Девочки, Vanity Fair выпустили любопытный текст про рекламу в эпоху пандемии.

Поскольку читать его полностью вы, конечно же, не будете, сняли для вас (как скажет Софья Эрнст) хайлайты.

Текст этот не о рекламных бюджетах, а о контентной составляющей, которая изменилась до неузнаваемости.

Во-первых, большинство брендов мгновенно подстроилось под правила поведения на карантине. Из-за пандемии KFC пришлось отозвать ролик, в котором люди с упоением облизывают пальцы. Pizza Hut сняла видео о бесконтактной доставке (видимо, именно этому ролику мы обязаны этим прекрасным и новым термином). Промо телеканала ABC приглашает держать социальную дистанцию с Голдбергами из одноименного сериала The Goldbergs.

Vanity Fair отмечает, что реклама брендов эпохи пандемии ничего не продает. Карантин и самоизоляция - это торжество социальной роликов, девочки. Когда под музыкальное сопровождение нам показывают видео и фото из опустевших городов, когда люди трогают друг друга сквозь стекло. Такие ролики заканчиваются, как правило, словами поддержки.

Среди таких видео - промо соцсети Facebook We’re never lost if we find each other («Мы никогда не потеряемся, если нашли друг друга»), реклама сети The Walmart со слоганом Here For You («Мы здесь для вас») , ролик Uber - Stay home for everyone who can’t («Оставайтесь дома для всех, кто не может»).

Людям теперь важно, чтобы бренду было не все равно, они хотят, чтобы им пообещали: все будет хорошо.

Потому что сейчас нет потребности в покупке того или иного продукта, но есть - в повышении собственного комфорта. Причем, ситуация восходит к старой доброй пирамиде потребностей Маслоу, согласно которой наши основные физические потребности должны быть удовлетворены прежде, чем остальные - нефизические. К таким потребностям, девочки, относится и безопасность. Которой, как вы понимаете, в условиях пандемии большинство людей не ощущает. И если раньше реклама продавала статус, то теперь он оказался не пришей кобыле хвост. Все равно, в каком статусе ты сидишь дома в трениках.

В рекламе и прежде существовала тенденция к антропоморфизации продуктов - когда бренд становится похож на человека - это не просто продукт, а ваш друг. Как у Apple. Теперь все компании должны стать «друзьями» людей.

С этой целью несколько брендов начали делать даже нечто большее, чем просто рекламу. Например, Verizon недавно объявил о партнерстве с New York Times, в рамках которого бесплатную подписку на издание получит каждая школа средних классов в Америке.

Эксперты Vanity ностальгирует по тем временам, когда великую рекламу снимала Coca Cola - так, например, в 1971 году, в разгар войны во Вьетнаме, бренд выпустил ролик Hilltop, в котором хиппи призывали «купить миру кока-колу» (если помните, именно этим роликом заканчивается сериал Mad Men).

Одна из студенток приглашенного эксперта вопрошает: «Где Coca-Cola в такое время? Они были бы идеальным брендом, чтобы исцелить мир». Это, конечно, девочки, неправда: идеальным брендом, чтобы исцелить мир, был бы Калашников.

Да и про Телеграм, честно говоря, вот от вас впервые слышу.

Ведомости запросили комментарий у Ведомостей

И получили ответ.

Девочки, мы тоже разделяем мнение Пескова.

В таких случаях обычно звонят Сечину. Потому что Пескову уже позвонили. Кому бы, девочки, ещё позвонить насчёт Ведомостей?

То есть, девочки, оцените красоту момента: курсантов согнали на репетицию Парада, заставили их маршировать, естественно без масок, чтоб было красивенько, они, ествественно, перезаражались ковидой, но виноват в этом начальник Военно-медицинской академии.

Как все же хорошо, что мы живем в стране, где легким движением руки можно спихнуть ответственность и назначить виноватого. Гражданам не дали возможность элементарно выходить и гулять, соблюдая все меры предосторожности (дистанцирование, пермещение не более чем вдвоем, прогулки с малолетними детьми вне детских площадок)? Граждане, естественно, тихо запротестовали. Чтобы граждане не рыпались, были найдены несознательные шашлычники, которых приготовили под маринадом и вкрутили всем гражданам электронные пропуска. Пропуска предсказуемо не заработали? Граждане воткнулись в очереди в метро и дополнительно перезаражали друг друга. Но виноваты в этом оказались не инициаторы идиотской идеи, а, собственно, ГУВД Москвы. Идею с пропусками докрутили (что, правда, это мешало сделать раньше — совершенно невозможно понять), очереди исчезли? Граждане, однако, продолжают несознательно выползать из своих жилищ и их решили наказывать рублем: ввели конские штрафы. Однако коммуникация вокруг этих штрафов предсказуемо сместилась в сторону ощипывания граждан на предмет излишков денег с привычным в таких случаях рефреном "а вот в Америке", а не в сторону защиты этих самых граждан. Чиновник дает откровенно неубедительное, слабое, насквозь дырявое интервью, разгоняя панику в и без того издерганом народонаселении? Виноват кто угодно, бобры, к примеру, только не он.

