Очень крутой, хоть и далекий от наших реалий текст на Vulture про кинопиар. Как раскрутить фильм? Ответ известен – продвигать актеров. А как продвинуть актера?
Лет 15 назад ответ на этот вопрос был очевиден: обложка журнала, утреннее тв-шоу, late night шоу (а-ля «Вечерний Ургант»), заметка в газете, какие-то активности вроде раздачи автографов на местах. При наличии жирного клиента-селеба с этим справлялся даже самый ленивый пиарщик.
Сейчас же пассивным быть нельзя. «Когда я пришел в профессию, для пиара были золотые деньки. А вот сейчас уже не заленишься!». Потому что вариантов для кампании – до хрена и больше. Ваша задача – выбрать из веера предложений самые подходящие. Но если будете сидеть на попе ровно – ничего не получится. Пока Камала Харрис по старинке снималась для Vogue, Дональд Трамп отправился на и подкаст к бойцу и комментатору популярнейших боев Джо Рогану с 17 миллионами подписчиков на Youtube – и выиграл выборы.
Образец современного стиля продвижения – Тимоти Шаламе. Во-первых, актер вездесущий: он успевает записать музыку с одним блогером, подурачиться с другим, побрататься с третьим. Во-вторых, он чудак – помните выезд на красную ковровую дорожку на электросамокате? В-третьих, он интригующий – недавно выяснилось, что актер увлекается американским футболом, и даже сделал кое-какое предсказание на победу в компании экспертов. В-четвертых, Шаламе просто безумно милый! Ведь он лично пришел на конкурс своих двойников.
Каждое из этих определений – чудак, милый, ребячливый, любопытный, тяготеющий к искусству – это и есть пиар-стратегия. Вот другой актер, Эндрю Гарфилд, промоутирующий мелодраму «Время жить». Его продвигают как эмпатичного, глубокого, тонкого человека. Пара изысканных журнальных разворотов для начала. А дальше – новые медиа. Вот Гарфилд флиртует с ведущей ютуб-шоу Chicken soup date, где разговоры с гостями поданы как «свидание в куриной лавке», а вот – рассказывает Элмо из «Улицы Сезам», что такое горе. В 2019-м у Гарфилда от рака поджелудочной скончалась мать. Ну и, конечно, Гарфилд отвечал на вопросы BuzzFeed под грудой копошашихся на нем щенков – есть у «базфида» такой видеоформат.
Есть в таком подходе и опасности. Вот, Ким Кардашьян поставили в пару Хлое Севиньи в Actors on Actors – парный видеоформат Vulture. Так Ким и мускулом не пошевелила, чтобы сыграть – разговор из последних сил тянула одна Хлое.
Желая показаться современным и накоротке с молодежью, Марк Цукерберг зачем-то поперся к моднейшему блогеру Тео Вону (в образе рэпера, конечно – с голдой на шее и в оверсайз-футболке). Все, что владелец запрещенной в РФ META cумел выдавить из себя, когда Вон показал фото его ультрадорогого «Кадиллака» – то, что ему «нравятся… эээ… машины с ручной коробкой передач, и это, ээ, классная тачка».
Ну, и, разумеется, много селебов отказываются куда-то идти, не желая выглядеть смешно или опасаясь вопросов на некомфортные темы. Такие легко могут поднять – и раскрутить вас на глубоко личное признание - Джонни Карсон или Дэвид Леттерман. То ли дело Джеймс Корден с его «Караоке в машине» (вы наверняка видели) или совсем игровые шоу Джимми Фэллона. «Но это не значит, что интервью «по всей строгости» уже ничего не стоят. Стоят, еще как – но к ним нужен и вирусный контент». Старые медиа – они не столько про продажи, сколько про то, заслужил ли ты место под солнцем. Это и обложка глянца, куда до сих пор стремятся самые популярные блогеры с миллионными охватами – а условный Vogue их не берет.
«Ну а иногда нужно просто навалиться всем миром и брать объемом. Посмотрите на кампанию «Разделения»: она засрали весь интернет! Успех, не иначе».
Лет 15 назад ответ на этот вопрос был очевиден: обложка журнала, утреннее тв-шоу, late night шоу (а-ля «Вечерний Ургант»), заметка в газете, какие-то активности вроде раздачи автографов на местах. При наличии жирного клиента-селеба с этим справлялся даже самый ленивый пиарщик.
