В WhatsApp впервые появится реклама

За все 11 лет существования мессенджера.

«Каннские львы» открыли бэнгером и подрывом устоев: в мессенджере, где изначально из-за философии создателей не было никакой рекламной монетизации, она всё-таки появится.

Речь про раздел Status или Updates: это там, где можно смотреть истории и где находится список каналов (недоступный в России). По данным компании, этот раздел ежедневно посещает 1,5 млрд людей ежедневно.

Формата будет три:

1. Продвижение каналов в мессенджере: в общем списке появятся выделенные платные позиции;
2. Ежемесячные подписки: пользователи смогут платить админам фиксированную сумму в месяц, а мессенджер будет зарабатывать на комиссии;
3. Привычные объявления в ленте историй от друзей с возможностью написать бренду в один клик.

Главное — в разделе с личными чатами рекламы не будет.

Ну и, по всей видимости, в целом это и не касается России, где сейчас нет ни каналов в WhatsApp, ни рекламы в других сервисах компании.

Будущее поисковой оптимизации с AI

Искусственный интеллект меняет SEO-игру быстрее, чем мы успеваем адаптироваться: AI проникает в подходы к поиску и созданию контента, управлению продвижением, алгоритмам и продуктам самих поисковиков. Если раньше поисковая оптимизация зависела от ключевых слов и линкбилдинга, то теперь на первом плане — умные алгоритмы и персонализированный поиск.

Например, Perplexity специализируется на продвинутом поиске, в котором не только обрабатывается множество источников для формирования персонализированного ответа, но с помощником можно поговорить по поводу его находок и доуточнить найденную информацию.

Некоторые клиенты уже сейчас интересуются попаданием в выдачу таких нейросетей — на скриншоте выше результат, которого мы добились для одного из наших недавних клиентов.

Как AI помогает в SEO

1. Техническая оптимизация: AI помогает выявлять и исправлять слабые места на сайте — ошибки в коде, неправильные метатеги.
2. Контент-генерация: создание текстов и графики ускоряет публикацию новых материалов.
3. Анализ конкурентов: отслеживание изменений на сайтах конкурентов, их стратегии и позициях в выдаче.

Но и тут есть риски. Например, использование AI для генерации контента без учёта оригинальности может привести к падению вовлечённости пользователей и штрафам в ранжировании от поисковиков. Google уже объявил, что ИИ-контент будет подвергаться более строгому анализу на предмет качества.

Что дальше

1. Больше компаний будут использовать AI для автоматизации SEO;
2. Персонализация результатов поиска станет более точной и адаптированной к запросам пользователя;
3. SEO-специалистам придётся адаптироваться к новым технологиям и постоянно мониторить изменения.

AI + человек

Идеальная модель на ближайшие годы — гибридный подход: AI для автоматизации и масштабирования, человек для креативности и доверия. Пока что живые специалисты с их чувством контекста, интуицией и уникальным подходом остаются в выигрыше.

Этот авторский пост подготовили эксперты из SEO Lebedev — агентства поискового продвижения новой формации. Подпишитесь на их канал, чтобы не пропустить главные AI-тренды в SEO: @qiosk_seolebedev

🎁 Бонус от SEO Lebedev: бесплатный шаблон прогнозирования трафика из SEO и контекстной рекламы вместе с подробными инструкциями. Забрать из бота: @qiosk_seolebedev_bot

Уже несколько месяцев наблюдаю странные и казалось бы не совсем согласованные действия OpenAI: привлекают новых инвесторов, покупают стартапы, пытаются превратиться в коммерческую компанию, при этом бодаются с Microsoft, своим главным акционером, с которыми они и пришли к успеху.

А за последние сутки выпал такой объём осадков в виде новостей, что паззл сложился. Если коротко и грубо, то Альтман нашёл способ кинуть Microsoft на всю котлету.

То, что будет происходить дальше, будет заметно уже всем. Но в учебники войдёт и незаметная часть — постарался разобраться, в чём заключается стратегия Сэма Альтмана.

https://vc.ru/id140/2047857-anatomiya-korporativnogo-shantazha-openai-prevrashaet-microsoft-iz-spasitelya-v-abyuzera

Apple удалила рекламу «Убедите своих родителей купить Mac для школы»

Ещё один промах в маркетинге, подсвечивающий более глубокие проблемы компании.

На днях на YouTube-канале Apple вышел необычный рекламный ролик, приуроченный к подготовке к скорому началу нового учебного года. Это 8-минутный скетч для как бы неподготовленной аудитории студентов, где приглашённый лектор объясняет, как именно надо просить у родителей макбук.

