Девочки, ЛЕГЕНДА пяр-рынка, гроза журналистов со времен популярности таких газет как «Коммерсант» и «Ведомости», замгендиреткора компании En+, Вера Курочкина 🐔 , отвечавшая за всю коммуникационную стратегию группы Дерипаски, вылетела из гнезда, говорят наши пташки. По словам наших источников, уход был внезапным — одним днем. Причина — тайна, покрытая мраком.

Замены легенде пока еще не нашли, но нам сообщают, что один из кандидатов — совсем не известный рынку Андрей Сидоров, занимавший должность главы пиар-департамента «Русала» с 2020 по 2023 гг.

Тектонические сдвиги, конечно.
Акулы 🦈 покидают гавань.

Пташки наши обратили внимание на появление в публичном поле рендеров «обновленного Электрозавода» сразу после пожара. А за один день такие вещи не делаются. Нет ли связи между появлением этих рендеров и происшествием, из-за которого чуть не пострадали люди?

Девочки, вчера русский Телеграм узнал о существовании предпринимателя Юрия Ускова из Республики Марий Эл. Цитируем телеграм-канал русского политика Романа Юнемана, который опубликовал видео с Усковым и написал, что тот "мечтает сделать Россию мировым IT-лидером. Его бизнес пытаются уничтожить, а его самого — посадить в тюрьму по абсурдному делу".

Разбудили даже Дмитрия Рогозина, который какое-то время скрывался от недружественных ему сценаристов в зоне СВО, потом тихарился по больничкам, и, наконец, родил угрожающее слово в поддержку Ускова (как позже выяснится, общественник Рогозин действовал не один).

Цитируем и его.

"Да, ситуация безобразная. Никак иначе, в Республике Марий Эл кое кто решил воплотить в жизнь сюжет из фильма "Левиафан" и в итоге прогреметь на всю страну. Ну-ну. Посмотрим.

Однако, в реальной жизни всё может сложиться иначе, не по сценарию. По крайней мере, конец этой истории может быть не похож на то, что было в фильме.

https://t.me/big3russia/6018 И сценаристу придется искать ответы на сложные вопросы. И теперь это будут вопросы к нему. К сценаристу".

Репостами отметился канал бежавшего из России экстремиста и мужского государя Владислава Позднякова (кстати, где он) и несколько каналов поменьше.

Нашу личку взорвали письмами обеспокоенные граждане, которые рассказали, как честный предприниматель тихо создавал в отечественной республике (а мог бы в зарубежной) свой честный бизнес, честно вёл дела, поднимая Россию с колен, а тут, значит, налетели ветры злые, да с неизвестной стороны, да сорвали чёрну шапку с его буйной головы.

Собственно, сегодня предпринимателя Ускова задержали по делу о мошенничестве при покупке земельных участков по якобы заниженной цене. Суммы в деле фигурируют копеечные — предполагаемый ущерб государству составляет 20,5 млн рублей, но с точки зрения Уголовного Кодекса РФ тут может быть и крупный и особо крупный размер, то есть, наказание Усков может получить максимальное.

У этой истории, девочки, есть два аспекта — информационный и политический.

Сначала поговорим за пяр.

На примере Ускова видим классическую ситуацию призыва высших информационных сил, которые должны помочь предпринимателю побороть беспредел. То есть, 24 года Усков растил свой бизнес, дорастил его до миллиардных оборотов, но не удосужился создать себе на федеральном уровне образ известного отечественного предпринимателя, участвующего в делах родного государства. На официальном сайте его компании нет даже раздела на русском языке. Журналистам и блогерам приходится срочно выяснять, кем был (теперь уже предположительно) пострадавший.

Ну а так как деньги на пяр у него были, когда запахло жареным, он широко закупился в телеге размещениями, чтобы рассказать о неприемлемых действиях республиканских властей, а также мнениями честных людей, которые пишут в личку популярным блогерам о том, какой хороший был слон.

Выглядит это смешно и неловко, как пяр Владислава (тм), по возможности не повторяйте эту механику, девочки, если вы не делаете расчёт на другой аспект — политический.

А если учесть его, то ситуация выглядит куда интереснее.

Внезапно о необходимости прояснить ситуацию с Усковым на заседании Госдумы заявил руководитель фракции "Новые люди" Алексей Геннадьевич Нечаев, а его горячо поддержал председатель Госдумы Вячеслав Викторович Володин, а также присутствовавшие в зале депутаты, которые сопроводили заявление Володина аплодисментами. "Случай, который привёл в своём выступлении Алексей Геннадьевич, не оставил никого равнодушным [...] направьте обращение к тем, кто принял такое решение в отношении человека, который многое сделал, создал школу, а ему там вспомнили случай 12-летней давности", — заявил Володин.