Сейчас же пассивным быть нельзя. «Когда я пришел в профессию, для пиара были золотые деньки. А вот сейчас уже не заленишься!». Потому что вариантов для кампании – до хрена и больше. Ваша задача – выбрать из веера предложений самые подходящие. Но если будете сидеть на попе ровно – ничего не получится. Пока Камала Харрис по старинке снималась для Vogue, Дональд Трамп отправился на и подкаст к бойцу и комментатору популярнейших боев Джо Рогану с 17 миллионами подписчиков на Youtube – и выиграл выборы.
Образец современного стиля продвижения – Тимоти Шаламе. Во-первых, актер вездесущий: он успевает записать музыку с одним блогером, подурачиться с другим, побрататься с третьим. Во-вторых, он чудак – помните выезд на красную ковровую дорожку на электросамокате? В-третьих, он интригующий – недавно выяснилось, что актер увлекается американским футболом, и даже сделал кое-какое предсказание на победу в компании экспертов. В-четвертых, Шаламе просто безумно милый! Ведь он лично пришел на конкурс своих двойников.
Каждое из этих определений – чудак, милый, ребячливый, любопытный, тяготеющий к искусству – это и есть пиар-стратегия. Вот другой актер, Эндрю Гарфилд, промоутирующий мелодраму «Время жить». Его продвигают как эмпатичного, глубокого, тонкого человека. Пара изысканных журнальных разворотов для начала. А дальше – новые медиа. Вот Гарфилд флиртует с ведущей ютуб-шоу Chicken soup date, где разговоры с гостями поданы как «свидание в куриной лавке», а вот – рассказывает Элмо из «Улицы Сезам», что такое горе. В 2019-м у Гарфилда от рака поджелудочной скончалась мать. Ну и, конечно, Гарфилд отвечал на вопросы BuzzFeed под грудой копошашихся на нем щенков – есть у «базфида» такой видеоформат.
Есть в таком подходе и опасности. Вот, Ким Кардашьян поставили в пару Хлое Севиньи в Actors on Actors – парный видеоформат Vulture. Так Ким и мускулом не пошевелила, чтобы сыграть – разговор из последних сил тянула одна Хлое.
Желая показаться современным и накоротке с молодежью, Марк Цукерберг зачем-то поперся к моднейшему блогеру Тео Вону (в образе рэпера, конечно – с голдой на шее и в оверсайз-футболке). Все, что владелец запрещенной в РФ META cумел выдавить из себя, когда Вон показал фото его ультрадорогого «Кадиллака» – то, что ему «нравятся… эээ… машины с ручной коробкой передач, и это, ээ, классная тачка».
Ну, и, разумеется, много селебов отказываются куда-то идти, не желая выглядеть смешно или опасаясь вопросов на некомфортные темы. Такие легко могут поднять – и раскрутить вас на глубоко личное признание - Джонни Карсон или Дэвид Леттерман. То ли дело Джеймс Корден с его «Караоке в машине» (вы наверняка видели) или совсем игровые шоу Джимми Фэллона. «Но это не значит, что интервью «по всей строгости» уже ничего не стоят. Стоят, еще как – но к ним нужен и вирусный контент». Старые медиа – они не столько про продажи, сколько про то, заслужил ли ты место под солнцем. Это и обложка глянца, куда до сих пор стремятся самые популярные блогеры с миллионными охватами – а условный Vogue их не берет.
«Ну а иногда нужно просто навалиться всем миром и брать объемом. Посмотрите на кампанию «Разделения»: она засрали весь интернет! Успех, не иначе».
VULTURE
Fame and Frustration On the New Media Circuit
Publicity used to be so straightforward. Now, in a maddening new media landscape that stars and their teams must navigate, ‘no one’s sure what works anymore.’
Любимое развлечение сезона возвращается – уже в четвертый раз команда «Художественного» и онлайн-кинотеатра KION открывают летний кинотеатр во дворе «Стрелки». Кайфовые +25, которые обещают синоптики, идеально подходят, чтобы наслаждаться любимыми фильмами под не менее любимые коктейли.
