برند گیسو محصولات زیبایی را به تجربه‌ای چشیدنی تبدیل کرد

🟡برند زیبایی گیسو، تاسیس‌شده توسط نگین میرصالحی، برای معرفی مجموعه پاییزی خود دوباره با سدریک گروله، سرآشپز مشهور شیرینی‌پزی فرانسوی، همکاری کرد.

🟡در این همکاری، رنگ، بافت و رایحه سه روغن لب با نام‌های «چری چاکلت»، «پینک پرالین» و «استیکی تافی» الهام‌بخش ساخت سه شیرینی با عرضه محدود شدند.

🟡این شیرینی‌ها فقط در روزهای ۳ و ۴ اکتبر ۲۰۲۶ در پاریس و سن‌تروپه عرضه شدند و معرفی مجموعه را به تجربه‌ای حضوری پیوند زدند.

🟡نکته این همکاری، ارتباط روشن میان دو دنیای زیبایی و شیرینی‌پزی است؛ محصولاتی که از دسرها الهام گرفته‌اند، دوباره در قالب دسر به مخاطب معرفی می‌شوند.

@iranadsclub

فشن مارکتینگ در ایران؛ از روایت داستان تا فشار اقتصادی

🟢 تجربه کمپین «بزم دال» درسا، نقطه شروع یادداشتی است که از اجرای یک کمپین به پرسش‌های گسترده‌تر درباره فشن مارکتینگ در ایران می‌رسد.

🟢 اما تجربه‌های اجرایی چه چیزی درباره تصمیم‌گیری در بازار فشن ایران به ما می‌آموزند؟

🟢 سارا یعقوبی، تیم لید مارکتینگ BTL و کمپین‌های ۳۶۰ درجه تپسل و کمپین منیجر سابق درسا، در یادداشت خود برای ایران‌ادز، این تجربه را مرور کرده و نگاهش به چالش‌های فعالیت در این بازار را شرح داده است.

نسخه کامل این یادداشت را در وب‌سایت ایران‌ادز بخوانید.

@iranadsclub

امضای Louis Vuitton به استایل زمستانی رسید.

⚪مجموعه LV Ski، پوشاک و اکسسوری‌های زمستانی را با هویت بصری این خانه مد ترکیب می‌کند؛ از بوت‌های پف‌دار با طرح مونوگرام و عینک‌های ماسکی تا آویز پنگوئنی که محفظه‌ای برای نگهداری هدفون هم دارد.

⚪این مجموعه برای پوشش در پیست و استایل پس از اسکی طراحی شده و پیش‌سفارش محصولات زنانه و مردانه آن، پیش از عرضه جهانی، در دسترس قرار گرفته است.

⚪از نگاه فشن مارکتینگ، این مجموعه را می‌توان تلاشی برای گسترش حضور برند در سبک زندگی مخاطبان دانست؛ جایی که سفر و تفریحات زمستانی، فرصت تازه‌ای برای نمایش امضای برند فراهم می‌کنند.

@iranadsclub

اِلف طعم خاطرات کودکی را به بالم لب‌های جدیدش آورد

🟡برند آرایشی اِلف (e.l.f.) مجموعه محدود «Squeeze Me Flavor Flashback» را با پنج طعم الهام‌گرفته از خوراکی‌های خاطره‌انگیز معرفی کرده: غلات میوه‌ای، آب‌نبات موزی، نوشیدنی میوه‌ای پاکتی، شیر و پرتزل. بسته‌بندی‌های رنگی و آویزهای کوچک، روایت این مجموعه را کامل می‌کنند.

🟡از نگاه بازاریابی، جذابیت این معرفی در پیوند دادن محصولی روزمره با حافظه حسی مخاطب است؛ طعم‌ها یادآور گذشته‌اند و آویزها، همراه با دعوت برند به جمع‌آوری هر پنج مدل، به محصول جنبه کلکسیونی می‌دهند.

