Девочки, если вам еще не звонил мущщина из, например, МВД, то, будьте уверены, позвонит. Примерно со следующими словами: “Иван Иванович? Да, это вас из Управления МВД беспокоят. Да. Дело тут возбудили. Вы пока свидетелем проходите. Да, подъехать вам к нам нужно. Да. Да вот прям сюда на Житную. Да, всё и обсудим”. После этого Иван Иванович покрывается холодным потом, особенно если он не искушен в общении с правоохранительными органами, и начинает перебирать в голове все своих грехи средней тяжести и примерно прикидывать, по какой статье и на сколько он заедет (а то, что заедет, Иван Иванович уже почти уверен). Еще минут через 15 Ивану Ивановичу поступает звонок на воцап, где уже другой мущщина вкрадчивым голосом уточняет, не звонили ли ему из Управления МВД, не приглашали ли на беседу? Ах звонили? Ах приглашали? Ну так это ничего страшного, вопросик можно порешать до, так сказать, угрубления ситуации. В кафе встретимся, всё обсудим, но думаю за миллион рублей мы с вами эту вашу маленькую проблемку решим. Так что вы сразу с собой и захватите. Ивана Ивановича прошибает еще один пот, чуть холоднее, он судорожно хватается за кошелек и готов ехать.

От чего, девочки, происходит так, что на место звонкам из службы безопасности Сбера пришли звонки из УМВД? Лох, понятное дело, не мамонт. Но тут есть еще одна, или даже две, а может и три важных составляющих. Во-первых, телекоммуникационная отрасль у нас — это по большому счету чистая махновщина: любой жулик может арендовать номерную емкость, поставить на нее софт для подмены номера, соорудить импровизированный кол-центр хотя бы и в Жмеринке или даже в каком-нибудь исправительном учреждении во Владимире, и бомбить несчастных избирателей звонками угрожающего содержания при этом оператор связи, на чьей сети это всё происходит, со всеми СОРМами и биллингами не в состоянии определить “по айпи” географическую точку инициации звонка. А во-вторых степень доверия (и правовой грамотности, добавим) к органам внутренних дел в России такая, и имидж такой, что гражданин охотно верит — мент может позвонить ему и на голубом глазу сказать: ты, мил имярек, у нас по уголовному делу проходишь, давай-ка неси денежки, чтоб мы закрыли дело, а не закрыли тебя.

Как говорится, девочки, если ты не занимаешься имиджем, имидж начинает заниматься тобой. Но зато в каждую школу скоро поставим по росгвардейцу. Шизофреников отстреливать.

В роли мошенника в коллаже «Ведомостей» выступает Марк Михайлович Шмулевич, в 2012-2014 годах — заместитель министра связи и массовых коммуникаций РФ. Ныне — старший вице-президент сингапурского производителя ПО Taiger Singapore Pte Ltd. А вот и учёточка Марка в Твиттере: https://twitter.com/markshmulevich на случай, если он вам позвонит.

Сегодня не без слёз прочитали программное, не побоимся этого слова, интервью в издании Лента.ру нашего с вами нового визионера Амирана Муцоева, создателя уникального для Москвы торгового центра “Остров мечты”, который по какому-то непонятному недоразумению называется парком развлечений.

Чуть больше года назад Амиран уже попал в перекрестие нашего прицела, когда заказал для себя масштабную пяр-кампанию в ведущих глянцевых СМИ (“Вилладж”, “Сноп”, “Форпц”), на открытие ТЦ “для прессы” хедлайнером выписал Владимира Владимировича Путина уважаемого, а ютюбовские блогиры во главе с Варламовым смешали проект с говном. С тех пор про эту вырвиглазную поделку под “Диснейленд” как-то особенно не говорили, Амиран, вероятно, заскучал и решил напомнить о себе.

Всё же нет ничего интереснее, девочки, чем жанр “собственник компании рассказывает о своих грандиозных планах и успехах в щедро оплаченном журналистском материале”. Как в таких случаях водится, материал открывается острым журналистским вопросом “как вы добились и обязательно добьетесь таких ошеломительных успехов”, из ответа на который состоит 2/3 текста. Там красота, девочки, присядьте.

