует.

«Продвижение продукта "Росвексель" осуществляется на территории России. Основные цели: рост узнаваемости и доверия, разъяснение способов покупки золота и увеличение продаж . Приоритетный продукт — "Золотой сертификат"; физические слитки золота — дополнительное направление», — говорится в материалах.

Выбранное рекламное агентство должно предоставить обоснование роли каждого рекламного канала в достижении целей.

Российские запреты

Примечательно, что согласно поправкам к закону « О рекламе » (ч. 10.7 ст. 5), в России запрещено распространение рекламы на интернет-ресурсах, доступ к которым ограничен. В марте 2026 г. ФАС официально признала рекламу в Telegram и YouTube нарушением этой нормы. В ведомстве отметили, что рекламные интеграции на указанных площадках нарушают закон «в связи с принятием мер по ограничению доступа» к мессенджеру и видеоплатформе. Запрет последовал после того, как на фоне замедления количество желающих размещать там свои объявления на сомнительных ресурсах стало только расти. Как пояснил CNews управляющий партнер ЮК «Генезис» Артем Денисов, штраф по ч. 1 ст. 14.3 КоАП для юрлица — до 500 тыс. руб., отвечают и рекламодатель, и рекламораспространитель; часть источников пишет о начислении за каждую публикацию.

Хотя запрет уже существует, но для российских блогеров был введен переходный период — до конца 2026 г. Как пояснили в ФАС , нужна адаптация. «Очевидно, что хозяйствующим субъектам требуется время для адаптации к новым правилам и переориентированию на другие рекламные каналы. Поэтому в отношении рекламы в Telegram и YouTube необходим переходный период до конца 2026 года», — сказано в сообщении службы.

По фактам размещения рекламы в Telegram и на YouTube ФАС анализирует содержание рекламы, дату заключения договора, дату введения ограничений на работу платформы, дату публикации рекламы, основания ее размещения, в том числе договоры и платежные поручения , добавила служба.

Несмотря на ограничения, аудитория заблокированных в России ресурсов растет. С сентября 2025 г. по сентябрь 2026 г. аудитория Telegram выросла на 26% — с 91 млн до 114 млн, писал CNews со ссылкой на Digital Budget. Видеопотребление в России в первом полугодии росло в основном за счет YouTube, сообщал « Коммерсант » в сентябре 2026 г. По данным Future Lab (входит в группу компаний Starlink ), в России на крупнейших видеоплощадках среднее время просмотра в день на одного пользователя в первом полугодии 2026 г. выросло на 6% и достигло 87,7 минуты. Однако без учета YouTube показатель, напротив, снизился на 5%. Таким образом, фактически весь рост видеопотребления в стране обеспечил YouTube.

Для сравнения: в первом полугодии 2025 г. все онлайн-площадки вместе показали падение на 27%, а без учета YouTube — рост на 32%.

Переходный период хотят продлить?

Не исключено, что закупка цифровой платформы может сигнализировать о позитивных моментах для рынка интернет-рекламы .

«Насколько мне известно, сигналы сейчас идут противоречивые. Даже в личных разговорах одни намекают на то, что запрет вступит в силу с 1 января, другие — что переходный период будет продлён. В этом нет ничего удивительного: во власти нередко возникают ситуации, когда разные группы лоббируют разные решения», — заявил CNews инвестбанкир, основатель медиа-системы @bitkogan Евгений Коган.

По его словам, тот факт, что «Росвексель» проводит этот тендер , — однозначно позитивный сигнал для рекламного рынка.

«Как блогер с довольно внушительной аудиторией и в Telegram, и в YouTube, могу сказать, что в «Макс» и на другие площадки люди, к сожалению, пока переходят довольно неохотно, какие бы стимулы мы им ни предлагали. Нам пока удалось перевести в «Макс» около 10–15% своей аудитории. Соответственно, после запрета рекламы наши рекламодатели потеряют 85% целевой аудитории. А среди наших рекламодателей — основные банки , застройщики и другие крупные компании», — говорит эксперт.

