Может, у меня субъективная деформация, но мне всё чаще думается, что маркетинг в текущем виде дышит на ладан и его нужно перепридумывать

Только что, например, полез в настройки телефона и отключил пуши Яндекс Браузера.

Меня интересуют только две вещи во входящих:

1. полезные сервисные уведомления типа "ваш заказ приехал"

2. если кто-то просто так захочет мне дать денег

Все остальные призывы (Яндекс всякие новости звал почитать) - нахуй не нужно. Когда мне надо будет, я сам зайду и почитаю

Я понимаю, что у продактов есть задача показывать вовлечённость, растить MAU и всё такое

Но как будто этот вид коммуникаций зашёл в тупик

У людей ограниченная пропускная способность мозга и внимания, но каждый день десятки и сотни компаний и продуктов хотят это внимание, при этом не предоставляя настоящей ценности

Это как Яндекс Аренда присылала статьи вида "как почистить ковёр", чтобы тоже напомнить о себе. А писалось это, конечно, редакцией в инфостиле (скучно и корпоративно)

Ребят, я по ролику на Ютубе бачок унитаза менял, зачем мне ваши статьи читать. Этот ролик был записан каким-то мужиком на трясущуюся камеру, но он в 5 раз полезнее с прикладной точки зрения

А уж тем более эти статьи не нужны в экономический кризис, когда у домохозяйств совсем другие проблемы

Но маркетинг продолжает делать коммуникации вида "если ты бездомный, просто купи 🏡"

Я, наверное, выгляжу психом с этими проповедями, но просто напомню, что наши с РР недавние прогнозы перепостила куча народу, от Альфа-Банка до профессоров ВШЭ. И мы ни копейки за это не платили

При том, что это не гениальный файл, и этот формат действительно можно сделать ещё лучше

Но просто мы хотели сделать что-то осмысленно-полезное для других людей

И так получается, что люди это видят и хорошо принимают

В то время как типичное ТЗ на медийный спецпроект для площадок от банков выглядит так (в моём пересказе, но очень близко к сути):

У нас есть кредитка, которая совершенно ничем не отличается от кредиток других банков

А теперь как-нибудь извернитесь и высосите из пальца историю, зачем люди должны её срочно заказать именно у нас

Я вчера написал про очень интересный подкаст с Фёдором Вириным из исследовательской компании Data Insight, в котором он говорит, что ритейлу "без идеи" cейчас плохо.

А потом ночью друг прислал мне ссылку на новость о первых СЖО (системы жидкостного охлаждения) от компании Noctua. Это как раз компания с идеей.

Чем Ноктуа интересны

Австрийская компания, известная крайним инженерным фанатизмом. Названа в честь Ноктуа - совы, которая сопровождала богиню Афину. На рынке больше 20 лет.

Общепризнано считается топ-1 по системам охлаждения для потребительских компьютерных систем: для высоких рабочих нагрузок, "тяжёлых" игр, экстремального разгона.

Что особенно забавно

1. В 95% случаев красят всю свою технику в мерзковатый коричневый цвет, который довольно многих раздражает, но давно стал визитной карточкой. Если видишь в компьютере что-то коричневое, значит это Ноктуа.

2. Вообще никуда не спешат. СЖО очень популярный элемент ПК, который выпускают десятки брендов. Но Ноктуа выпустили свой, когда убедились, что у них получилось лучше всех.

3. Не имеют RGB-подсветки и свистоперделок. Им не нужно.

Почему люди покупают

Продукция Ноктуа стоит в несколько раз дороже, чем у других брендов, но здесь человек понимает, за что платит.

В наушниках Dr.Beats (которые продвигает рэпер Dr.Dre) очень плохая схемотехника на десяток долларов, когда сами наушники продают по 200 долларов. Там покупатель платит чисто за бренд и за то, что наушники носили разные селебрити, чтобы потом продавать их лохам.

В случае Ноктуа деньги идут за:

- многолетние инженерные исследования (я удивился, когда узнал, что такую бытовую вещь как компьютерный вентилятор на самом деле очень сложно сделать хорошо)

- лучшие в классе материалы

- лучшее охлаждение и тишину

- долгую гарантию. Есть достаточно много историй, когда люди просили заменить винтики, а отдел поддержки Ноктуа присылал им вместо этого новый вентилятор целиком.

Ноктуа это не системообразующая компания, создающая тысячи рабочих мест, как Xiaomi, она очень нишевая. Но у них всё хорошо в своей нише.