Вокруг “Острова мечты” Амиран будет строить экосистему. В экосистеме будет маркетплейс, онлайн-кинотеатр, игра по типу “Майнкрафта” и криптовалюта. По мнению Амирана такой подход просто обречен на успех. Потому что капитализация игры по типу “Майнкрафта” у Амирана составит 37 миллиардов долларов, как у "Роблокс". А его торговый центр войдет в десятку лучших парков развлечений в мире. При этом ни с кем они конкрурировать не будут, а просто заберут свою целевую аудиторию. И вообще, бизнесы с точки зрения ебитды уже оценивать немодно. Модно оценивать их с точки зрения планов: заявил о том, что будешь выпускать криптовалюту для детей, херакс, плюс полтора ярда к капитализации, сказал, что будешь строить экосистему — еще пять. А как эти заявления соотносятся с реальностью — совершенно неважно.

Всё же хорошо, наверное, быть сыном успешного частного инвестора, крупного девелопера. И талантливым человеком, на которого совершенно случайным образом упала нагатинская земля из под бывшего огромного эффективно уничтоженного завода, и он оказался восхитительным молодцом с неограниченным кредитным плечом от ВТБ и лично Андрея Леонидовича Костина.

Словом, прям видим, как копирайтер потел как мышь, когда пытался этой херне придать хотя бы какой-то осмысленный вид.

Разрешите бесплатно и бегом?

А помните, девочки, про “Холмс Репорт”? На заре своей юности БП писал об этом в том духе, что отечественные пяр-агентства всеми силами так хотят попасть в этот рэнкинг, что отчаянно пиздят и подают туда не просто неаудированную отчетность, а так, циферки в емейле. Удивительно, но после нашей публикации российские агентства en masse подаваться туда перестали. Потому что с них начали требовать аудированную отчетность. И по каким-то причинам они ее подавать не хотели.

Рэнкинг этот интересный и показательный хотя бы потому, что даёт наглядное представление о том, где пяр действительно нужен и важен, а где на него кладут болт. Так, американский рынок представлен почти 120 агентствами (на долю которых совокупно приходится более 10 миллиардов дохода), на рынок Великобритании приходится порядка 50 агентств с совокупной выручкой под 2 миллиарда долларов. Рынок Германии не дотягивает и до 500 миллионов. Просто чтоб все понимали, какое мы по счету звено в пищевой цепи.

В итоге по результатам 2020 года из отечественных в рэнкинге остались только проверенные временем олды, которые, не зассав, подали свою православную отчетность Полу Холмсу (который теперь называется PRovoke) и его ватсонам: это “Михайлов и Партнеры” и КРОС. Ну и МИП тут, конечно, уделывает: 19 миллионов дохода против 13, 112 место против 146. Мастерство не пропьешь, чо. По итогам прямо таки скажем диетического 2020 года весьма неплохо.

Из смешного: в Бразилии есть пяр-агентство FSB Comunicacoes. Но, наверное, просто однофамильцы.

​​Девочки, удивительные вещи происходят с банковским рынком. С маркетинговой точки зрения это сейчас самый «живой сегмент». Потому что настала, видимо, та прекрасная пора, когда почти все наши деньги стали виртуальными, а значит, каждый дополнительный клиент приносит банку много-много дополнительных операций и денег на счетах.

Нам от этого только хорошо: мы можем наблюдать самые масштабные и пожалуй интересные рекламные кампании в истории таких гигантов как Сбер.

Сотрудничество банка с Даней Милохиным не закончилось. Сегодня Милохин презентовал новый клип «Везде топ», в котором рассказывает, как поднять бабла честным методом. «Деньги - это вкусно, я всегда в топе, я искусство». Интересно, как ему вообще согласовали такую интеграцию?

У видео 5 альтернативных концовок, выбирать будут зрители.

Выход ролика приурочен к специальной акции: если оформить СберКарту Visa онлайн до 6 июля, то можно выиграть всякие разные призы, включая подписку на тот же Okko.
Клиенты в возрасте от 14 лет до 21 года могут пользоваться СберКартой Visa бесплатно до конца следующего месяца.

Это, девочки, говорит о том, что как мы и предполагали, Сбер продолжает обращаться к самой молодой аудитории. Это не клиенты настоящего, а клиенты будущего.

О методах можно спорить. Но. В общем, это самая правильная корпоративная стратегия - вкладываться в тех, кто моложе.

​​Девочки, неудачные заигрывания нашей власти с молодёжью путём устроения потёмкинских деревень на берегу водоёмов породили определённый паттерн, хорошо прослеживаемый в профильных назначениях.

На белой полосе зебры Росмолодёжью руководит харизматичный поисковик выдающихся личностей типа Якеменко, чья подопечная Мария Дрокова сейчас зацепилась тамбовским бюджетом за американскую гринкарту.