Система противовоздушной обороны (ПВО) Минобороны сбила46 беспилотников, летевших на Москву. Об этом сообщил мэр Сергей Собянин. Сначала уничтожили пять дронов. Затем мэр сообщил еще о41 сбитом аппарате. На местах падения обломков работают специалисты экстренных служб. Информация о пострадавших и разрушениях уточняется. Ранее об опасности атаки БПЛА предупреждали в Ленинградской области. Ограничения вводились в аэропортах Внуково, Домодедово, Жуковском, Тамбове и Калуге.

Сооснователь Microsoft Билл Гейтс осенью заявил, что из-за искусственного интеллекта может погибнуть миллиард человек. На фоне новостей, что ИИ все чаще выходит из-под контроля, это звучит пугающе. Насколько вероятно такое развитие событий, рассказал эксперт по кибербезопасности Дэвид Линтикум.

В споре о причине похолодания позднего дриаса появились новые результаты. Анализ осадков из Флориды указал на вулканические аэрозоли, а другая группа представила аргументы в пользу космического удара по данным из Гренландии.

США обошли Японию по выплавке стали, Индия увеличила производство, а Китай сохранил более половины мирового выпуска. Обновленный рейтинг дополняет октябрьский прогноз Worldsteel на 2026–2027 годы.

Башня Джидда приблизилась к отметке 500 метров и уже превысила высоту нью-йоркского Central Park Tower. Инженеры опубликовали октябрьский снимок стройки. По проекту небоскреб должен подняться более чем на километр, а завершение работ теперь ожидают в конце 2028 года.

Разработчика района New Murabba, где запланирован гигантский куб «Мукааб», возглавил Сабах Баракат. Компания также объявила о партнерстве для создания больницы на 200 коек. Эти изменения последовали за сообщениями о пересмотре финансирования мегапроекта.

Ребенок может избегать сложных задач, бояться принимать решения и постоянно ждать подсказки от взрослых, если привык, что за него все решают, рассказал педагог-психолог, сооснователь «Умношколы» Шамиль Ахмадуллин. В разговоре с «Лентой.ру» он рассказал, какие родительские привычки делают детей беспомощными и вредят умению учиться. Первая ошибка, по мнению педагога, — заранее решать за ребенка, что ему делать. Он пояснил, что когда взрослые выбирают за него занятия, определяют порядок выполнения домашних заданий и не оставляют возможности принимать небольшие решения, ребенку сложнее научиться самостоятельно оценивать варианты и делать выбор. Вторая ошибка — воспринимать любую ошибку как проблему, которую нужно немедленно исправить, отметил Ахмадуллин. По его словам, если родители постоянно вмешиваются, подсказывают правильный ответ и торопятся исправить результат, ребенок может привыкнуть ориентироваться на чужую оценку вместо того, чтобы анализировать собственные действия. «Третья ошибка — хвалить только за результат. Если взрослые замечают исключительно пятерки, победы и безошибочно выполненные задания, ребенок может начать избегать того, в чем пока не уверен. Чтобы поддержать инициативу, важно отмечать усилия, настойчивость, поиск решений и готовность пробовать снова. Они и составляют фундамент умения учиться. Четвертая ошибка — не позволять ребенку отстаивать свое мнение», — сказал Ахмадуллин. Когда любое несогласие воспринимается как непослушание, школьник привыкает молчать даже в ситуациях, где важно задать вопрос, попросить объяснения или предложить другой вариант Шамиль Ахмадуллин педагог-психолог «Пятая ошибка — требовать самостоятельности, не обучая ей. Недостаточно сказать «разбирайся сам» и ожидать, что ребенок сразу справится. Нужно постепенно учить его ставить цель, разбивать сложную задачу на этапы, искать нужную информацию, проверять результат и обращаться за помощью, когда это действительно необходимо», — подытожил эксперт. Ранее психолог Алексей Вилков заявил, что усталость от общения и раздражительность при контактах могут свидетельствовать об истощении нервной системы. По его словам, если усталость от общения сопровождается усталостью и подавленностью, нехваткой сил или частой сменой настроения, то стоит обратиться к специалисту.