Минобороны до последнего не отменяло организационные мероприятия по параду Победы, красивенько гоняя военнослужащих по плацу, заверяя, что ситуация под контролем. Как только выяснилось, что репетиции привели к скачку заболевших, неотвратимое возмездие не заставило себя ждать: рапорт об отставке в связи с осознанием тяжести проступка подал начальник медакадемии.

Последние лет 10, а то и 12, пока колосились нефтяные поля , государство, в лице именно чиновников, всяких городских менеджеров предложило людям негласный контракт: мы тратим бюджеты как мы считаем нужными, в том числе и на городские свиристелки (ну там асфальт, плитку, бордюры, иллюминацию — делаем вам красиво), вы берете кредиты на условно нормальную жизнь (которую российский человек в массе своей не видел никогда), ипотеку, а уж мы как-нибудь отчекрыжим вам на покрытие этих кредитов. Вы только нам не мешайте. При этом бюрократы отгородились от народонаселения глухой цифровой стеной под названием госуслуги и начали рассматривать народонаселение только статистически, гоняя туда сюда колонки цифр в экселе, оптимизируя, так сказать, кэшфло, и програмируя убедительные конституционные победы. Закончилось это всё предсказуемо: ожидавшийся кризис пришел внезапно и как бы незаметно, за две недели превратив существовавший консенсус в ошметки. Однако менеджмент этого не понял и продолжает пребывать в уверенности, что соглашение (доступ к бюджету в обмен на условный комфорт) продолжает действовать.

При этом, хотелось бы подчеркнуть особо, что консенсус в обществе достигается за счет диалога (которого нет). Так, нельзя не вспомнить, что то же МВД за год вдумчивой информационно-разъяснительной кампании научило людей пристегиваться за рулем, использовать детские кресла, притормаживать перед пешеходными переходами. И никто никому хребет не ломал в попытке привить здравый смысл. Видимо, в нашем народе этот самый здравый смысл все же присутствует. И, удивительно, что именно МВД (будучи ведомством силовым, с монополией на насилие от государства) нашло какой-то компромиссный подход. Который оказался неведом бюрократам, не только не способным дать читателю единую трактовку своих намерений и простой алгоритм взаимодействия, но даже не подумавшим отказаться от проверенных временем подходов: переломить хребет через колено и сказать, что так и было.

Девочки, чпок, добрый вечер!

Подвезли расследование разных там авторитетных американских коммиссий США в отношении русских инсайдеров-трейдеров, которые знали о планах России по выходу и соглашения ОПЕК+ и спекулировали с фьючерсными контрактами. Об этом сообщает нам блумберк. Это, правда, не чиновники, но люди, имеющие тесные связи с Кремлем. Пока что их имена не обнародованы. Ну что ж, ждем-ждем. Впрочем, девочки, воплне допускаем, что претензии основаны, как говорится, на реальных событиях. Любителей инсайдов у нас много. Как, впрочем, и в самих США.

А вот, девочки, полюбопытствуйте. Тимофей Бородачев, программный директор клуба “Валдай”, исполнил эпический лонгрид с анализом последствий коронавируса для планеты. Он справедливо сравнивает разлитое в воздухе напряжение с обстановкой перед Первой мировой войной итогом которой стало не только падение великих королевских домов Европы, но и целая цепочка событий по переделу мира и рынков, которые завершились, по большому счету, с окончанием Второй мировой войны 2 сентября 1945 года. Холодная война лишь зацементировала статус кво на последующие 45 лет и до последнего времени мы все продолжали жить, опираясь, по сути дела, на рудименты мирового консенсуса.

Но Тимофей Вячеславович излишне оптимистичен, так как выражает надежду на то, что пандемией ковида всё и закончится. В том смысле, что только по ее результатам будут пересмотрены правила и условия игры. Мол, войны не будет. Позволим себе поспорить с видным политологом: даже в условиях куда более вегетарианских чем сегодня — отсутствие большого числа влиятельных игроков, наличие огромных неосвоенных рынков, низких скоростей доставки товаров и неразвитой глобальной сферы услуг — великие державы не удерживались от того, чтоб не приставить пистолет к виску товарища, не борясь с искушением нажать курок.

Сейчас, когда влиятельных и хорошо вооруженных игроков кратно больше, опыта больших игр у них кратно меньше, рынков, позволяющих им извлекать дополнительный доход нет, базовый продукт цивилизации — нефть — не стоит ничего, социальная нагрузка, социальные обязательства только ухудшают ситуацию, а санкционные механизмы прекратили работать, очень велик соблазн обнулить игровую поляну, смахнув лишние, объективно мешающие фишки. И никакого иного эффективного способа человечество пока не придумало. Коронавирусное затишье опасно обманчиво, а другой планеты, к сожалению, у нас для вас нет.

