Девочки, давайте немного поговорим о хайпе. Ведь у нас любой новостной повод, да даже и политическое заявление, теперь должны обладать достаточной хайповостью, чтобы стать заметными.

В первую очередь насчет ценности хайпа как инструмента рекламы и пиара. Вот на севере Москвы был один маленький предприниматель, который решил хайпануть. Он накопил денег на аренду 20 квадратных метров на первом этаже, закупил оборудование для приготовления шаурмы и прочих пирожков, нанял сотрудников и сделал красивую вывеску «Сталин Шаурма».

На следующий день вывеску разбили, а владелец одиозной шаурмячной появился во всех СМИ Москвы и России. В многочисленных интервью юный стартапер рассказывал, что в его жесте мало политики и он просто хотел хайпануть.

В течение нескольких последующих месяцев на фасаде висела разбитая вывеска, за запылившимся окном стояло невостребованные оборудование, затем вывеска и оборудование исчезли, на месте хайповой шаурмячной появилась нехайповая, а вчерашний создатель общероссийского хайпа куда-то исчез.

И нет новостей о том, что он появился в КПРФ или уже запустил целую франшизу уличного фастфуда. Или хотя бы возместил убытки за счет вандалов, решивших обозначить свои исторические претензии к вывеске на стене.

Стоил ли однодневный хайп потери стабильного и прибыльного (если делаешь вкусную и хорошую шаурму) небольшого бизнеса?

И так ли уж дешев был этот хайп, если он оказался значительно дороже разбитой вывески и стоил всего проекта вообще.

И хайп работает так не только в применении к забегаловке с пшеничными лепешками и куриным мясом. У всякого хайпа, девочки, есть не только эффект от самого хайпа в виде быстрой популяризации чего-либо, но и долгое похмелье.

Потому что хайп, в отличие от правильного и последовательного пиара и информационной политики — это прыжок не вверх, а в неизвестность. Хайп не прогнозируем, и ты никогда не знаешь, куда именно выведет тебя кривая успеха от хайпового события.

Может быть, утопив мужа в бассейне с сухим льдом, ты окажешься через пару лет в Госдуме и будешь рассказывать там о правилах оказания первой помощи.

Может быть, ты окажешься в пустоте неизвестности, из которой на этом хайпе вынырнул и с ним же нырнул обратно.

А может быть хайп приведет к политическому кризису, войне, противостоянию, глобальной ядерной катастрофе.

Ну, зато был яркий заголовок, хайповый.

Девочки, обожаем жанр “Путин гадит в американских подъездах”, который теперь всё чаще соседствует с жанром “а вот в России негров линчуют”. Прекрасный образчик такого жанра мы нашли в американском боевом листке “Нюйорк Таймз”. Автор размышляет об антиамериканской пропаганде в российском кино в материале под претенциозным названием “Российские боевики продают русским войну”.

Для примера он анализирует такие нашумевшие и популярные в русском народе блокбастеры, порвавшие бокс-офис, как “Гранит”, “Турист” и “Солнцепек”, производства продюсерской компании под руководством Евгения Викторовича Пригожина. Ну и тут же двоечкой в голову напоминает, что Евгений Викторович Пригожин лично несет ответственность за зверства в Сирии, ЦАР и на Украине. А для чего он снимает такие фильмы, спрашивает читателя американский автор? А для того, чтобы вербовать себе контингент из люмпенов, которые не могут найти подходящую офисную работу. И такие в этих фильмах картонные персонажи и нарочитые сцены (вроде надругательства над ящиком кока-колы крупным планом), что просто кошмар и безвкусица. Диалоги тоже пиздец, сетует журналист. Для придания тексту дополнительного обличительного пафоса и документальности, фигурирует ссылка на анонимного представителя мозамбикской разведки, который рассказывает от пригожинцах в Африке обжигающую правду.

