Самое время включать песню не иноагента Софии Ротару «Вот и лето прошло»

Мы уже месяц бурно обсуждаем образы со съемок «Дьявол носит Prada», и все это время я думаю: а получилось бы у первого фильма стать таким культовым, каким он стал, если бы фотографии со съемок тоже выкладывали в режиме реального времени? Этому вопросу посвящен новый материал The Guardian

Все началось с протеста Нэнси Мейерс, режиссера не менее культовых фильмов «Отпуск по обмену» и «Любовь по правилам и без». После слива фото актера Джека Лаудена в образе мистера Дарси в новой экранизации «Гордости и предубеждения» она написала: «Можно ли, пожалуйста, ПРЕКРАТИТЬ показывать, как снимаются фильмы и сериалы?! Я закрываю глаза. Вся магия исчезает!»

Издание считает, что такая маниакальная слежка за нарядами на съемках — новость последних лет, и проводит таймлайн от сумки-голубя JW Anderson в руках Сары Джессики Паркер на съемках «И просто так» к маркетинговой машине Марго Робби во время съёмок «Барби» в 2023 году. Очевидно, что все это проекты, где большую (если не ключевую) роль играет одежда персонажей и модная составляющая в целом

Хенрик Лишке, старший редактор моды на сайте Grazia, говорит, что фотографии со съемок приносят трафик: «В соцсетях и онлайн спрос на них огромен. Они подходят для разного контента». В случае с «Дьявол носит Prada 2» контента со съемок было так много, что эти снимки стали еще и поводом для мемов: люди начали выкладывать рандомные фото знаменитостей в Нью-Йорке с подписью «засняли на съёмках „Дьявол носит Prada 2“ в Нью-Йорке».

Хелен Уорнер, доцент по медиа и цифровым культурам в Университете Восточной Англии, считает, что тренд совсем не нов: «Интерес к такому материалу был всегда, с самого зарождения Голливуда и зари популярности журналов для фанатов кино». Это часть индустрии. «Голливуд давно культивировал своего рода ‘парасоциальные’ отношения с кинозвездами. Чувство ‘знакомства’ с ними, конечно же, усилилось благодаря все большей доступности таких изображений».

Популярный в сосцетях тейк, что мы устаем от фильма задолго до его выхода, цифрами при этом не подтверждается: перекрасивший весь мир и интернет в розовый цвет, фильм «Барби» собрал более 1 миллиарда долларов в прокате.

Уорнер считает, что если создатели фильма используют фото с площадки как прогрев, который приведет зрителей в кино, то важно сделать дополнительную креативную работу и удивить зрителя теми сценами, что впервые покажут именно в кинотеатре. Хорошим примером он считает фильм Джии Копполы «Последняя шоугерл» с Памеллой Андерсон, где сюжетная линия не была раскрыта в трейлере. «Ты был удивлен чем-то совершенно новым. Я надеюсь, что «Дьявол носит Prada 2» будет таким же — с сюжетными поворотами и нарядами, которые мы еще не видели».

В прокате «Последнюю шоугерл» эта стратегия, впрочем, не спасла: фильм собрал около 6 миллионов долларов. А я продолжаю надеяться, что создатели «Дьявол носит Prada 2» на самом деле гении, которые скормили нам кучу ужасных образов героинь, чтобы в самом фильме показать вау-работу и совсем другой подход к стайлингу)

Достаточно поучительный юридический кейс. Строгий ресторанный критик Михаил Костин, который везде ест на свои, а не за счет пиарщиков заведения, годами и хвалил, и разносил столичные рестораны. Но прикопаться к нему никому на нашей памяти не удалось. "На грани съедобного", "Не вкусно", "Плохо" - Михаилу, который далеко не дурак, строчили угрожающие досудебки, но до дела, кажется, не доходило. Критик делает свое дело.

Но в этот раз 200 000 рублей за репутационный ущерб с Костина стрясло Atlantica Bistrо. Помогла юристам заведения в этом деле фраза: "Прямо за соседним столом офис управляющей, с разборками, разъяснениями по поводу задержек зарплаты и собеседованиями сотрудников". Значит, задерживают зарплаты, значит, дело плохо - это крепкая заявка ущерб деловой репутации. И раз задержки нельзя доказать (а может, соседкой была не управляющая ресторана), то деньги с Михаила будут спрошены.

А по крайней мере, два админа из трех обожает прекрасные и суровые рецензии Костина на его сайте под самым некреативным на свете названием - Moscow Restaurants. И всегда им доверяет.

Мы любим рассказывать истории успеха брендов, попадающих под категорию чудес – внезапно надела знаменитость, снесли весь сток. Но по факту, даже за такой удачей стоит кропотливый маркетинг – и знаменитость, и дизайнер должны узнать о бренде, да и одного упоминания не хватит надолго.

И все это кажется понимают, но психологически, когда ты небольшой бренд, сложно вложить месячную прибыль в медийную рекламу. Так и выходит, что известные бренды инвестируют в имя и становятся еще известнее, а малыши и середнячки продолжают бороться за каждую продажу.

Чтобы помочь избежать этой ловушки Яндекс Реклама запускает программу поддержки малого и среднего бизнеса. Теперь бренды из реестра малого и среднего предпринимательства могут запустить самые заметные медийные форматы Яндекса с бюджетом от 100 тысяч рублей – даже при минимальном бюджете реклама может принести до 1 млн показов, порог входа снизили дальше некуда.

В каждом пакете — три формата:
Премиум-баннер в Поиске
Мини-баннер в Поиске
Баннер под поисковой строкой
Можно выбрать все или только один из них.

Оставить заявку, чтобы заявить о своём деле и воспользоваться специальными условиями.

Проверить, находится ли ваш бизнес в реестре можно здесь.

Спасибо

Свежий подкаст Антиглянца! Мы столько читали и у себя и у коллег про загадочных зумеров, что решили позвать на обстоятельный разговор их короля - Марка Родовского. Так мы узнали, что же все же носят, слушают и любят зумеры. А еще Марк рассказал, как он сделал свой бренд Marcelo Miracles самым желанным среди 20-летних, как открыл магазин в Париже и что значит, мыслить как предприниматель в 27 лет.

Яндекс Музыка
Apple подкасты