Как привлечь и удержать сотрудников?

Предложить им то, что они хотят (спойлер – это не всегда деньги) 🐱

Возможность развития, удобный график, сплоченный коллектив – что отличает именно вашу компанию от других? Однако помните: важно не придумывать какие-то преимущества, а подсветить именно те, которые у вас есть.

🌟 Для этого существует EVP, или ценностное предложение работодателя. На этой неделе разберемся в нюансах: какие исследования провести, чтобы правильно его сформулировать, какой EVP работает, и почему он важен для бренда работодателя.

#клубвк #внутриком #evp #тезаурус_внутрикома

▫️ Дано: «дружный коллектив», «печеньки и кофе в офисе», «стабильно развивающаяся компания».

❓Вопрос: Какой компании принадлежит это EVP?

Скорее всего, вам на ум пришло сразу несколько компаний. Это неудивительно – подобные предложения есть практически в каждой организации. Конечно, они не станут решающими и для соискателя.

Для того, чтобы кандидат захотел работать именно у вас, нужно рассказать о том, чем вы отличаетесь от других компаний. Даже если дело только в печеньках – расскажите, почему ваши полезнее, чем у остальных 🍪

🟩Главное – не переусердствуйте: ваш EVP должен отражать то, что есть на самом деле. Иначе все получится ровно наоборот – если сотрудники не увидят того, что было в громких обещаниях, репутация компании будет безнадежно испорчена.

А о том, как сформулировать рабочее EVP, рассказали в статье

#клубвк #внутриком #evp

Из чего складывается EVP?

Компании пользуются разными способами, чтобы определить, из каких факторов будет состоять ценностное предложение.

Из этих факторов складываются модели EVP. Часто для построения EVP применяют следующие модели 👇

*️⃣Модель R.A.C.E. (Relevant, Authentic, Credible, Engaging): предложение должно быть актуальным, аутентичным, достоверным и привлекательным

*️⃣Модель A.M.O.R.E. (Attraction, Motivation, Onboarding, Retention, Engagement): предложение должно иметь уникальные атрибуты и включать в себя факторы, мотивирующие сотрудников оставаться в компании. Отдельное внимание уделяется адаптации новых коллег

*️⃣Модель P.O.W.E.R. (Pride, Ownership, Well-being, Environment, Recognition): в предложении делается акцент на гордость сотрудников за компанию, заботу об их благополучии и признании заслуг

Но самые распространенные модели ценностного предложения работодателя – это UNIVERSUM и CENSYDIAM. Про них расскажет София Семенова, эксперт по внутренним коммуникациям с многолетним стажем – посмотрите отрывок из урока курса «Бренд работодателя: создаем и развиваем»

#клубвк #внутриком #evp #модели_предложения

📝 О том, как формировать EVP, поговорили. Почему важно, чтобы оно соответствовало реальности, а не было выдумано из воздуха – тоже.

Теперь посмотрим на то, как компании реализуют это на практике!

*️⃣ Сегодня в рубрике #таймхоп_внутрикома разберем кейс компании СИБУР.
Коллеги поделились своим опытом и рассказали, на что опирались при создании EVP компании, и как оно теперь работает на бренд работодателя.

Читать статью

#клубвк #внутриком #evp #таймхоп_внутрикома

Бренд работодателя и EVP: есть ли разница?

В том и другом случае мы говорим о том, что должно замотивировать соискателей работать именно у вас. Зачем тогда нужны разные понятия, если суть одна? 🤔

Спросили у Анны Несмеевой ⤵️

#клубвк #внутриком #evp #бренд_работодателя

Какое EVP «работает»?

🎙️ А вот и свежий выпуск подкаста HR Blog подоспел!
В нем Анна Несмеева рассуждает, что такое EVP и УТП, и чем они похожи. А также рассказывает о трех ключевых критериях для любого EVP. Именно тех, которые делают ваше ценностное предложение действительно работающим 🐱

Больше о том, создавать бренд работодателя и формировать EVP, вы можете узнать из наших предыдущих выпусков ⤵️

🎧 Строим бренд работодателя. Часть 1

🎧 Строим бренд работодателя. Часть 2

А если хотите узнать все тонкости развития бренда работодателя – приглашаем на курс «Бренд работодателя: создаем и развиваем», который начинается уже 2 сентября.
Узнать подробнее и записаться на курс

Итак, какие же три секретных ингредиента должны быть в каждом EVP? 🪄

🎙️ Слушаем в подкасте

#клубвк #внутриком #evp #бренд_работодателя

Так каким же должно быть «правильное» EVP?

✅ Если вкратце, то ценностное предложение должно выделяться на рынке, быть таким же сильным, как у конкурентов и при этом иметь характеристики, которые поставят вашу компанию в один ряд с основными работодателями.
Ну тем, кто хочет подробнее разобраться в том, какие же критерии важны для «работающего» EVP, напоминаем о свежем выпуске подкаста HR Blog: «Какое EVP работает?»

🎧 Прослушать 9 минут полезного контента можно здесь

#клубвк #внутриком #evp #бренд_работодателя #подкаст

🗓 Пятница на календаре, а это значит – пришло время завершать тему про EVP.

За эту неделю мы успели обсудить многое: от того, как сформировать EVP до ключевых критериев его эффективности. Поговорили о структуре и посмотрели, как EVP работает на практике.

Сегодня делимся с вами подборкой статей с сайте «Все о внутренних коммуникациях», которые помогут углубиться в тему и изучить ее подробнее 😝

💘 Как не слиться с толпой: работаем над уникальностью бренда:
Поговорим о бренд-айдентике. Что это такое и почему она должна быть у любой организации?И главный вопрос: из чего она состоит и как сделать так, чтобы все её элементы работали на благо компании?

💘 Ключ к успеху: позиционирование бренда работодателя:
4 вопроса, которые должен задать себе любой специалист, развивающий бренд работодателя. Рассматриваем бренд с разных сторон.

💘 Справляемся своими силами: аудит внешнего и внутреннего бренда работодателя:
Аудит внешнего и внутреннего бренда – первое, с чего нужно начать, чтобы оценить привлекательность своей компании как работодателя. Разбираемся, как сделать его силами собственной команды.

#клубвк #внутриком #evp #бренд_работодателя #подборка