Девочки, маркетологи нашли новый способ изгадить интернет: теперь они оптимизируют сайты не только под поисковики, но и под ответы нейросетей.

Раньше SEO (Search Engine Optimization — поисковая оптимизация) работало так: компания публиковала статью «10 лучших сервисов для работы», набивала ее ключевыми словами и пыталась поднять как можно выше в поисковой выдаче. Чем выше ссылка — тем больше людей ее откроют.

Теперь задача изменилась. Пользователь может вообще не переходить по ссылкам, а просто спросить ChatGPT или любую другую нейросеть: «Какой сервис лучше?» Поэтому бренды хотят, чтобы ИИ сам упомянул их в готовом ответе.

Компании начали размещать на собственных сайтах якобы независимые рейтинги, пишет The Verge. Zendesk (сервис для клиентской поддержки) публикует обзор платформ и ставит на первое место Zendesk. Freshworks (разработчик программ для бизнеса) объявляет лучшим свой сервис поддержки Freshservice. И так далее.

Формально никто ничего не скрывает: рейтинг действительно опубликован в корпоративном блоге. Но выглядит он как полноценное исследование — с таблицами, ценами, плюсами и минусами конкурентов.

ИИ находит такие страницы через поиск, собирает информацию из нескольких материалов и выдает пользователю готовую рекомендацию как установленную истину. Причем ИИ не обязательно берет в ответ первые в выдаче ссылки! Он берет именно те тексты, которые были лучше всего сформулированы под ИИ, то есть из них проще всего извлечь четкий структурированный ответ.

В обычной выдаче человек видит список ссылок, может открыть несколько сайтов, проверить авторов и заметить, что рейтинг составила заинтересованная компания. В ИИ-поиске многие вообще не переходят к источникам.

Главное отличие от старого SEO простое: раньше компании боролись за место среди ссылок, теперь — за место внутри самого ответа ИИ.

Так появился новый рынок. Его называют AI SEO (Artificial Intelligence Search Engine Optimization — оптимизация под поиск с искусственным интеллектом), GEO (Generative Engine Optimization — оптимизация под генеративные системы) и AEO (Answer Engine Optimization — оптимизация под системы, которые сразу выдают готовый ответ). Короче, много аббревиатур, смысл которых сводится к тому, чтобы устроить ПУК — пустить унылый контент в голову человека.

Агентства обещают брендам добиться цитирования в ChatGPT, Gemini и других нейросетях. Для этого они создают хорошо структурированные статьи, добиваются упоминаний в СМИ, на Reddit и YouTube и проверяют, как часто ИИ советует клиента вместо конкурентов.

Google пытается бороться с этим еще на этапе поиска. Его алгоритмы понижают массово созданные однотипные тексты, искусственные ссылки и страницы, написанные исключительно ради манипуляции выдачей. Но корпоративный рейтинг сам по себе не обязательно нарушает правила. Так что у Google не всегда удается исключить подобный сайт из числа источников.

И тем не менее получается такое вот колесо иишной Говносары: один ИИ пишет тексты для ИИ, другой ИИ решает, заслуживают ли они доверия, а еще третий пересказывает их человеку — уже в форме готовой истины.

И самое пикантное: пока никто не доказал, что ответами нейросетей можно стабильно управлять. Поэтому вокруг новой индустрии уже развелось множество Остапов Бендеров.

📬
Беспощадный пиарщик в МАКСЕ.
БП онлайн в МАКСЕ.
Любаест в МАКСЕ.

Девочки, человек с лессе-пассе жалуется на получение каких-то виз в российском консульстве. То есть, это просто-настросто пиздеж.

А также, всю жизнь проработав на оппозиционные медиа, называет себя «белой эмиграцией». Тогда как смысл белой эмиграции, Елизавета, был в том, что это были люди, которые поддерживали действующую до революции в России власть. И они были все-таки гражданами России, а не Израиля.

Понимаем, что ваше Стэнфордское образование не подразумевает изучение истории России, но все же.

