Кажется, страсти по Carhartt WIP в инфополе утихли — шутки про «работу над собой» пошучены, а от людей с усами медиа отстали. Настало самое время узнать, как появился европейский суб-бренд — материал из L’Étiquette №6 нам в этом поможет. Если хотите узнать причины возникновения отдельной компании, превратности взаимодействия офисов в США и Европе, маркетинговую траекторию (мы видим, хотите) — кликайте по ссылке. На слелующей неделе дополним перевод материалом об «OG» Carhartt.
https://telegra.ph/Perevod-stati-Carhartt-Dvojnaya-identichnost-iz-LÉtiquette-6--chast-1-08-07
https://telegra.ph/Perevod-stati-Carhartt-Dvojnaya-identichnost-iz-LÉtiquette-6--chast-1-08-07
Telegraph
Перевод статьи «Carhartt. Двойная идентичность» из L'Étiquette №6 — часть 1
С момента появления в Европе почти 30 лет назад бренд Carhartt сумел занять уникальное и уважаемое положение в массовом сегменте. Во многом этим успехом он обязан одному непубличному швейцарскому бизнесмену. Нерассказанная история Carhartt WIP — линии бренда…
У нашего любимого выпуска на канале Насти Полетаевой — с Давидом Мардашевым — на этой неделе появился сиквел. На этот раз в фокусе внимания три магические буквы VIC, и наши надежды оправдались полностью.
Очередной раз напомнить себе об особенностях психологии ультрабогатых людей не бывает лишним. Для нас этот мир слишком далёк, так что сведения о нём пылятся где-то в чертогах разума.
Конечно, приятно слышать от Давида сходные тезисы, которые мы повторяем годами. Во-первых, о том, что выделяться и строить иерархии (в том числе через физические предметы) — имманентное свойство человека и двигатель моды. Скоро будем читать об этом в новой книге господина Мардашева, которая готовится к выходу. Во-вторых, о ценности того, что можно добиться без бюджета («за большие деньги любой дурак сможет»). Это буквально часть нашей персональной философии. В-третьих, больной вопрос кадровой политики крупных брендов (и не только крупных, и не только брендов): не хватает глубоких, многомерно образованных и взрослых людей. Юные малоопытные специалисты без широкого спектра интересов и жизненного опыта как будто составляют основу штатов компаний — видимо, уже к 28 годам все желают стать самыми важными начальниками (и, что хуже всего, становятся всё чаще).
Журналистский принцип, гласящий о необходимости слушать несколько сторон процесса тоже соблюдён — ответы Ольги Карпуть тоже слушали с большим удовльствием.
Запоминайте, ребята, так выглядит Контент.
Очередной раз напомнить себе об особенностях психологии ультрабогатых людей не бывает лишним. Для нас этот мир слишком далёк, так что сведения о нём пылятся где-то в чертогах разума.
Конечно, приятно слышать от Давида сходные тезисы, которые мы повторяем годами. Во-первых, о том, что выделяться и строить иерархии (в том числе через физические предметы) — имманентное свойство человека и двигатель моды. Скоро будем читать об этом в новой книге господина Мардашева, которая готовится к выходу. Во-вторых, о ценности того, что можно добиться без бюджета («за большие деньги любой дурак сможет»). Это буквально часть нашей персональной философии. В-третьих, больной вопрос кадровой политики крупных брендов (и не только крупных, и не только брендов): не хватает глубоких, многомерно образованных и взрослых людей. Юные малоопытные специалисты без широкого спектра интересов и жизненного опыта как будто составляют основу штатов компаний — видимо, уже к 28 годам все желают стать самыми важными начальниками (и, что хуже всего, становятся всё чаще).
Журналистский принцип, гласящий о необходимости слушать несколько сторон процесса тоже соблюдён — ответы Ольги Карпуть тоже слушали с большим удовльствием.
Запоминайте, ребята, так выглядит Контент.