Но, спохватывается автор, нельзя забывать, что боевики — это прекрасный пропагандистский инструмент. Вот в 80-х были фильмы типа “Рэмбо III” где хорошие парни воевали против плохих, это да. А в современных американских фильмах такой низкопробной пропаганды нет. Откуда ей там взяться. Американские военные там сражаются с инопланетными захватчиками, а в нашумевшем недавно “Топ Ган: Мэверик” враг если и есть, то он не указан как-то конкретно. Скорее такая ни к чему не обязывающая абстракция. То, что абстракция летает на российских истребителях Су-57 и живет где-то в районе сибирской тайги, автор тактично умалчивает. А когда русский космонавт ходит в ушанке, так это ну шутка дружеская такая, архетип.

В целом с автором сложно не согласиться по поводу двухмерности пригожинского кино. Ведь диалоги, мизансцены и сюжетные ходы в американском зрелищном кино всегда на уровне. Пентагоновской пропаганды там, кстати, вообще нет. И герои такие объемные. Как Оптимус Прайм в “Трансформерах”. Настоящий. Американский. Трёхмерный.

Как Майкл Макфолл.

Владимирский централ, ветер Северный!

Девочки,

Чтобы кукуха не протекла, в последние недели приходится прилагать больше сил, чем обычно.

Если вы не знали, каждое наше переживание запускает цепочку реакций.

А если переживаний сразу много, то и реакций, стало быть, столько, что в наши бедные головы они не влезают.

Разобраться с хаосом внутри вам поможет профессиональный психолог. Найти его можно через сервис Zigmund.Online, который существует как раз для этого.

Наши любимые девочки из «Альфы» теперь дают 50% кэшбэка на сессию — нужно только оформить бесплатную дебетовую Альфа-Карту до 31 декабря и оплатить в Zigmund.Online сессию или сертификат.

Альфа выберет 5 человек, каждый из которых получит 5 сеансов с психологом — победителей выберут рандомно.

Берегите себя, девочки! И свою кукуху 🐦. Нам ещё с вами жить.

Девочки, любопытный репутационный кейс из параллельной жизни в США.

Ресторатор внёс в чёрный список популярнейшего ведущего Late late show комика Джеймса Кордена, назвав его худшим посетителем своего заведения за 25 лет с момента основания.

Ресторан называется «Бальтазар». Корден дважды посещал его с супругой. И оба раза не обошлось, по словам хозяина заведения Кита Макнелли, без скандала.

В первый раз телеведущий посетил ресторан в июне: на своём блюде господин Корден обнаружил волос, после чего в грубой форме требовал от управляющего не только заменить блюдо, но и оплатить все, что он выпьет.

Казалось бы, неприятное происшествие должно было удержать Кордена от повторного посещения «Бальтазара», но вместе с супругой он решил побывать там ещё раз - уже осенью.

Жена Кордена во время этого визита заказала омлет из желтков. По словам ресторатора, Корден оказался недоволен тем, что в блюдо попали белки и попросил переделать. Однако в результате блюдо сопроводили картошкой фри, хотя супруга Кордена заказывала омлет со шпинатом (на второй раз повар про это забыл). И тут Корден вышел из себя и начал орать «мне что, самому пойти на кухню и приготовить омлет?». В общем, официант, по словам ресторатора, после общения с ним была чуть ли не в слезах, но держалась, как могла.

Результатом, однако, стал бан Кордена на будущие посещения. Вы скажете: фу, как не клиентоориентированно. А мы скажем: зато толерантно!

Девочки, помните, сколько раз мы воздевали руки к небу и просили его покарать автодилеров? А уж когда пошли опции на БМВ по цене самой БМВ, наши молитвы стали ещё громче, и вот нас услышали. Испытываете радость?

Вроде бы, всем очевидно, что в современной онлайн-экономике посредники должны исчезнуть из цепочек поставок, потому что добавочную стоимость они съедают, а не создают. Так же, как в своё время таксопарки выкинула с рынка компания "Убер", что породило известный термин "уберизации экономики". Однако дилеры держали (и до сих пор держат) свои ряды крепко, а цены на машины — выше космоса.