Не удивимся, если и упомянутая в тексте жена — на самом деле здоровенный черный мужик из неблагополучного района Парижа.

(ЛГБТ запрещено в России)

*ссылаемся на материал, в котором фигурирует иноагент.

📬
Беспощадный пиарщик в МАКСЕ.
БП онлайн в МАКСЕ.
Любаест в МАКСЕ.

Девочки, мозг — наш самый требовательный к ресурсам орган, и потому, чуть что, организм переводит его в энергосберегающий режим. В этом режиме и проводит жизнь подавляющее большинство людей, но не потому, что они плохие, просто так распорядилась природа. О прямом следствии этого явления материал нашего специального корреспондента по американской тематике.

Не следует путать

(Цикл от канала "С берега Гудзона", часть CXXXVI)

Не открою Америки, напомнив, что, среди русских людей распространено чрезмерное почитание иностранцев. И американцы при этом получают дополнительное внимание. Кажется, призыв их догонять оставил неизгладимый след в массовой психологии. Представители разговорного жанра, примечательнейшей ниши американского шоу-бизнеса, исключением не являются, за перипетиями их карьер российская публика следит пристально, вероятно, из-за того, что считает их представителями если не властей, то уж точно правящего истеблишмента Соединённых Штатов. Поговорим сегодня об этом досадном заблуждении.

Исключительное развитие говорильных шоу в Америке понятно. Протестантизм с его опорой на устные задорные проповеди является одним из краеугольных камней государственного устройства США. Ещё один такой камень — автомобили, а когда вы за рулём рассекаете безбрежные просторы прерий или часами сидите в пробке, радиопередачи помогают вам скоротать время. Если же к этому добавить феномен кабельного новостного телевидения, боссы которого к началу 21 века оказались перед необходимостью заполнять чем-то круглосуточный эфир и для решения этой задачи завели передачи авторского комментирования, то популярность и успех нынешних американских артистов разговорного жанра совершенно не удивительны.

Вначале в отрасль пришли деньги от рекламы (где ещё рекламировать, например, средства от импотенции, как не во время консервативной передачи об утрате моральных ценностей?), потом спутниковое радио по подписке, в итоге же интернет со всеми его платформами дал возможность говорунам пуститься в свободное плавание, напрямую воздействуя на миллионы поклонников. При этом грань между СМИ, шоу-бизнесом и политикой стёрлась окончательно, тем более, что примерно в эти же годы американская политика сама стала частью шоу-бизнеса.

Для того, чтобы в происходящем не запутаться, важно держать в голове две вещи. Во-первых, функционирует разговорный жанр по законам шоу-бизнеса. То есть, идёт развлечение публики за деньги, с возможностью смены репертуара за деньги ещё большие. Во-вторых, поэтому, но не только, артисты этого жанра к правящему истеблишменту и власти отношения не имеют никакого. Помню, как изрядно я веселился, когда читал домыслы пользователей «Телеграма» о грядущем назначении Трампом Такера Карлсона на пост директора ЦРУ или другие высокие должности. Почему же не, например, Сильвестр Сталлоне или Чак Норрис? В конце концов, образу они соответствуют куда больше…

Вспомнил я об этом недавно, когда российские СМИ и публика живо обсуждали очередную такую говорунью — пришедшую к успеху дочку простого ревматолога из Аризоны, посетившую Киев с экскурсией. Столь большое внимание для меня загадочно, ракет для системы «Патриот» она собой не заменит, да и не вернёт на родину сотни тысяч украинцев, не желающих мешать проведению СВО. Думаю, даже Дональд Трамп, являющийся поклонником её творчества, прекрасно понимает разницу между развлекательными аттракционами и предметами действительно важными. Желаю и любезным читателям не забывать об этой разнице.

С предыдущим материалом можно ознакомиться здесь.

📬
Беспощадный пиарщик в МАКСЕ.
БП онлайн в МАКСЕ.
Любаест в МАКСЕ.