Особенность видео — ироничный ультра мега гипер кринж: ролик специально сконструирован для максимального высмеивания идеи, что студентам вообще надо уговаривать родителей на макбук. Тут и идиотские шутки, и максимально неловкий герой-лектор, и сама презентация, которую официально разместили на сайте Apple для скачивания и модификации (там 81 слайд).

Но проблема иронии в том, что она не всегда считывается, а вешать плашку «Это ирония» нельзя — тогда она не работает.

Уже через сутки после публикации Apple скрыла ролик с канала. Главное, за что его критиковали — ролик (если воспринимать его в лоб) создавал впечатление, что продукты Apple требуют манипулятивных продажных тактик, чтобы продаваться, а родители, мол, падки на скидки, этим на них давить и надо. Это сильно обесценивает премиальный бренд Apple.

Как и в случае с рекламой «Crush», где Apple ломала музыкальные инструменты, чтобы впихнуть их в супер тонкий iPad, ролик выстрелил мимо нужной целевой аудитории: студенты-то может и поорали с ультра кринжа, но более взрослые аудитории прикола не выкупили. Ролик-то ведь опубликован для всех, а не старгетирован на нужную аудиторию.

И главное — опять Apple «зарубает» рекламу уже после выхода, столкнувшись с критикой. Видимо, кто-то важный в компании не видел ролика до выхода, не согласовал его, а после выхода убил его аж в течение суток. Кто это может быть? VP по маркетингу Грег Джосвяк? Тим Кук?

Можно подумать: ну один ролик, чё там, ерунда. Но у Apple есть серьёзная проблема: макбуки уже долгие годы падают в популярности среди студентов, особенно в США. Когда-то популярнее всего у американских студентов были макбуки, но к 2021 году 51% рынка занял Google со своими хромбуками за 200-300 долларов, на втором месте оказались Windows-ноутбуки (студенты любят видеоигры, и спрос тут растёт), а Apple оказалась лишь на третьем месте. Компания действительно пытается выруливать, делая скидки к новому учебному году, но конкуренты делают ещё более убойные предложения — им до фонаря на премиальность своих брендов.

И хотя рынок ноутбуков для студентов не то чтобы прям огромный, внимание и респект от молодого поколения важен, так как оно очень быстро подрастает и формирует уже более значительные тренды. И то, что Apple тут проигрывает битву за умы, тревожный звоночек, который мы слышим в том числе из-за таких промахов в маркетинге.

Это уже не мы

В эпоху ИИ обостряется философский вопрос: в какой конкретно момент созданный нами контент перестаёт быть проявлением нас?

Где-то год назад в разговоре придумал концепцию шоу «Это уже не мы», в котором ведущие должны постепенно применять в создании шоу различные инструменты, дополняющие, улучшающие и заменяющие их контент. Например, где-то обработать голос подкаста, где-то наложить косметические маски, где-то заменить себя на аватары в метавёрсе, где-то — сгенерировать контент нейросетями.

Концепция в том, что таким образом исследуются пределы нормального и допустимого — эмпирическим путём можно нащупать границу, после перехода которой уже можно с уверенностью утверждать, что в кадре не мы, а какие-то другие сущности. Другая мысль, засевшая в голове ещё после поста про вычислительную фотографию: уже очень давно очень большая доля того, что мы видим в интернете, не является объективной реальностью (но мы как-то с этим живём).

Плотно смонтированный ролик видеоблогера не является отражением того, как этот человек говорит: в реальности он делает паузы, экает и мэкает, тупит без суфлёра, а для записи видео ему нужно сначала написать сценарий.

Профиль лайфстайл-инфлюенсера не является отражением его жизни: выкладываются 1% снимков и видео, на которых удачно оказались яркие моменты, да и те ещё могут быть дополнительно обработаны для контрастности. Позы неестественны, дорогие машины арендуются для съёмок, блюда покупаются для красоты контента, а не из-за свойств еды, а про форматы рекламы «Реально пользуюсь этим сама» и говорить нечего.

Музыка и слова для треков пишутся не теми людьми, которые их исполняют. Для написания книг нанимают специальных редакторов. Подписи к постам в интернете и вообще всю дистрибуцию делают SMM-щики.