Материалы по данному делу запросил в своё распоряжение и глава Следственного Комитета РФ Александр Иванович Бастрыкин.

Есть мнение, девочки, что глава Республики Марий Эл вскоре направится туда, откуда некоторое время назад эвакуировали Дмитрия Олеговича Рогозина. И совершенно добровольно.

Также есть мнение, что пяр здесь ни при чём.

Девочки, похоже, классические китайские романы 16 века содержат какое-то тайное знание невероятно актуальное сегодня. Чем иначе объяснить появление двух мощных хитов глобальной развлекательной индустрии, которые нравятся всему миру, сделаны в Китае и основаны на его ключевых литературных произведениях периода позднего Средневековья?

Первым таким хитом оказалась компьютерная игра Black Myth: Wukong c обезьяной в главной роли (в основе — роман "Путешествие на Запад"), ну а вторым может стать выходящий 14 февраля в американский прокат мультфильм "Нэчжа-2" или "Нэчжа побеждает Царя драконов" (в основе — роман "Возведение в ранг духов"). Сиквел также очень популярной картины "Нэчжа" или "Рождение ребёнка-демона Нэчжа" о похождениях и перерождении китайского божества, которое борется со своей врождённой демонической природой и встаёт на сторону добрых сил.

Это первый в истории анимационный фильм, произведённый за пределами Голливуда, который собрал в домашнем прокате больше $1 млрд. Случилось это, девочки, всего за 10 дней — "Нэчжа-2" выпустили аккурат на местный Новый год — 29 января, то есть, сборы по Китаю ещё будут скорректированы (по некоторым сообщениям, они достигли отметки в $1,2 млрд). А теперь ему предстоит покорить Северную Америку — самый большой рынок кинопоказа в мире.

Китайское информагентство "Синьхуа" нагнетает: "Нэчжа-2" может стать самым кассовым в истории мультфильмом. Предыдущий рекорд принадлежит диснеевской "Головоломке-2" ($1,46 млрд) — мультику про девочку-подростка и эмоции, которые живут у неё в голове. Он будет побит, только если не вмешается Трамп.

Но в чём же особая притягательность сюжета нового китайского мультика?

Вы знаете, совершенно не в классической основе. Чтобы разобраться в хитросплетениях китайской мифологии, потребуется отдельный курс. Скачать четырёхтомник "Возведения в ранг духов" на английском (2237 страниц) можно здесь, на русский книга ещё не переведена.

Вот, например, кратко о том, кто такой этот культовый персонаж Нэчжа.

"Нэчжа или Ночжа, также японское Ната или Натаку, также корейское Натха — происходящее из буддийской мифологии даосское божество защиты и бог-драконоборец, официально чтимый под титулами «Маршал Центрального алтаря» и «Третий принц лотоса». По мнению некоторых современных исследователей, его фигура основана на индийской мифологии, в частности, на Налакуваре и детской ипостаси Кришны.

Нэчжа родился во времена династии Шан. Его отцом был генерал Ли Цзин, который впоследствии стал слугой небесного царя. Его мать, леди Инь, рожала три года и шесть месяцев (!!!) и родила лотос. Ли Цзин подумал, что она родила демона и разбил лотос мечом. Лотос раскололся, и из него вышел мальчик. Мальчик мог ходить и говорить с рождения. Его принял в ученики бессмертный даос Тайцзу, назвав Нэчжа".

Я так понимаю, все запомнили? А теперь повторите.

Конечно же, дело в таланте и технической безупречности китайских анимационных мастеров и технологов на производстве мультика, но главное — дело в простом и добром сюжете, который в основе своей повторяет любую сказку.

Папа — это папа: "Воинское одеяние Ли Цзина, как практичное, так и поношенное за годы службы, символизирует его непоколебимую приверженность защите своей семьи и своего королевства".

Мама — это мама: "Напротив, мягкие, струящиеся одежды леди Инь отражают ее заботливую натуру. Эти два контрастных, но дополняющих друг друга образа показывают баланс силы и мягкости, которые составляют основу характера Нэчжа".

Семья — это семья: "Ли Цзин и леди Инь играют ключевые роли в путешествии Нэчжа, воплощая безусловную любовь и жертвенность. Их непоколебимая поддержка и жертвенность ради благополучия Нэчжа служат постоянным напоминанием о силе семьи".

Да, вот так вот просто.

Тем временем, с 2023 года голливудских картин (никаких) больше нет в первой десятке китайского проката, хотя ещё в 2012 году их там было семь (с 1 марта 2017 года в Китае действует квота на отечественное кино — прим. ред.). И вернуться обратно уже не получится. Репутация — дело тонкое.

