🎥شباهت ۵۰ درصدی تبلیغات اپل و ایران‌خودرو!

دکتر محمود حافظ، کارشناس ارشد تبلیغات و استراتژی در گفت‌وگو با رسانه تصویری «آن»:

🔹 مدیرعامل اپل و ایران‌خودرو هر دو می‌گویند ۵۰٪ بودجه هدر می‌رود، اما اپل می‌داند کدام بخش است و امکان بهبود دارد؛ ایران‌خودرو نه.

🔹در این سال‌های فعالیت در تبلیغات دیده‌ایم نبودِ تحقیق، کمپین‌ها را کور می‌کند؛ تنها معدود جاهایی واقعاً دنبال سنجش اثر رسانه‌ها بودند.

#آژانس

🎥 یوتیوب | اینستاگرام | سایت
🔸@ONnewsmedia

🔻تیزینگی دیگر در تهران

بنظر شما متعلق به کدام برند هست؟

〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

#مشاوره_بازاریابی #مشاوره_برندینگ #مشاوره_تبلیغات  #مشاور_بازاریابی #مشاور_برندینگ #مشاور_تبلیغاتی


🌐 @alijahsh

📘اگر قرار باشد فقط ۲۰ کتاب تبلیغات بخوانید، کدام‌ها واقعاً ارزش دارند؟

من این کتاب‌ها را مطالعه کردم و بنظرم کتاب‌های آموزنده‌ای است.

🔗 لینک مقاله کامل در سایت

📱 ویدئوی یوتوب (نسخه به‌روز شده با توضیح بیشتر)

منتظر پیشنهاد کتاب‌های شما در کامنت‌ها هستم.

〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

🗣ممنونم از آژانس ذوزنقه به خاطر هدیه زیباشون

این جشن زیبای باستانی رو به دوستان خوبم در آژانس ذوزنقه و به همه عزیزان در کانال رادیو تبریک می‌گم.


〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

🎁 نمایشگاه تبلیغاته یا سررسید؟!

من در سال‌های مختلف در نمایشگاه‌های تبلیغات، بازاریابی و صنایع وابسته شرکت کرده‌ام و تقریباً همیشه با همان تضادی مواجه شده‌ام که سال‌هاست درباره آن صحبت می‌شود و به نوعی به آن دامن زده شده است.

واقعیت این است که نمایشگاه تبلیغات عملاً حول دو محور اصلی شکل می‌گیرد.

در محور اول، شرکت‌هایی حضور دارند که در حوزه هدایای تبلیغاتی، سمپلینگ و یا حتی صنایع دورتری مانند دستگاه‌های چاپ فعالیت می‌کنند. این بخش، بدنه اصلی و پررنگ نمایشگاه را تشکیل می‌دهد.

اما بخشی از نمایشگاه که همواره با یک خلأ جدی مواجه بوده - هرچند به‌صورت نوسانی و مقطعی شاهد حضور آن بوده‌ایم - آژانس‌هایی هستند که در حوزه رسانه، خلاقیت و آن چیزی که ما به‌طور کلاسیک «Advertising» می‌شناسیم فعالیت می‌کنند.

حضور این گروه معمولاً کمرنگ است و همین موضوع باعث شده همواره، از جمله خود من، نسبت به ماهیت نمایشگاه گلایه وجود داشته باشد و این انتقاد مطرح شود که چرا نمایشگاه بیشتر به نمایشگاه هدایای تبلیغاتی شباهت دارد.

با این حال، اگر بخواهیم موضوع را از دو منظر بررسی کنیم، تصویر واقع‌بینانه‌تری به دست می‌آید.

✅منظر اول، نگاه مبتنی بر رویکرد ارتباطات بازاریابی (Integrated Marketing Communications) به‌ویژه از دیدگاه کاتلر است. در این چارچوب، هدایای تبلیغاتی به‌عنوان ابزارهای ارتباطی غیرقابل‌چشم‌پوشی و مؤثر شناخته می‌شوند. بنابراین، حضور پررنگ این دسته از شرکت‌ها در نمایشگاه، از منظر تئوریک و حرفه‌ای کاملاً قابل دفاع است.

