Вы наверняка не раз видели эти фотографии в разных материалах, посвящённых The North Face. Впервые они появились в статье Teenage Gangland в номере New York Magazine, вышедшем 16 декабря 1996 года.

Тогда начинающая, а ныне именитая журналистка и писательница Нэнси Джо Сейлс провела несколько недель с разными шайками молодых людей из Нью-Йорка, в которых золотая молодёжь блокировалась с выходцами из гетто. Логика простая: у одних есть выходы на запрещённые вещества, у других — связи и каналы сбыта (читай: сверстники попроще, но с деньгами). Одевались они на манер граффити-райтеров, которые были лидерами этих сообществ, то есть яркие предметы TNF были очень распространены. Некоторые «команды» в полном составе приходили на встречи в куртках бренда, как на фото.

Детишки (почти всем героям материала меньше 20) баловались правонарушениями лёгкой-средней степени тяжести, и магазинные кражи были самыми безобидными из них. К слову, о рэкинге (racking) мы выпускали цикл постов с экспертными комментариями.

Но больше всего нас удивили две вещи. Первая — не новая, но всё ещё непостижимая для нас: люди, которые тусуются в компании отпрысков богатейших семей мира, называют Tommy Hilfiger, Ralph Lauren Polo, Nautica, Banana Republic дорогими марками, подчёркивают их статусность. Эти же люди заставляют сверстников водить их по самым дорогим ресторанам, пользоваться услугами эскорта за $750 и заказывать вертолёты за $10000 для авиапрогулок и, кажется, не спешат выбраться из middle up сегмента одежды. Мы настаиваем, что это не премиум.

Судя по всему, взгляд на эти бренды сформирован хип-хоп артистами, росшими в бедности, и имеющими собственную систему координат, в которой $100 за рубашку — это дорого. И всё же в такой разнородной компании с учниками дорогих частных школ им быстро должны были объяснить, как обстоит вопрос на самом деле.

Вторая (уже не про гардероб) — то, как дети, подпадающие под влияние героев рассказа, позволяют им выносить вещи, громить дома и квартиры вечеринками. Кажется, авторитет родителей подорван очень сильно, если дискомфорт остаться непричастным от этого движения сильнее ожидания, что тебе устроят (за дело, а не просто так) ад на земле люди, с которыми ты живёшь и от которых практически полностью зависишь.

Статью рекомендуем прочитать — на многое открывает глаза, и написана отлично.