Что происходит с Clubhouse и рынком аудио?
Напомню, что на днях сервис привлек новый раунд инвестиций при оценке 4 млрд. долл. и апрель-май прояснят, как именно будет происходить развитие дальше.
И результаты этого могут быть разными. Но здесь речь о другом, давайте посмотрим шире. На рынок аудио в целом.
Если коротко, то мы входим в новое время эксплуатации органов восприятия аудиоинформации. До этого момента соц. сети меньше задействовали аудио составляющую
Основные соц. сети в первую очередь ориентированы на потребление посредством глаз — текст сначала, потом картинки, позже видео. Аудио было опосредовано, как дополнение к видео.
При этом глобальный тренд 2020-2021 года это жизнь в движении, перемещениях, изменение формата офисов, а скоро и жилых помещений. А в движении сложно потреблять контент глазами.
Рынок был фактически пустым. Во многом в этом феномен Clubhouse. Он зашел на пустой рынок, где уже были — радио, аудиокниги, подкасты. Которые не давали механики соц. сети — удобство коммуникации, при понятном интерфейсе и хорошем маркетинге продвижения. А это дал Clubhouse и теперь внедряют Telegram, Twitter, Facebook, Reddit.
Итак, что происходит с рынком аудио в последние 3 года, когда другие соц. сети перестали предлагать что-то новое:
— продажи наушников-вкладышей выросли на +55%, глобальный рынок наушников на +300% за 1 год по данным retail ru. Количество брендов наушников в 3 раза. За 2020 год рынок беспроводных наушников в России вырос еще на +45%, по отчетам Связного и Эльдорадо
— ожидаемый рост рынка по мнению ResearchAndMarkets составит 21% в год следующие 5 лет
— рост рынка умных колонок составил +58% за 2020 год.
— по данным IAB Russia за последний год рынок аудиорекламы вырос на +75%. Перспекетивы роста рынка радио в США — около +40% до 2024 года
— Яндекс: мы заметили шестикратный прирост аудитории подкастов в 2019-2020 году. Прирост продолжается и сейчас. Источник: Forbes ru. В США +16% за 2020 год.
— мировой музыкальный рынок растет четвертый год подряд, данные IFPI Global Music Report. Исключение 2020 год.
— рост рынка аудиокниг за 2020 год +35% по данным ЛитРес
Цитата:
Как подчеркнул председатель комитета по аудиорекламе IAB Russia Михаил Ильичев, адаптация голосовых коммуникация будет проходить стремительно, так как человек постоянно будет находиться в зоне воздействия хотя бы одного устройства с голосовым интерфейсом, будь то наш собственных смартфон, устройства «умного» дома, игровая приставка, автомобиль или часы.
Кроме того, голос — это наиболее простой способ восприятия, считает Ильичев. По его словам, это обусловлено тем, что человеческому мозгу легче воспринимать именно коммуникацию голосом. «Мы начинаем распознавать речь задолго до того, как впервые учимся нажимать на экран или работать с текстом», — отметил он. Человеку требуется меньше усилий, чтобы сказать ответ голосом, чем напечатать его, и в целом, голос воспринимается более эмоционально, при этом бесшовно интегрируясь в контент.
Выводы: давайте сделаем выводы в комментариях, кто что думает на этот счет?
Напомню, что на днях сервис привлек новый раунд инвестиций при оценке 4 млрд. долл. и апрель-май прояснят, как именно будет происходить развитие дальше.
И результаты этого могут быть разными. Но здесь речь о другом, давайте посмотрим шире. На рынок аудио в целом.
Если коротко, то мы входим в новое время эксплуатации органов восприятия аудиоинформации. До этого момента соц. сети меньше задействовали аудио составляющую
Основные соц. сети в первую очередь ориентированы на потребление посредством глаз — текст сначала, потом картинки, позже видео. Аудио было опосредовано, как дополнение к видео.
При этом глобальный тренд 2020-2021 года это жизнь в движении, перемещениях, изменение формата офисов, а скоро и жилых помещений. А в движении сложно потреблять контент глазами.
Рынок был фактически пустым. Во многом в этом феномен Clubhouse. Он зашел на пустой рынок, где уже были — радио, аудиокниги, подкасты. Которые не давали механики соц. сети — удобство коммуникации, при понятном интерфейсе и хорошем маркетинге продвижения. А это дал Clubhouse и теперь внедряют Telegram, Twitter, Facebook, Reddit.
Итак, что происходит с рынком аудио в последние 3 года, когда другие соц. сети перестали предлагать что-то новое:
— продажи наушников-вкладышей выросли на +55%, глобальный рынок наушников на +300% за 1 год по данным retail ru. Количество брендов наушников в 3 раза. За 2020 год рынок беспроводных наушников в России вырос еще на +45%, по отчетам Связного и Эльдорадо
— ожидаемый рост рынка по мнению ResearchAndMarkets составит 21% в год следующие 5 лет
— рост рынка умных колонок составил +58% за 2020 год.
— по данным IAB Russia за последний год рынок аудиорекламы вырос на +75%. Перспекетивы роста рынка радио в США — около +40% до 2024 года
— Яндекс: мы заметили шестикратный прирост аудитории подкастов в 2019-2020 году. Прирост продолжается и сейчас. Источник: Forbes ru. В США +16% за 2020 год.
— мировой музыкальный рынок растет четвертый год подряд, данные IFPI Global Music Report. Исключение 2020 год.
— рост рынка аудиокниг за 2020 год +35% по данным ЛитРес
Цитата:
Как подчеркнул председатель комитета по аудиорекламе IAB Russia Михаил Ильичев, адаптация голосовых коммуникация будет проходить стремительно, так как человек постоянно будет находиться в зоне воздействия хотя бы одного устройства с голосовым интерфейсом, будь то наш собственных смартфон, устройства «умного» дома, игровая приставка, автомобиль или часы.
Кроме того, голос — это наиболее простой способ восприятия, считает Ильичев. По его словам, это обусловлено тем, что человеческому мозгу легче воспринимать именно коммуникацию голосом. «Мы начинаем распознавать речь задолго до того, как впервые учимся нажимать на экран или работать с текстом», — отметил он. Человеку требуется меньше усилий, чтобы сказать ответ голосом, чем напечатать его, и в целом, голос воспринимается более эмоционально, при этом бесшовно интегрируясь в контент.
Выводы: давайте сделаем выводы в комментариях, кто что думает на этот счет?
Новый «убийца iPhone» или аналог Clubhouse
В России появился полный аналог Clubhouse, который сейчас тестируется.
Выглядит вот так.
Своё мнение о функционале описал на скриншоте выше.
P. S.: кто знает название писать здесь не нужно, в интернете тоже можете не искать, информации нет
Но напишите, чего не хватает Clubhouse на ваш взгляд?
В России появился полный аналог Clubhouse, который сейчас тестируется.
Выглядит вот так.
Своё мнение о функционале описал на скриншоте выше.
P. S.: кто знает название писать здесь не нужно, в интернете тоже можете не искать, информации нет
Но напишите, чего не хватает Clubhouse на ваш взгляд?
Неочевидные штуки о Clubhouse:
— комнату должен открывать человек с наибольшей аудиторией из спикеров, чтобы больше людей получили уведомление о старте, разница по количеству слушателей может быть х2-х3
— снижение трафика вызвано больше отсутствием интересного контента, а не пресыщением аудитории. Спикеры не следят за качеством диалогов и темами, что дают, краткосрочная выгода часто перевешивает, в итоге это не хочется слушать. Дело в спикерах и темах во многом, подтверждений этому масса, в том числе в англоязычном сегменте. До этого все работали на трафике новых регистраций, которому все интересно и мало кто постарался повысить качество, чтобы увлечь тех, кто уже начал фильтровать контент
— как и несколько недель назад в регулярных комнатах по одной и той же теме минимум около 20% новой аудитории каждый день, которая впервые видит спикеров и тему. Таков алгоритм уведомлений. Проверяю это на медитациях, которые мы ведём каждый день в 9:00 кроме воскресенья вот уже 8 недель
— комнату должен открывать человек с наибольшей аудиторией из спикеров, чтобы больше людей получили уведомление о старте, разница по количеству слушателей может быть х2-х3
— снижение трафика вызвано больше отсутствием интересного контента, а не пресыщением аудитории. Спикеры не следят за качеством диалогов и темами, что дают, краткосрочная выгода часто перевешивает, в итоге это не хочется слушать. Дело в спикерах и темах во многом, подтверждений этому масса, в том числе в англоязычном сегменте. До этого все работали на трафике новых регистраций, которому все интересно и мало кто постарался повысить качество, чтобы увлечь тех, кто уже начал фильтровать контент
— как и несколько недель назад в регулярных комнатах по одной и той же теме минимум около 20% новой аудитории каждый день, которая впервые видит спикеров и тему. Таков алгоритм уведомлений. Проверяю это на медитациях, которые мы ведём каждый день в 9:00 кроме воскресенья вот уже 8 недель
Обновление Clubhouse от 25 апреля
— новый значок приложения, на фото с Дрю Катаока, художница-технолог, социальный активист
— если создаёте событие в клубе и делитесь ссылкой на него, то по ссылке может присоединиться даже человек, у которого еще нет Clubhouse. Такая ссылка является инвайтом в приложение и автоматически присоединит человека к клубу
— на странице клуба теперь видно общее количество подписчиков клуба
— на странице клуба теперь видны все предстоящие события клуба в самом верху
— более качественный звук теперь по умолчанию во всех комнатах, но для музыкальных комнат его можно повысить ещё нажав на три точки в верхнем углу экрана
— индикатор «звонок», раньше если спикеру звонили во время его речи, то его предложение прерывалось, сейчас будет видна икона трубки на аватарке такого спикера при получении им входящего звонка
