Всего 2% клиентов делают 40% выручки люксового модного бренда. Именно эти бесценные люди проходят под грифом VIC, Very Importaint Client. О сладкой жизни этих богачей и том, как их обхаживают бренды, пишет The Cut.
Есть жизнь, не видимая глазу. Вот что было только минувшим летом: ужин Max Mara на открытом воздухе в дворике Дворца дожей, стол (и не один!) Chopard на "Амфаре" во время Каннского кинофестиваля, уикенд Saint Laurent на частных виллах в Сен-Тропе, маскарад Cartier во дворце Бельведер в Вене среди полотен Климта, концерт Кристины Агилеры для Dolce&Gabbana на Сардинии и коктейль Gucci у бассейна в Chateau Marmont с Майли Сайрус. Все это – ивенты для VIC. Они включают перелет первым классом, проживание, невероятные ужины и развлечения, и также фотосессию у Германа Ларкина лучших фотографов на память. За счет бренда.
Как туда попасть – вы и сами догадались. Вопрос в сумме. Она сильно изменилась. Да, небольшой бренд устроит вам какой-нибудь вернисаж с дизайнером, если вы потратите жалкие 30 000$. Но для марки первого порядка и 100 000$ уже не сумма. #Говорятчто входной билет в VIC нынче – 200 000$. И тут есть нюансы:
- разумеется (как такое вообще может прийти в голову?) если вы потратите эту сумму на Mytheresa, бренд не заметит и не оценит. Тратьте только в официальных бутиках, работайте на зачетку.
- когда вас позовут на VIC-ивент, будьте готовы потратить еще 60 тысяч на обновки. Надо быть во всем самом последнем и модном. Крупные бриллиантовые колье на показе в 11 утра не возбраняются.
- мало быть просто богатой. Теперь, видите ли, вы еще должны бренду полностью соответствовать. Одну состоятельную клиентку пересадили с первого ряда показа, потому что она «позорила бренд». «Слишком тяжелый макияж, слишком высокий и тугой хвост. И это было в до-оземпиковую эру, то есть, она была потяжелее, чем сейчас». Еще либеральных сотрудников бренда расстраивает то, что почти все VIC-клиенты поддерживают Трампа.
- моветон – фото со знаменитостями. И, конечно, упаси вас бог запостить что-нибудь из ателье Chanel на Рю Камбон: это секретное место.
- наряжайтесь! Смысл VIC-ивентов – не просто вознаградить клиента, но и дать ему иногда единственную в жизни возможность помодничать. «Высокооплачиваемые врачи, финансисты, адвокаты – им просто некуда носить подиумные новинки. А тут вот случай».
- лучше всех VIC делают итальянцы – «дольчики», Армани – именно в их клубе самые веселые и душевные тусовки, самое трушное коммьюнити. «Это у них в крови». Но самые богатые клиенты у Louis Vuitton.
- а вот с Сhanel сложно. Вирджини Виар направилась на выход - и клиенты, растерянные, стали погладывать в сторону модного "Скьяппарелли" и вот-вот свинтят налево. Тут все как в медиабизнесе. Смена главреда влечет за собой временное падение рекламы. Может быть, если обожаемый клиентками Пьерпаоло Пиччоли уйдет в Chanel, cитуация выправится.
- разумеется, все приглашения приходят при условии, что вы тратите. Прекращаете - и вылетаете из листа. Это правила игры, которые не требуется разъяснять клиентам.
Если 200 тысяч за попадание в лист вы еще не накопили, можно потратить 100 000$ на «Vogue100» - клуб Анны Винтур. Тут и завтраки с тостом и авокадо в компании Сары Джессики Паркер, и бизнес-советы от Vogue, обещающие превратить вас в новую Лорен Санто-Доминго, и первый ряд на Vogue World – для не-членов клуба возможность сесть с вами на соседний стул встанет в 27 тысяч долларов.
«Ну а главное, член Vogue100 – это классное био в Инстаграм*(запрещен в России). Многие мамочки ангелочков чисто за этим и записываются в клуб».