Девочки, уже язык стерли говорить о том, что традиционные медиа превратились в ненужную прокладку между потребителем сообщения и его, сообщения, создателем. Месседж должен быть стронг, деливэрабл и консистент. То есть просто и понятно говорить за е-бизнес.

Мейл.Ру Групп публикует у себя на канале в Telegram годовую отчётность. Компания, как #нампишут, хочет честно рассказывать о себе человеческим языком в популярном формате. Для чего у них теперь есть "Мейлрушная" в которой сегодня они честно разместили такую традиционно скучную штуку как финансовые результаты. Но в виде веселого, хоть и честного ролика. Ну честно хорошо же?

Медуза пишет, это мозаика в главном храме Минобороны. Разглядели Матвиенко, Патрушева, Бортникова, Шойгу, Дюмина, Аксенова ну и сами знаете кого. Полотно в традициях искусства средних веков, девочки. Что характерно, по центру композиции мы видим в основном тех, кто принимал решение по Крыму.

Девочки, и к кадровым новостям: у Сбербанка, сообщают пташки замена по части пяра. Вслед за Мариной Озкан компанию покинула Анна Козловская, директор по связям с общественностью Сбербанка. О новом назначенце пока нам неизвестно.

Девочки, нас часто обвиняют в том, что БП много критикует. И ничего не предлагает взамен. Мы тут взяли на себя смелость и переписали ваш утренний пресс-релиз, чтобы он звучал более человечно.

Возможно, это никому не нужно. Но вдруг все-таки поможет.

Драфт релиза

Мэрия предупреждает: среди умерших от коронавируса много тех, кто не успел вовремя обратиться к врачу.

«Даже незначительные на первый взгляд симптомы, такие как кашель, насморк, повышение температуры и другие, могут быть свидетельством начала заболевания инфекцией. Ухудшение состояния до крайне тяжелого в большинстве случае происходит резко, на 5-8-й день после заражения, и требует немедленной госпитализации», - говорится в сообщении.

При этом, в оперштабе напоминают: госпитализация требуется не всегда, вы можете продолжить лечение дома, но определить, какое именно лечение вам необходимо, может только врач.

«Вирус - это наша общая беда, наша общая проблема, которую мы должны и можем решать вместе друг с другом. Мы просим всех жителей, не сомневаясь, обращаться за помощью. Городские службы работают в круглосуточном режиме и мы прикладываем все усилия, чтобы не обойти стороной ни одну из жалоб, ни одно из обращений. Приоритет для нас — ваше здоровье.

Врача можно вызвать на дом, также к больным при необходимости выезжают бригады скорой», - говорит вице-мэр Анастасия Ракова.
Самолечение опасно для вашего здоровья и здоровья ваших близких, напоминает оперштаб.

А вот пример неуместной коммуникации. Во-первых, проблемы есть не только у Wheely (но не все могут купить газетную полосу за несколько лямов). Во-вторых, адресату явно не до них. Зря потраченные деньги.

Девочки, наш трёхлетний контракт на промо к фильму Лилианы окончен. Читатели возмущаются, почему мы не анонсируем сам филем, который вышел лучше, чем у самого Дудя. Что ж. Извольте. Для человека, превзошедшего Дудя, ничего не жалко.

При всем уважении, Кристина Андреевна, это Маша Дрокова.

Вот, кстати, девочки, толковая колонка на тему «Ведомостей». Хотелось бы только внести некоторую ясность. Условную независимость коллективу «Ведомостей» всегда давали западные акционеры. Потому что им было все равно, что пишут про Россию - главное, чтобы это было умеренно плохо и не слишком восторженно. Ни один российский акционер такой возможности дать не сможет, ну если уж не совсем ебанутый меценат. Мы таких никогда не видали.
Ключевая ошибка сотрудников изданий (не только «Ведомостей») - в непонимании сути этой ситуации.

Девочки,

А вот девелопер «Ташир», основным видом деятельности которого является строительство торговых центров (а они, как известно, сейчас простаивают) занялся общественно полезными делами.

Компания сообщает, что теперь помогает медицине: обеспечила всем необходимым четыре больницы Москвы и Калуги, в которых борются с коронавирусом. Это был только первый этап помощи на общую сумму 25 млн рублей.

Среди закупаемого оснащения - медицинские маски, стерильные повязки, дезинфицирующие средства и защитные костюмы. Также «Ташир» приобрел пульсоксиметры для определения уровня кислорода в крови больных, смартфоны для обмена и обработки медицинских данных.

Кроме того, с 19 марта принадлежащий «Таширу» телемедицинский сервис «Онлайн Доктор» открыл бесплатные онлайн-консультации по вопросам коронавирусной инфекции, доступные для всех россиян круглосуточно. Здесь врачи могут общаться не только с пациентами, но и друг с другом – для определения схем лечения болезней.

В будущем #нампишут «Ташир» продолжит закупку всего необходимого.

Хорошо, девочки, что компании, работающие в мирное время с массовым потреблением товаров, в пандемию не забывают о своих потребителях. Так победим.