Подборка Стаса Тыркина как всегда супер – только в первый уикенд покажу и «Анору», и «Любовное настроение», и «Кончится лето» и «Ассу» и один из самых ярких фильмов Каннского фестиваля 2024 года «Птица».
Подборка Стаса Тыркина как всегда супер – только в первый уикенд покажу и «Анору», и «Любовное настроение», и «Кончится лето» и «Ассу» и один из самых ярких фильмов Каннского фестиваля 2024 года «Птица».
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Вышло шоу ЧБД с нашей фавориткой Любовью Успенской, #культурнаяСтоляр была на записи и была впечатлена, как певица мастерски отбивает подачи зубастых парней.
#культурнаяСтолярс осени пытается купить куртку у уральского бренда ANA SELIVANOVA, но все никак не успевает поймать размер, особенно после того как похожая снялась в клипе у Дрейка.
Получилось с лимиткой в коллабе Лиги Ставок Media Basket – не зря Татьяна, сходившая на три матча в этом сезоне, подписалась на их соцсети. Женский жилет тоже есть, но мужская куртка со встроенным рюкзаком, в которой на финале засветился Гоша Карцев интереснее.
Скрин из запрещенной экстремистской социальной сети.
Получилось с лимиткой в коллабе Лиги Ставок Media Basket – не зря Татьяна, сходившая на три матча в этом сезоне, подписалась на их соцсети. Женский жилет тоже есть, но мужская куртка со встроенным рюкзаком, в которой на финале засветился Гоша Карцев интереснее.
Скрин из запрещенной экстремистской социальной сети.
Ждем обновленную библиотеку героев проекта «РБК Визионеры», которая, как и любой хорошо проработанный список, обычно вызывает много дискуссий. Но еще больше ждем – тотальную инсталляцию, разработанную РБК вместе с кураторской группой newnow при участии героев списка: фестиваля SOUND UP, Мастерской Брусникина и галереи «Палаты».
В список, как всегда, войдут те, кто уже меняют настоящее в разных сферах лайфстайла: культуре, архитектуре, моде, гастрономии и других. Инсталляция будет посвящена пути визионера, а паблик-токи — тому, как этот путь найти.
Если немного вдохновения вам сейчас не помешает, обязательно сходите (а по промокоду SNC дадут скидку 500 рублей на билеты).
В список, как всегда, войдут те, кто уже меняют настоящее в разных сферах лайфстайла: культуре, архитектуре, моде, гастрономии и других. Инсталляция будет посвящена пути визионера, а паблик-токи — тому, как этот путь найти.
Если немного вдохновения вам сейчас не помешает, обязательно сходите (а по промокоду SNC дадут скидку 500 рублей на билеты).
Сегодня в суде по делу #плохогоДидди выступит вторая ключевая свидетельница - экс-сотрудница магната Мия. Прокуратура утверждает, что Комбс принуждал её к сексу, когда она работала его личной помощницей: засовывал руку под платье, расстёгивал штаны и заставлял к себе прикасаться.
До начала процесса о ней было известно лишь обозначение «Жертва-4», а большую часть материалов с её участием прокуратура держала в секрете. Теперь Мия готова выступить и, по словам обвинения, рассказать, почему молчала столько лет и как была вынуждена «хранить эту тайну глубоко в себе».
Защита настаивает, что отношения были исключительно по обоюдному согласию, а теперь адвокаты готовятся, как и в случае с Кэсси, поднять личные сообщения, чтобы поставить под сомнение мотивы и показания Мии.
Свидетельство Мии может сыграть ключевую роль в обвинении по самому тяжкому пункту - «вовлечению в преступный сговор». По версии обвинения, Комбс построил целую криминальную сеть, где телохранители и топ-менеджеры исполняли приказы, покрывали насилие, занимались подкупом, поджогами и устрашением свидетелей.
В тот же день ожидается и показания следователя из Лос-Анджелеса по делу о поджоге автомобиля рэпера Kid Cudi. Ранее рэпер заявил в суде, что Комбс, узнав об его отношениях с Кэсси, ворвался в его дом, а позже Порше пострадал после атаки коктейлем Молотова. Один из бывших помощников Комбса уже подтвердил угрозы в адрес Кади. Сам Комбс продолжает всё отрицать.
