با بکارگیری افراد نامناسب هم شکم ما خالی می‌ماند(سودآوری) و‌
هم غذا می‌ماسد(استعداد فرد)
https://t.me/shahbazmoradi

✳️ اثر آیکیا: اشتیاق به کار را چگونه افزایش دهیم؟


✅ در سال ۱۹۵۰ شرکت «جنرال‌میلز» پودرهای آماده کیک را وارد بازار آمریکا کرد. این پودرها همه مواد مورد نیاز پختن یک کیک خوشمزه را داشت و آب، تنها ماده لازم افزودنی بود. محصول با ایده‌ای تازه و برای راحتی خانم‌های خانه وارد بازار شده بود ولی برخلاف انتظار فروش چندانی در بازار آمریکا نداشت و خانم‌ها از این پودرهای جادویی کیک استقبال شایسته‌ای نکردند.

□در نهایت جنرال‌میلز مجبور شد گروهی روانشناس را به کار بگیرد تا عدم فروش این محصول را در بازار ریشه‌یابی کنند. نتیجه مطالعه آنها بسیار عجیب بود. تنها دلیل عدم استقبال خانم‌ها از پودر کیک آماده، احساس گناهی بود که پس از درست کردن کیک داشتند. بر اساس مطالعات این روانشناسان بسیاری از خانم‌های خانه‌دار آمریکایی هنگام استفاده از این پودر احساس بدی داشتند زیرا پودرهای آماده به حدی در زمان و زحمت برای پخت کیک صرفه‌جویی می‌کرد که خانم‌ها احساس می‌کردند در حال گول زدن همسران و مهمانانشان هستند.

●در حقیقت کیک‌ها بسیار خوشمزه بودند و این تصور را القا می‌کردند که خانم‌ها زمان طولانی را برای پخت آنها صرف کرده‌اند و بسیار بیشتر از آنچه سزاوارش بودند مورد تحسین قرار می‌گرفتند، هرچه تشویق و توجه بیشتر، احساس گناه در خانم‌ها بیشتر.

○در اینجا بود که جنرال‌میلز، تصمیم گرفت تغییراتی در این محصول ایجاد کند و فرآیند پخت کیک را کمی سخت و طولانی کند تا حس گناه در مصرف‌کنندگان آن کمتر شود و بتواند فروش پودرهای خود را در بازار تضمین کند. این شرکت در اقدامی به آن دستور پخت کیک تخم‌مرغ را نیز افزود، بدین صورت که خانم‌ها نه‌تنها آب بلکه تخم‌مرغ را نیز باید به پودر کیک می‌افزودند. این بدین معنا بود که آنها برای پخت کیک زمان و زحمت بیشتری اختصاص داده بودند و مستحق تشویق و تحسین بودند.

■واقعیت این است که ما هر چه برای دست‌سازهای خود (چه کیک، چه یک صندلی) زحمت، هزینه و زمان بیشتر بگذاریم، ارزش آن برایمان بیشتر می‌شود و هرچه برای به دست آوردن چیزی رنج و سختی بکشیم، دستاوردمان باارزش‌تر است و خوشحال‌تر خواهیم بود. هر چیزی که زمانی برای خلق آن صرف کنیم، حتی یک خانه از قطعات لِگو، برای ما بسیار ارزشمند می‌شود و این همان «اثر آیکیا» است که اولین‌بار توسط مایکل نورتون، استاد دانشگاه هاروارد، دانیل ماچن، استاد دانشگاه ییل و دن آریلی، استاد دانشگاه دوک، در مقاله سال ۲۰۱۱ آنها مورد بررسی و مطالعه قرار گرفت.

□نام این اثر از شرکت سوئدی آیکیا گرفته شده است که سرویس خواب، کتابخانه و دکور و کمدهای چوبی خود را به روش هوشمندانه‌ای به مشتریان عرضه می‌کند. این شرکت محصولات چوبی را در بسته‌بندی‌ و به صورت قطعات جدا از هم به فروش می‌رساند و خود مشتری باید این قطعات را به هم متصل کرده و نصب کند. روش «خودت سر همش کن» آیکیا، نه‌تنها برای این شرکت منفعت اقتصادی به همراه داشته و بهره‌وری را در این شرکت افزایش داده است، بلکه برای خریداران نیز تجربه بسیار رضایت‌بخشی رقم زده است، زیرا برای مثال کتابخانه‌ای که توسط خود مشتری در خانه سر هم شده و نصب شود طبیعتاً ارزش معنوی زیادی برای او دارد. آن دیگر یک کتابخانه چوبی ساده نیست، بلکه ساخته دست آن شخص، نمادی از مهارتش و جلوه‌ای از زمان و انرژی است که صرفش شده است. دلبستگی به این کتابخانه بسیار بیشتر از کتابخانه حاضر و آماده‌ای است که به چشم بر‌هم‌زدنی وارد خانه شده و در گوشه‌ای قرار می‌گیرد.