@iranadsclub

از رینگ بوکس تا کفش‌های Nike

🔴در همکاری تازه Supreme و Martine Rose با Nike، تصویری از مبارزه تاریخی مایک تایسون روی مدل Dunk Low نقش بسته؛ تصویری از رویارویی او با ترور بربیک در سال ۱۹۸۶ که تایسون را به جوان‌ترین قهرمان سنگین‌وزن تاریخ بوکس تبدیل کرد.

🔴این اسنیکر با رویه چرمی مشکی، تصویر رنگی تایسون در بخش‌های جانبی و پاشنه و نوشته‌های طلایی برندها طراحی شده و بخشی از مجموعه پاییز ۲۰۲۶ Supreme و Martine Rose است.

🔴از نگاه بازاریابی، جذابیت این همکاری در تبدیل یک خاطره ورزشی به محصولی پوشیدنی است؛ پیوندی میان نوستالژی بوکس و فرهنگ پوشاک خیابانی که به طراحی کفش، داستانی آشنا می‌دهد.

@iranadsclub

فیلم «Street Fighter» با بیلبوردهای شکسته به خیابان آمد

🔴کمپین تبلیغاتی فیلم «Street Fighter» در لس‌آنجلس، بیلبوردها را به صحنه مبارزه تبدیل کرده است؛ از ضربه «هادوکن» ریو که ظاهرا بخشی از سازه را متلاشی کرده تا پاهای یک مبارز که از دل بیلبورد بیرون زده‌اند.

🔴در تصاویر تبلیغاتی لندن هم کلمه «Fighter» با تایپوگرافی نارنجی مجموعه، کنار واژه «Street» در تابلوهای نام خیابان‌ها قرار گرفته و نام‌های آشنای شهر را به عنوان فیلم پیوند زده است.

🔴ایده بازاریابی این اجراها، استفاده از خودِ رسانه برای روایت دنیای فیلم است؛ بیلبورد وارد صحنه اکشن می‌شود و تابلوی خیابان، نام فیلم را کامل می‌کند.

@iranadsclub

پشت این کراوات‌های لوکس، یک شوخی پنهان شده است!

🔵در بعضی از کراوات‌های Hermès، نشان آشنای برند وارد موقعیت‌هایی غیرمنتظره می‌شود؛ از بشقاب‌پرنده‌ای که اسب و کالسکه را بالا می‌کشد تا توستری که لوگو روی بدنه‌اش نشسته و رباتی که کنار آن ظاهر شده است.

🔵این جزئیات در بخشی از کراوات قرار دارند که هنگام پوشیدن معمولاً از نگاه دیگران پنهان می‌ماند. خود برند هم از این طراحی‌ها به‌عنوان رازی یاد می‌کند که متعلق به صاحب کراوات است.

🔵از منظر برندینگ، جذابیت این رویکرد در ساختن تجربه‌ای شخصی با یک جزئیات کوچک است؛ فرصتی برای کشف، غافلگیری و دیدن وجه بازیگوش یک برند لوکس. محصول، خودش به بستری برای روایت شخصیت برند تبدیل می‌شود.


@iranadsclub

پاستیل‌های رنگارنگ این بار سراغ بیلبورد OREO رفته‌اند!

🔴برند Sour Patch Kids در نخستین کمپین یکپارچه تبلیغاتی خود در بریتانیا، شوخی‌هایش با OREO در شبکه‌های اجتماعی را به خیابان آورده است. در سازه‌های ویژه این کمپین در لندن و بریستول، کاراکترهای پاستیلی طوری نمایش داده شده‌اند که انگار پوستر تبلیغاتی بیلبورد کناری را می‌کَنند.

🔴این کمپین با طراحی آژانس VCCP و شعار «آن‌قدر که به نظر می‌رسند، شیرین نیستند»، تضاد میان ظاهر بامزه پاستیل‌ها و طعم ترش آن‌ها را به رفتارهای شیطنت‌آمیز تبدیل می‌کند؛ از کشمکشی که یک کاراکتر را دو نیم می‌کند تا بازی تنیس با سر یکی از پاستیل‌ها!