Но теперь, говорят, точно всё — за дилерами прилетел чёрный лебедь. Китайский. Как и всё китайское, он оказался совершенно беспощадным к своим конкурентам. Как сообщается, Китайская ассоциация автопроизводителей (China Association of Automobile Manufacturers) разослала письмо китайским автоконцернам вот с таким предложением: "ввиду огромного спроса и по сути безальтернативности китайского автопрома в РФ активизировать извлечение максимальной прибыли через онлайн-продажи, без маржи дилеров и дистрибьюторов".

Это значит, что китайцы будут активно искать варианты в России, чтобы организовать продажу автомобилей онлайн. За вычетом и конечной цены автодилерских комиссий, понятное дело. А также без покрытия плёнкой автомобиля за 866 тысяч рублей. Надо полагать, партнёром тоже станет кто-то крупный вроде "Яндекса" или «Тинькоффа.

И не можем не согласиться с коллегами, что китайцы не были бы китайцами, если бы не постарались извлечь максимальную выгоду из ситуации, в которой оказался российский автопром из-за санкций.

Девочки, нам в редакцию пришло письмо по поводу мобилизации УЧЁНЫХ. Публикуем это письмо без правок, поскольку с его содержанием абсолютно согласны. Ученые от мобилизации должны быть освобождены.

Уважаемый доктор!

Пишу с целью получения широкого распространения одной из насущных тем, связанных с частичной мобилизацией. Вопрос живо трепещет в умах многих людей в узкой прослойке общества, которую каким-то чудом удалось сохранить в ходе многих реформ и улучшайзингов. Речь, конечно, идёт об ученом сообществе РФ. О так называемой интеллектуальной элите, о научном костяке, о мозгах нации.

В указах президента даётся отсрочка от призыва по мобилизации для студентов высших учебных заведений, однако ни слова не сказано о лицах, обладающих учёными степенями доктора и кандидата наук. То есть о практически всех вузовских преподавателях, сотрудниках научных организаций и о действительно квалифицированных производственниках.

Если мы (учёные), в соответствии с поручением президента, должны к 2030 году достать звезду с неба и колонизировать Луну, то будучи на фронте это сделать будет, мягко говоря, затруднительно.

В соответствии с законом о воинской обязанности, на освобождение от ее несения имеют право лица обладающие учёными степенями, но в части законодательства по призыву по мобилизации об этом не говорится. Таким образом, получается парадоксальная ситуация: ученого сознательно освобождали от подготовки к несению воинской обязанности, и в какой-то момент болезненного вида юношу, всю молодость проведшего за компьютером или лабораторной установкой, кидают на передовую и дают автомат. Мол, иди защищай.

Кто-то расценивает это как подрыв национальной безопасности, поскольку без тех же, скажем, передовых РЛС на новых микроэлектронных компонентах невозможно обеспечить преимущество российской армии на поле боя.

Это я даже не заикаюсь о том, что подготовка квалифицированного научного сотрудника занимает от 10 лет (и это если он не был оптимизирован бесчисленными школьными оптимизациями). Учитывая, что средний возраст российского научного сообщества неминуемо приближается к возрасту почетному, в результате мобилизации подпадающих под призыв учёных есть риск как минимум простоя, а как максимум -- потерь научных школ, которые создавались и бережно развивались в течение десятилетий. Кроме того, совершенно абсурдно выглядит отсрочка для студентов при сохранении общих оснований для призыва их преподавателей.

Кто будет учить наших будущих инженеров и создавать новые игрушки для Минобороны, если всех учёных перебьют или искалечат?

Этими вопросами задаётся упомянутая прослойка, в связи с чем подготовлено открытое письмо, под которым подписалось уже более 500 человек, в числе которых и доктора, и кандидаты, и даже академики РАН. И даже ваш любимый Озман в своих форпсах опубликовал соответствующую новость (ссылки воспоследуют).

Прошу вас, уважаемый доктор, обратить внимание на данную проблему и помочь популяризации и сохранению науки не только вашей рубрикой "Учёные по субботам", но и привлечением внимания широкой общественности к данному парадоксу.

Большое спасибо!

Вот, собственно, и ссылки

Письмо: https://science-mobilization.github.io/

Форпс: https://www.forbes.ru/society/479916-ucenye-prizvali-dat-otsrocku-ot-mobilizacii-doktoram-i-kandidatam-nauk

Это письмо также попало в некоторые новостные сводки, которые довольно легко гуглятся.

Интересно, что Варнава, Ревва и Хрусталёв на месте, а Урганта нет!

Девочки, только с появлением интернета малолетний пиздюк может так достать уважаемого богатого человека, что тот изменит свои привычки. Нельзя при этом не отметить, что уважаемый богатый человек, как правило, тот же малолетний пиздюк, только в состарившемся теле, к которому, как и к его баснословным богатствам, общественность относится со снисхождением. Так принято в капитализме. Впрочем, обо всём по порядку.

Был такой американский паренёк Джек Свини, учился в Университете Центральной Флориды и пилил бота в твиттере, который мог по открытым данным из интернета отслеживать перемещение частных самолётов богатеев по всему миру. В списке (как теперь без этого) Джека Свини побывали все, включая Билла Гейтса, Джефа Безоса, Марка Цукерберга, Дональда Трампа, рэпера Дрейка, членов многочисленного семейства Кардашьян и многих других.

Особо тёплые отношения у Джека Свини выстроились с Илоном Маском, который летал на своём джете в ближайший деревенский туалет — его полёты оказались даже короче 17-минутных поездок Кайли Дженнер на самике в местную булочную, которые вызывали дикий хейт у других посетителей этого заведения. В общем, подачку от Маска в виде $5000 за исключение джета из трек-листа предприимчивый студент не принял, сделав миллиардеру контр-предложение: $50K и стажировка в "Тесла", но на него уже не согласился сам Маск. Тут опытный российский блогер уже понимает, что Джек Свини чуть было не поднял себе с твита пятнашечку, но ФБР поступило умнее.

С началом СВО в России талантливый программист Джек Свини переключился на российских политиков и олигархов и начал трекать уже их прайвет-джеты, общим числом до 30, и в интервью телеканалу CBS заявил, что неплохо бы эти самолёты не только отслеживать, но и отбирать.

Хороший мальчик.

И только занятой владелец модного дома Moët Hennessy — Louis Vuitton Бернар Арно так и не удосужился прочитать новости, чтобы проникнуться духом момента, и в результате слежки продал собственный джет, чтобы летать на арендованном.

Представьте, девочки, его страдания.

Девочки, внезапно антикризисная сделка на нашем тесном рыночке.

Рекламное агентство SETTERS приобретает 10%-ую долю в PR-агентстве «Пиархаб» за $125 тыс. В планах — довести долю до 30%.

Раньше SETTERS не занимались пиаром целенаправленно, а теперь планируют инвестировать до $400 тыс. в развитие PR-направления в ближайшие два года.

По словам представителя Пиархаб, независимые агентства объединяются, чтобы усилить свою позицию на рынке и стать агентствами полного цикла.

Свою долю в «Пиархаб» продаёт Даниил Дымшиц. У Setters три учредителя, все трое - молодые предприниматели из Петербурга - Евгений Давыдов, Александра Жаркова и Алина Чичина.

Это, девочки, весьма любопытное объединение, учитывая, что по нашим данным, сами SETTERS искали какое-то время назад покупателя. Впрочем, они сами это отрицают, утверждая, что предложения поступали им - от крупных холдингов. Но они не были приняты.

Можем лишь предположить, что сделка безденежная и происходит на самом деле обмен долями. Это было бы красиво и логично.