Тоже вопрос про смыслы, кстати. (Это я иногда репощу мысли со своего закрытого канала про детей.)

Егора забрала бабушка на лето и дома стало немного пустовато

Мы, конечно, на него постоянно ворчим за разные вещи. И когда он приходит в нашей кровати засыпает. И когда поздно ночью почитать просит. И тд и тп

И как будто это всегда некая допнагрузка, но когда она исчезает, то понимаешь, что в этом что-то есть

Я поэтому уже не в первый раз задумываюсь, что надо хорошо понимать, что делать со своей жизнью, когда дети совсем вырастут, разъедутся и заведут свои семьи

Иметь какие-то свои интересы, свой смысл, самодостаточность. Чтобы потом не получилось, что вся жизнь была в детях, и теперь можно только лечь и умереть

Интересное предложение

коллеги, недостаточно голосов для 3-го пункта, проявите сознательность

сильные руководители = сильная страна

Понравилось видео, мне было интересно

спикер - бывший топ Гугла (ключевое слово бывший), поэтому он обходится без обтекаемых корпоративных формулировок

https://www.youtube.com/watch?v=mQVDQ2UsQhc

Лёша Волков написал интересный комментарий к видео про "12 лет ада, потом рай" и я решил всё-таки подробнее объяснить, чем конкретно мне понравилось видео. А то ролик длинный.

Я не очень много внимания обратил на вот эти "12 лет", меня заинтересовало другое.

В середине ролика Мо говорит следующее:

Экономисты до сих пор не нашли ответ на вопрос, а что будет, если у нас не останется средств к существованию? Ведь если мы перестанем покупать, любая экономика просто схлопнется. Американская экономика в прошлом году на 70% состояла из потребительских расходов.

Но вдумайтесь, если убрать эти 2/3 экономики просто потому, что людям больше не на что покупать товары, что тогда останется?

Капиталисты, предприниматели, бизнесмены все перестанут зарабатывать. Компании тоже перестанут закупаться друг у друга, потому что у них не останется конечных потребителей. И экономике придётся искать выход из этого тупика.

Ей придётся найти путь, который, к сожалению, с точки зрения идеологии, совсем не вяжется с западным менталитетом. Нам придётся найти какой-то коммунистический путь.

Как я думаю, почему это интересно. На днях увидел шортс, в котором Сергей Галицкий (экс-владелец Магнита) говорит о том, что богатые и бедные люди одинаковы и в 30, и в 40 лет.

Мы в Краснодаре искренне любим Сергея, потому что он построил тут один из самых красивых парков в мире, содержание которого обходится в 3+ млрд рублей в год. Ещё он развивает детскую футбольную школу и другие вещи.

Такая точка зрения сильно отличается, например, от того, что сказал недавно Олег Тиньков в интервью Варламову: что если у человека зарплата меньше 5-ти тысяч долларов (~370 тысяч рублей), Олегу не очень интересно с таким человеком разговаривать, его интеллект для Олега недостаточен.

С одной стороны, зерно тут есть. Если вы шарите в ИИ-агентах и технологиях, то для вас пообщаться с каким-нибудь продавцом магазина из деревни тоже не очень интересно. Вы почти как разные биологические виды.

С другой стороны, главный вопрос всё-таки не в инструментах, а в том, насколько счастлив тот или иной человек.

Я периодически рассказываю, что мне нравится работать на проектах с иллюстратором Ильнаром. У них супружеская пара, муж иллюстратор, жена редактор. Они живут в своём доме где-то в деревне, воспитывают нескольких детей, и это по своему счастливые и самобытные люди, однако без постоянного дохода в 5к$ (если я где-то ошибся, Ильнар, поправьте меня пожалуйста).

В том же шортсе Сергей говорит, что проблема современных российских предпринимателей - в том, что перед ними не было поколения богатых людей, которое показало бы, как надо жить и вести себя адекватно.

Что нужно уважать общество и понимать, что ты не можешь быть иконой поведения, т.к. бизнес это жёсткая история. А все эти малиновые пиджаки и золотые цепи это было от духовной бедности и потому, что у людей в детстве были деревянные игрушки, прибитые к полу.

В итоге то, что сказал Мо, это один из звоночков, и таких сейчас становится понемногу всё больше в разных местах.

Т.к. действительно схема, при которой 50% капитала сосредоточено в руках 1% населения планеты, и когда учителя, врачи и другие полезные профессии нищенствуют в большинстве своём, кажется, должна как-то перестроиться. Тут нет дальше роста, разве только к третьей мировой войне из-за жадности и тупости.

