Новые «випы» моды — это не глянцевые главреды и не клиенты с безлимитными кредитками, а персональные шоперы и «байеры». Этот тренд наметился не вчера, а теперь о нем пишет и Business Of Fashion

Раньше этих людей называли барыгами перекупщиками, потом реселлерами, но в пандемию все изменилось: в 2020 году закрылись все оффлайн-магазины, онлайн не успевал за запросами ошалевающих дома от скуки клиентов, а когда локдауны начали снимать, у бутиков выстроились очереди. Проблема крылась даже не в упавшем клиентском сервисе и ожидании в попытках потратить кучу кровно заработанных, а в том, что это ожидание не было вознаграждено: постоковидный спрос резко превысил предложение, и отстояв в очереди, состоятельные граждане все чаще слышали, что нужной им вещи нет и не будет

Ситуация требовала отчаянных мер, и конечно, нашлись люди, которые умели «доставать» именно те сумки Chanel и кроссовки Loewe, которых все время не было в наличии. Здесь уже не из BoF, а из того, что видела сама, могу сказать, что продавать сразу в руки начали те, у кого был доступ к стокам товара — продавцы-консультанты из магазинов (они это делали всегда, но не в таких объемах), собственно классические байеры (кто делал сезонную закупку в магазины и имел доступ к стоку еще на этапе fashion show), ВИП-клиенты, которым продолжали «выносить» те вещи, какие не выносили больше никому (а почему бы не заработать на своей любви к шопингу, даже если в деньгах нужды нет?) и собственно профессиональные перекупщики

К 2024 году мы подошли с совсем уже гротескной ситуацией. С одной стороны, персональные шоперы стали гигантской силой. Это целые консьерж-сети с представительствами по всему миру, доступом к самым лимитированным «крокодилам» Hermes с матовой фурнитурой и прочим вещам, которые настолько редкие, что кажутся городской легендой. С другой стороны, политика люксовых брендов по созданию искусственного дефицита товара (начали Hermes, подхватили все) достигла такого абсурда, что купить желанные вещи — BoF называет их coveted — напрямую у ретейлера становится практически невозможно

Последствий мы имеем два:

1) все больше покупателей предпочитают общаться с байером, а не с магазином. Да, это дороже из-за комиссий, зато экономит тонну сил, времени и самоуважения, так как избавляет вас от необходимости плясать с бубном перед продавцом в попыте купить и без того дорогущую Birkin

2) персональные байеры из персон нон-грата, на которых с презрением фыркали в бутиках, становятся новыми «випами». Потому что шопер, у которого пусть даже 10 клиентов, очевидно покупает больше и чаще, чем один клиент. А значит, для брендов байеры становятся лакомым кусочком и кэшфлоу. А значит, придется научиться с ними работать — и тут уже вопрос, кому перед кем будет нужно плясать с бубном

BoF поговорил со сливками байерского сообщества. Гэб Уоллер — одна из самых известных байеров или, как их называет издание, fashion sourcers (81 тысяча подписчиков, ок. 50 запросов в день, в этом году подписала контракт с IMG, пишет ежемесячные колонки для Vogue), — говорит, что в магазине вы можете что-то попросить, а консультант просто рассмеется: «Вы никогда не сможете это получить». Ей доверяют, например, София Риччи и Роузи Хантингтон Уайтли — они не хотят самостоятельно искать вещь онлайн или общаться с консультантами. Другая fashion sourcer Николь Поллар Бэйми (Nicole Pollard Bayme) — в соцсетях Lalaluxe — говорит, что клиенты выбирают ее в первую очередь, потому что хотят приватности, особенно что касается истории покупок. Среди тех, кто пользуется ее услугами, — селебрити, CEO, главы государств и члены королевских семей: «Эти люди не хотят показываться в бутиках. Больше всего они ценят свою энергию и время».
Ну а самая известная байерша, пожалуй, Мишель Лавлейс — именно она достала пять Birkin для Джулии Фокс и ее подружек во времена ее романа с Канье.

Welcome to the new reality

К слову о байерах. В 96 лет умерла Бетти Гольбрайх, манхэттенская легенда - "самый известный персональный шоппер Нью-Йорка". Девушка из Чикаго, переехавшая в 1947 году в Нью-Йорк была просто женой богача тоже из модной индустрии, подрабатывала в бренде Geoffrey Beene, а потом развелась и угодила в психиатрическую клинику. Прийти в себя помог знаменитый универмаг Bergdorf Goodman, открывший бутик Geoffrey Beene и удачно прибравший к рукам бодрую девушку.

По поручению владеьцев универмага Гольбрайх открыла департамент Bergdorf Solutions, где для нужных людей доставали хоть черта лысого haute couture. Именно Бетти добывала одежду для "Секса в большом годе" и "Сплетницы", одевала политиков и кинозвезд, написала аж две книги мемуаров, одна из которых называется замечательно: "Я за это выпью".

Российский каноист Захар Петров дважды за день лишился золотой медали чемпионата мира. Вчера в Самарканде состоялся финал в соревновании каноэ-одиночек на 500 м. Петров пересёк финишную линию первым, однако сразу после этого лодка перевернулась и каноист из неё выпал. В официальном протоколе тогда указали, что спортсмен не финишировал, но российская сторона подала апелляцию. Её удовлетворили и вернули Петрову первое место.

Однако четыре страны снова написали протест, после чего золотую медаль у Петрова отобрали окончательно. Победителем стал спортсмен из Молдавии.

⚡️Павел Дуров обвиняется в отказе сотрудничать по вопросам кибер- и финансовых преступлений в Telegram — СМИ со ссылкой на полицию

Макрон – о задержании Павла Дурова:

«Я читаю здесь ложную информацию о Франции после ареста Павла Дурова.
Франция больше всего привязана к свободе выражения мнений и коммуникации, инновациям и предпринимательству. Так и останется.

В условиях верховенства закона, в социальных сетях, как и в реальной жизни, свободы реализуются в рамках, установленных законом для защиты граждан и уважения их основных прав.

Арест президента Telegram на территории Франции произошел в рамках продолжающегося судебного расследования. Это ни в коем случае не политическое решение. Решение остается за судьями».

Остаётся только разводить руками.

Иногда Мосгорсуд и так умеет тоже

Сериал «Павел Дуров и его женщины» не заканчивается даже после ареста миллиардера. И самое плохое в этом сериале - вкус Павла…

Извините, опять про Дурова, но других новостей у нас для вас нет. Прокуратура Парижа заявляет, что основателю Telegram предъявлено обвинение (!) в 12 преступлениях.