Девочки, россияне настолько очистили сознание за недели блокировок, что теперь только и делают, что поют по дороге на работу: «ШОПИНГ МОДНЫЙ ЛУК Я ЗВЕЗДА ЮТУБ».

Тренд с качающимся котиком в наушниках, который едет в поезде, завирусился под песню блогера Виктории Соловьевой (Viki Show). Пользователи в роликах обычно противопоставляют свою серьезную работу милому котику, который с экзистенциальной тоской упорно движется вперед. При этом над головой кота парит зеленый кристалл — пламбоб, как в игре The Sims. Индикатор означает, что кот находится в отличном расположении духа.

Абсурдный эффект усиливает незатейливый саундтрек без особой смысловой нагрузки, но с определенными мимишными вайбами. Что характерно, песня Viki Show вышла еще 7 лет назад, клип к ней набрал 52 млн просмотров. И сейчас обрел вторую жизнь благодаря случайному тренду. Аналогичная судьба и у самого кота. Его создал в 2024 году 3D-художник Давид Халт (davidhlt) и выложил в ТикТок. Это было не первое анимированное животное Халта. В оригинале кот качал головой под умиротворяющую музыку. Кот сразу стал мемом, но взрывную волну популярности получил именно сейчас.

Примечательно, что тренд вышел за пределы виртуального мира: фигурки с котом заполонили маркетплейсы. Особенно популярны котики с качающейся головой, которых нужно ставить в салон автомобиля: аналогичные собачки были популярны в нулевые. Также люди покупают ободки с пламбобом, а некоторые умельцы сами печатают кота на 3D-принтере.

Беспощадный пиарщик в MAX.
БП онлайн в MAX.
Любаест в MAX.

Девочки, теперь и на Западе пытаются осмыслить феномен тренда с Янисом Варуфакисом в России. Напомним, что Варуфакис — это такой греческий экономист, которому посвящен целый клубный трек. Его образ нонконформиста и создателя теории технофеодализма в последние дни смакуют многие СМИ. Образ, который может быть по духу русскому народу.

Кстати, мы, возможно, нашли оригинал песни, из которой трек изготовлен. Она, оказывается, про немцев, которые провалились как нация. В общем, забавно, девочки. Это какие-то глубины метамодерна.

Беспощадный пиарщик в MAX.
БП онлайн в MAX.
Любаест в MAX.

Девочки, позавчера вечером у одного из самых влиятельных американских подкастеров Лекса Фридмана побывал Дженсен Хуанг — глава NVIDIA, самой дорогой компании мира, она сегодня влиятельнее и дороже Apple. Два с половиной часа Фридман, зачитывая по бумажке технические термины, в обстановке райского сада штаб-квартиры NVIDIA задавал Хуангу комплиментарные вопросы и показывал умные картинки. Хуанг ловко отвечал.

Но истинной причиной этой нативки у Фридмана был неутихающий вот уже неделю скандал, который настроил против NVIDIA всех геймеров мира — причём не только покупателей, но и создателей видеоигр.

Дело в том, что неделю назад на GTC, своей главной конференции в этом году, NVIDIA показала новый метод "улучшения" компьютерной графики — DLSS 5. Улучшение берём в кавычки, потому что по сути новая технология предлагает сделать всем играм, а особенно персонажам в них, пластическую хирургию.

Буквально, девочки. Губки у вас тонковаты, сиськи у вас плосковаты, глазки вам художник подвести забыл, носик не вздёрнут, да и вообще у вас неконвенциональная внешность, кто ж вас купит-то, убогих. То есть, каждый женский персонаж в компьютерной игре, по замыслу NVIDIA, должен стать интереснее, привлекательнее, драматичнее, сексуальнее — с точки зрения ИИ, конечно. Каждый мужской персонаж — это, понятно, гигачад с кирпичом-подбородком.

Причём это не просто наложение фильтра на вариант картинки, которую задумали создатели игры, а заново выстраиваемое с помощью ИИ изображение, включающее сетку трёхмерной графики.

Вы спросите, девочки, а почему, собственно, какая-то технология породила такую тонну хейта в сторону NVIDIA, ведь DLSS — это всего лишь опция в настройках видеокарты, которую игроки могут включить или выключить.

Ответ на этот вопрос следующий: NVIDIA монопольно (94% на конец 2025 года) контролирует мировой рынок видеокарт и определяет, как будет выглядеть технологическое будущее индустрии. Фактически всё, что запускает NVIDIA, рано или поздно становится стандартом в компьютерной графике — нравится это пользователям или нет. А так как на дворе 2026 год, и ИИ-бум в самом разгаре, NVIDIA ориентирует свои технологии на крупных заказчиков типа OpenAI или Microsoft. Возможно, такой вот "улучшайзер" найдёт своё применение в следующей реинкарнации ЧатаГПТ.

При этом игроки, которые из-за дефицита чипов вынуждены отдавать за видеокарты по $3-5 тысяч, в плане технологических инноваций не получают ничего, и длится это годами: NVIDIA заманивает пользователей мнимыми возможностями, повышает цены на устройства, а за деньги пользователей совершенствует ИИ, который в видеоиграх должного применения не находит. В итоге игроки не просто чувствуют себя обманутыми, они считают, что компания просто издевается над ними.

С одной стороны, девочки, ничего страшного: сегодня успех NVIDIA от геймеров зависит мало — на видеокарты приходится всего лишь 7,4% выручки, но так было не всегда, в 2020 году продажи видеокарт приносили NVIDIA 50% дохода. И нет никаких иллюзий, что ИИ-бум будет продолжаться вечно, он имеет не только спекулятивный характер, но и весомые физические ограничения — для развития центров обработки данных сегодня просто нет электричества. Из-за чего, например, Microsoft просто скупает и складирует чипы, что напоминает многим о расточительности худших месяцев лопнувшего пузыря дот-комов.

продолжение следует

Беспощадный пиарщик в MAX.
БП онлайн в MAX.
Любаест в MAX.