YouTube
Самые богатые люди мира: как они живут и покупают люкс? Давид Мардашев, Ольга Карпуть
Как живет и покупает люкс тот самый «один процент одного процента» людей планеты? Давид Мардашев и Ольга Карпуть открывают закрытый мир VIC — very important clients, следующей ступени после VIP.
✔️Коллекция кофемашин BORK. Эксперты specialty-кофе – http…
✔️Коллекция кофемашин BORK. Эксперты specialty-кофе – http…
Как же приятно, что в Highsnobiety всё же появляются новые авторы-звёздочки! Лукас Мав в коротком, но важном материале докладывает всем интересующимся (среди которых и мы): нью-йоркский Garment District всё ещё жив, хоть и масштабы производств с 1990-х уменьшились на порядки. Сейчас эта зона — чуть больше одного квадратного километра по площади.
Ответственный бизнес готов работать с небольшими брендами и партиями в надежде на их успех и потенциальные большие заказы. Помимо уверенных в себе марок вроде Ralph Lauren и The Row, а также средних Helmut Lang и Engineered Garments услугами местных мастеров пользуются нишевые Small Talk и Colbo. Дизайнеры знакомы между собой и формируют творческое сообщество, каждый из участников которого обладает собственной эстетикой и различимым визуальным языком.
Кадры Garment District закономерно и неумолимо вымываются: закрывают предприятия и уходят на пенсию. Членам этого сообщества становится очевидно, что нужно делиться заказами, чтобы эта сеть продолжала жить.
Ответственный бизнес готов работать с небольшими брендами и партиями в надежде на их успех и потенциальные большие заказы. Помимо уверенных в себе марок вроде Ralph Lauren и The Row, а также средних Helmut Lang и Engineered Garments услугами местных мастеров пользуются нишевые Small Talk и Colbo. Дизайнеры знакомы между собой и формируют творческое сообщество, каждый из участников которого обладает собственной эстетикой и различимым визуальным языком.
Кадры Garment District закономерно и неумолимо вымываются: закрывают предприятия и уходят на пенсию. Членам этого сообщества становится очевидно, что нужно делиться заказами, чтобы эта сеть продолжала жить.
Модульная система Nike ZIZO
Система Zip-In Zip-Out (сокращённо — ZIZO) от Nike вряд ли поразит вас сегодня, хоть она всё ещё смотрится интересно и практично. Как бы нам не нравилось то, что мы видим на фото, эти наработки впервые появились не у Nike и вовсю использовались известными аутдорными брендами. Концепцию модульных предметов уже в 1980-х сформулировали и реализовали Columbia, The North Face и, уверены, многие их конкуренты. Однако орегонский бренд явно можно похвалить за качественное исполнение и классные детали.
Основная особенность системы заключалась в возможности пристегнуть утеплённый предмет под внешний защитный слой с помощью молний. При этом каждый из компонентов также можно использовать по отдельности, тем более что некоторые из них двухсторонние. Куртку из материала материала Clima-FIT (1, 3 фото) можно носить как ветровку, подстёжку из Therma-Fit, напоминающего флис, (7, 9 фото) — как толстовку. Также в рамках линии выходил жилет из Therma-FIT.
Эти материалы входили в технологическую линейку FIT: Dri-FIT отводил влагу, Therma-FIT отвечал за утепление, Clima-FIT — за защиту от влаги и ветра, а Storm-FIT должен был защищать от самой суровой погоды. К сожалению, предметы ZIZO производились чуть больше 4 лет — с 1999-го по 2003-й, и не планировались к действительно широкому выпуску.
Система Zip-In Zip-Out (сокращённо — ZIZO) от Nike вряд ли поразит вас сегодня, хоть она всё ещё смотрится интересно и практично. Как бы нам не нравилось то, что мы видим на фото, эти наработки впервые появились не у Nike и вовсю использовались известными аутдорными брендами. Концепцию модульных предметов уже в 1980-х сформулировали и реализовали Columbia, The North Face и, уверены, многие их конкуренты. Однако орегонский бренд явно можно похвалить за качественное исполнение и классные детали.
Основная особенность системы заключалась в возможности пристегнуть утеплённый предмет под внешний защитный слой с помощью молний. При этом каждый из компонентов также можно использовать по отдельности, тем более что некоторые из них двухсторонние. Куртку из материала материала Clima-FIT (1, 3 фото) можно носить как ветровку, подстёжку из Therma-Fit, напоминающего флис, (7, 9 фото) — как толстовку. Также в рамках линии выходил жилет из Therma-FIT.
Эти материалы входили в технологическую линейку FIT: Dri-FIT отводил влагу, Therma-FIT отвечал за утепление, Clima-FIT — за защиту от влаги и ветра, а Storm-FIT должен был защищать от самой суровой погоды. К сожалению, предметы ZIZO производились чуть больше 4 лет — с 1999-го по 2003-й, и не планировались к действительно широкому выпуску.
Давно не засматривались на спортивные костюмы, но у Kidill x Umbro получилось нас заинтриговать. В один комплект спрятали 40 регуляторов на эластичных шнурках. Уверены, посадку можно будет изменить существенно — а значит, вещи и в носке будут ощущаться иначе, и в соцсети получится снять любопытный контент. Официальные кадры сняты в полумраке, чтобы мы увидели щедрое использование рефлектива — особенно круто линии смотрятся со спины.
О грядущем похолодании мы думаем с облегчением, так что демисезонные луки начинаем примерять прямо сейчас. Недавно наша редакция заходила в Studio Slow и нашла 3 шикарных варианта ветровок. Все они не похожи — и справляются с разными задачами.
Самый весёлый и привлекающий внимание экземпляр — двусторонняя куртка PDF из гладкого хлопка. Как бы клетка виши на вещи, скроенной по-современному, смотрится любопытно. Контрастные полосы на изнаночной стороне прямо-таки заставляют носить её именно «лицом вниз». Материал достаточно плотный, ветер успешно держит. Вещь будет уместна как прохладными летними вечерами, так и осенью — разумеется, в комбинации с плотными нижними слоями.
У Post Archive Faction познакомились с очень необычной вещью — с косой молнией и скрытым карманом на груди. Смесовая ткань, похожая на сирсакер, невесомая и почти полупрозрачная. При этом силуэт прилегает к телу плотно, а материал неплохо дышит и даже согревает. Если летом вас не устраивает излишне простой гардероб, стоит задержать взгляд на этом варианте.
«На десерт» оставляем лёгкую парку C.P. Company из лаконичной линии Metropolis Series. 2,5-слойная мембрана Pertex почти полностью снимет с вас необходимость задумываться о погоде! Посадку можно регулировать при помощи молний, которые тянутся по всей длине изделия. Вдобавок, с помощью утягивающих шнуров можно сложить эффектную сборку из ткани. Шикарный предмет.
Самый весёлый и привлекающий внимание экземпляр — двусторонняя куртка PDF из гладкого хлопка. Как бы клетка виши на вещи, скроенной по-современному, смотрится любопытно. Контрастные полосы на изнаночной стороне прямо-таки заставляют носить её именно «лицом вниз». Материал достаточно плотный, ветер успешно держит. Вещь будет уместна как прохладными летними вечерами, так и осенью — разумеется, в комбинации с плотными нижними слоями.
У Post Archive Faction познакомились с очень необычной вещью — с косой молнией и скрытым карманом на груди. Смесовая ткань, похожая на сирсакер, невесомая и почти полупрозрачная. При этом силуэт прилегает к телу плотно, а материал неплохо дышит и даже согревает. Если летом вас не устраивает излишне простой гардероб, стоит задержать взгляд на этом варианте.
«На десерт» оставляем лёгкую парку C.P. Company из лаконичной линии Metropolis Series. 2,5-слойная мембрана Pertex почти полностью снимет с вас необходимость задумываться о погоде! Посадку можно регулировать при помощи молний, которые тянутся по всей длине изделия. Вдобавок, с помощью утягивающих шнуров можно сложить эффектную сборку из ткани. Шикарный предмет.