Когда глянец встречается с цифрой

Смотрели трейлер «Дьявол носит Prada 2»? Журнал Runway в кризисе: падают тиражи, растут инфлюенсеры, рекламодатели уходят в диджитал. Миранда Пристли учится выживать в новой реальности, Энди возвращается на помощь, а Эмили Чарлтон с бюджетом люксового бренда превращает офисные интриги в битву за внимание и репутацию.

«20 лет назад люкс продвигался через глянец: печатные страницы диктовали тренды, решали, кто на вершине, и лишали бренды прямой коммуникации с аудиторией. Сегодня ситуация кардинально изменилась: бренды общаются с клиентами напрямую через соцсети, выбирают амбассадоров, которые отражают их ДНК, и создают уникальный опыт — от pop-up шоу до закрытых показов.

Пример: Prada выбирает мыслящих и фактурных людей, а не просто красивых, чтобы транслировать свою «холодную» эстетику. Глянец теперь больше красивая витрина, чем инструмент влияния, а власть смещается в диджитал.»

— Взгляд Ксюши Власовой, менеджера по продажам SL и персонального стилиста

«Продолжение «Дьявол носит Prada» показывает кризис глянцевой журналистики и героев, застрявших в прошлом: Миранда сталкивается с падением влияния печатных СМИ, Энди учится адаптироваться к новой реальности, а Эмили борется за власть в диджитал-мире.

Фильм отражает реальную индустрию: рекламные бюджеты уходят в соцсети и блогеров, охваты, подписчики и вовлеченность решают больше, чем глянцевые страницы, а редакционная власть ослабевает. Бренды учатся создавать контент, который работает сразу на нескольких платформах, выбирать амбассадоров и создавать истории, вовлекающие аудиторию, а не просто занимать страницы журнала. Герои сиквела переосмысливают своё место в мире, где цифровое внимание стало новой валютой, а старые правила больше не работают.»

— Взгляд Арины Кузнецовой, журналиста и редактора

Глянец уходит в прошлое — теперь решают лайки, охваты и блогеры. Выживет тот, кто адаптируется ✍️

Как думаете, глянец умер?