Девочки, как раз позавчера вечером подвезли новое ценное мнение бывшего начальника «Автоваза» — импортного специалиста Бо Андерсена, опубликованное в некогда популярной газете «Коммерсантъ» в форме интервью. В котором, в частности, обнаружен интереснейший абзац:

Я абсолютно уверен, что большинство этих брендов (речь идёт о BMW, Mercedes, VW, Toyota — БП) совершенно точно не потеряли интерес к российскому автомобильному рынку и в конечном итоге вернутся. Не могу предсказать точную дату их возвращения, но очевидно, что российский рынок слишком велик для того, чтобы его игнорировать, особенно в течение длительного периода времени. Если некоторые бренды будут отсутствовать слишком долго, они просто могут потерять свои позиции и уступить их более быстрому конкуренту. И возможно, не только на российском рынке, но и на мировом.

А тут, девочки, как раз, так удобно, в российское медиапространство агентство «Автостат» выкатило свежие увлекательные цифры продаж автомобилей в России вместе с подсчётами объема рынка. Пристегнитесь, девочки: в 2024 году объем продаж составил 4,6 трлн рублей, а всего было продано 1 570 000 автомобилей. За последние пять лет это лучший результат. Дальше, конечно, будет хуже, но где наша не пропадала.

Примечательно, что в топ-10 брендов, которые суммарно наторговали на 3 триллиона 100 миллиардов (так, девочки, на минутку это ну как минимум 300 миллиардов юаней и 30 миллиардов долларов, соответственно) остаются Mercedes и BMW. Но что это, девочки, за места — 8 и 10. С суммарной выручкой, которая еле-еле доползает до 300 миллиардов рублей (3 миллиарда долларов). То есть еще четыре года назад эти и другие европейские марки плотно держали российский рынок за жабры, а теперь этот же самый рынок сделал выразительный жест «от локтя» и, видите ли, «большинство этих брендов точно не потеряли интерес» и «рынок слишком велик, чтоб его игнорировать». Но, позвольте, а как же «российская экономика — это статистическая погрешность, 2% от мировой»? Где же принципы? Где же противостояние тирану? Где же моральные обязательства бизнеса перед своими клиентами?

Что вы, девочки. Какие моральные обязательства, когда есть 300% прибыли, которых очень не хватает в табличках P&L? Доктор помнит, как Николя Мор, бывший гендиректор группы «Рено» в России, в 2023 году искренне поздравлял (правда через «Вотцап») своих высокопоставленных российских контрагентов с великим праздником 9 мая, прервав своё более чем годовое гробовое высокопарное молчание (брезговал общаться с захватчиками, вы подумайте). А тут, стало быть, и Бо Андерсен нарисовался красивый такой. С надеждами.

И надежды, девочки, конечно же есть. Уверены, как только представится возможность, Mercedes тут примут с распростёртыми объятьями и освежающим мятным минетом: российский чиновник истосковался по нормальному автомобилю в котором можно себя чувствовать настоящим белым человеком. Отдадут обратно всё, вернут заводы, снова будут закупать оптом в министерские автопарки.

И ни один человек не выйдет, и не скажет: «Так-так-так, коллеги, это, конечно, всё очень хорошо, что вы хотите вернуться, но, пожалуйста, сначала трансфер технологий и полная локализация производства ключевых компонентов и центров разработок. А там уже будем разговаривать».

Тем временем, девочки, совокупные продажи автомобилей «Аурус» — нашего решительного и бескомпромиссного ответа и «Роллс-Ройсу» и «Майбаху» вместе взятым — за два года составили немногим более 200 штук. А собирались впаривать по 5 000 единиц в год.

Как это созвучно с 500 самолётами, n'est-ce pas?

Почему секс и страх такие хорошие продажники? Они нерациональны. Это химические дофаминовые реакции, рождающиеся у человека при прочтении ленты новостей. Частый вброс дофамина в центральную нервную систему человека приводит к занятному побочному эффекту. Так с 2020 по 2024 год продажи роскоши (часов, украшений, одежды и косметики) по всему миру только растет: с 338 миллиардов долларов в 2020 году до ожидаемых 473 миллиардов долларов по итогу 2024 года. При этом, вот парадокс, общий уровень благосостояния населения только снижается. 

Во втором номере ЧТИВА авторы канала «Беспощадный пиарщик» объясняют на пальцах, почему любовь и привязанность — отличные двигатели торговли, и как маркетологи и владельцы бизнесов наживаются на наших чувствах.

Полный текст читайте по ссылке.

В дополнение к колонке (и в преддверии Дня святого Валентина) совместно с командой канала «Беспощадный пиарщик» собрали самые надоевшие, пошлые и странные маркетинговые стратегии к 14 февраля.

Девочки! (с) Отмечайте, что дарили вам, а что планируете дарить сами.