В контексте скорого (надеюсь) перезапуска Центральной площади, хочется вспомнить о реконструкции ижевской Набережной, которую завершили ровно 9 лет назад.

В фактбоксе вверху самые важные цифры. Мы привыкли думать, что развитие Казани в последнее десятилетие – это инвестиции от большого спорта, который туда приезжает. Это правда, но посмотрите, как эффективно казанцы тратят – вложив на 500 миллионов меньше они сделали Набережную на 500 метров длиннее и с более развитой инфраструктурой.

Пользовательская инфраструктура ижевской Набережной уже 9 лет остается её главной проблемой. Я всё понимаю – в середине нулевых, когда проект Набережной только создавался в умах и кабинетах, такие слова, как «общественное пространство», «точка притяжения» и «урбанистика» еще не были известны каждой собаке. У авторов проекта была одна цель – благоустроить неблагоустроенное. Они это сделали. И конечно, никто из них не задался вопросом «Что люди будут здесь делать?».

Но прошло почти 10 лет, новая команда пришла, «УДМУРТИЯ ЗАРЯЖАЕТ» и всё-такое. А на Набережной по-прежнему нечем заняться. Единственный мотив посещения Набережной идеально сформулировал Варламов – сюда приходят, потому что ходить больше некуда. Так было 4 года назад – и с тех пор ничего не изменилось. Что? Открыли лодочную станцию? А ну ок, можно еще 4 года ничего не делать!

У нашей Набережной есть потенциал. Но он не в расширении благоустроенной зоны, которое нам обещают каждый год, потом показывают красивые рендеры проектов и забывают о них. Этот потенциал в развитии уже существующего пространства. Нужно увеличивать количества точек притяжения, пускать бизнесы, увеличивать ивентовую активность и, наконец, придумать что-то с зимним программированием Набережной. Тогда всё станет, как у людей)

Ну и посмотрим, как будет с Центральной Площадью. Люди ведь учатся на ошибках, да?)

Дербилова - крутой кейс для понимания того, как устроена удмуртская Единая Россия и как она реально управляется.

Высокое влияние секретаря - это очень характерная черта российских офисов международных компаний. Часто, в таких системах, CEO российского филиала (обычно нероссиянин) выполняет скорее представительскую функцию, ведёт коммуникацию с мировым офисом, но не лезет в реальную операционку. Поэтому ответственность за прибыль российского офиса полностью распределена между участниками борда директоров. И этим бордом фактически управляет секретарь генерального директора.

Он и с фин.диром вопросики порешает, и директора по маркетингу своего продвинет, и HR-департамент с СБ помирит. И на веку одного такого секретаря может поменяться 3-4 генеральных директора.

Всё чисто как у нас - пока внимание Прасолова занято Бречаловым, Дербилова возьмёт на себя контроль над бездельниками из фракции.

Кстати, по опыту работы с такими компаниями, знаю, что эта схема довольно эффективна. Она позволяет филиалам оставаться на плаву и даже увеличивать финансовые показатели.

Может Единой России уже стоит сделать каминг-аут и называться корпорацией?) Ведь реально ВСЕ управленческие паттерны ЕДРА - патерны крупного бизнеса.

https://www.kommersant.ru/doc/4081844

Хорошая новость в конце недели. Делаем скидку на методологию рейтинга – оценка общественного транспорта жителями разных городов не очень позволяет соотносить города друг с другом. Тем не менее, общественный транспорт в Ижевске и правда не плох. @Izhsider собрал ключевые плюсы:


#1 Сравнительная новизна парков
Сравнительная, конечно, ключевое слово. В большинстве городов России до сих пор возят на допотопных пазиках, на фоне которых наши Волжанины вполне ого-го.

#2 Развитая сеть электротранспорта
Пока в больших городах ошибочно сокращают трамвайные и троллейбусные маршруты, наши рогатые продолжают ходить.

#3 Отсутствие маршруток
Маршрутки – не абсолютное зло и могут быть эффективны в определенных ситуациях. Но то, что такой транспорт в Ижевске редкость – это круто.


Эй, #КомандаУдмуртии! Объединение ИжГЭТ и ИПОПАТ точно добавит плюсов? Не потеряем имеющиеся?

https://t.me/izhsider

https://www.kommersant.ru/doc/4082620

На концерте в поддержку кандидата от Единой России выступила Диана Гурцкая с песней «Я не вижу других кандидатов».

