بابک زنجانی در حساب رسمی خود اعلام کرد که محتوای بیش از ۲۵ هزار کاربر ایرانی توییتر، عیناً به پلتفرم او منتقل شده است، اقدامی که نقض آشکار حریم خصوصی و سرقت هویت دیجیتال کاربران محسوب می‌شود.

🚨 نقض آشکار حریم خصوصی و سرقت سازمان‌یافته داده‌های کاربران

اخیراً توسط آقای بابک زنجانی ادعایی مطرح شده مبنی بر اینکه محتوای بیش از ۲۵ هزار حساب کاربری ایرانی از پلتفرم ایکس (توییتر سابق)، عیناً و به همراه تمام جزئیات به شبکه اجتماعی دات (که متعلق به اوست) منتقل و بازتاب داده خواهد شد. این اقدام که عملاً از طریق فرآیند اسکرپینگ (Scraping) یا استخراج توده‌ای و غیرمجاز داده‌ها صورت می‌گیرد، از چند جنبه حقوقی و اخلاقی کاملاً مردود و غیرقانونی است:

۱. اسکرپینگ غیرمجاز (Data Scraping): استخراج انبوه و خودکار داده‌های یک پلتفرم بدون مجوز رسمی از آن شرکت، نقض صریح قوانین مالکیت فکری و شرایط استفاده (Terms of Service) پلتفرم مبدأ است. این کار در قوانین بین‌المللی حوزه فناوری به عنوان یک تخلف سایبری شناخته می‌شود.

۲. نقض حریم خصوصی و عدم رضایت کاربران: انتشار محتوای کاربران در یک محیط ثانویه بدون کسب اجازه صریح و آگاهانه از تک‌تک آن‌ها، مصداق بارز تعرض به حریم خصوصی است. کاربر محتوای خود را با پذیرش قوانین پلتفرم «ایکس» تولید کرده، نه برای تغذیه و بالا کشیدن آمار یک پلتفرم دیگر.

۳. سلب مالکیت معنوی محتوا: اینکه ادعا شده «صاحبان این حساب‌ها می‌توانند مدیریت آن را در اختیار بگیرند»، فرار از مسئولیت و وارونه جلوه دادن حقیقت است. ایجاد حساب پیش‌فرض و انتقال دیتای مردم بدون اجازه، نوعی غصب هویت دیجیتال است، نه یک آپشن یا امکانات پلتفرمی!

۴. خطرات امنیتی و کامنت‌های مسدود شده: مسدود کردن بخش نظرات (کامنت‌ها) تا زمان تحویل حساب، خود اعترافی است بر اینکه این اکانت‌ها در ابتدا «ارواح دیجیتالی» و فاقد هویت واقعی در پلتفرم جدید هستند که امنیت داده‌های پیشین کاربر را به شدت به خطر می‌اندازد.

کلام آخر: این اقدام نه یک نوآوری تکنولوژیک، بلکه یک تخلف ساختاری و تجاوز علنی به حقوق کاربران ایرانی در فضای مجازی است. پلتفرم‌های بومی نمی‌توانند صیانت از حقوق کاربر را فدای رشد اجباری و تزریق آمار فیک دیتای اسکرپ‌شده کنند. این رویه کاملاً غیرقانونی، غیراخلاقی و محکوم است.

سامان فائق
@SamanFaeghAcademy

واقعا از شدت تعجب و تاسف نمی‌دونم چی بگم!؟

یعنی کلمه‌ای پیدا نمی‌کنم!
🤦‍♂

با دیدن تبلیغات محیطی «وس» در یک شب بارانی، در میانهٔ «نه جنگ، نه صلح»

۱. چرا نام برند «وس» است؟ کلمهٔ «وس» حداقل برای من یادآور ماجراهای ارزش افزوده تلفن همراه و اتفاقاتی است که به دنبالش رخ داد.

اما همیشه باید مراقب باشیم که دچار این خطا نشویم: صرفاً چون چیزی در ذهن من شکل گرفته، لزوماً در جامعهٔ هدف نیز همان ذهنیت شکل نمی‌گیرد. با این حال، هنوز این پرسش به قوت خود باقی است.

قرار است «وَس» (که حتماً باید با فتحه نوشته شود تا مخاطب دچار اشتباه نشود) چه چیزی را در ذهن مخاطب تداعی کند؟ همهٔ ما به خوبی می‌دانیم که نام خوب، بخشی از مسیر موفقیت است.

شاید هم معنایی که صاحب برند می‌خواهد به ذهن مخاطب خطور کند، «بس» یا «کافی» است؛ یعنی برند وس برای تجهیز واحد شما کافی است. البته مطمئن نیستم.