Чем отличается школьник, списавший задание у соседа, от автора, скопировавшего мысль из статьи по первой ссылке в гугле, а тот — от агентства, укравшего идею рекламного видео у другого агентства? Имеет ли человек в AR-очках неконкурентное преимущество перед человеком без очков, и если да, тогда что насчёт очков с диоптриями? А смартфон, наушники и смарт-часы — чем они отличаются от кибернетических аугментаций, если по сути также являются продолжениями нашего тела?

И это я даже не притронулся к проблематике генеративного ИИ.

Так где проходит эта граница между допустимым и уже не допустимым, после которой мы — это уже не мы?

зашел тут на реддит и наткнулся на пост который прям в точку попадает в сегодняшние разговоры у кулера между разработчиками. чувак расписывает как он теперь с claude code вообще не кодит сам а просто говорит чего хочет и все готово. и самое жесткое что это реально работает

вот прям цитата из поста: он пишет что теперь не будет нанимать людей под конкретные языки типа питон разработчик или реакт разработчик. теперь важно только умение решать проблемы а на чем писать уже пофиг. и еще говорит что за неделю сделал десктопное приложение которое откладывал 10 лет. за неделю!

в комментах конечно срач знатный. кто то пишет что это все хайп и на реальных проектах ai сливает. другие рассказывают как уволили целые команды и теперь один человек с ai делает работу за десятерых. особенно зацепил коммент от архитекта который написал что 90 процентов его навыков теперь стоят ноль долларов а оставшиеся 10 процентов выросли в цене в 1000 раз

еще один чувак в комментах написал что раньше тратил выходные на написание saas сервисов и зарабатывал по 4к евро в месяц. теперь может сделать такое же приложение за выходные но так могут еще 20 миллионов человек с claude code. так что теперь если повезет заработает тысячу евро в год. жестко

кстати про дизайнеров тоже пишут. figma make уже делает брендинг ui и готовые сайты. автор поста говорит что через год вообще не понимает зачем ему будет нужен дизайнер

самое дикое что многие в комментах до сих пор в отрицании. типа да это только для простых проектов работает а на энтерпрайзе все сложно. но другие отвечают что уже видели как компании увольняют целые отделы и оставляют пару человек с ai

в общем картина вырисовывается печальная. это реально происходит прямо сейчас а не через 5-10 лет как многие думают. да и я сам недавно в кулуарах вастрик кэмпа слышал несколько разговоров разработчиков про это в духе уже думал что будешь делать дальше и пока что самый уверенный ответ звучит как ну наверное вместо погонщика разработчиков стану погонщиком нейронок. люди пока даже не готовятся к тому что их ждет

единственное что радует так это комменты про то что все равно нужны будут люди которые понимают архитектуру систем девопс и могут решать сложные проблемы. но это скорее звучит как утешение для сеньоров

вчера узнал что аарон соркин снимает продолжение социальной сети и чот задумался насколько это может быть взрывоопасно. для меня как зрителя новость хорошая, конечно: я люблю фильмы и сериалы соркина за взгляд на реальность глазами медиа и журналистов (что мне близко), и там офигенные и местами крайне остроумные диалоги, глубокое осмысление происходящего происходит без ущерба для киношной формулы.

но блин, если первым фильмом про цукерберга соркин и финчер сделали его эдакой неуклюжей звездой, гадким утенком в мире медиа, и частично из-за такого имиджа либеральный лагерь с традиционными медиа его так и не принял, то теперь его уже в совершенно другой роли медиаолигарха будут прямо демонизировать как циничного расчетливого и алчного дельца уязвимого и вынужденного искать защиту у реального босса.

удобно что формат художественного фильма позволяет отметать любые обвинения в однобокости. а соркин ваще открыто говорит что винит детище марка в событиях 6 января, буквально заявляет что это вина соцсети. продюсерами будут тодд блэк и питер райс, они специализируются на социально острых фильмах, блэк уже работал с соркиным над being the ricardos, а райс в свое время продюсировал такие штуки как slumdog millionaire. сейчас он работает с A24 после того как его выгнали из disney. короче команда собралась не для легкой биографической драмы, а для серьезного политического заявления

цукерберг сейчас совсем в другом положении чем в 2010. на момент выхода первого фильма он был молодым предпринимателем на подъеме, а сейчас это техногигант который открыто заигрывает с трампом: отменил фактчекинг, убрал dei программы, посадил в совет директоров дану уайта друга трампа, сам сидел в первом ряду на инаугурации. недавно еще подписал контракт с anduril на разработку военных ar-очков для армии. все это выглядит как глубочайшее преклонение перед новой администрацией

но вот парадокс. соркин обвиняет социальную сеть марка в том что она помогла радикализировать правых перед 6 января, мол там было 650 тысяч постов с призывами к насилию. но блин та же самая платформа помогла мобилизовать демократов в 2020, байден через нее собрал рекордный миллиард долларов на кампанию, blm движение тоже там организовывалось. получается что соцсеть зло только когда ей пользуются не те люди?