До начала процесса о ней было известно лишь обозначение «Жертва-4», а большую часть материалов с её участием прокуратура держала в секрете. Теперь Мия готова выступить и, по словам обвинения, рассказать, почему молчала столько лет и как была вынуждена «хранить эту тайну глубоко в себе».
Защита настаивает, что отношения были исключительно по обоюдному согласию, а теперь адвокаты готовятся, как и в случае с Кэсси, поднять личные сообщения, чтобы поставить под сомнение мотивы и показания Мии.
Свидетельство Мии может сыграть ключевую роль в обвинении по самому тяжкому пункту - «вовлечению в преступный сговор». По версии обвинения, Комбс построил целую криминальную сеть, где телохранители и топ-менеджеры исполняли приказы, покрывали насилие, занимались подкупом, поджогами и устрашением свидетелей.
В тот же день ожидается и показания следователя из Лос-Анджелеса по делу о поджоге автомобиля рэпера Kid Cudi. Ранее рэпер заявил в суде, что Комбс, узнав об его отношениях с Кэсси, ворвался в его дом, а позже Порше пострадал после атаки коктейлем Молотова. Один из бывших помощников Комбса уже подтвердил угрозы в адрес Кади. Сам Комбс продолжает всё отрицать.
Классный новый выпуск «Крошек», где поднят интересный вопрос об идеальном гестлисте.
На одной из апрельских вечеринок Анна Антимоний заметила, что вокруг многовато народу для того, чтобы ее, Антимоний, звать («если тут все, то зачем тут я?»). Дело не в снобизме – мол, я для них слишком крутая – просто осознанная выборка гостей для списка это жутко важная история. Не должно быть ощущения, что звали весь город плюс сколько угодно спутников, иначе смысл присутствия каждого из приглашенных размывается. А ведь все наряжаются, едут по пробкам и красятся в салонах, всем важно почувствовать себя желанными гостями.
Чуем тут тренд на «меня не позвали»: кажется, вечеринки снова слегка сжимаются, а возможность кого-то заметно так не позвать, специально или нечаянно – это признак статуса. Но итоги, как всегда, подведем в светских трендах под конец года.
https://t.me/fashion_mur/67733
На одной из апрельских вечеринок Анна Антимоний заметила, что вокруг многовато народу для того, чтобы ее, Антимоний, звать («если тут все, то зачем тут я?»). Дело не в снобизме – мол, я для них слишком крутая – просто осознанная выборка гостей для списка это жутко важная история. Не должно быть ощущения, что звали весь город плюс сколько угодно спутников, иначе смысл присутствия каждого из приглашенных размывается. А ведь все наряжаются, едут по пробкам и красятся в салонах, всем важно почувствовать себя желанными гостями.
Чуем тут тренд на «меня не позвали»: кажется, вечеринки снова слегка сжимаются, а возможность кого-то заметно так не позвать, специально или нечаянно – это признак статуса. Но итоги, как всегда, подведем в светских трендах под конец года.
https://t.me/fashion_mur/67733
Telegram
MUR
У нас в ВК вышел офигенный выпуск «Светских крошек», где мы наконец обсудили насущную тему: можно ли мешать героев разных листов в одном мероприятии?
Комфортно ли светским дивам А-листа с девочками-блогерами на одном ивенте?
И много чего интересного
Комфортно ли светским дивам А-листа с девочками-блогерами на одном ивенте?
И много чего интересного
Вот, на наш взгляд, идеальный микс для пати:
- минимум четверть - тяжелый люкс, про который все напишут "жирный жир" (в крупных бриллиантах),
- минимум треть молодых предпринимателей: медийщики, ютуберы, дизайнеры. Им всегда есть что перетереть, они дельные,
- щедрый пучок модной молодежи - фотограф, модель, молодой музыкант типа Жени Трофимова, можно клевую актрису, типа Лизы Базыкиной,
- пара человек из мира искусства, галеристка или художник, про которых потом напишут, мол, они-то и вытянули на нормальный уровень вашу пати,
- 2-3 человека-миллионика: телевизионщики или шоубиз, эти профи умеют раздавать правильную энергию,
- пара главных светских хроникеров - золотые перья, которые напишут о вашей вечеринке, им всегда почет,
- буквально пара близких друзей, даже если они ноунеймы, для моральной поддержки организаторов,
- обязательно несколько людей как будто не отсюда, типа пивного сомелье из Тик Тока, спичрайтера Валентины Матвиенко или убраниста, который только что освободился от ареста за неповиновение представителям власти, можно городскую сумасшедшую, если она мила, ведь вечеринка - это жизнь, а жизнь - она всратая! Вы не на медитацию с гонгом пришли поутру в "Садовые кварталы".