۲. نکتهٔ دوم به طراحی لوگوی این برند جدید بازمی‌گردد که در این تبلیغ محیطی، به‌گونه‌ای مهجور در گوشه‌ای نشسته است.

آیا برای برندی که خواندنش نیاز به اعراب‌گذاری دارد، نمی‌شد لوگویی واضح‌تر و مفهومی‌تر طراحی کرد؟

ضمن اینکه وقتی این لوگو را در کاور ویدئوی معرفی مجموعه یا بر سردر مجموعه می‌بینیم، در چنبرهٔ نحوهٔ نگارش انگلیسی برند و توضیح کارکرد آن (مرجع کالای ساختمانی) گرفتار شده است.

چرا از فعل «گرفتار» استفاده کردم؟ در حالت عادی و استاندارد، لوگو یا لوگوتایپ می‌تواند اجزای مختلف و در عین حال منسجمی داشته باشد.

اما در این مورد خاص، فرض کنید قرار باشد لوگو کمی کوچک‌تر شود؛ آنگاه کل انسجام این مجموعه در قالب لوگو از بین می‌رود.


شاید به همین خاطر است که در این تبلیغ محیطی خاص، لوگو بدون آن معرف‌ها در گوشه‌ای رها شده است.

در حالی که همهٔ ما می‌دانیم، درست است که نباید لوگو مانند برخی تبلیغات محیطیِ افراطی، فضای بزرگی را اشغال کند، اما همان‌طور که در تبلیغات «وس» می‌بینیم، نباید گوشه‌ای رها شود.


۳. نکتهٔ بعدی، یکپارچگی برند از نظر هویت بصری است. در این تبلیغ محیطی، همان‌طور که ملاحظه می‌کنید، از رنگ‌های آبی و قرمز استفاده شده است ( «واس» هم در آبی پررنگ کمی کم‌اثر شده است).

اما در سایر نقاط تماس می‌بینید مثل سردر مجموعه و کاور ویدئوی معرفی، رنگ‌های اصلی برند، آبی و نارنجی هستند.

آیا مجموعه فاقد یک کتابچهٔ هویت بصری برند است، یا احساس کرده اگر در تبلیغات به آن پایبند باشد، اثرگذاری کمپین محیطی را از دست داده است؟این را هم نمی‌دانیم.

البته عدول از هویت بصری همیشه اشتباه نیست.


۴. نکتهٔ بسیار مهم بعدی (که اغلب برندهای نوظهور در بازار آن را فراموش می‌کنند) عدم رعایت تقدم P.O.P و P.O.D است.

به بیان ساده، برندهای نوظهور ما در ایران علاقه دارند که سریعاً نقطهٔ تمایز خود را در ذهن مخاطب جا بیندازند، اما از این مسئله غافل می‌شوند که در نقطهٔ شروع، مخاطب اصلاً آنها را نمی‌شناسد.

بنابراین باید اول روی «اینکه تو چه هستی و چه کار می‌کنی» تمرکز کرد و بعد روی مزیت رقابتی.

تعریف عملیاتیِ حرف من در مورد «وس» (بدون اینکه این کمپین را دستخوش تغییرات بنیادی کنیم) چیست؟ اینکه عبارت «وس، بازار کالای ساختمانی» باید بزرگ‌تر روی بیلبورد قرار می‌گرفت تا «خونه‌ت رو با وَس‌واس بساز».

توضیح: اینکه می‌نویسم برند نوظهور به این خاطر است که من این برند را قبلا نمی‌شناختم و البته در بخش درباره ما هم ویدئویی با پیام وس افتتاح شد دیده می‌شود.

البته شاید برند قدمت داشته باشد و سایت هم بروز نشده باشد.


۵. در همین جا باید به مسئلهٔ دیگری هم اشاره کنم: مزیت رقابتی مطرح‌شده در تبلیغ محیطی. درک می‌کنم که طرح پیام «خونه‌ت رو با وَس‌واس بساز»، می‌خواسته این پیام را بدهد که کالاهای ساختمانی مرغوبی در این هایپرمارکت ساختمانی وجود دارد.

اما با توجه به شرایط کنونی کشور که عامهٔ مردم با کمبود نقدینگی مواجه‌اند، آیا بهتر نبود پیامی در این راستا به مخاطب ارسال می‌کردند؟ مانند خرید قسطی یا قیمت مناسب؟

دوستان در برند محترم «کالای ساختمانی فتوحی» این تجربهٔ خوب را داشته‌اند و جای تعجب است که این تجربهٔ موفق را دوباره تکرار نکرده‌اند.