Вскоре, однако, наступает чёрная полоса.

И тогда в Росмолодежь приходит автор диссертации "Разработка технологии упрочнения режущих рабочих органов промышленных мясорубок". Сейчас он планирует заняться просвещением на посту первого заместителя соответствующего министра. Мясорубки—молодёжь—просвещение. Логично. Не пропадать же таланту.

Чёрная полоса, девочки, в жизни Росмолодёжи наступает, когда безрезультатно на молодёжь потрачены огромные бабки, всё сжижено и расформовано, и нужно пересидеть. Сохранить кресло в тепле приглашают специалистов, у которых даже официальных фотографий в интернете не шибко много.

Но вот случается Болотная или новейшие трагические события в Казани, и деды вспоминают. А не нужно ли нам ритуально погреть молодёжную печурку миллиардами? Чисто тряпки пожечь, посмеяться.

А это, девочки, уже белая полоса. И на неё, как на просыпанный сахар, садятся другие креатуры.

Такие как новая глава Росмолодёжи Ксения Разуваева. Рачительный участник всех последних молодёжных инициатив и супруга (или это только так пишут?) сына Хуана и рыцаря седых дудей российского просвещения Павла Зеньковича (1978 год рождения), бывшего высокопоставленного чиновника АП, унаследовавшего кураторство внутренней политики от Ивана Демидова.

Ксения — глава новая во всех отношениях, она ровесница Россиюшки 1991-го года выпуска. Разве может Ксения сделать российской молодёжи что-то плохое? Ну, конечно же, нет.

Другой вопрос: куда её мотыльки разлетятся с территории искусственных смыслов, пока что объединённые временным интересом срубить бабла?

В США — как Маша Дрокова? В Германию — как Роберт Шлегель?

И какое это отношение имеет к жизни российской молодёжи?

Удивительно, девочки, но в качестве нового официального внешнеполитического комментатора выкатили шефа Службы внешней разведки Сергея Евгеньевича Нарышкина, которому поручили в разговоре с Би-би-си озвучить простую мысель: Россию чрезвычайно демонизируют, а на самом деле мы с вами (с британцами) — образованные и интеллигентные люди.

Девочки, тут у нас событие на рынке ритейла (и речь не про покупку Магнита Дикси) — 15 лет исполняется крупнейшей российской розничной сети X5, куда кроме хрестоматийной «Пятёрочки» и «Перекрёстка» входят ещё «Карусель» и любимый бабушкой Семёна дискаунтер «Чижик».

По этому случаю пресс-служба розничного гиганта подогнала журналистам по бутылочке шампанского с QR–кодом. Прошедших по ссылке ждёт видеопоздравление, в котором самая приятная часть в конце — из неё мы узнаём, как снимался ролик. Дождитесь, девочки, не пожалеете — упражнение новой искренности ребята выполнили на крепкую пятёрку. Один совет: следующие видео публиковать задом-наперёд. Сначала закулисье, а потом уже сам результат — заходить будет лучше.

Ну а теперь к главному поводу: обновлению логотипа по случаю юбилея. Собственно, бренд-менеджеры долго не мучались и просто сократили название до Х5 Group. Всё потому что, девочки, они уже не просто ритейлер, у них диджитол, сервисы доставки и все эти слишком модные фишки.
А вместо примелькавшейся оранжевой стрелки в дизайне лого появился зелёный лист. Ну что ж, неувядающий тренд - свежесть, экология, забота о здоровье и вот это вот всё.

Девочки, #нампишут из Сбера и сообщают, что «пицца доедет до всех промоутеров Альфа-Банка, а также до директора по маркетингу Альфы Алексея Гиязова вместе с пробником подписки СберПрайм».

Приятного, Алексей, вам аппетита.

К посланию приложена фотография.

Девочки, вот мы с вами смеялись над нашими бабушками за то, что они стирают пакеты после использования и ходят с авоськами в магазин. А меж тем, экологии и пользы для окружающей среды во всем этом оказалось в разы больше, чем в современных пластиковых мешках, которые практически бесплатно можно приобрести на кассе любого магазина. Пока конкуренты выясняют отношения на улицах, Тинькофф запускает очень милую акцию: он решил приучить своих клиентов носить с собой в магазин сумки и авоськи. За покупки в супермаркетах без пакетов компания будет начислять повышенный кэшбек — 5% — на свои карты. Посмотрите, какой милый ролик с озвучкой Дроздова они сняли по этому случаю про разные виды пакетусов. А участвовать в акции #нампишут можно по ссылке.

Девочки, как вам, наверняка известно, Эстония славится древней традицией женских боёв в майонезе. Идея этой традиции, уходящей в глубины веков, принадлежит пиарщикам эстонского производителя майонеза – компании Maadlex (est. 1996).

По задумке рекламщиков, участницы майонезного сражения скользят в соусе, срывая с себя купальники и, таким образом, обнаженными телами, густо приправленными "Провансалем", провоцируют рост потребления майонеза в стране.

Так вот, спустя почти 10 лет идея использовать женские тела для продвижения майонеза на рынок дошла и до российского производителя, да не абы какого, а одного из крупнейших производителей майонеза в России – компании "Эфко".

Правда у акционеров "Эфко" нет задачи объяснять русскому потребителю ценность майонеза в ежедневном рационе. Любой молодой пиарщик, особенно вышедший на приличный московский уровень доходов в 10 тысяч рублей в месяц знает, что майонез в сочетании с батоном "Красная цена" поможет продержаться от одного выхода на Патрики в начале лета, до закрытия сезона в Boston Seafood & Bar в августе.

У акционеров "Эфко" другая задача, акционеры "Эфко" очень не хотят, чтобы в России было как в Европе и используют обнаженные женские тела, чтобы донести до нас мысль о том, что пальмовое масло не такой уж и плохой продукт, а разговоры о канцерогенах в этом самом пальмовом масле сплошь инсинуации и провокации конкурентов. В Европе, девочки, использование пальмового масла в пищевой промышленности так строго регламентировано, что пальмовому маслу, которое у нас используется в пищевой промышленности, осталось место только в мыловаренной и косметической промышленности.

Почему это так беспокоит акционеров "Эфко"? Потому что они являются основным импортёром пальмового масла в Россию. И им категорически не нравится то, что Россия по стандартам всё ближе и ближе к Европе. Поясним коротко и просто: по европейским стандартам содержание канцерогенов в растительном масле, а точнее канцерогена глицидиловых эфиров не должно превышать 1 мг/кг в обычных пищевых продуктах и не более 0,5 мг/кг в детском питании. В России до сих пор допустима в пять раз большая концентрация глицидиловых эфиров в пищевой продукции.

Девушки в масках коров, демонстрирующие свои прелести на ступенях Министерства сельского хозяйства РФ, прокатились по всем телеграм-каналам и дали повод заявить секретарше Зине: "Просто так никто не позволит демонстрировать обнаженную женскую грудь в центре Москвы в 2021 году. Если сисечки показали – значит это кому-нибудь нужно!"

Так вот, сисечки были нужны для того, чтобы импорт пальмового масла в Россию из Малайзии не прекращался. А нужно это потому, что если стоимость пальмового масла в текущем году выросла на 120%, то стоимость других растительных масел выросла на 150% и более процентов.

"Эфко", исторически, привыкли работать на экспортном сырье. Закупать сырьё у отечественного производителя, или, что ещё хуже и сложнее, создавать собственную производственную сырьевую базу в "Эфко" не хотят и не могут, инвестпрограмма на 10 млрд рублей споткнулась именно о новшества в отечественном законодательстве в отношении пальмового масла. В "Эфко" планировали расширять площадки по обработке "пальмы", а придётся вкладываться в глубокую очистку пальмовых масел или вообще отказываться от них в самой ближайшей перспективе.

Девочки, раз уж речь зашла про ГПМ, то вот вам зарисовка про свежую культуру трансформации в холдинге. Сначала все были преисполнены энтузиазма, потом недоумения, затем положили болт на стратегические инициативы.

Большинство разговоров топ-менеджмента в обсуждениях любых инициатив «сверху» по стратегической трансформации проходит по одному и тому же сценарию:
- ебанулись
- а я даже не слушаю
- да пофиг
- а тебя не звали?
- троих пересидели!
- где он их нашёл?!

Как говорит Венедиктов (по иронии судьбы сотрудник холдинга): «Будем наблюдать». Наблюдать, судя по всему придется недолго, девочки.

Девочки, как сделать говнопродукт более интересным для западного общества? Добавьте немного инклюзивности. Вот Гугол заявил, что камеры на смартфонах Pixel будут хорошо выравнивать тон кожи не только у белых хуемразей, но и у чёрных классных людей. Кстати, не так давно там ещё поднялся вой на тему того, что Гарри и Меган принялись рекламировать крема, отбеливающие кожу. Девочки, так радостно в душе.