●وقتی برای خلق چیزی وقت بگذاری عاشقش می‌شوی و این «اثر آیکیا» است که از نگاه روانشناسان نوعی سوگیری شناختی نیز محسوب می‌شود، بدین معنی که مردم برای چیزی که خود خلق می‌کنند، همواره ارزش بیش از اندازه و گاه غیر‌متناسبی قائل هستند.
✍️الهام حمیدی

✳️ گرایش های مهم و جدید فناوری

✅ تحلیل جدید مکنزی (MCKINSEY) از ۱۵ گرایش اصلی فناوری

ترجمه و تدوین : گروه تحلیل و مطالعات
انجمن تحقیق و توسعه و نوآوری صنایع و معادن ایران
16 مهر ماه 1403
https://t.me/ExecutiveManagement

✳️ تمدن موج پنجمی آغاز شده است!

✅ کل اروپا و آمریکا هم‌چنین کشورهای پیشرفته دیگر نظیر ژاپن و هند و کانادا درگیر هوش مصنوعی Chat-GPT شده‌اند. تقریباً نقل مجلس همه محافل در این کشورها، Chat-GPT است. این یکی از گام‌های اولیه است و می‌گویند اثراتش هزاران برابر بیشتر از ورود موبایل و شبکه‌های اجتماعی است.
با آغاز به کار Chat-GPT وارد تمدن موج پنجمی شدیم. نمودهای اقتصادی نیز مؤید این نظریه هستند. بعد از این باید موج پنجمی فکر کرد. سبک‌سازی یکی از ویژگی‌های این موج است. باید با کمترین نیروها بیشترین بهره وری را داشت. باید در مصرف انرژی بیشترین صرفه جویی را داشت. حتی برخورد انسان‌ها با یکدیگر هم باید موج پنجمی باشد. دیگر نمی‌توانید به سبک گذشته با همسرتان دعوا کنید. این نوع جدید تمدن، هم ویرانگر است هم سازنده. مانند سیلی که در ابتدا ویرانی به همراه می‌آورد، شروع تمدن موج پنجمی هم چنین خواهد بود. بنیان خیلی از بیزینس‌ها را از بیخ خواهد کند. پیش‌بینی می‌شود ۵۰ تا ۸۰% شرکتها – افراد – سازمان‌ها و دولت‌ها، به خاطر نابهره‌وری امکان ادامه حیات نخواهند داشت. به طور کل کلیه شرکت‌ها و سازمان‌هایی که گران اداره می‌شوند از بازار حذف خواهند شد. سیستم‌هایی که کند عمل می‌کنند از بازار حذف خواهند شد. کسانی که نمی‌توانند مثل گذشته فکر نکنند، حذف خواهند شد. شرکت گوگل از کارکنانش خواسته که ۶ ساعت از روز را مطابق برنامه‌های شرکت کار کنند و ۲ ساعت مطابق میل خودشان در مسیر ارتقای گوگل فکر یا کار کنند. همین ابتکار باعث شده است که بهره‌وری گوگل به مراتب افزایش پیدا کند.
بعد از این شهرهای ساحلی بندری بیشتر توسعه پیدا خواهند کرد چون مثلا آمریکا به خاطر ۷ میلیون کیلومتر اتوبان‌هایش، گران اداره می‌شود و جابه‌جایی بار در آن مقرون به صرفه نیست.
اما چین به خاطر تمرکز بر خط ساحلی و استقرار ده‌ها منطقه آزاد تجاری در نوار ساحلی، به بیشترین خطوط دریایی حمل و نقل دسترسی دارد و موفق است. ایران بازار سنگ آهن خود با چین را که سالیانه بالغ بر یک و نیم میلیارد دلار بود به خاطر هزینه‌های بالای حمل و نقل از دست داد. هر تن سنگ آهن با 17 دلار هزینه از بافق به بندرعباس می‌رسید و با کشتی‌های ۷۰-۸۰ هزارتنی به چین حمل می‌شد. استرالیا با خرید ۴ کشتی ۶۰۰,۰۰۰ تنی هزینه حمل را از معادن استرالیا تا چین به ۴ دلار رساند که بسیار رقابتی بود و ایران را به طور کل از دور خارج کرد. در تمدن موج پنجمی شرکت‌های کوچک و متوسط به سرعت حذف خواهند شد. کشتی‌های بزرگ، کشتی‌های کوچک را خواهند خورد – کارخانجات بزرگ، کارخانجات کوچک را نابود خواهند کرد – دامپروری‌های بزرگ، دامپروری‌های کوچک را نابود خواهند کرد و دوران بیزینس‌های خرد بپایان خواهد رسید.
این شکل جدید اقتصاد، فرهنگ و بینش انسان‌ها را هم تحت تاثیر قرار خواهد داد و حرص و طمع کاهش پیدا خواهد کرد. وای چه شگفت انگیز خواهد شد که عنقریباً کامپیوترهای کوانتومی هم به بازار بیایند، صندلی‌های پرنده هم جایگزین خودروها شوند و هیچ‌کس در تصادفات کشته نشوند، تراشه‌های متعددی به بازار بیایند و با کاشت در مغز، انسان را به اَبَر انسان تبدیل کنند. خیلی نزدیک است که بساط سرطان از کره زمین برچیده شود و برای کسی که مادر و خواهر و همسر و دیگر عزیزانش را با سرطان از دست داده، این رویا محقق شود. شاید همین شخص شما که این مقاله را می‌خوانید به زودی یکی از مسافران کرات دیگر آسمانی باشید. بلی با ورود هوش مصنوعی این راه آغاز شده است. به زودی فروش ربات‌ها بیزینس موفقی خواهد بود. یک ربات خواهد توانست به تنهایی، نظافت – پخت و پز – آشپزی – آموزش – تزریق عشق و احساس و عواطف – کارهای بانکی و خرید شما را انجام دهد و بیکاری را به جوامع بفروشد. در این حال دومین بیزینس موفق، سرگرم کردن انسان‌ها خواهد بود. بدین ترتیب دروازه‌های جدیدی از تمدن برای ورود ما آماده می‌شوند.