شاید هم گاهی ما به خاطر یک سکانس، یک فیلم می‌سازیم؛ اشاره‌ام به وجود نام برند در بخشی از کلمهٔ «وسواس» است. این‌قدر این ایهام را دوست داشته‌ایم که فراموش کرده‌ایم مخاطب چه چیزی را دوست دارد.

۶. آنچه در اکثر برندهای ایرانی مشاهده می‌شود، در این کمپین محیطی نیز بارز است: عدم توجه و احساس نیاز به یک آرت‌ورک خوب.

یادمان باشد که یک کمپین تبلیغاتی موفق سه رکن دارد: استراتژی، خلاقیت و اجرا. ما در این کمپین، اجرای خلاقانه و اثربخش را فراموش کرده‌ایم.


۷. نکتهٔ آخر: وقتی برندی چنین کمپین محیطی پررنگی می‌رود، باید بقیهٔ نقاط تماسش هم درست باشد.

من سایت شرکت را دیدم wasstore.com؛ سایت عملاً اطلاعاتی نمی‌داد، تعدادی کلیک مرده داشت و انگار نه برای خرید ساخته شده، نه برای معرفی.

علت این اشتباه چیست؟ گاهی مدیران ما هنوز به دنیای دیجیتال اعتقاد ندارند و به مسیر و تجربه مشتری اهمیت نمی‌دهند و فکر می‌کنند کمپین آفلاین کافی است.

یادمان باشد نقاط تماس دیجیتال و آفلاین مکمل یکدیگرند و نباید حتی در این شرایط قطع اینترنت این مساله مهم را فراموش کرد.

〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

افول اکوسیستم دیجیتال

در سه ماه گذشته، آمار ترافیک اینترنت ایران سقوط ۲۵ درصدی سهم اندروید و رشد ۱۸۰ درصدی سهم آیفون را نشان می‌دهد. یک تفسیر این است که طبقات پایین و متوسط به دلیل ناتوانی در پرداخت هزینه کانفیگ یا اینترنت پرو از فضای آنلاین حذف شده‌اند و فقط مرفه‌های آیفون‌‌به‌دست باقی مانده‌اند.

با اینکه این تفسیر درست است اما کامل نیست. شاید این آمار تفسیر دیگری هم داشته باشد که به رفتار و انگیزه کاربران مربوط می‌شود.


تفسیر دیگر این است که بسیاری از کسانی که قبلاً کانفیگ می‌خریدند، حالا ترجیح می‌دهند دیگر نخرند.

دلیلش ساده است: تکراری شدن خبرها، کاهش جذابیت محتوای مجازی، و حس بی‌ارزشی دنبال کردن مطالب آنلاین.

وقتی هر روز خبرها تکراری و ناامیدکننده است، دیگر بابت هر گیگ اینترنت کلی پول دادن منطقی به نظر نمی‌رسد.

این یک انتخاب آگاهانه است، البته در کنار فشار مالی.

از طرف دیگر، آنهایی که سیم‌کارت پرو گرفته‌اند (یعنی اینترنت قبلی را دارند)، بیشترشان در کسب‌وکار و دنیای دیجیتال مانده‌اند.

اما دیگر کمتر کسی می‌تواند محتوایشان را دنبال کند. چرخه‌ی محتوا، دیده شدن و فروش به بن‌بست خورده است.

حتی صاحب‌های کسب‌وکار با اینترنت‌پرو، مشتری ندارند چون مخاطب آفلاین شده است.

پس شاید کاهش ترافیک اندروید فقط به خاطر فقر نیست، بلکه به خاطر خستگی و ناامیدی از محتوای تکراری و بی‌فایده است.

نکته پایانی:
در کنار فاجعه اقتصادی و پاکسازی طبقاتی، ما شاهد یک بحران انگیزشی و محتوایی هم هستیم.

اینترنت برای بسیاری از مردم ارزش سابق را ندارد. تکراری بودن اخبار، نبود محتوای تازه و شکستن چرخه کسب‌وکار دیجیتال، کاربران را به سمت خروج آگاهانه سوق داده است.

اگر این روند ادامه یابد، حتی اگر اینترنت به حالت قبل برگردد، بعید است مردم با همان اشتیاق قبل برگردند.

زیست‌بوم مجازی ایران نه فقط از فقر، که از بی‌معنایی دارد می‌میرد.

هرچند من به بازگشت اینترنت به مدل قبلی خوشبین نیستم چرا که اینترنت پرو با اشتراک یک‌ساله! فروخته شده است.



〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

عجیب‌ترین تبلیغ بانکی که دیدم: بانک سپه

یکی می‌گه من حساب نداشتم اما به کوری چشم دشمن! حساب باز می‌کنم.

