Дневной охват YouTube в России в период с января по май 2026 года увеличился на 4% и достиг 22,4 миллиона человек. Рост зафиксирован несмотря на ограничения, действующие с лета 2024 года, когда сервис начали замедлять, а позже полностью заблокировали внутри страны.

История ограничений сервиса в России развивалась постепенно. Сначала перебои связывали с устаревшим оборудованием и техническими проблемами компании Google, затем официальную позицию скорректировали: блокировку объяснили нарушением российского законодательства. В феврале 2026 года домен видеохостинга временно исчез из записей национальной системы доменных имён, из-за чего доступ к сервису без специальных средств обхода стал невозможен по всей стране.

Дополнительным фактором давления на сервис стало решение Роскомнадзора: в конце марта 2026 года рекламу на YouTube признали незаконной, однако фактический запрет отложили до конца года. Тем самым была сформирована правовая неопределённость, последствия которой пока трудно оценить однозначно.

На этом фоне рост аудитории YouTube выглядит весьма оптимистично: технические и политические барьеры не привели к заметному оттоку зрителей. Пользователи не покидают платформу, а находят способы обхода ограничений. И осведомлённость о таких способах, по оценке участников рынка, продолжает расти, несмотря на все запреты.

Схожую динамику показал сервис «Яндекс Видео»: его дневной охват вырос на 7,5% и составил 6,1 миллиона человек. При этом в компании уточняют, что «Яндекс Видео» — не самостоятельная платформа, а инструмент поиска: ролики ранжируются по общим принципам поисковой выдачи, чтобы пользователь получал наиболее подходящий результат.

Иначе сложилась ситуация у Rutube: его охват за тот же период сократился на 13,6%, до 7,2 миллиона человек. Владеющий сервисом медиахолдинг с такой оценкой не согласен и ссылается на данные Mediascope, согласно которым среднесуточная аудитория превышает 20 миллионов пользователей. Расхождение объясняют разной методологией подсчёта: часть исследований не учитывает просмотры через встроенные плееры на сторонних ресурсах.

Дневную аудиторию «VK Видео» за первое полугодие 2026 года оценили в 42 миллиона человек без учёта таких встроенных просмотров. Похожие показатели сервис демонстрировал ещё в декабре 2025 года, из чего можно сделать осторожный вывод: аудитория площадки перестала расти прежними темпами.

Слабость позиций «VK Видео» частично объясняют нежеланием компании открыто признавать системные ошибки в работе с авторами контента. Многие создатели видео, по оценке ряда участников рынка, до сих пор считают YouTube более выгодной площадкой и делают ставку именно на неё. Если тенденция сохранится, соцсеть имеет все шансы терять популярность и дальше, даже на фоне технических ограничений в отношении конкурентов.

К общим слабым сторонам российских видеосервисов относят нехватку собственных заметных авторов, менее эффективные рекомендательные алгоритмы и сравнительно небольшие библиотеки контента. Пока эти проблемы не решены, YouTube, вероятно, продолжит опережать российских конкурентов по качеству просмотра, даже если по формальным охватам преимущество останется за отечественными площадками.

Расхождения в цифрах разных исследований стоит воспринимать с осторожностью: методики подсчёта заметно различаются, а часть данных предоставляют сами заинтересованные компании. Однозначный прогноз пока делать рано, но, судя по имеющимся данным, в ближайшие месяцы конкуренция между площадками, скорее всего, будет обостряться — при этом итоговая картина во многом будет зависеть от того, изменится ли регуляторная политика в отношении зарубежных сервисов.

В целом однозначно фиксируется провал запретительной политики Роскомнадзора и Минцифры РФ в отношении западных сервисов.

#блокировки #youtube #vk #rutube #роскомнадзор