еще интереснее что большая часть конкретного планирования действий 6 января шла на parler gab и в зашифрованных чатах, а основная платформа использовалась скорее для массовой мобилизации и создания общего настроения. но обвиняют почему то именно ее: мол, цукерберг и руководство все знали, но ничего не делали, потому что бизнес важнее, а социальная напряженность и поляризация способствуют росту просмотров в интернете

вместо того чтобы разбираться в системных причинах поляризации американского общества, всю вину походу собираются свалить на одну компанию и ее основателя. ну а че, зачем говорить про экономическое неравенство, кризис традиционных медиа, расовые конфликты. проще демонизировать одного чувака. теперь он во всем виноват что связано с интернетом (а, и ещё маск, да)

но самое забавное что такая атака может дать эффект усиления. если либеральный голливуд будет демонизировать цукерберга как угрозу демократии, то у него просто не останется выбора кроме как еще больше сближаться с правыми. куда ему деваться то если его отвергают либералы и центристы, естественно он пойдет к тем кто его защищает

цукерберг уже сейчас лоббирует трампа чтобы избежать антимонопольного суда, а тут еще и медийная атака. он может вообще окончательно радикализироваться и стать чем то вроде маска но с контролем над информационными потоками миллиардов людей по всему миру.

как тебе такое самосбывающееся пророчество, аарон соркин

есть, конечно, особенность в том, что в бутане живет меньше народу чем в саратове, но все равно выглядит невероятно

Биткоин составил 40% ВВП гималайского королевства Бутан

Бутан стал третьим по величине держателем биткоина среди национальных правительств. Страна добывает криптовалюту с 2020 года и уже накопила биткоины на сумму около $1,3 млрд, что составячет почти 40% ее ВВП, пишет The Wall Street Journal.

Биткоины хранятся на кошельке, принадлежащем государственному фонду Druk Holding & Investments. Сейчас на нем более 12 тыс. монет.

Майнинг ведется за счет излишков дешевой гидроэлектронергии, а управление проектом осуществляет госкомпания Green Digital. По данным чиновников и спутниковым снимкам, в стране работает как минимум шесть майнинговых ферм. В отличие от США, Бутан не изымал и не покупал биткоины, вся криптовалюта получена только от майнинга.

В апреле премьер-министр Бутана сообщил в интервью Al Jazeera, что в 2023 году правительство продало биткоины на $100 млн. Эти средства направили на удвоение зарплат госслужащих, чтобы сократить отток молодых специалистов.

По данным WSJ, в самой стране проект остается малозаметным: многие узнали о крипторезервах только после того, как в местных СМИ появилась информация о повышении зарплат в госсекторе. Некоторые чиновники выражают обеспокоенность непрозрачностью управления средствами.

Фото: WSJ

Присоединяйтесь к форуму РБК Крипто | Подписаться на канал

доказательство, что claude оказался не очень успешным бизнесменом: дошёл до банкротства всего за месяц

такого не видели даже продавцы на вб

Коллеги, вот ссылка на созвон

тут Лёша Ткачук опубликовал исследование профессиональной работы с нейросетями и восприятия созданного ими контента. опросил более 500 специалистов из близких к диджиталу отраслей, включая и подписчиков Радиорубки

результаты интересно изучить и горячо рекомендую почитать материал по ссылке. там много разных графиков и ценные осмысления полученных данных

обращу внимание на два наблюдения:

1. чем больше человек использует нейросети, тем очевиднее для него становится ценность труда того, кто их использует. мнение «ой, да этот нейросетевой контент легкотня, написал промт и за тебя всё сделал робот, я такое говно пролистываю» говорят скорее те, кто с нейросетями не работал или знаком поверхностно

2. график со скриншота: чем больше фактор доверия в контенте, тем сильнее неприятие к нейроконтенту. поэтому для СМИ сильно менее приемлемо генерировать свой контент нейросетями, чем брендам

https://dnative.ru/opyt-ubivaet-strah-issledovanie-otnosheniya-digital-spetsialistov-k-nejrosetyam-v-rabote-i-kontentu/