Tovarisch Masha

​​Девочки, пишут наши пташки:

«привет, работаю в рекламной сфере и с самого первого дня освещение событий мне казалось очень знакомым. Как будто я смотрю рекламную кампанию, которую делало другое рекламное агентство. Кампанию, к которой я не имею отношения, но узнаю все ходы коллег.

Посмотрев пару видео, я уже знаю, что будет на следующих. Это будут другие видео, но во всех есть один и тот же посыл.
Вот видео от российских солдат с пленниками -- тут они скажут, что их накормили, одели, что отнеслись к ним хорошо, а воевать они шли за 20к гривень.

Вот от украинских людей -- там будет бесстрашный персонаж, который смело выходит к войскам и обращается к ним. Будет это дедушка, гопник или тётка -- не важно, все они скажут слова с одним и тем же посылом.

Снова видео от солдат рф -- военная техника едет по дорогам, соблюдая правила. В одном из таких видео на переднем плане был билборд с рекламой работы в Польше -- как будто его специально включили в кадр.
И так далее, у каждой стороны есть несколько направлений, которые они рекламируют. Как будто это всё делается по нескольким креативам, по которым делается контент.

В интернете наткнулся на такие скрины, но по заголовку канала уже ничего нет.

Хотел спросить у коллег, это я перегрелся на фоне большого количества работы, или действительно есть впечатление, что все эти кампании делаются по гайдбуку командой креативщиков?»

Дорогая пташка, в вашем собственном письме содержатся все ответы. Безусловно, в современных условиях инфовойна - это часть того, что происходит в целом, и огромная.

Генерируются мемы, создаются тик-токи, крутится тупейшая реклама в Ютубе и инстаграме, не говоря уже о более тонких вбросах и фейках, которые создаются ежечасно в таких промышленных объемах, что уже трудно понять, где правда, а где вымысел. Думаем, в этом собственно, и есть главное отличие нынешнего конфликта от множества предыдущих: вся медийная мощь в распоряжении участников, и информация передаётся мгновенно, охваты огромные, пропаганда максимально персонифицируется. В арсенале каждой из сторон - и видео, и фото, и текстовые носители информации.

Мы не исключаем, что даже и присланное нам письмо - часть инфовойны.

Кстати, BBC наваяло текст про фейки, которые распространяются в ходе этого конфликта. Кому интересно, почитайте.

В рамках распространения cancel culture запущена процедура отмены русских в целом и России в частности.

Девочки, залезли посмотреть, что там у владельцев яхт и замков во Франции на странице в Инстаграм. А там - гробовое молчание (за исключением постов недельной давности). Жалко, конечно. Кто нам теперь будет рассказывать про неприемлемость распития красного вина на белой палубе.

Сотрудники ВК выходят на работу, и они воодушевлены

Девочки, учитесь сообщать о том, акционерами чего вы не являетесь.

А жызнь, тем временем, продолжается, девочки.

Электронное голосование не помогло.

Ничего себе Собянин вчера вышел.

Как самый информированный среди нас человек, аналитик Олег появляется утром со словами «бля», а вечером — «да ну в пизду нахуй»!

Девочки, для всех, у кого сейчас есть валюта, поток хороших новостей. Вчера 20% на рублевые депозиты в «Альфе», а сегодня уже 8% на долларовые.

Ксения Анатольевна под это не подписывалась.

Хранители «Часов судного дня» обсудят ситуацию вокруг Украины. В январе стрелки символических часов, отсчитывающих время до конца света, замерли на отметке в 100 секунд до полуночи. С тех пор все в мире стало гораздо хуже.

Девочки, вот за кем следим с нескрываемым восхищением все последние дни - это Эльвира Сахипзадовна. Четкие решения, четкий дресс-код, прекрасно поставленные заявления.

Италия что-то знает, девочки?

Девочки, добро пожаловать в новую нормальность! Наша жизнь, как ни странно, продолжается, и если она будет делать это и дальше, то уже скоро вы столкнётесь с необходимостью снова заниматься привычными делами.

Как это делать в новых условиях?

Сразу обескуражим Масленникова, но взрывной пяр сейчас не пройдёт. Даже шире, девочки. Если у вас есть желание пошутить, поищите в шкафу трёхлитровую банку с крышкой, положите его туда и любуйтесь на него в присутствии родных и близких — тех, кто вас хорошо понимает. Потому что в новых условиях надо исходить из того, что таких людей в вашей целевой аудитории нет и ещё какое-то время не будет. В качестве тренировки доктор предложил бы вам пошутить все свои лучшие шутки при пересечении границы в аэропорту Хитроу с пакистанцами на паспортном контроле, но сейчас эта возможность, к сожалению, доступна не всем.

Среди особо одарённых сотрудников в сфере SMM есть такие люди, которые хотели бы выразить свою личную позицию через коммуникацию компании, то есть, за счёт её руководства, акционеров и других сотрудников. Тут, девочки, уж какой кадровый отдел при найме на какие компромиссы пошёл, но в целом хотим отметить, что идея эта тоже не самая хорошая. Даже если это ваш последний рабочий день. Начальство отскочит, а вы поедете рубить лес.

В общем, девочки, сегодня каждое ваше слово на вес золота, и в этом смысле больше всего ценится молчание. Если же вы работаете в авиакомпаниях, банках, страховых компаниях или представляете небольшую, но дружную семью пиарщиков, защищающих интересы государства российского, а значит, по каким-то причинам не можете молчать, постарайтесь укладывать все свои сообщения буквально в несколько строк.

Никому, девочки, сегодня не нужно вовлечение, все и так уже вовлечены по самое не балуйся: работайте в режиме телеграфа, потому что внимание аудитории сегодня так легко рассеивается от малейшего слуха, от неумышленной провокации и тем более от того психологического воздействия, которое развернулось в социальных сетях.

Ваш фокус на максимально оперативной, максимально однозначной, даже примитивной коммуникации и категорическом опровержении любой лжи в свой адрес. Тут уж не будем говорить про упредительную работу — к пиарщикам, к сожалению, приходят только когда уже всё случилось.

Если же вы работаете в коммерческом секторе, но начальство не может без пиара, ознакомьтесь сначала любыми официальными сообщениями по теме.

Их, конечно — понятных и простых — нам всем сегодня очень не хватает.

Девочки, произошло что-то невозможное. «Яндекс» в первый раз на нашей памяти объяснил что-то в официальной коммуникации без попытки свалить все на алгоритмы. Респект. Ранее сегодня сотрудница «Яндекса» Тоня Самсонова опубликовала заявление об увольнении, в котором обвинила «Яндекс» в замалчивании ситуации на Украине и в частности некорректном отображении новостей на главной странице.

Обложка Time