Китайских зумеров утомила бездумная культура потребления. Теперь вместо сумочек Гуччи и кроссовок Баленсиага они покупают те вещи, которые приносят им удачу, эмоциональное спокойствие и ощущение контроля над жизнью. Такие айтемы там называют «духовной роскошью». Исследуем тренд с помощью материала CNN.
Ювелирка – одна из самых ходовых категорий духовной роскоши. Каждому изделию придумывается уникальная легенда. Браслет Картье из 18-каратного белого золота за $5000 якобы защищает от несчастий и не подпускает к вам негодяев. Браслет Тиффани стоимостью $7000 открывает новые карьерные возможности. Такие же свойства приписывают и ожерелью Вивьен Вествуд. Другие украшения, как заявляется, помогут вам обрести семейное счастье и уберечь от несносных боссов. Короче, дорогостоящие цацки найдутся на любую жизненную проблему.
Смекнув, что китайцы охотно заглатывают наживку духовности, бренды начали строить на этом целые маркетинговые кампании. Например, сеть кафе Bubble Tea Molly в коллаборации с древним храмом в Ханчжоу выпустило термочехлы, магниты для холодильника и диффузоры, а Бургер Кинг к Китайскому Новому году дропнул фигурку с названием «Бог богатства». Власти КНР не в восторге от такого паразитирования – государственные СМИ предупреждают китайцев о рисках мошенничества, но это пока не особо помогает.
Бум на духовную роскошь в Китае связывают с двумя причинами. Во-первых, тренд хорошо ложится на культурный код самих китайцев: приписывать предметам всякие талисманические свойства – привычное для них дело. Во-вторых, духовная роскошь помогает зумерам в условиях мировой нестабильности обрести хоть какую-то почву под ногами – они чувствуют, что прежние сценарии уже не работают, и ищут чувство контроля в символах, ритуалах и предметах, которым приписывают особую силу.
Ювелирка – одна из самых ходовых категорий духовной роскоши. Каждому изделию придумывается уникальная легенда. Браслет Картье из 18-каратного белого золота за $5000 якобы защищает от несчастий и не подпускает к вам негодяев. Браслет Тиффани стоимостью $7000 открывает новые карьерные возможности. Такие же свойства приписывают и ожерелью Вивьен Вествуд. Другие украшения, как заявляется, помогут вам обрести семейное счастье и уберечь от несносных боссов. Короче, дорогостоящие цацки найдутся на любую жизненную проблему.
Смекнув, что китайцы охотно заглатывают наживку духовности, бренды начали строить на этом целые маркетинговые кампании. Например, сеть кафе Bubble Tea Molly в коллаборации с древним храмом в Ханчжоу выпустило термочехлы, магниты для холодильника и диффузоры, а Бургер Кинг к Китайскому Новому году дропнул фигурку с названием «Бог богатства». Власти КНР не в восторге от такого паразитирования – государственные СМИ предупреждают китайцев о рисках мошенничества, но это пока не особо помогает.
Бум на духовную роскошь в Китае связывают с двумя причинами. Во-первых, тренд хорошо ложится на культурный код самих китайцев: приписывать предметам всякие талисманические свойства – привычное для них дело. Во-вторых, духовная роскошь помогает зумерам в условиях мировой нестабильности обрести хоть какую-то почву под ногами – они чувствуют, что прежние сценарии уже не работают, и ищут чувство контроля в символах, ритуалах и предметах, которым приписывают особую силу.
CNN
Forget logos, young people in China want ‘spiritual’ luxury
From “emotional value” luxury, temple tourism to 18-karat ‘lucky’ gold charms, Chinese consumers are splurging in the pursuit of inner peace.
Ким Кардашьян пришлось оправдываться за фотки с отпуска, так как пост в запрещенной сети вышел сразу после объявления о смерти бабушки Мэри Джо.
Сммщики Ким, видимо, поставили на отложку пост с семейных каникул и не успели его снести. В комментариях предсказуемо начался холивар, Ким пришлось быстро объясняться. «Пост был запланирован несколько дней назад. Все это время я была с бабушкой и мамой. Мы любим и безумно по ней скучаем».
Скрины из запрещенной экстремистской сети.
Сммщики Ким, видимо, поставили на отложку пост с семейных каникул и не успели его снести. В комментариях предсказуемо начался холивар, Ким пришлось быстро объясняться. «Пост был запланирован несколько дней назад. Все это время я была с бабушкой и мамой. Мы любим и безумно по ней скучаем».
Скрины из запрещенной экстремистской сети.
Расходы на свет и звук - боль не только для молодоженов, но и для нас перед каждой вечеринкой Антиглянца. Это стабильно две самые жирные строки в смете, но на них никак не сэкономить - иначе смысл организовывать что-то сложнее, чем домашние посиделки под Алису.
Telegram
Ксения Соловьёва
Что такое “роскошная свадьба” сегодня? Рассказывает организатор Билли Фолькетти, который живет между Штатами и Комо и устроил немало праздников для “1 процента”.
💸 Можно потратить сто тысяч евро на 17 гостей на Комо или 550 000 на праздник для десяти гостей…
💸 Можно потратить сто тысяч евро на 17 гостей на Комо или 550 000 на праздник для десяти гостей…
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Помните время, когда вызвать машину через приложение казалось почти магией?