- одного чувака, которого все по какой-то причине, даже самой глупой, сейчас обсуждают,
- несколько профессиональных красавиц, обязательно танцующих, с улыбками, в секси-платьях и с изи-вайбом,
- пати всегда украсит Очень Серьезный Человек, которого нельзя фотографировать,
- не будет лишним реликтовый гость из нулевых, даже если он будет стоять с кислым лицом, но ему при этом все дико понравится.
- Осталось убедиться, что треть приглашенных - мужики, любые, но мужики - и в бой. Никакого бабьего царства!
- минимум четверть - тяжелый люкс, про который все напишут "жирный жир" (в крупных бриллиантах),
- минимум треть молодых предпринимателей: медийщики, ютуберы, дизайнеры. Им всегда есть что перетереть, они дельные,
- щедрый пучок модной молодежи - фотограф, модель, молодой музыкант типа Жени Трофимова, можно клевую актрису, типа Лизы Базыкиной,
- пара человек из мира искусства, галеристка или художник, про которых потом напишут, мол, они-то и вытянули на нормальный уровень вашу пати,
- 2-3 человека-миллионика: телевизионщики или шоубиз, эти профи умеют раздавать правильную энергию,
- пара главных светских хроникеров - золотые перья, которые напишут о вашей вечеринке, им всегда почет,
- буквально пара близких друзей, даже если они ноунеймы, для моральной поддержки организаторов,
- обязательно несколько людей как будто не отсюда, типа пивного сомелье из Тик Тока, спичрайтера Валентины Матвиенко или убраниста, который только что освободился от ареста за неповиновение представителям власти, можно городскую сумасшедшую, если она мила, ведь вечеринка - это жизнь, а жизнь - она всратая! Вы не на медитацию с гонгом пришли поутру в "Садовые кварталы".
- одного чувака, которого все по какой-то причине, даже самой глупой, сейчас обсуждают,
- несколько профессиональных красавиц, обязательно танцующих, с улыбками, в секси-платьях и с изи-вайбом,
- пати всегда украсит Очень Серьезный Человек, которого нельзя фотографировать,
- не будет лишним реликтовый гость из нулевых, даже если он будет стоять с кислым лицом, но ему при этом все дико понравится.
- Осталось убедиться, что треть приглашенных - мужики, любые, но мужики - и в бой. Никакого бабьего царства!
Видимо, чтобы все были довольны рассадкой – нужно снимать арену, потому что с экспериментальной постановки «Снов Пушкина» в зале «Дружба» в Лужниках Катя Мухина, Женя Милова, Женя Заболотный, Ольга Карпуть, Евгения Линович и Ирина Чайковская вышли в восторге.
Шоу на стыке классического цирка (без животных, конечно) и театра ставят с масштабом – в шести сказках в новом прочтении задействованы 60 артистов, а на 700 квадратных метрах сценического пространства создали кабинет Пушкина, Лукоморье, дворцы и подводное царство. Обещают не только переосмыслить знакомые всем истории, но и много юмора, погружения в контекст, в котором они писались, и, конечно, впечатлений.
Показывать будут до 21 сентября – точно успеете до конца каникул. Купить билеты можно по ссылке.
Шоу на стыке классического цирка (без животных, конечно) и театра ставят с масштабом – в шести сказках в новом прочтении задействованы 60 артистов, а на 700 квадратных метрах сценического пространства создали кабинет Пушкина, Лукоморье, дворцы и подводное царство. Обещают не только переосмыслить знакомые всем истории, но и много юмора, погружения в контекст, в котором они писались, и, конечно, впечатлений.
Показывать будут до 21 сентября – точно успеете до конца каникул. Купить билеты можно по ссылке.