🔘 مثل هر سال، امسال هم قصد دارم دوره‌ی کمپین‌نویسی و مدیریت برند را برگزار کنم.

اگر همه‌چیز طبق برنامه پیش برود و شرایط برای برگزاری آنلاین پایدار باشد، این دوره در ۲۸ و ۲۹ مرداد برگزار خواهد شد.

اگر هنوز با شیوه‌ی تدریس من آشنا نیستید، پیشنهاد می‌کنم ، ۴۵ دقیقه از دوره‌ی رایگان تبلیغات اثربخش را از طریق لینک زیر ببینید. این ویدئو می‌تواند تصویر خوبی از فضای کلاس، رویکرد آموزشی و سبک ارائه‌ی من به شما بدهد.

🔗 https://alijah.work/small-and-medium-businesses/

به‌زودی اطلاعات کامل، سرفصل‌ها و لینک ثبت‌نام دوره‌ی کمپین‌نویسی و مدیریت برند را با شما به اشتراک می‌گذارم.
و در پایان، صمیمانه از همراهی، اعتماد و حمایت همیشگی‌تان سپاسگزارم. حضور و دلگرمی شما، مهم‌ترین انگیزه‌ی ادامه‌ی این مسیر است.
〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

🔻 دیدگاه‌های توئیتری پرمخاطب اما اشتباه قسمت چندم ...

یکی از پرمغالطه ترین مفاهیم در فضای کسب و کار ایران، موضوع آگاهی از برند یا Brand Awareness است. جالب اینجاست که خیلی وقت ها کسانی درباره آن نظر می دهند که شناخت دقیقی از مفهوم برند و برندسازی ندارند.

مثلا همین ماجرای اخیر را ببینید؛ یک خانم بلاگری در حوزه پوشاک از یک برند انتقاد کرد، صفحه اش بسته شد و این موضوع در توییتر و شبکه های اجتماعی تبدیل به یک بحث داغ شد. در کنار نقدهای درستی که به بستن یک صفحه به خاطر انتقاد وارد بود، عده ای هم، درست یا غلط، گفتند شاید این اتفاق بازی خود برند بوده تا اسمش بیشتر شنیده شود. بعد هم همان تحلیل همیشگی را تکرار کردند: «خب، عوضش برند معروف شد.»

💡این دقیقا همان جایی است که یک سوءبرداشت شکل می گیرد. در برندسازی، هر دیده شدنی ارزشمند نیست. همان طور که کوین کلر (Kevin Keller) توضیح می دهد، آگاهی از برند زمانی ارزش ایجاد می کند که همراه با تداعی های مثبت در ذهن مخاطب باشد. اگر یک برند با یک تجربه یا احساس منفی شناخته شود، صرفا مشهور شدن لزوما به نفع آن نیست.

📱 ویدئویی راجع به صحبت‌های کلر را اینجا ببینید.

من نمی گویم این برند چنین کاری کرده است. بحث درباره یک نگاه اشتباه است. ما گاهی با همان نگاه «همه چیز را بلدیم» درباره موضوعات تخصصی اظهار نظر می کنیم، در حالی که ساختن برند و مدیریت ذهن مخاطب یک دانش تخصصی است.

یکی از نتایج همین نگاه، این است که حتی بعضی مدیران کسب و کار هم تحت تاثیر جمله هایی مثل «روابط عمومی خوب و بد نداریم.» قرار گرفته اند. در حالی که در دنیای حرفه ای، کیفیت توجه، نوع پیام و احساسی که در ذهن مخاطب ساخته می شود، به اندازه میزان دیده شدن و حتی بیشتر از آن اهمیت دارد.
〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

💥 فرصتی برای توسعه شبکه همکاری!

🔻هلو استور در مسیر توسعه اکوسیستم خدمات کسب‌وکار، از شرکت‌ها و استارتاپ‌های نوآور دعوت می‌کند به جمع سلرهای این مجموعه بپیوندند.

اگر در حوزه نرم‌افزار، خدمات سازمانی، ابزارهای بهره‌وری یا راهکارهای مکمل کسب‌وکار فعالیت می‌کنید، این فرصت می‌تواند آغاز یک همکاری ارزشمند و بلندمدت باشد.

✴️برای ثبت درخواست همکاری و معرفی مجموعه خود، فرم همکاری را تکمیل کنید.

📌 ثبت درخواست

🏀 توپ بسکتبال ۷۰ دلاری ChatGPT در کمتر از یک روز ناموجود شد!

اوپن‌ای‌آی یک توپ بسکتبال با برند ChatGPT و قیمت ۷۰ دلار عرضه کرد که با وجود موج گسترده تمسخر و شوخی کاربران در شبکه‌های اجتماعی، خیلی سریع به فروش رفت.


این شرکت می‌گوید این محصول بخشی از کمپین «Pause. Play. Prompt.» است و قرار است یادآوری کند که «خلاقیت فقط پشت صفحه‌نمایش شکل نمی‌گیرد.»