Есть жизнь, не видимая глазу. Вот что было только минувшим летом: ужин Max Mara на открытом воздухе в дворике Дворца дожей, стол (и не один!) Chopard на "Амфаре" во время Каннского кинофестиваля, уикенд Saint Laurent на частных виллах в Сен-Тропе, маскарад Cartier во дворце Бельведер в Вене среди полотен Климта, концерт Кристины Агилеры для Dolce&Gabbana на Сардинии и коктейль Gucci у бассейна в Chateau Marmont с Майли Сайрус. Все это – ивенты для VIC. Они включают перелет первым классом, проживание, невероятные ужины и развлечения, и также фотосессию
Как туда попасть – вы и сами догадались. Вопрос в сумме. Она сильно изменилась. Да, небольшой бренд устроит вам какой-нибудь вернисаж с дизайнером, если вы потратите жалкие 30 000$. Но для марки первого порядка и 100 000$ уже не сумма. #Говорятчто входной билет в VIC нынче – 200 000$. И тут есть нюансы:
- разумеется (как такое вообще может прийти в голову?) если вы потратите эту сумму на Mytheresa, бренд не заметит и не оценит. Тратьте только в официальных бутиках, работайте на зачетку.
- когда вас позовут на VIC-ивент, будьте готовы потратить еще 60 тысяч на обновки. Надо быть во всем самом последнем и модном. Крупные бриллиантовые колье на показе в 11 утра не возбраняются.
- мало быть просто богатой. Теперь, видите ли, вы еще должны бренду полностью соответствовать. Одну состоятельную клиентку пересадили с первого ряда показа, потому что она «позорила бренд». «Слишком тяжелый макияж, слишком высокий и тугой хвост. И это было в до-оземпиковую эру, то есть, она была потяжелее, чем сейчас». Еще либеральных сотрудников бренда расстраивает то, что почти все VIC-клиенты поддерживают Трампа.
- моветон – фото со знаменитостями. И, конечно, упаси вас бог запостить что-нибудь из ателье Chanel на Рю Камбон: это секретное место.
- наряжайтесь! Смысл VIC-ивентов – не просто вознаградить клиента, но и дать ему иногда единственную в жизни возможность помодничать. «Высокооплачиваемые врачи, финансисты, адвокаты – им просто некуда носить подиумные новинки. А тут вот случай».
- лучше всех VIC делают итальянцы – «дольчики», Армани – именно в их клубе самые веселые и душевные тусовки, самое трушное коммьюнити. «Это у них в крови». Но самые богатые клиенты у Louis Vuitton.
- а вот с Сhanel сложно. Вирджини Виар направилась на выход - и клиенты, растерянные, стали погладывать в сторону модного "Скьяппарелли" и вот-вот свинтят налево. Тут все как в медиабизнесе. Смена главреда влечет за собой временное падение рекламы. Может быть, если обожаемый клиентками Пьерпаоло Пиччоли уйдет в Chanel, cитуация выправится.
- разумеется, все приглашения приходят при условии, что вы тратите. Прекращаете - и вылетаете из листа. Это правила игры, которые не требуется разъяснять клиентам.
Если 200 тысяч за попадание в лист вы еще не накопили, можно потратить 100 000$ на «Vogue100» - клуб Анны Винтур. Тут и завтраки с тостом и авокадо в компании Сары Джессики Паркер, и бизнес-советы от Vogue, обещающие превратить вас в новую Лорен Санто-Доминго, и первый ряд на Vogue World – для не-членов клуба возможность сесть с вами на соседний стул встанет в 27 тысяч долларов.
«Ну а главное, член Vogue100 – это классное био в Инстаграм*(запрещен в России). Многие мамочки ангелочков чисто за этим и записываются в клуб».
The Cut
The Pampered Life of a Fashion Supershopper
When you’re a “very important client” — spending $200,000 or more a year — luxury brands will do anything to keep you happy (and spending).
Раз мы сегодня про искусство много пишем, то #культурнаяСтоляр хочет рассказать про классный детский журнал «Юный искусствовед». Да, прикиньте, печатное, не глянцевое издание про изящное. Отличные иллюстрации, до мелочей все продумано, увлекательно читать, делать задания, решать ребусы - даже взрослым. Протестировали на знакомых детях - им тоже супер.
Помните австралийскую брейкершу Рэйчел Ганн, с треском провалившуюся на Олимпиаде, но моментально ставшую мемом. Так вот, она внезапно заняла первое место в мировом рейтинге WDSF Breaking World Ranking List.
37-летний университетский преподаватель из Австралии, танцующая брейк-данс, заняла на Олимпиаде последнее место и получила 0 очков. Как объясняют в World DanceSport Federation, рейтинг формируется на основе всех соревнований за последний год, при этом результаты олимпийской квалификации и самих Игр не учитываются.
Raygun выиграла континентальный чемпионат Океании по брейк-дансу в октябре 2023 года, что дало ей 1 тыс. очков мирового рейтинга и позволило его возглавить. Но уже через месяц эти результаты обесценятся и она лишится первого места, объясняет The New York Times.
37-летний университетский преподаватель из Австралии, танцующая брейк-данс, заняла на Олимпиаде последнее место и получила 0 очков. Как объясняют в World DanceSport Federation, рейтинг формируется на основе всех соревнований за последний год, при этом результаты олимпийской квалификации и самих Игр не учитываются.
Raygun выиграла континентальный чемпионат Океании по брейк-дансу в октябре 2023 года, что дало ей 1 тыс. очков мирового рейтинга и позволило его возглавить. Но уже через месяц эти результаты обесценятся и она лишится первого места, объясняет The New York Times.
NY Times
The No. 1 Breaker in the World Is … Raygun?
The Australian breaker who was mocked at the Olympics for her kangaroo-hopping routine is now atop the official world rankings. Here’s how it happened.
Заглянули на закрытие фестиваля будущего «Портал 2030-2050», мы в Сколково в принципе столько народу не видели как за дни проведения феста. По данным оргов, сюда пришли около 180 тысяч человек. Впрочем, мы посетителей понимаем, помимо научно-популярной программы давали концерты классных диджеев, устраивали световое звуковое шоу, ну и конечно, были футуристичные арт-объекты. Еще можно было заглянуть в лаборатории лучших умов Сколково. Хотим еще такое!
Короче, снимает такой Джон Бон Джови клип на мосту в Нэшвилле. А там женщина сброситься с моста собралась. И Джон кидается к ней и предовращает самоубийство! Наверняка словами из своих хитов It's My Life, Livin' on a Prayer, I'll be There For You и Never Say Goodbye. Вот она уже благодарная трясет его руку🤣 Ничего более похожего на криповейший PR-stunt мы давно не встречали, но полиция Нэшвилла говорит, что все так и было)
Forwarded from ЕЖ
⚡️Умер известный тележурналист Николай Сванидзе. Он скончался на 70-м году жизни в своей квартире, пишет «МК». @ejdailyru
Расследования, с которых хочется начинать день. Ювелирные эксперты гадают, что за новое кольцо появилось на пальце Кейт Миддлтон. Принцесса давно не носит знаменитое кольцо принцессы Дианы с овальным цейлонским сапфиром - она и так частенько его снимала (для игр в грязи или спортивных соревнований), а в пандемию сапфир и вовсе исчез с пальца. Поклонники обеспокоены тем, как бы знаменитое украшение не зачахло в королевской сокровищнице.
Но вот в последнем видео, посвященном окончанию курса химиотерапии, а также в видео с поздравлениями британским олимпийцам Кейт сверкает другим кольцом в комплекте с тоненьким обручальным (разглядеть это можно буквально в двух моментах - рука принцессы на ручке авто и секунда, когда кисть в кадре). Ленивые эксперты предположили, что это старое "кольцо обещания", которое Уильям подарил Кейт в колледже. Золотое колечко по типу gipsy ring c камнями, символизирующими влюбленных: гранатом и жемчугом. Кейт часто носила его в юности.
Но зоркие эксперты пришли к выводу, что профиль кольца совсем другой, и там, скорее всего, чередование темных и светлых камней. Такого украшения в королевской шкатулке не значится. Вероятно, памятный подарок мужа в непростые времена.
Но вот в последнем видео, посвященном окончанию курса химиотерапии, а также в видео с поздравлениями британским олимпийцам Кейт сверкает другим кольцом в комплекте с тоненьким обручальным (разглядеть это можно буквально в двух моментах - рука принцессы на ручке авто и секунда, когда кисть в кадре). Ленивые эксперты предположили, что это старое "кольцо обещания", которое Уильям подарил Кейт в колледже. Золотое колечко по типу gipsy ring c камнями, символизирующими влюбленных: гранатом и жемчугом. Кейт часто носила его в юности.
Но зоркие эксперты пришли к выводу, что профиль кольца совсем другой, и там, скорее всего, чередование темных и светлых камней. Такого украшения в королевской шкатулке не значится. Вероятно, памятный подарок мужа в непростые времена.