Можно подумать, что это идеалистичная фантазия, но общество на длинной дистанции всё-таки эволюционирует. В середине XX века людей били электрошоком в психиатрических больницах и это считалось нормальным. Ещё раньше детям морфий подсыпали, чтобы они заснули. Но со временем появились другие практики.

Есть классическая трилогия Теодора Драйзера о предпринимателе Фрэнке Каупервуде (Финансист, Титан, Стоик), которая иногда даже называется классикой предпринимательской литературы. Фрэнк там очень харизматичный и жёсткий парень, вполне понятно, почему он кому-то симпатичен с точки зрения получения результата.

Но ирония в том, что Драйзер вообще-то написал эти романы как своеобразную драму. В конце трилогии всё заканчивается не очень хорошо, это прямые отсылки к следующему:

Завершив работу над «Дженни Герхардт», Драйзер начинает собирать материалы для своего следующего произведения. Драйзер сам себе задаёт вопрос: если простые американцы морально и физически раздавлены капитализмом и счастье для них недоступно, достаточно ли для счастья безграничного богатства?

На этот вопрос, как и на мысль написать роман об американском финансисте, писателя натолкнула судьба чикагского миллионера Чарльза Тайсона Йеркса, умершего в 1905 году. Писателя поразило, что нажитое этим миллионером состояние после его смерти мгновенно растаяло в тяжбах наследников, а сам Йеркс перед смертью чувствовал себя опустошённым и уставшим от жизни человеком.

Замысел будущей трилогии возник с конца: Драйзер решил написать роман о судьбе одного из богатейших людей Америки, который, создав огромное состояние, добился необузданного удовлетворения своих желаний, но не только не достиг счастья, но и утратил всякую волю и любовь к жизни.

Ладно, я подушнил, теперь перерыв на позитивное. Нашёл невероятно орный фильм: "Следствие ведут овечки"

Сюжет: пастух читает овцам детективные истории на ночь и не догадывается, что они его понимают. Когда пастуха находят мёртвым, овцы решают взять следствие в свои копыта.

В ролях Хью Джекман, а сценарий написал Крейг Мейзин, сценарист сериала "Чернобыль" (0_0).

Критики сказали, что фильм оч клёвый. Я буду смотреть))))

Сейчас пришла в голову довольно жестокая мысль.

Как-то так всё сложилось, что у меня возникает ощущение "новых 90-х", но не только в России, а во всём мире.

В мире экономический кризис; погодный кризис (это не ситуативный вопрос, погода ухудшается на длинной дистанции); размежевание по блокам и отмирание старой системы глобализации в целом; непонятка с ИИ (во что это в итоге выльется для рабочих мест); миграционные кризисы и ещё куча разного говна.

В России экономический кризис, топливный и тд и тп, и это тоже не вопрос "немножко потерпеть и пройдёт".

И тут такая штука, что моё поколение, собиравшее медь по помойкам и сдававшее бутылки, ещё в целом помнит, что если нужно, то можно и пол где-нибудь помыть за копеечку, это не роняет чувство собственного достоинства.

Я и на рынке убирал, и в Ашан на ночные смены ходил, и сторожем был, и в школьной столовой блинчики жарил и посуду мыл, и всякое другое.

А вот ребята помоложе, которые выросли в два десятилетия относительного спокойствия и стабильности (легендарные зумеры) такого опыта не имеют. И у кого-то может быть разрыв шаблонов.

Был период (теперь уже можно говорить "был", мы уже не в нём), когда у детей самым большим горем было отсутствие Айфона.

И наше поколение им периодически бурчало, что "в наши-то годы блаблабла", на что дети нам обычно отвечали:

отъебитесь со своими преданиями старины, мы выросли в другую эпоху, не ясно, зачем вы хотите, чтобы мы страдали, как вы, это какое-то устаревшее мышление

А теперь ой.

Я некоторое время не писал про обучение в лабе ИИ-агентов, потому что отстал, буду догонять и тогда смогу о чём-то рассказать.

Мой личный вывод отсюда: в идеале для этой темы надо выделять пару недель и сидеть в ней безвылазно, не занимаясь ничем другим.

Поучительная история про дизайн

Меня вынесло, досмотрите до конца

Интересно, что там за А/B-тест был в конце конечно, потому что просто голосовать и «что реально работает эффективно» = две параллельные реальности, но думаю они знали, что делают.

это ржака (тут именно слушать надо по ссылке)