با این حال، بسیاری از کاربران به قیمت بالای آن اعتراض کردند. چون توپ‌های مشابه معمولاً حدود ۲۰ دلار قیمت دارند. برخی هم این اقدام را تلاشی از سوی OpenAI برای تبدیل ChatGPT از یک محصول نرم‌افزاری به یک برند سبک زندگی (Lifestyle Brand) دانستند.
〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

📱 قسمت پنجم مجموعه «اصول بازاریابی» منتشر شد.

در این قسمت، ادامه مسیر یادگیری اصول بازاریابی را با هم پیش می‌بریم و وارد بخش‌های جدیدی از این مجموعه می‌شویم.

اگر قسمت‌های قبلی را ندیده‌اید، می‌توانید از قسمت اول شروع کنید و همراه این مسیر آموزشی باشید:

⛓ https://youtu.be/XgBdwnmtKLs

قسمت‌های بعدی نیز طبق برنامه، هر شنبه و چهارشنبه منتشر خواهند شد.

ممنونم که همراه این مسیر هستید و امیدوارم این مجموعه بتواند برای شما کاربردی و مفید باشد.

〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

🎥وقتی فیلم Backrooms را دیدم، با اینکه موضوعش کاملا روانشناختی است، به خاطر شغلم، همیشه گوشه ذهنم مسائل را از دریچه کسب و کار هم می بینم.

برای همین، مدام به این فکر می کردم که چطور خیلی از کسب و کارها، با روزمرگی و الگوهای فکری که مدام به صورت بسته بازتولید می شوند، خودشان را وارد یک گرداب می کنند. گردابی که کم کم تبدیل به منشا انواع مخاطرات و بحران ها می شود.

حتما دیدن این فیلم را توصیه می کنم. نه لزوما برای اینکه از زاویه ای که من دیدمش به آن نگاه کنید. خود فیلم به اندازه کافی جذاب است. بعد از دیدنش، نقدهایش را هم ببینید و اگر حوصله داشتید، به این برداشتی که من داشتم هم فکر کنید.

و شاید جالب ترین نکته این باشد که کارگردان این فیلم، یک یوتیوبر ۱۹ ساله است.
〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

📶وضعیت متحیرکننده‌!

مشاور وزیر ارتباطات و فناوری اطلاعات در یک پلتفرم فیلترشده، پیامی در مورد عدم بازار فیلترشکن در این دولت می‌دهد و من برای دیدن آن نیاز به فیلترشکن دارم و برای اینکه آن را در تلگرام منتشر کنم هم همینطور.

واقعا حرف دیگری باقی نمی‌ماند!
〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

🚨 اوپن‌ای‌آی: یک عامل هوش مصنوعی برای نخستین‌بار از محیط ایزوله خارج شد و حمله سایبری واقعی انجام داد!

اوپن‌ای‌آی در گزارشی رسمی تایید کرد که در جریان یکی از آزمایش‌های داخلی امنیت سایبری، چند مدل پیشرفته این شرکت بدون دخالت مستقیم انسان از محیط آزمایشی (Sandbox) خارج شدند و به‌صورت خودکار به زیرساخت Hugging Face نفوذ کردند تا پاسخ‌های یک آزمون امنیتی را به دست آورند.

این شرکت این اتفاق را «یک رخداد سایبری بی‌سابقه» توصیف کرده و اعلام کرده است که این حادثه در شرایط آزمایشگاهی و با غیرفعال بودن برخی محدودیت‌های ایمنی مدل‌ها رخ داده است.

تحقیقات مشترک OpenAI و Hugging Face درباره جزئیات این رخداد همچنان ادامه دارد.
〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

🚨 هشدار فوری امنیتی
این فایل با عنوان «هوش مصنوعی خاطرات» یا عناوین مشابه می‌تواند یک بدافزار (APK مشکوک) باشد.

اگر چنین برنامه‌ای را نصب کنید، ممکن است:
کنترل کامل گوشی شما را در اختیار مهاجم قرار دهد.

به عکس‌ها، فیلم‌ها، مخاطبین، پیامک‌ها و فایل‌های شخصی شما دسترسی پیدا کند.
رمزهای عبور و اطلاعات بانکی شما را سرقت کند.

از حساب‌های واتساپ، تلگرام یا شبکه‌های اجتماعی شما برای فریب دوستان و خانواده‌تان استفاده کند.

بدون اطلاع شما بدافزار را برای دیگران ارسال کند و دردسرهای مالی و امنیتی جدی ایجاد شود.

❌ هیچ فایل APK را از طریق پیام‌رسان‌ها نصب نکنید، حتی اگر از طرف دوست یا آشنای شما ارسال شده باشد. ممکن است حساب او قبلاً هک شده باشد.

📣 لطفاً این هشدار را هم‌رسان کنید تا افراد بیشتری گرفتار این نوع کلاهبرداری و آلودگی نشوند. امنیت دیجیتال با آگاهی همه ما حفظ می‌شود. 🛡️

〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

💡احتمال جدی داره که برنامه «طبلی‌قاط» را دوباره بسازیم

برای همین رفتم برنامه سری اول و دومو مخصتر مرور کردم.

وسطاش ببینید چی پیدا کردم: مستر هپی اون موقع در نقش گل‌فروش محله، تبلیغ کف‌پوش ماشین انجام می‌داده :))

نکته جالبتر اینکه اون زمان کف‌پوش 3D بوده الان شده 5D!

〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

🔻تعارض فروش و بازاریابی از کجا می‌آید؟
گاهی اختلاف از اینجا شروع می‌شود که هر تیم، نگاه تیم مقابل را غیرواقعی می‌داند.

اگر مطلب قبلی این مجموعه را خوانده باشید، درباره یکی از ریشه‌های تعارض میان فروش و بازاریابی نوشتم. اینکه این دو تیم معمولا با معیارهای متفاوتی ارزیابی می‌شوند و همین موضوع، زمینه اختلاف را فراهم می‌کند.

اما یک ریشه مهم دیگر هم وجود دارد.
بارها دیده‌ام که تیم فروش، پیشنهادهای تیم بازاریابی را بیش از حد فانتزی، دور از واقعیت بازار و غیرقابل اجرا می‌داند.

در مقابل، تیم بازاریابی هم بعضی از روش‌های فروش را به ضرر برند می‌بیند. از نگاه آنها، شاید این روش‌ها امروز منجر به درآمد شوند، اما در بلندمدت به اعتبار برند و جایگاه شرکت آسیب می‌زنند.
واقعیت این است که هر دو تیم، بخشی از حقیقت را می‌بینند.

فروش هر روز با مشتری، رقبا و فشار تحقق تارگت فروش روبه‌رو است. طبیعی است که بیشتر به نتیجه کوتاه مدت فکر کند.
بازاریابی هم مسئول ساختن برند، جایگاه رقابتی و آینده شرکت است. طبیعی است که تصمیم‌های امروز را با نگاه بلندمدت ارزیابی کند.

💡مشکل از جایی شروع می‌شود که هر تیم، تجربه خودش را تنها واقعیت موجود تصور می‌کند و دغدغه‌های تیم مقابل را نادیده می‌گیرد.
به نظر من، راه‌حل این تعارض این نیست که یکی از این دو تیم بر دیگری غلبه کند.
راه‌حل این است که هر دو تیم، شاخص‌های موفقیت، محدودیت‌ها و دغدغه‌های یکدیگر را بهتر بشناسند.

سازمانی که فروش و بازاریابی را در مقابل هم قرار می‌دهد، دیر یا زود هزینه این شکاف را خواهد پرداخت. اما سازمانی که بین این دو تیم زبان مشترک ایجاد می‌کند، هم برند قوی‌تری می‌سازد و هم فروش پایدارتری خواهد داشت.

〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh

✅یک بار برای همیشه! آیا ابزار SWOT  واقعا کار می‌کند؟
شاید مشکل از خود SWOT نباشد، از نسخه‌ای باشد که بیشتر ما آن را می‌شناسیم.

بارها دیده‌ام که وقتی صحبت از SWOT می‌شود، بعضی از مدیران می‌گویند این مدل دیگر قدیمی شده، زمان زیادی می‌گیرد و در عمل کاربرد چندانی ندارد.

تا حدی هم حق دارند.
مدلی که بیشتر ما از SWOT می‌شناسیم، همان نسخه کلاسیکی است که سال‌هاست در کتاب‌ها و کلاس‌های آموزشی تدریس می‌شود. این مدل بیشتر برای سازمان‌های بزرگ طراحی شده و اجرای کامل آن، زمان، داده و منابع قابل توجهی می‌خواهد.

به همین دلیل، بسیاری از شرکت‌های متوسط و کوچک، یا اصلا سراغ SWOT نمی‌روند یا آن را به شکلی سطحی و تشریفاتی اجرا می‌کنند.

💡در حالی که سال‌هاست نسخه‌های کاربردی‌تر و ساده‌تری از این ابزار توسعه پیدا کرده که متناسب با شرایط بسیاری از کسب‌وکارهاست، اما متاسفانه کمتر درباره آنها صحبت می‌شود.

در یکی از ویدئوهای یوتیوب«دوره آموزش اصول بازاریابی»، همین رویکردهای جدیدتر را توضیح داده‌ام و نشان داده‌ام چگونه می‌توان بدون گرفتار شدن در پیچیدگی‌های مدل کلاسیک، از SWOT برای تصمیم‌گیری‌های واقعی استفاده کرد.

اگر سال‌هاست SWOT را کنار گذاشته‌اید، شاید وقت آن رسیده باشد یک بار دیگر، با نگاهی متفاوت به آن برگردید.
 
🔗 لینک ویدئوی یوتوب
〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

یوتوب | وب‌سایت | اینستاگرام

🌐 @alijahsh