البته یک بی‌دقتی هم داشت. همون کسی که می‌گه من حساب ندارم ولی به کوری چشم دشمن حساب باز می‌کنم، یه جای دیگه می‌گه اختلال داشت اما زود وصل شد.

دوستان عزیزم در روابط عمومی بانک سپه، توجه به این جزئیات واقعا مهمه و البته خیلی ساده.

این تبلیغ بنظرم برای ساخت ذهنیت مثبت پس از اخبار مربوط به هک و اختلال این بانک تهیه شده.


〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

🔺️واقعیت تلخ، دستمایه ساخت تبلیغ

اخیرا تبلیغی از یکی از شرکت‌های فروش اقساطی لوازم خانگی می‌بینم. در بخشی از این تبلیغ یک کاراکتر می‌پرسد «چرا کولر نمی‌خری؟» و دیگری پاسخ می‌دهد «جیبم خالیه.»

از منظر تکنیک تبلیغاتی، نقدی به این تبلیغ وارد نیست. تبلیغات موفق، آینهٔ جامعه‌اند. این دیالوگ دقیقا مکالمه‌ای را بازتولید می‌کند که احتمالا همین حالا در هزاران خانه ایرانی جریان دارد.

برند به‌جای نمایش یک زندگی ایده‌آل و دور از دسترس، به دل واقعیت روزمره مخاطب رفته است.

اما امان از همین واقعیت. امان از این واقعیت که «جیبم خالیه» از زمزمه‌های خصوصی و گلایه‌های درگوشی مردم بیرون آمده و تبدیل به دیالوگ یک تبلیغ تلویزیونی شده است.

پرسش ناراحت‌کننده این است: چه زمانی رسیدیم به نقطه‌ای که «نداشتن پول» دیگر یک دغدغه شخصی نیست، دیگر تابو نیست و می‌توان آن را علنی در رسانه‌های انبوه مطرح کرد؟

احتمالا وقتی واقعیت آن‌قدر فراگیر شد که دیگر نمی‌شود انکارش کرد.

پس مشکل از تبلیغ نیست. مشکل از واقعیتی است که حالا به قدری عریان و عیان شده که حتی تبلیغات هم برای جلب توجه ما، چاره‌ای جز رجوع کردن به آن ندارند.

〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

تجربه شخصی من می‌گه چیزی که تا الان وصل شده، یک اسباب‌بازیه، تا همون #فیلترنت قبلی


〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

🔻همراه اول پیام داده به اینترنت‌پرویی‌ها که می‌تونید به حالت عادی برگردید روی فیلترنت ارزونتر

وضعیت‌شون هم‌اکنون :)



〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

بنظر می‌رسه آنچه تحت عنوان بازگشت به #فیلترنت قبل از جنگ مطرح می‌شه، پراختلال و با محدودیت‌های جدیست.

تجربه شخصی


〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

کمپین تبلیغاتی دیجی‌کارت

با دیجی‌کارت خرید با لبخند


〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

🔺️ کدام تپه را مورد عنایت قرار نداده بودم؟ درسته هوش مصنوعی

استاد در مصاحبه‌ای که با محمد جرجندی داشتند کسانی که پکیج‌های ایشونو خریده بودن گاو! خطاب کرده بودند.


〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

شاید این مطلب برای شما تکراری باشه، پوزش می‌خوام اما باز باید بگم.

آقای دکتر پزشکیان همون #فیلترنت پیش از دی‌ماه هم هنوز وصل نیست!
❌

یا الان یا میره تا 4 سال دیگه!

فقط دوهفته تا بزرگترین تورنومنت دنیا مونده
جام جهانی فقط فوتبال نیست، زمین رقابت برندهاست؛
بعضی ها نگاه میکنن اما بعضی ها هم وارد بازی میشن؛
تجربه همکاری برندها با فلک استودیو نشون میده جدای از سرعت و کیفیت بالا، «خلاقیت» مهمترین ویژگی آثارشونه
فلک استودیو بجز طراحی تبلیغات، تیم تخصصی Ai هم داره که با هوش مصنوعی ویدیوهای جذابی تولید می کنن.

راه ارتباطی با فلک استودیو:
falakstudio.com
09007797087

🔻 کی می‌گه تو مملکت بیکاریه؟ درسته قطع اینترنت تعداد خیلی خیلی مختصری! شغل را از بین برده.

اما بهرحال مشاغل جدیدی ایجاد شده که می‌تونید در سوپراپلیکیشن بله ملاحظه بفرمایید و در صورت تمایل مشغول بشید!

〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

زندان دیجیتال!


〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh