Последние годы в покупках россиян прослеживается устойчивый тренд на локальность. По данным Яндекс Маркета, большинство (97%) предпочитает отечественные бренды, а две трети выберут производителя из их родного края. Для предпринимателей это повод задуматься о выходе в регионы, а также о том, как подчеркнуть локальность своего товара при продаже.

В первом случае важно растить логистическую локальность — производить и хранить товары там, где их и покупают. Для этого на платформах развивают необходимые инструменты: например, Маркет не так давно внедрил мультипоставку и улучшает аналитику особенностей спроса в разных городах.

Также подчеркнуть местное производство товара можно визуально: покупатели часто обращают внимание на витрины по типу «Сделано в Самаре», аналогичные отметки в карточках или диалектизмы в описании товара. Так, например, оказалось, что каждый третий россиянин использует диалектизмы, когда ищет товары в интернете. Большинство клиентов (68%) вероятнее всего сделают покупку, если эти слова есть в карточке товара или названии. Многие слова чаще всего используются только в одном регионе. Например, «бадлон» в основном знают петербуржцы (81%), «балахонка» — жители Екатеринбурга (71%), а «бурак» знаком краснодарцам (40%). @retailrus

Татьяна Ким стала единственной владелицей Wildberries — суд вынес решение по разделу имущества с Владиславом Бакальчуком в её пользу.

1% доля в компании экс-супруга отошла основательнице маркетплейса, и она стала владельцем 100%. В итоге Владислава лишили не только миллиардных контрактов на строительство складов, но и бизнеса в целом. @retailrus

«Никогда нельзя смывать с открытой крышкой». Бизнес-коучи рассказали, почему многие россияне не могут разбогатеть. @retailrus

IKEA может вернуться в Россию — компания зарегистрировала товарный знак.

Заявка, ранее отклоненная в 2023 году, сейчас получила одобрение. @retailrus

Власти резко сократят поставки в Россию товаров ушедших из страны брендов. Минпромторг разработал поправки к приказу, который позволял ввозить в страну товары без разрешения правообладателя. Если раньше поставлять в РФ по «серой» схеме можно было целые товарные категории, то теперь к параллельному импорту допустят только ограниченный список брендов.

В качестве одной из причин для сокращения списка чиновники называют развитие отечественного производства. Однако спрос среди россиян на знакомые бренды вряд ли исчезнет. При запрете легальному бизнесу ввозить востребованные товары эту нишу займет теневой сектор, предупреждает глава АКИТ Артём Соколов. @retailrus

Китайские авто GAC GS8 отзывают в России из-за риска возгорания на ходу. Росстандарт выявил критическую неисправность в кроссоверах — утечка топлива в соединении насоса высокого давления и топливной трубки может привести к пожару во время движения. Производитель объявил об отзыве почти 17 тысяч автомобилей, проданных с июля 2023 по март 2025 года. @retailrus

В КБ появилось пиво со вкусом мороженого с орехами. Его рекомендуют пить охлаждённым и сочетать с десертами. Стоимость пломбирного напитка — 148 рублей. @retailrus

Бизнес может в разы повысить конверсии в добавление товаров в корзину и «Избранное» за счёт ИИ-креативов. Например, у Monarch есть маскот — мультяшный корги Миксик, который активно используется в рекламных кампаниях кофе 3 в 1. Его стали использовать не только для повышения узнаваемости, но и погрузили в близкий для целевой аудитории контекст. 

С помощью VK CXhub Monarch собрал обезличенные данные аудитории бренда на основе цифрового следа, сделал профилирование аудитории с VK Predict, сгенерировал нужные смыслы, переложил в промпты для генеративной нейросети и получил готовые текстово-визуальные креативы для кампании в соцсетях. В итоге CR выросла в пять раз, запоминаемость креативов — на 57%, а CPM уменьшилась на 22%. Прочитать полный разбор кейса с его результатами можно по ссылке.

@retailrus

Проваливших сессию студентов предложили отправлять на СВО в обмен на академический отпуск с возможностью восстановления, пишут СМИ. Минобразования Свердловской области направило соответствующее обращение в Уральский федеральный университет, ссылаясь на инициативу местного военкомата. @retailrus

Компания Deloitte уволила 60 сотрудников из-за пиццы. Работники откликнулись на рассылку о бесплатной пицце и побежали за ней на 24 этаж. Вместо угощения их ждали HR-специалисты, которые вручили им уведомления об увольнении и купон на $5 в пиццерию. Компания объяснила это решение желанием выявить сотрудников, у которых слишком много свободного времени. @retailrus

Российский аналог Uniqlo — Just Clothes прекращает работу. Спустя три года после запуска сеть закрывает все магазины, несмотря на копирование стиля японского бренда и слабую конкуренцию.

По данным Shopper's, компания отказывается от аренды бывших площадок Uniqlo и ведёт переговоры о продаже бизнеса. Официальный сайт бренда уже не работает. @retailrus

Мошенники обманули сотрудника банка, который советовал клиентам, как избежать мошенничества. 20-летний парень, обучавший правилам кибербезопасности, потерял более миллиона рублей, пишут СМИ.

Сначала аферистка, представившись сотрудницей университета, выманила доступ к Госуслугам под предлогом сдачи зачётов. Затем фейковый следователь по видеосвязи провёл обыск и убедил молодого человека сдать украшения в ломбард, а накопления отнести в криптообменник в Москва-Сити. Осознать обман сотрудник банка смог лишь после требования оформить кредит. @retailrus

В сети показали, к чему порой приводит взаимодействие зумера-сммщика и начальника-миллениала. Тренды осваиваются с трудом. @retailrus