Нет, это не шутка команды КВН из Центральной Рязанской Лиги

Включаем видео, наслаждаемся, подпеваем...

#непроижевск #золотая_коллекция_политтехнолога

https://t.me/izhsider

Ия Боронина поигрывает выборы

УДМУРТИЯ НЕ ЗАРЯЖАЕТ
 
Пока в избиркомах считают бюллетени, я расскажу вам почему слоган УДМУРТИЯ ЗАРЯЖАЕТ ужасен. Не ради хейта #КомандаУдмуртии, а с точки зрения маркетинга территорий.
 
УДМУРТИЯ вообще очень сложный регион для позиционирования, прежде всего культурно-географически. Большинство регионов России интуитивно воспринимаются в привязке к одному из ключевых географических или культурных ориентиров. Это Урал и Волга, это Сибирь и Север, это Юг и Дальний Восток и т.д.
 
Проведем эксперимент. Я говорю: город на Волге. И у вас в воображении моментально рисуется картинка обширной набережной и старинных купеческих зданий. Скажут: область на Урале. И вы представите заводы с трубами и суровых уральцев.
 
Удмуртия не идентифицируется ни как республика на Волге, ни как регион на Урале. При слове «Удмуртия» никакой картинки не создаётся. Значительная часть наших соотечественников не представляют ГДЕ ЭТО ВООБЩЕ? Можете убедиться введя Удмуртию в поисковую строку Яндекса – «где это» будет первой всплывающей подсказкой.
 
У Удмуртии также отсутствует узнаваемая ярко-выраженная экономическая специализация. Кузбасс ассоциируется с шахтами, Краснодарский край с курортами. Удмуртия ни с чем.
 
То же и с национальными ассоциациями. При слове «Татарстан» любой житель России представит стереотипного татарина. Удмурта представят не многие.
 
Внутри Удмуртии есть узнаваемые бренды федерального масштаба – от Калашникова и Чайковского до Бурановских бабушек. Но ни один из них не ассоциируется именно с Удмуртией. Оружейная столица — это только Ижевск, а не вся Удмуртия. Чайковский – великий русский, а не удмуртский композитор. А Бабушки из Бураново почти не отличаются от бабушек из любого другого российского региона.
 
Вот почему слоган УДМУРТИЯ ЗАРЯЖАЕТ бессмысленен. Жители России ещё не узнали ГДЕ она находится и ЧТО это такое. А им уже говорят, что эта неизвестная и незнакомая им Удмуртия что-то или кого-то заряжает.
 
Так не работает.
 
Поэтому бесплатно делюсь с #КомандойУдмуртии ключевым принципом регионального бренднинга:
 
Хороший региональный брендинг, это когда коммуникация (слоган, логотип, концепция) объясняет ключевые преимущества региона. Пример – позиционирование Сочи или туристический бренд Питера.
 
Крутой региональный брендинг, это когда коммуникация дополняет реальные изменения в регионе. Пример – прекрасная и близкая нам Пермь.
 
Говенный региональный брендинг это когда коммуникация полностью оторвана от того, чем регион является. Пример –  «Марий Эл заряжает!», «Кабардино-Балкария заводит!», «Республика Тува – дайте два!»… Ну вы поняли J
 
https://t.me/izhsider
 
#РазвитиеТерриторий #МаркетингТерриторий #БрендингТерриторий

Посчитали около 10% голосов, но результат ясен. Можно по-всякому относиться к Ие Борониной. Но эти довыборы оппозиционный кандидат реально мог выиграть. Вот почему:

#1 Низкая явка
Для победы на этих выборах было достаточно набрать 15 тысяч голосов избирателей в абсолютных цифрах.

#2 Наличие мобилизующего инфоповода
Негатив к заводу смерти должен был канализироваться в голосование за Боронину

#3 Высокий уровень протестных настроений в целом по стране
Единая Россия разгромлена в Хабаровске и потеряет как минимум 10 мандатов в Мосгордуме

В общем, это был близкий к идеальному расклад. Не получилось, не фартануло (с).

https://t.me/izhsider

Как участник московских протестов этого лета хочу сказать: я счастлив!

То что в Мосгордуме не будет мерзких жуликов типа Метельского и Касамары - это реальная победа. Не гражданского общества даже.