✅منظر دوم، واقعیت‌های اجرایی و اقتصادی نمایشگاه است. شرکت‌های فعال در حوزه هدایای تبلیغاتی طی ۲۰ تا ۳۰ سال گذشته پایه‌های این رویداد را شکل داده‌اند؛ آن‌ها هزینه می‌کنند، غرفه‌های بزرگ می‌گیرند و حضور مستمر دارند. طبیعی است که وزن نمایشگاه به سمت آن‌ها سنگین‌تر باشد.

در چنین شرایطی، اگر خلأیی در حضور آژانس‌های خلاق، مشاوران تبلیغاتی، تولیدکنندگان محتوا یا متخصصان رسانه احساس می‌شود، شاید بهتر باشد این پرسش را هم از خودمان بپرسیم که چرا ما - که خودم را نیز جزئی از این گروه می‌دانم - حضور پررنگ‌تر و جدی‌تری در نمایشگاه نداریم.

نکته مهم این است که من به‌صورت مفصل با ستاد برگزاری نمایشگاه گفت‌وگو کرده‌ام و آن‌ها کاملاً از حضور فعال‌تر جامعه تبلیغات، آژانس‌ها و تیم‌های خلاق استقبال می‌کنند. حتی پیشنهاد اختصاص یک سالن مجزا برای فعالان حوزه تبلیغات و ارتباطات را مطرح کرده‌اند؛ پیشنهادی که می‌تواند به حل این اختلاف قدیمی کمک کند و برای یک بار، مرزها و انتظارات را شفاف‌تر سازد.
〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

در نمایشگاه تبلیغات | هدایای تبلیغاتی، مهمان پنل تپسل و نیما محمدحسنی عزیز بودم با عنوان «بلک‌فرایدی ۱۴۰۴ از نگاه متخصصان» و به دو سؤال پاسخ دادم.

سؤال اول: چرا بلک‌فرایدی در کمپین‌ها جای شب یلدا را گرفته؟
به نظر من پاسخ ساده است فرهنگ از بازارهایی که جلوتر حرکت می‌کنند به بازارهای دیگر منتقل می‌شود. برندها هم به سراغ مفهومی می‌روند که زودتر نتیجه می‌دهد، هیجان ایجاد می‌کند و فروش را سریع‌تر فعال می‌کند.

سؤال دوم: بعد از بلک‌فرایدی، هنوز برای کسب‌وکارهای کوچک فرصتی باقی می‌ماند؟
پاسخ من مثبت بود. موج بلک‌فرایدی تا شب یلدا ادامه دارد و حجم بالای تبلیغات، مخاطب را همچنان در فضای «خرید، تخفیف و تصمیم» نگه می‌دارد. همین فضا می‌تواند برای برندهای کوچک هم فرصت‌ساز باشد اگر هوشمندانه وارد آن شوند.

در این پنل به مثال‌هایی از گزارش‌های تحلیلی تپسل اشاره کردم که در پست بعدی، گزارش بلک‌فرایدی تپسل را با هم مرور می‌کنیم
〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

📚 از طریق لینک زیر می‌توانید گزارش °۳۶۰ بلک فرایدی ۱۴۰۴ را بخوانید که دیدگاه‌های جذابی به تبلیغاتچی‌ها و صاحبین کسب و کار می‌دهد.

🔗 https://tapsell.com/blackfriday1404-report/


〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

🔺 همایش اختصاصی والکس با حضور پروفسور اندرو برایانت

برای اولین بار در ایران

به دعوت مجموعه والکس، پروفسور اندرو برایانت، استاد برجسته Self-Leadership و متخصص بازارهای مالی و اقتصاد دیجیتال، برای نخستین بار به ایران می‌آید تا تجربه و دانش چندین‌ساله خود را در مسیر موفقیت مالی و دنیای کریپتوکارنسی، به‌صورت مستقیم با شما به اشتراک بگذارد.

در این همایش اختصاصی، می‌آموزید چگونه:
از نقطه صفر شروع کنید
فرصت‌های واقعی بازار را شناسایی کنید
با رهبری فردی و تصمیم‌گیری هوشمندانه، آینده مالی خود را بسازید
مسیر موفقیت در اقتصاد دیجیتال و بازار رمزارزها را هموار کنید.

کد تخفیف: 1404933

لینک ثبت‌نام:

🌐 https://evnd.co/47UDN

⭕️ آب دستتونه بگذارید زمین و این ویدئو را ببینید!

توسعه در کسب‌وکار متد داره! بدون برنامه ریسک نکنید!

۱ ساعت وقت بگذارید و متد مالکوم مکدونالد را مرور کنید.

📱 https://youtu.be/vIFYayzgQvE

〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

💭من درک می‌کنم ایشون می‌خواد یه مقدار اغراق کنه تا دوره‌ش را بفروشه، اما اینکه می‌فرمایند «در ایران مدیر بازاریابی نداریم» نشان از عدم درکشون از بازار ایران دارد.


ما در ایران اتفاقا مدیران مارکتینگ بسیار خوب و شایسته‌ای داریم که به لحاظ علمی و تجربی اگر نگم در مجموع، حداقل در صنعت خودشون خیلی بیشتر از ایشون و من بلدند.

برای فروختن دوره‌مون به دیگران بی‌احترامی نکنیم و وسعت دید چشمان خودمون را برابر با کل ایران ندانیم.


〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

💻 یه زمانی که خیلی جهان قشنگ‌تر از الان بود این دو بزرگوار «ویندوز 95» را تبلیغ می‌کردند.

روحت شاد چندلر که آخرم هیچکدوم از دوستات متوجه نشدن شغلت چیه!🖤

〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

🔺من واقعاً خودم را در جایگاه «استادی» نمی‌بینم، بدون تعارف. اما اینکه باز هم بخواهم به دوستان رادیو نسیم زحمت بدهم و پیشنهاد برای بهبود بدهم، فکر کردم شاید ارزشش را نداشته باشد.

شاید جالب باشد یک خاطره از نمایشگاه اخیر تبلیغات بگویم. من در پنل میهمان بودم و مجری عزیز پنل گفت: «استاد شهربانویی، نظر شما چیست؟» من حرف‌هایم را زدم و بعد پنلیست بعدی محبت داشت و گفت: «من باید از حرف‌های استاد شهربانویی وام بگیرم.»
همان موقع، وقتی کلمه «استاد شهربانویی» را گفت، یکی از دوستان بیننده پنل سرش را به آسمان برد و با نیش و کنایه گفت: «استاد شهربانویی!» بعد که سرش را آورد پایین، چشمش به من خورد. من به او لبخند زدم، او هم. شاید فکر کرد من از تمسخر ناراحتم، اما واقعیت این است که با او همنظر بودم و هستم.

استاد یعنی آقای دکتر محمود محمدیان، استاد جهانی یعنی کاتلر، آرمسترانگ، کلر و ... بین شما دوستانی هم هستند که نه کانال بزرگی دارند و نه اینستاگرام پرفالووری، ولی واقعاً استادند؛ حداقل از من کاربلدتر هستند و در سکوت کار می‌کنند.

یادمان باشد که جایگاهمان را به خاطر یک کانال تلگرام و صفحه اینستاگرام گم نکنیم.

در آخر، یاد حرف دوست خوبم مجتبی محمدیان افتادم. وقتی یک بار خواستم او را معرفی کنم، گفت: «عنوان من این است: فعال حوزه تبلیغات.» با اینکه شاگرد اول فوق لیسانس علامه طباطبائیه. و چقدر درست می‌گوید؛ من هم واقعاً فعال حوزه بازاریابی و تبلیغات هستم؛ نهایتا مشاور این حوزه. همین.
〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

🔻دوست کاربلدم جناب آقای پوربافرانی داره کارگاه می‌گذاره از این پست اطلاعاتش را بررسی کنید:



https://t.me/contenttherapy/1397

❗️بودجه ۱۴۰۵ را اگر بخواهیم «تبلیغاتی» بخوانیم، باید قبل از هر عدد و ردیف، به روح حاکم بر آن توجه کنیم.

این بودجه، بودجه‌ی ریاضتِ بی‌سروصداست.

دولت تصمیم گرفته بزرگ‌تر نشود، اما عمیق‌تر دست در جیب اقتصاد کند.

رشد ۱۰ درصدی کل بودجه در کنار جهش ۶۲ درصدی درآمد مالیاتی، حذف ارز ترجیحی، افزایش مالیات ارزش افزوده، رشد نرخ ارز گمرکی و انتقال یارانه‌ها به کالابرگ، همگی یک پیام مشترک دارند:
دوره‌ی پول راحت تمام شده است.

حالا این فضا چه بلایی سر تبلیغات و برندسازی می‌آورد؟

اولین تغییر، تغییر نگاه مدیران به تبلیغ است.
در سال ۱۴۰۵، تبلیغ دیگر «حق طبیعی برند» نیست. هر ریال آن باید توجیه داشته باشد.

🔺 برندسازی‌های پرهزینه، کمپین‌های بزرگ بی‌حاصل و پروژه‌های «خوش‌ظاهر اما مبهم» اولین قربانیان این فضا هستند.

به بیان طنز یعنی دوره عوضش «برند اورنس داره!» تقریبا تمام می‌شود.

نه به این دلیل که برند مهم نیست، بلکه چون تاب‌آوری مالی سازمان‌ها پایین آمده و صبر برای بازده بلندمدت کمتر شده است.

در مقابل، تبلیغاتی رشد می‌کند که:

قابل اندازه‌گیری باشد
مستقیم منجر به فروش یا حفظ مشتری شود
و بتواند در کوتاه‌مدت از خودش دفاع کند.

یعنی حرکت روشن از «برندسازی بی‌خاصیت» به سمت برندسازی مبتنی بر کارایی.

🔺پیام‌ها هم تغییر می‌کنند.

در اقتصادی که فشار هزینه به مصرف‌کننده منتقل شده، دیگر شعارهای لوکس و پرزرق‌وبرق کار نمی‌کند.

تبلیغات به سمت ارزش اقتصادی، توجیه خرید، دوام، قیمت و عقلانیت می‌رود.
کمتر احساس، بیشتر منطق.

یعنی راسر ریوز ۱-۰ برن باخ

🔺 رسانه‌ها هم بی‌نصیب نمی‌مانند.

سهم رسانه‌های پرفورمنس‌محور، دیجیتال، داده‌محور و قابل کنترل بالا می‌رود
و رسانه‌های پرهزینه و کم‌انعطاف، با وجود بودجه‌های بزرگ، سخت‌تر فروخته می‌شوند.

🔹 در نهایت، شاید مهم‌ترین تغییر این باشد: در ۱۴۰۵، مشاوره تبلیغات از خود تبلیغات مهم‌تر می‌شود.

برندها قبل از این‌که بپرسند «کجا تبلیغ کنیم؟»
می‌پرسند: «آیا اصلاً الان باید تبلیغ کنیم؟ اگر بله، چقدر، کجا و با چه هدف دقیقی؟»

این بودجه، بودجه‌ی تبلیغات پرسر و صدا نیست.

بودجه‌ی تبلیغات حساب‌شده، کوچک، دقیق و بی‌رحم با هزینه‌های اضافه است.

〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh