2025-й стал годом, когда инициатива в интернет-войне между зумерами и миллениалами перешла на сторону первых.

Зумеры отшлифовали формулировки своих претензий и захватили короткий формат насмешками над кофе, который течет по венам кринжовых взрослых, «Гарри Поттером», сериалом «Друзья» и мемами а-ля «переходи на темную сторону, у нас печеньки». Миллениалы же утратили волю к сопротивлению и молча наблюдают, как более молодое поколение ехидно иронизирует над их культурой.

До конца этого года у зумеров не было конкретной мишени для шуток – они просто выдумывали гиперболизированную версию миллениала и сами же ее пародировали. Ситуацию исправил Эдуард Кичигин – российский художник и архитектор, который живет в Италии и активно ведет соцсети. Он же - босс миллениалов.

Первые большие охваты Кичигин получил, когда выложил ролик, где он едет на моноколесе – транспорте, который высмеивается зумерами. В других роликах Эдуард сокрушался, что моноколесо губительно влияет на его двигательную активность, а подписчики даже дали этим рассуждениям оригинальный нейминг – «кичигинские свойства моноколесности». А еще Кичигин постоянно выкладывает видео о любимом кофе, которым он иногда даже пишет картины.

Манера речи с необычными интонациями и рваный монтаж в стиле ранних ютуберов утвердили Эдуарда в амплуа босса миллениалов – хотя, судя по внешним возрастным признакам, Кичигин даже не относится к их поколению.

Любопытно, что в комментариях к роликам Кичигина нет желчи – лишь искренняя народная любовь. Фанаты делают на Эдуарда добрые пародии, а рэпер Sonicwave даже посвятил боссу миллениалов трек, который завирусился в тиктоке.

Возможно, именно Кичигин станет связующим звеном, которое помирит зумеров с миллениалами, и они наконец-то окажутся на одной стороне. На которой есть печеньки.

Сенегальский футбольный фотограф Амина Фолл стала звездой Кубка Африки, ее формы и образы зрителям гораздо интереснее, чем, собственно, игра в ногомяч.