За 15 лет такси стало чем-то большим, чем просто способом добраться из точки А в точку Б. Оно оказалось частью самых разных жизненных сценариев: по дороге на первое собеседование, в роддом, домой после тяжелого разговора, в аэропорт перед важной поездкой или после вечеринки с друзьями.
Именно об этом новый проект SETTERS Media «Едем дальше». Он не про технологии и не про поездки сами по себе. Он про моменты, через которые проходит каждый из нас. Менеджер по продажам, для которой поездка становится редкой возможностью побыть в тишине между встречами. Хирург, которая меняет маршрут из-за срочной операции. Сценарист, которому лучшие идеи приходят по дороге. Совсем разные истории, объединенные одной мыслью: что бы ни происходило в жизни, в какой-то момент мы продолжаем свой путь и едем дальше.
Почитать можно здесь.
За 15 лет такси стало чем-то большим, чем просто способом добраться из точки А в точку Б. Оно оказалось частью самых разных жизненных сценариев: по дороге на первое собеседование, в роддом, домой после тяжелого разговора, в аэропорт перед важной поездкой или после вечеринки с друзьями.
Именно об этом новый проект SETTERS Media «Едем дальше». Он не про технологии и не про поездки сами по себе. Он про моменты, через которые проходит каждый из нас. Менеджер по продажам, для которой поездка становится редкой возможностью побыть в тишине между встречами. Хирург, которая меняет маршрут из-за срочной операции. Сценарист, которому лучшие идеи приходят по дороге. Совсем разные истории, объединенные одной мыслью: что бы ни происходило в жизни, в какой-то момент мы продолжаем свой путь и едем дальше.
Почитать можно здесь.
Дочери-близняшки #плохогоДидди, Джесси и Дилайла, запустили бренд спортивных костюмов 12Twinty1 и выдали первое интервью после ареста отца.
На вопросы о проблемном родственнике девятнадцатилетки бойко парировали. «У него свой личный бренд, - у нас свой. Мы сами по себе».
Комбса-старшего дочери по-прежнему любят и даже спрашивают советов по ведению бизнеса. «Мы часто разговариваем с ним на телефоне, спрашивая о том, как вести дела. Он - профи в этом». Интересно, конечно, как с таким бизнес-консультантом пойдут продажи.
На вопросы о проблемном родственнике девятнадцатилетки бойко парировали. «У него свой личный бренд, - у нас свой. Мы сами по себе».
Комбса-старшего дочери по-прежнему любят и даже спрашивают советов по ведению бизнеса. «Мы часто разговариваем с ним на телефоне, спрашивая о том, как вести дела. Он - профи в этом». Интересно, конечно, как с таким бизнес-консультантом пойдут продажи.
Мужские аксессуары бьют все рекорды популярности – сумки Hermes и Chanel у футболистов мы уже наблюдали, теперь мода дошла и до украшений. В Poison Drop решили возглавить тренд и выпустили рыцарскую коллекцию с кумиром зумеров Ваней Дмитриенко.
Ждем такой же как у Poisoned Hearts (но не точь-в-точь) дроп у Егора Крида.
Ждем такой же как у Poisoned Hearts (но не точь-в-точь) дроп у Егора Крида.
То ли голову #светскойПош основательно напекло солнце Лазурки, то ли она видит в Verde прямо перед собой Джеймса Гольдштейна. Юные девушки рядом прилагаются, но в кадр не попали
Upd. Нет, не напекло. Сколько лет легенде, никто уже не помнит, даже наверняка он сам
Upd. Нет, не напекло. Сколько лет легенде, никто уже не помнит, даже наверняка он сам
Немного по волнам памяти: Джеймс Гольдштейн и его, без преувеличения, культовый особняк в Беверли Хиллс, спроектированный Джоном Лотнером. Здесь, например, инсталляция «Над горизонтом» Джеймса Таррелла, причем не купленная на каком-нибудь аукционе, а прям самим художником на месте придуманная и воплощенная. В поместье также снимали «Большого Лебовски», то есть ну вообще не жук чихнул.
В 2016 году дом вместе со всем содержимом, включая Роллс-Ройс 1961 года выпуска был передан в дар музею LACMA. Такой вот щедрый человек Гольдштейн, который живет лучшую жизнь (мы таки посчитали) все свои 86 лет.
Никогда не был женат, наследников нет, в институт брака, говорит, не верит. Ну может, кто-нибудь из юных сиделок досидится до его многомиллиардного (хотя сколько там осталось после десятилетий высокобюджетного гедонизма?) наследства.
В 2016 году дом вместе со всем содержимом, включая Роллс-Ройс 1961 года выпуска был передан в дар музею LACMA. Такой вот щедрый человек Гольдштейн, который живет лучшую жизнь (мы таки посчитали) все свои 86 лет.
Никогда не был женат, наследников нет, в институт брака, говорит, не верит. Ну может, кто-нибудь из юных сиделок досидится до его многомиллиардного (хотя сколько там осталось после десятилетий высокобюджетного гедонизма?) наследства.