Странный скандал полыхает вокруг рекламы Guess на первом развороте Vogue. Как всегда, в ход пошли теории заговора: “Мол, стоило Винтур уйти, и тут такое”. Кот из дома – мыши в пляс:)). Что, конечно, бред.

Я, честно, не очень поняла, почему “бомбануло” именно сейчас – ведь это уже далеко не первый кейс использования ИИ в рекламе. Кастинг-директор Илья Вершинин предположил, что это эффект “накопленной усталости” от ИИ в целом (Илья еще разберет подробно этот кейс). Я же чуть смещу внимание с вопроса “этично ли снимать со сгенерированными моделями” на “мог ли Vogue, если бы посчитал нужным, отказаться от этой рекламы”.

В истории “Татлера было как минимум два смешных примера: когда рекламодатель прислал макет со слоганом “Наша мода слаще меда” (отказали). А второй – когда на макете с большой красивой туфлей, стоявшей на зеркальной поверхности, красовалась недвусмысленная белая дорожка. Видимо, рекламодатель имел в виду, что их туфли настолько прекрасные, что вызывают наркотический эффект:). Макет предназначался для третьей обложки, которую традиционно трудно продать. До отправки в печать оставалось 15 минут, в общем, эту белую дорожку в спешном порядке затирали.

Ну и еще была знаменитая реклама Новоторжской меховой ярмарки, которую Vogue решил публиковать и огреб от читателей. Но тогда хейтили за несоответствие двух брендов друг другу, не за ИИ:).

Короче, если бы хотя бы Guess сняли действительно ХОРОШУЮ рекламу, было бы не так обидно.

На западном фронте в деле Дурова без перемен - французские следственные органы хорошо и очень продуктивно поработали год.

Daily Mail раскрывают секреты внутренней кухни тура Oasis или как команда из пары десятков человек делает все, чтобы братья Галлахеры виделись только на сцене.

Летают Лиам и Ноэль на разных частных самолетах. Живут, понятное дело, тоже отдельно, в разных отелях. Пока Ноэль исполняет песни сольно, Лиам уезжает, не дожидаясь конца концерта.

Съемку для мерча, который выпустили adidas делали в разное время, потом фото братьев соединили в одно. Команда буквально делает ставки. «Они не донятут до Сеула».

Сегодня демонтируют вызвавшую много споров «Большую глину номер 4». На наш взгляд объект стал своим в городе, потому что на его фоне фотографировались даже молодожены. Ждём преемника!

Александр известен принципиальной, последовательной и очень скептической позицией по отношению к разным форумам моды, модным сезонами, неделям, федерациями и тем более экосистемам. Неожиданно видеть его на новом проекте Ксении Собчак в Сириусе (Mantera resort). И ведь деловая программа - это вряд ли студенты. Значит, будет что-то толковое, наконец?

Town and Country объявляет «конец геотегу». Ужасно интересный текст про тренды ведения запретграма.

Раньше как было? Обязательный чекин в Plaza Athenee, хотя хрестоматийный вид с ее террас на Эйфелеву башню (от 1571 евро ночь) – уже сам по себе геотег. Если свадьба – то нужен хэштег, чтобы собрать воедино все нащелканное гостями. Ну или хотя бы скромненько так – «Сен-Барт» над фоточкой.

Так вот, это уже не то. «Постить из нужного места – это, конечно хорошо. Ну куда круче – постить из нужного места в нужное время», - говорит эксперт издания. Очень важно быть в Венеции в то время, как там гуляет Джефф Безос. И подсвечивать это тонко.

Вот как поступил продюсер и предприниматель, некогда враг Тейлор Свифт Скутер Браун. В его запретграме эссенция венецианского шика: виды венецианских каналов и бокалов красного, антипохмельные капельницы IV прямо в гостиничном номере и совершенно непринужденные камео рэпера Ашера. Чего там не было? Молодожен Джеффа и Лорен. Да, возможно, из-за ограничений по фото-видео для гостей (ну все так и подумали), но не было и публичных поздравлений или чего-то свадебного. «Not spelling it out» - звучит хорошее выражение, «не произносите это по буквам», не разжевывайте, не кричите. «Локация и тайминг – это уже флекс».

Вместо смачного геотега – ловко обрезанное, псевдо-скромное фото коктейля. Ой, что там виднеется, это подставка из Gritti Palace?..

Бравировать не модно, модно быть «скромным», «закрытым», таинственным. Посетители моднейшего бара в Мехико и элитного итальянского пляжа узнают эти места по фото с двух нот – есть визуальные подсказки. Уметь пользоваться ими – флекс от бога.

Каждый год это наблюдается по Met Gala: каждый, кто приближается к отелю Mark (где традиционно проходят сборы на бал) просто обязан запостить что-то оттуда в сториз. А потом можно идти смотреть трансляцию дома в пижамке – медиа-облако подхватит твой аккаунт. «Настоящая эксклюзивность – не просто капитал, а капитал социальный. Круто не просто быть в дорогом месте. Круто, когда тебя позвали куда-то, куда зовут не всех. Ну и подать это надо изящно».

«Очарование легендарного парижского Le Bristol - это всегда неплохо для вашего аккаунта. Но непринужденное фото из тамошнего сьюта во время свадьбы руководителя запрещенного в РФ Instagram Чарльза Порча – вот это реальная инвестиция в имидж».

Но вообще игры на тщеславии эти для тех, кто постарше. «Чем вы младше, тем ниже вероятность того, что вы вообще ставите какие-то геотеги». Для тех, кого не позвали и кому неохота париться, есть и другой путь – не постить вообще ничего, тоже будете выглядеть занятым и таинственным. Последнее фото в аккаунте Джеффа Безоса? От 20 февраля этого года.