А здравого смысла.

https://t.me/russica2/19757

Кто такой Альберт Разин? https://udm-info.ru/news/politics/10-09-2019/albert-razin-biografiya-uchenogo-ustroivshego-akt-samosozhzheniya-u-zdaniya-gossoveta-ur

Радикализм не может быть «вреден» или полезен. Радикализм – это всегда симптом. Если акт самосожжения в XXI веке остается эффективным способом привлечения внимания – это не проблема человека, который этот акт совершил. Это диагноз государству, в котором не осталось работающих каналов коммуникации с властью.

https://t.me/udmurtiarocks/1261

Я не знал Альберта Разина.

Но прямо сейчас, каждый из нас сможет безошибочно определить кем он был на самом деле - сумасшедшим стариком или борцом за идеалы, доведённым до отчаяния.

По реакции власти.

Если Бречалов лично и честно прокомментирует произошедшее, значит, Разин был безумцем, чьи идеи не разделял никто кроме него самого.

Если власть будет молчать, преуменьшать, юлить и врать, значит, Разин осознанно боролся за что-то действительно важное.

О вчерашней трагедии очень трудно что-то писать. Молчать сейчас легче, чем анализировать.

Но власть тем и отличается от обывателей - она не имеет права молчать в таких ситуациях. Бречалов отделался формальным комментарием и запостил в твиттер фоточку с Мантуровым.

А Бекметьев молчит. Преступно молчит.

https://t.me/obrech/3241

«Узнают про столетие Великого конструктора и про нашу Республику» - пишет Миша Хомич.

Я хочу спросить: Миша, а как из этого билета они узнают про нашу Республику?

Посмотрите на фото билета. В нем есть что-то про Удмуртию? Может дизайн цифры 100 напоминает контуры её главных достопримечательностей? Или внизу мелким почерком написано #Сделано_в_Удмуртии?

Нет. Поэтому с нашей Республикой этот билет никак не будет идентифицироваться.

Я даже докажу это. Вот, например, в этом году юбилей Гагарина. Если вы увидите на билете надпись "85 лет Гагарину" вы вспомните про Смоленскую область, откуда он родом? Может кто-то и вспомнит, но таких будут единицы.

Любой бренд - очень подвижная штука, потому что он существует не в реальности, а в восприятии людей. Прочная ассоциативная связь Калашникова и Удмуртии сформирована далеко не у всех наших соотечественников. Еще и поколения меняются - миллениалы даже если и слышали про Калашникова, то точно не ассоциируют его с местом жизни и работы.

Поэтому я даже не буду ворчать из-за бюджетных денег, наверняка на это выделенных. Мне здесь обидно больше не "за державу", а за Мишу Хомича.

Он же не глупый парень, работал по развитию в Юниливере. Я знал его еще до Удмуртии, как реально лучшего модератора бизнес-форумов в России.

Короче, он должен понимать, как работают бренды.

И так стремно, что теперь он выбрал образ деятельного чинуши и постит эту наивную чушь.

https://t.me/udmurtiarocks/1274

https://t.me/izhsider/

Денёк сегодня выдался...

Простились с Разиным. А по стране прошла самая крупная в её история межведомственная спецоперация - 41 город и более 200 обысков. В Удмуртии было, кажется, 3 - в ижевском штабе и в домах двух активистов.

Ответом на происходящее, в моей голове целый день крутится фраза Летова "Всё как у людей" из нового Noize MC.

Послушайте - пусть крутится и у вас. С ней как-то спокойнее)

Спокойной ночи.

https://www.youtube.com/watch?v=eLAHSRmFFzE

Я сознательно игнорировал все новости о туристическом сайте за 10 миллионов рублей, потому что для того чтобы объяснить всю абсурдность происходящего нужны были бы минимум 2 000 знаков.

Не удержался. Вот они.

Из статьи на удмуртском Коммерсанте можно выделить две декларируемые цели создаваемого портала. Первая - налогооблажение средств, проходящих "мимо кассы" на объектах спорта и туризма. Вторая - "прирост туристического потока".

Первая цель - замах на многолетнюю проблему всех туристических регионов страны. Департаменты туризма областей "Золотого Кольца", например, уже лет десять не могут понять, как конвертировать приезжающих туристов в реальные поступления в губернские бюджеты. С этим реально всё очень сложно и я правда не понимаю, как такой комплексный вопрос можно решить созданием единой билетной системы.

С "приростом туристического потока" и "ростом позиции Удмуртии в национальном туристическом рейтинге" всё ещё печальнее

Объясню. Внутренний туризм - важная составляющая нового русского изоляционизма вместе со всеми его импортозамещениями. Поэтому вливания во внутренний туризм огромны - в прошлом году, например, они были чуть меньше 98 млрд рублей по стране (данные Ростуризма). Конечно, так как дело происходит в России, значительная часть вливаний оседает в карманах вливателей. Но кое-что не оседает, поэтому внутренний туризм сегодня - это рынок с очень высоким порогом входа.

Безусловно, любой конкурентный рынок открывает окна возможностей для маленьких игроков, каким могла бы стать Удмуртия. У нас есть неплохие задатки в нескольких актуальных нишах - этно-туризм, зимний экстремальный туризм, летний событийный туризм. Но в каждой из этих ниш нужно создавать туристический продукт. Условный Лудорвай с точки зрения туриста - это просто музей-заповедник и больше НИ-ЧЕ-ГО. Он станет туристическим продуктом тогда и только тогда, когда к нему добавится логистика, позиционирование, HoReCa и другие радости территориального маркетинга.

Именно создание туристических продуктов должно быть основным полем для вложения средств и усилий руководства республики. Если они реально хотят "прирост туристического потока". Но они решили иначе: придти на сверх-конкурентный рынок без продукта, но с порталом, который продает НИЧЕГО.

Подытожим. Руководство республики делает супер-амбициозный замах - и с точки зрения декларируемых целей и с точки зрения денег, которые хочет выручить. Но при этом предлагает совершенно оторванное от реальности решение в виде создания портала за 10 миллионов рублей и 2 месяца работы... Ох.

Эти ребята либо не понимают во что играют, либо просто держат нас за идиотов.

https://t.me/izhsider/

https://www.kommersant.ru/doc/4089077

На этой неделе писал, что билетик в метро с юбилеем Калашникова - это плохая коммуникация республики. Но была и хорошая.

Новая традиция ХК "Ижстали" с автоматом лучшему игроку матча, сначала стала инфоповодом внутри хоккейной тусовки. А теперь о ней пишут американский Sports Illustrated и комментаторы на Reddit.

Sports.ru собрал лучшие выдержки. Там в духе:

«Небольшой челлендж: угадайте страну по фотографии».

«Погодите, а что означает «шатаут» (shootout – это и буллит, и перестрелка) в этой лиге?».

«Тем временем в США мы даем лучшим игрокам сертификат в Starbucks»

Порадовал коммент и на самом Sports.ru:

“На англоязычном реддите обсуждал эту фотку. Говорю потому что команда Ижсталь из города Ижевск, где делают автоматы на одноименной фабрике. А мне чел с из Техаса отвечает: не Ижсталь, а Ижмаш, у меня три их винтовки. Сколько же у него их всего, если только из далёкого Ижевска три... Типичный Техас в общем.”


По-моему это отличный пример использования локального бренда. И ироничная тональность большинства комментариев не должна смущать.

В мире социальных сетей позитивное внимание к себе привлекают те, кто не боится посмеяться над собой и над стереотипами о себе. А великодержавная серьезность и казенная фейковость, которую так любят наши чиновники, ничего кроме хейта вызывать не может.

"Ижсталь", респект!

https://www.sports.ru/tribuna/blogs/icetv/2572770.html

https://www.youtube.com/watch?time_continue=1&v=CTe5A3t-Nlw

https://t.me/Izhsider

Казанский Бизнес-онлайн выкатил крутой лонгрид о главном событии недели в Удмуртии. А возможно и года.

https://m.business-gazeta.ru/article/438629

Приезд Путина подтвердился ещё в прошлую пятницу. Именно в этот день на сайт Госзакупок был выставлен очень красноречивый лот.

#Написали_в_Izhsider #есть_мнение

Большинство из парадных удмуртов не поняло, а кто понял - промолчал - что же на самом деле произошло у стен так называемого «госсовета» - кенеша Удмуртской Республики.

Не было никакого политического жеста, потому что Альберт Разин не был политиком. Не было никакой деревенской мести за обиду, потому что не было никакой обиды и не был Альберт Разин деревенщиной.

А был древний языческий обряд, подробности и корни которого вам знать ни к чему, а суть и значение стоит. Принесение себя в жертву - ИМЕННО ТАК - часть древнейшего ритуала защиты рода. И не нужно Альберта жалеть - теперь он часть божества которое он создал и которое защищает нас.

Кстати это интуитивно почувствовали даже самые недалекие, называя его символом. Только он не символ, а сила.

П.С. От кого защита - догадаетесь сами. Скажу только, что сейчас Бречалову лучше жить не в резиденции, а в церкви.