Девочки, мы, конечно, ничего не хотим сказать, НО

Telegram-канал Беспощадный пиарщик @prbezposhady специально для @rt_russian

Девочки, на прошлой неделе наши палестины опять штормило. Агентство «Блумберг» опубликовало проходную заметку о ситуации с ковидом в России. И всё бы ничего, сенсаций не было — если бы не заголовок: Experts Question Why Coronavirus Hasn’t Killed More Russians. В максимально близком к смыслу переводе: «Эксперты задаются вопросом, почему коронавирус убивает так мало русских». МИД РФ предсказуемо возмутился, что привело к замене заголовка на «Блумберге» минимум три раза.

А за день до «Блумберга» The New York Times (и Financial Times) выходит с разоблачающим материалом о том, что русские врут: в Москве в апреле на самом деле оказалось на 1800 смертей больше сезонной нормы — и это-де всё смерти от ковида, которые злокозненные русские не включили в официальную отчётность. И, мол, замалчивают власти число инфицированных — оно-де гораздо серьёзнее. В Москве это также породило волну осторожного возмущения, сопровождавшегося демаршем. Венчала серию материалов аналитическая статья CNN от 17 мая под бодрым заголовком «Коронавирус опустошил Москву». Статью усилили говорящим фоторядом с московского кладбища, где похоронная бригада, облачившись в полный противовирусный комплект, выкапывает могилу. Будто только из «красной зоны». Всё в лучших традициях напрямую финансируемых Государственным департаментом боевых листков «Нового времени», «Радио Свобода» / «Радио Свободная Европа». Есть, правда, нюанс: это всё независимые американские медиа со строгими журналистскими стандартами. Выглядит это, правда, так, будто по понедельникам сотрудники корпунктов как на работу ходят в посольство США ко второму секретарю на еженедельные «читки», где их инструктируют, как правильно подавать в международное информационное пространство новости о ковиде из России.

Зачем это делается — понять можно. Россия, как несостоятельный, но исключительно изворотливый враг, способный повлиять на выборы в США и собственноручно посадить в кресло американского президента своего агента, — исключительно хорошо продающийся медийный товар. Российская реакция на это исключительно предсказуемая — так же, как дотронуться рукой до оголённого провода. Вредит ли России такая подача? Конечно же, нет: образ врага в лице России укоренился в зарубежном медийном нарративе давно и прочно, улучшить его существующими инструментами невозможно, потому что сделать это никто не даст. Важно понимать, что современные российские пропагандистские инструменты в лице RT такую задачу решать не могут и не должны: они вполне успешно предоставляют зарубежному читателю альтернативную мейнстримной точку зрения, и в этом их основной смысл. Изменение имиджа России — это миссия комплексная, сложная и в современных условиях «осыпающегося мира» совершенно невыполнимая, потому что «любили» Россию в зарубежных медиа за последние 30 лет ровно два раза — при Горбачёве и на втором сроке Ельцина.

А вот изменить собственную реакцию на появляющиеся подобные заголовки мы можем и должны. Для начала хотя бы тем, что не будем каждый раз устраивать истерику в, к примеру, законодательных органах власти, призывая выставить американские корпункты из страны, а реагировать спокойно и, что важно, с холодным расчётом и достоинством державы, у которой есть куда более важные дела

Девочки, редко встречаются социальные рекламные кампании, в которых эта самая социальная составляющая не притянута за уши и на которые смотришь действительно с большим удовольствием и уважением.

Но мы сегодня расскажем как раз об одной из них.

AliExpress Россия запустила рекламную кампанию «Сделано в России — продается на AliExpress». Отличительная ее особенность в том, что главными героями стали те, о ком в последнее время так много говорят, но кого мы редко видим в журналах. Представители малого и среднего бизнеса.

А именно - десять локальных производственных предприятий из девяти городов России, чья продукция выставляется на маркетплейсе Ali. Все они, как утверждает Ali, сняты в привычной для них рабочей обстановке: на пасеке, ферме, в цеху, мастерской или лаборатории - без помощи стилистов. Снимки делали друзья и знакомые.