🔴نکته خلاقانه این اجرا، تبدیل خودِ رسانه به بخشی از داستان برند است؛ بیلبورد کناری هم وارد ماجرا می‌شود و کل‌کل آنلاین، شکل فیزیکی پیدا می‌کند.

@iranadsclub

برند Dior بالم لب خود را به اکسسوری موبایل تبدیل کرد

⚪برند Dior Beauty از بالم لب جدید خود با نام Dior Médaillon رونمایی کرده است؛ محصولی که علاوه بر کاربرد آرایشی، به‌عنوان یک اکسسوری لوکس به پشت تلفن همراه متصل می‌شود.

⚪این محصول که در کالکشن تعطیلات پایان سال ۲۰۲۶ معرفی شده، درون یک مدالیون طلایی با طراحی الهام‌گرفته از جواهرات کلاسیک قرار دارد. بالم لب Dior Médaillon با رنگ صورتی درخشان عرضه شده و به کمک یک برچسب مخصوص به قاب موبایل متصل می‌شود.

⚪این محصول نمونه‌ای از رویکرد برندهای زیبایی در ترکیب محصولات آرایشی با اکسسوری‌های روزمره است؛ رویکردی که علاوه بر کاربرد محصول، به دیده‌شدن بیشتر برند در تصاویر و ویدیوهای شبکه‌های اجتماعی کمک می‌کند.

@iranadsclub

برند ALO در برلین رویداد یوگا در میان صدها شمع برگزار کرد

🟡برند پوشاک ورزشی و سبک زندگی ALO با برگزاری یک رویداد ویژه در برلین، تجربه‌ای متفاوت برای جامعه مخاطبان خود رقم زد.

🟡در این رویداد، فضای برگزاری با صدها شمع نورپردازی شده بود و شرکت‌کنندگان در محیطی آرام و چشم‌نواز، یک جلسه گروهی یوگا را تجربه کردند.

🟡این رویداد نمونه‌ای از بازاریابی تجربی (Experiential Marketing) است؛ رویکردی که در آن برندها به‌جای تمرکز مستقیم بر معرفی محصولات، با خلق تجربه‌های حضوری و به‌یادماندنی، ارتباط عمیق‌تری با مخاطبان خود ایجاد می‌کنند.

🟡این برند با چنین رویدادهایی تلاش می‌کند جایگاه خود را فراتر از یک برند پوشاک ورزشی و در قالب یک سبک زندگی تثبیت کند.


@iranadsclub

ولنتینو عطرهای جدیدش را همراه با دوربین فیلم‌برداری هدیه داد

🔴برند Valentino Beauty برای معرفی مجموعه عطرهای جدید Vendetta، یک بسته روابط عمومی متفاوت طراحی کرده است؛ جعبه‌ای که علاوه بر عطرهای جدید برند، یک دوربین فیلم‌برداری با طراحی رترو را نیز در خود جای داده است.

🔴این اقدام بخشی از رویکرد تجربه‌محور برند در روابط عمومی و اینفلوئنسر مارکتینگ است؛ جایی که هدیه تبلیغاتی فراتر از معرفی محصول می‌رود و به ابزاری برای تولید محتوا و ثبت تجربه دریافت‌کنندگان تبدیل می‌شود.

🔴مجموعه Vendetta شامل دو عطر زنانه و مردانه است که Valentino Beauty برای معرفی آن‌ها کمپینی با حضور داکوتا جانسون و الکساندر اسکاشگورد اجرا کرده است.


@iranadsclub

استارباکس لیوان معروفش را به اکسسوری کیف تبدیل کرد

🔴استارباکس بریتانیا با معرفی «The Autumn Charm»، لیوان نمادین خود را به یک آویز کیف چرمی تبدیل کرده و وارد دنیای اکسسوری‌های مد شده است.

🔴این محصول دست‌ساز با چرم ایتالیایی، رنگ‌های پاییزی و جزئیات طلایی طراحی شده و تنها در ۵۰ نسخه منحصربه‌فرد تولید شده است.

🔴استارباکس با این اقدام تلاش کرده از ترند آویزهای کیف استفاده کند و یکی از شناخته‌شده‌ترین عناصر هویت بصری خود را از دنیای قهوه به دنیای فشن ببرد.

@iranadsclub

آدیداس و ASOS پنجمین کالکشن مشترک خود را عرضه کردند

🟢آدیداس و ASOS با معرفی پنجمین کالکشن مشترک خود، بار دیگر طراحی لباس‌های ورزشی را با جریان‌های معاصر مد پیوند داده‌اند.

🟢این مجموعه با نام «Collection 05» از آرشیو ورزشی adidas Originals و استایل دهه ۸۰ میلادی الهام گرفته و با استفاده از طرح‌های حیوانی، برش‌های اغراق‌شده، پارچه‌های متنوع و جزئیات تزئینی، تفسیری تازه از لباس‌های ورزشی ارائه می‌دهد.

🟢کالکشن جدید شامل پوشاک زنانه و مردانه است و از ۱۶ اکتبر ۲۰۲۶ به‌صورت جهانی عرضه شده است.
دو برند هم‌زمان با عرضه این مجموعه، یک پاپ‌آپ اختصاصی چهارروزه را از ۱۶ تا ۱۹ اکتبر در فروشگاه آدیداس در خیابان شانزه‌لیزه پاریس برگزار می‌کنند.

🟢این همکاری نمونه‌ای از تلاش برندهای ورزشی برای گسترش حضور در بازار مد و تبدیل محصولات آرشیوی به طراحی‌هایی متناسب با سلیقه نسل جدید است.

@iranadsclub

رر بیوتی و بِیس، رنگ رژگونه را به چمدان‌های سفر آوردند

🔴«رر بیوتی»، برند زیبایی سلنا گومز، و «بِیس»، برند لوازم سفر شی میچل، دومین مجموعه مشترک خود را معرفی کردند؛ مجموعه‌ای محدود با رنگ صورتی تمشکی «Limitless» که چمدان‌ها، کیف سفر و کیف‌های لوازم آرایش را با رنگ جدید رژگونه رر بیوتی هماهنگ می‌کند.

🔴این مجموعه هشت‌محصولی از ۱۲ اکتبر عرضه شده و برای نخستین بار، ست رژگونه و برق لب را هم به این همکاری اضافه کرده است. گومز و میچل نیز در تصاویر کمپین حضور دارند.

🔴از نگاه بازاریابی، رنگ مشترک نقش پل میان دو دسته محصول را بازی می‌کند؛ پیوندی که می‌تواند مخاطبان هر برند را با محصولات برند دیگر آشنا کند و تجربه زیبایی را به موقعیت سفر گسترش دهد.

@iranadsclub

از ایده تا اجرا؛ نگاهی به کمپین ۳۶۰ درجه اکستریم والز

🟢تردید در انتخاب طرح و رنگ و نگرانی از انتخاب اشتباه، می‌تواند تغییر دکوراسیون خانه را به تعویق بیندازد.

🟢کمپین «تو در این زیبایی نقش داری» از همین مسئله آغاز می‌شود و انتخاب کاغذ دیواری را به فرصتی برای بیان سلیقه و شخصیت پیوند می‌دهد.

🟢ایده کمپین بر معناهای مختلف «نقش» تکیه دارد؛ از طرح کاغذ دیواری تا سهم مخاطب در شکل‌گیری زیبایی خانه.

🟢این مفهوم، پیام کمپین را به شعار اصلی اکستریم والز، «نقش تو بر زندگی»، متصل می‌کند.

@iranadsclub

مروری بر مهم‌ترین یافته‌های گزارش تعاملی بازاریابی دیجیتال ۱۴۰۴ گروه پگاه داده‌کاوان شریف

🟢بررسی روندهای تبلیغات دیجیتال، تغییرات رفتار کاربران و الگوهای هزینه‌کرد تبلیغاتی، تصویری از تحولات بازار و مسیر پیش روی کسب‌وکارها ارائه می‌دهد.