✳️ شکست یارانه‌ها در کاهش نابرابری؟ / چرا ضریب جینی افزایشی شد؟

✅ مرکز آمار ایران به تازگی آمار مربوط به ضریب جینی سال 1402 را منتشر کرده است. براساس این آمار، ضریب جینی در سال 1402 به 0.39 واحد رسیده است که حاکی از افزایش 0.01 واحدی ضریب نسبت به سال گذشته است.

🔹بررسی‌ها نشان می‌دهد در سال 1400 و سال 1401، پرداخت‌های انتقالی از جنس یارانه‌های مستقیم و غیر مستقیم، کاهشی اندک را در ضریب جینی ایجاد کرد.

🔹با این حال در سال 1402، روند کاهشی سال‌های 1400 و 1401 متوقف شده است و ضریب جینی با افزایش روبرو شده است.

🔹به نظر می‌رسد در سال 1402 ثبات نرخ ارز اسمی و کاهش نرخ ارز حقیقی مهم‌ترین عوامل افزایش نابرابری در جامعه بوده است زیرا بررسی داده‌ها نشان می‌دهد نسبت هزينه ده درصد پر هزينه به ده درصد کم هزينه جمعيت کشور در سال 1402 با افزایش روبرو بوده است.

🔺با توجه به این داده‌ها به نظر می‌رسد بخش عمده‌ای از رانت ارزی که بر اثر سرکوب نرخ ارز در بازار توزیع می‌شود به دهک‌های پردرآمد می‌رسد.
كانال قواعدبازی
https://t.me/ExecutiveManagement

✳️ توسعه فردی؟!

خودآگاهی یعنی: اولین کسی‌ که باید بشناسم خودم هستم.

خودشناسی یعنی: اولین کسی‌ که باید به آن راه یابم خودم هستم.

صداقت‌ با‌ خود یعنی: اولین کسی‌ که باعث چالش‌ های‌ من میشه خودم هستم.

تمایل‌ به‌‌ رشد یعنی: اولین کسی‌ که باید تغییر کنه خودم هستم.

پذیرش یعنی : اولین کسی‌ که میتونه تغییر کنه خودم هستم.

شروع‌ بیداری‌ معنوی یعنی: اولین کسی‌ که باید راهنمایی کنم خودم هستم