Среди участников кампании - экопродукты и косметика «Малый Турыш» (Равиль Санжапов), «Краснополянская косметика» (Кристина Судеревская), косметика Anestet (Арсентий Хашитов), ювелирная марка Derevtsov (Станислав Деревцов), футболки и маски марки Printbar (Иван Виноградов), детская одежда «Кофтеныши» (Серафима и Александр Блохины), одежда для врачей и других профессий марки IVUNIFORMA (Дарья Рощина и Екатерина Струкалева), гель-лаки Charites Professional (Анна Дендебера), лежанки и автокресла для собак под брендом Rachel WOW (Екатерина Павлюшина и Юлия Федорова), деревянные домики для кукол World4kids (Арсен Хабибов).

Рекламная кампания продлится месяц. Материалы с фотографиями героев будут размещаться в баннерной, контекстной и таргетированной рекламе. Вся реклама будет вести на витрины товаров героев на AliExpress.

Не можем, кстати, не привести здесь цитату директора по коммуникациям AliExpress Анастасией Жбановой, которая говорит, что суть рекламной кампании не только в том, чтобы повысить продажи в конкретных магазинах, но и в том, чтобы показать - малый бизнес в России есть, его много:

«Режим удаленной работы, который стал спасением для многих отраслей, в производстве неприменим. Поэтому предприниматели и производители, которые трудятся несмотря ни на что, — герои нашего времени. Чтобы это показать, совершенно не подходят красивые студии с модной мебелью, которые имитируют успешный бизнес — реальных людей нужно показывать в их естественной среде, что мы и сделали».

Из чего, из чего, из чего сделаны новости ТАСС

Девочки, есть и хорошие новости. Американская компания Moderna сообщает, что протестировала свою вакцину от COVID-19 на группе из 45 человек. В различной дозировке. Тесты показывают, что через 2 недели после получения второй дозы вакцины участники из группы, которая получала по 25 микрограм вакцины, обладали количеством антител, которое сравнимо с уже переболевшими людьми.

Девочки, пошли в ход проверенные временем нестареющие приёмы в духе Хинштейна: Росгвардия помогает уточкам.

Девочки, дочь Шойгу, сын Фридмана, а также ребята с бизнесом на базе фабрики отца не вошли в итоговый рейтинг Форпса 30 из 30 (спасибо жюри). Зато там теперь в разделе «предприниматели» есть медицинский сервис, созданный выпускниками МГУ. Только репера Моргенштерна, конечно, не одобряем. А так норм получилось! Можете же, когда хотите.

Девочки, прилетел метеорит безо всякого цифрового пропуска. Успел ли его кто-то оштрафовать?

​​Девочки,
 
Считается, что пиарщика не должно быть видно. Это такой человек, который покупает шефу пирожки на форумах, знает журналистов, ну и вообще в случае аларма шуршит по углам в поисках нужных людей.
 
Но многие пярщики поняли, что им никакие журналисты больше не нужны. Они сами себе канал коммуникации.
 
Пламенный привет мы передаём Михаилу Фадееву, который #нампишут в одном посте умудрился упихнуть мысль о дороговизне бухгалтерских услуг. И туда же поставил промо конвейерной бухгалтерии МАКО.
Которая, по сути, тот же бухгалтерский аутсорс, только в разы дешевле обычного. И (Фадеев в посте, конечно же, мамой клянется) надёжнее, потому что человеческий фактор на этом конвейере исключен.
 
Не, ну а что, канал у него есть? Есть! А чего простаивает?
 
И никаких тиров заказчику обещать не надо. Человек-бренд по заветам Ники Зебры.

Как говорится, девочки, что-то неладное творится с нашими линейными крейсерами. Опять отгрузили нам пулитцеровского лауреата: спортсмена, комсомольца, такого папы сына, восходящую звезду журнала New Yorker Ронана Фэрроу. Мало того, что родился он в семье Мии Фэрроу и Вуди Аллена, так еще и выдает на гора последние несколько лет ломающие сенсации, главной из которых было изобличение Харви Вайнштейна. И тексты Фэрроу настолько кинематографичны, в них столько саспенса, столько убедительной конспирологии, что в пору писать сценарии и книги (что Фэрроу и сделал, накатав опус про то, как сильные мира сего покрывают друг друга, вспомнив, что вот и Хиллари вступалась за Вайнштейна).

Но оказалось, оказалось, что Фэрроу очень вольно обходился с информацией источников, какую-то даже, страшно сказать, выдумывая. Собственно, о том, что сову немножко и очень аккуратно натягивали на глобус, и вот этот вот, девочки, лонгрид от конкурентов. Там, девочки, так аккуратно, так красиво написано, что Фэрроу слегка, неудобно даже говорить такое, но, простите, пиздит.

Хорошая журналистика в США, чо. Один пиздит тексты Баданина, второй придумывает показания источников, все получают Пулитцера. Красота.

Как загорел на курортах Краснодарского края князь Ростов!

Министр труда Котяков: мы в правительстве не ожидали, что людям настолько нужны эти 10 тысяч рублей.

Конечно, они не ожидали.
У нас в правительстве - люди солидные.
Они вообще не представляют, как десяткам миллионов людей могут быть нужны такие жалкие копейки, как 10 тысяч.

Мало сходить к Познеру, девочки. Мало. Для паблисити важно ещё мысли свои уметь изложить. И желательно ещё, чтобы мысли эти были.

​​Мы без конца проклинаем товарища Сталина, и, разумеется, за дело. И все же хочется спросить — кто написал четыре миллиона доносов? Дзержинский? Ежов? Абакумов с Ягодой?

Как вы конечно же помните, девочки, после синхронных пожаров в московском и питерском ковидариях в лечебницы перестали поставлять аппараты ИВЛ российского производства, произведенные после 1 апреля — до окончания соответствующих разбирательств. И это совершенно понятно, а кто-то, и даже возможно справедливо, предположил, что при товарище Сталине поставщики (а конкретно, девочки, “Ростех” — чей УПЗ сегодня практически монополист по производству ИВЛ) спешно собравшись отъехали бы на курорты солнечного Магадана валить лес. Некоторые даже предположили, что “Ростех” охуел настолько, что продает китайские ИВЛы, перепиливая соответствующие шильдики. И, мол, пора-пора уже вызывать в УПЗ, КРЭТ, а заодно к Мантурову, Чемезову, и (чтоб два раза не вставать) к Чубайсу доктора за столь вопиющий пример государственной измены. Ну или хотя бы Следственный комитет.

Есть, правда, девочки, нюанс, а, вернее, даже два. УПЗ производит хардкорные и посконные ИВЛы с 2012 года, ими пользуются в российских больничках и все было норм. Это раз. А два: пташки сообщают нам, что в адрес УПЗ-шников, которые работают в цехах по производству ИВЛов, после предварительной артиллерийской подготовки посевом тезисов “перевешать всех на фонарях на четной стороне Кутузовского проспекта” в тележеньке, начали поступать, посредством коротких информационных сообщений формата СМС, интереснейшие предложения: мол не будет ли любезен имярек предоставить нам данные, изобличающие паскудность ростеховского руководства. А именно описать свою версию возгорания ИВЛов, за что получить соответствующее хорошее вознаграждение. Что, конечно, возвращает нас к лучшим практикам контр-пяра из 90-х, который так любил покойный Борис Абрамович Березовский.

Пользуясь случаем призываем в личку пяр “Ростеха” — подтвердить или опровергнуть получение сотрудниками таких СМС-сообщений.

Ебейшая дичь

Девочки, пяр-служба КРЭТ (производитель ИВЛ) подтверждает наличие подобных неофициальных запросов их работникам. ☝🏻☝🏻Кросиво.

Девочки, некоторое время назад мы (а возможно и вы) стали замечать в СМИ и блогах необычные картинки, нарисованные в небе пилотами легкомоторных самолётов. И мы, конечно, подозревали, что у всех посланий есть конкретный адресат, но чтобы такой!

В общем, первая надпись "А где все?" была взята как пример одного из самых популярных лозунгов для одиночных пикетов в "Монстрации" — массовой художественной акции, которая проходит в разных городах России 1 мая.

Вторая: в небе США пилот написал новый призыв — "Мой руки". И тут уже даже наша обезьяна оживилась. Он-то к кому обращался?

А сегодня, девочки, организаторы, похоже, нарисовались сами. Только что под Новосибирском, как и в первый раз, пилот написал оптимистичное "Отпуск будет", а наши пташки обратили внимание, что картинку ретвитнули ребята из Aviasales, добавив: "Но как-нибудь потом".

То есть, судя по всему, вся эта история с картинками — это рекламная интеграция Aviasales. Ну, если так, снимаем шляпу. Ребята понял диджитол, впрочем, это и не новость :)