— в поиске по клубам теперь приоритет клубам на том языке, который основной в регионе, а не англоязычным, как было до этого
— новый значок приложения, на фото с Дрю Катаока, художница-технолог, социальный активист
— если создаёте событие в клубе и делитесь ссылкой на него, то по ссылке может присоединиться даже человек, у которого еще нет Clubhouse. Такая ссылка является инвайтом в приложение и автоматически присоединит человека к клубу
— на странице клуба теперь видно общее количество подписчиков клуба
— на странице клуба теперь видны все предстоящие события клуба в самом верху
— более качественный звук теперь по умолчанию во всех комнатах, но для музыкальных комнат его можно повысить ещё нажав на три точки в верхнем углу экрана
— индикатор «звонок», раньше если спикеру звонили во время его речи, то его предложение прерывалось, сейчас будет видна икона трубки на аватарке такого спикера при получении им входящего звонка
— в поиске по клубам теперь приоритет клубам на том языке, который основной в регионе, а не англоязычным, как было до этого
Про активность в Clubhouse сейчас
На примере комнат с медитациями, что ведём с 23 февраля, то есть вот уже 3,5 месяца, каждый день в 9:00 по МСК
На скриншотах статистика, с тех пор как она стала собираться:
1. Конец марта: 550 человек
2. Конец апреля: 508 человек
3. Начало июня: 421 человек
О чем это говорит:
— качественный контент собирает аудиторию также, снижение примерно на 20% относительно периода хайпа
— каждый день в комнате 15-20% людей, которые пришли в неё впервые, судя по опросам
Выводы:
— просадка русскоязычного сегмента значительно сильнее англоязычного из-за оттока создателей интересного контента
— эфиры ради эфиров с постоянными продажами создают отток аудитории
— прирост новой аудитории замедлился, но значительная часть существующей аудитории находится в режиме ожидания и приходит на интересные для себя встречи
— те, кто последовательно и постоянно создаёт контент пожинают плоды своего труда
— создавать мероприятия теперь актуальнее заранее, вносить их в сетку анонсов
На примере комнат с медитациями, что ведём с 23 февраля, то есть вот уже 3,5 месяца, каждый день в 9:00 по МСК
На скриншотах статистика, с тех пор как она стала собираться:
1. Конец марта: 550 человек
2. Конец апреля: 508 человек
3. Начало июня: 421 человек
О чем это говорит:
— качественный контент собирает аудиторию также, снижение примерно на 20% относительно периода хайпа
— каждый день в комнате 15-20% людей, которые пришли в неё впервые, судя по опросам
Выводы:
— просадка русскоязычного сегмента значительно сильнее англоязычного из-за оттока создателей интересного контента
— эфиры ради эфиров с постоянными продажами создают отток аудитории
— прирост новой аудитории замедлился, но значительная часть существующей аудитории находится в режиме ожидания и приходит на интересные для себя встречи
— те, кто последовательно и постоянно создаёт контент пожинают плоды своего труда
— создавать мероприятия теперь актуальнее заранее, вносить их в сетку анонсов
Аккаунт дорос до круглой цифры в 80 тыс. подписчиков ✨👻
Вчера на SostavRu вышла интересная статья о том, что сейчас активно порядка 50 тыс. человек в Clubhouse ежедневно, это всего в 2 раза меньше (не в 10), чем на пике и тоже связывают с тем, что не хватает интересного контента.
Маркетинг на базе идеи «вы что-то пропустите» не может развиваться постоянно, потому Clubhouse вводит монетизацию и меняет формат, что мы и наблюдаем.
Вчера на SostavRu вышла интересная статья о том, что сейчас активно порядка 50 тыс. человек в Clubhouse ежедневно, это всего в 2 раза меньше (не в 10), чем на пике и тоже связывают с тем, что не хватает интересного контента.
Маркетинг на базе идеи «вы что-то пропустите» не может развиваться постоянно, потому Clubhouse вводит монетизацию и меняет формат, что мы и наблюдаем.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Немногие из вас знают, что веду свой закрытый Телеграм-канал, где рассказываю больше о себе и про закулисье работы.
🎙@savchuk — называется так, сейчас открыт
— как выглядят эфиры со стороны и что чувствую, во взаимодействии с тем или иным человеком
— выводы по каждому дню — чем живу и что происходит, самонаблюдения
— для кого запускаю сейчас групповой мастермайнд и почему взаимодействие со мной часто даёт трансформационный эффект
— просто разговоры по душам, без формальностей и продуманных постов
🎙@savchuk — на связи там 🖖
🎙@savchuk — называется так, сейчас открыт
— как выглядят эфиры со стороны и что чувствую, во взаимодействии с тем или иным человеком
— выводы по каждому дню — чем живу и что происходит, самонаблюдения
— для кого запускаю сейчас групповой мастермайнд и почему взаимодействие со мной часто даёт трансформационный эффект
— просто разговоры по душам, без формальностей и продуманных постов
🎙@savchuk — на связи там 🖖