🟢گزارش تعاملی بازاریابی دیجیتال ۱۴۰۴ با گردآوری داده‌های بخش‌های مختلف اکوسیستم دیجیتال ایران، امکان بررسی این تحولات را از زوایای مختلف فراهم کرده است.

در لینکدین ایران‌ادز، ۱۰ یافته آماری منتخب از این گزارش را مرور کرده‌ایم.

@iranadsclub

اسموتی با طعم موسیقی؛ اروان و زارا لارسن از «Midnight Sun» رونمایی کردند

🟣اروان (Erewhon)، فروشگاه زنجیره‌ای محصولات ارگانیک، با همکاری زارا لارسن، خواننده سوئدی، اسموتی «Midnight Sun» را معرفی کرده است؛ نوشیدنی‌ای هم‌نام با آلبوم او که با لایه‌های رنگی الهام‌گرفته از غروب و ترکیب میوه‌های استوایی، حس تابستان را بازآفرینی می‌کند.

🟣از نگاه بازاریابی، جذابیت این همکاری در تبدیل دنیای موسیقی به تجربه‌ای قابل خرید است؛ نام و فضای بصری آلبوم وارد محصول می‌شوند و به هواداران فرصت می‌دهند ارتباط با هنرمند محبوبشان را در زندگی روزمره تجربه کنند.

🟣این همکاری همچنین از بنیاد ملاله، فعال در حمایت از آموزش دختران، پشتیبانی می‌کند و پیوندی میان موسیقی، تجربه مصرف و یک هدف اجتماعی می‌سازد.

@iranadsclub

وفاداری به برند، حتی پس از مرگ!

⚪برند Pringles در کمپین هالووین «Once You Drop»، از طرفدارانش دعوت کرده یک وصیت‌نامه نمادین امضا کنند: اینکه پس از مرگ، خاکسترشان در ظرفی به شکل قوطی این برند قرار بگیرد. یک برنده، ظرف اختصاصی نگهداری خاکستر و جایزه‌ای معادل ۲۰۰ سال چیپس دریافت می‌کند.

⚪ایده کمپین از داستان واقعی فردریک باور، طراح بسته‌بندی استوانه‌ای Pringles، الهام گرفته شده؛ کسی که در سال ۲۰۰۸ بخشی از خاکسترش، بنا به خواسته خودش، در یکی از همین قوطی‌ها دفن شد.

⚪این کمپین با همکاری BBDO New York و Weber Shandwick ساخته شده و ویدیوی آن با حضور «Dan the Funeral Man»، مدیر واقعی خدمات مراسم تدفین، روایت می‌شود؛ ترکیبی از طنز سیاه هالووین، تاریخچه بسته‌بندی و علاقه طرفداران به برند.

⚪جایزه «۲۰۰ سال چیپس» به‌صورت ۲۸٬۰۸۰ دلار نقد پرداخت می‌شود. وصیت‌نامه کمپین نیز صرفا جنبه سرگرمی دارد و الزام‌آور نیست.

@iranadsclub

کلبه‌ای برفی که می‌توانید روی دوشتان بیندازید!

🟡برند Louis Vuitton در مجموعهٔ LV Ski، کیفی به نام LV Lodge معرفی کرده که ظاهر یک کلبهٔ کوهستانی را بازآفرینی می‌کند؛ از در و پنجره‌های مونوگرام‌دار تا سقف سفید با جلوهٔ برف.

🟡این کیف از ۶۵ جزء مختلف، با ترکیب چرم گاوی و کانواس مونوگرام ساخته شده و سقف آن برای دسترسی به فضای داخلی باز می‌شود. زنجیر بافته‌شده و بند قابل تنظیم هم امکان حمل آن به شیوه‌های مختلف را فراهم می‌کنند. قیمت درج‌شده در سایت آمریکایی برند، ۵٬۹۵۰ دلار است.

🟡از نگاه برندینگ، جذابیت این طراحی در تبدیل حال‌وهوای سفرهای زمستانی به یک محصول قابل تشخیص است؛ محصولی که فرم آن، پیش از هر توضیح تبلیغاتی، داستانش را روایت می‌کند.

@iranadsclub