Значит, девочки, можно немного осмотреться и проанализировать процесс большого Исхода евреев из Египта крупнейших брендов из России. Чисто с точки зрения коммуникаций, не более.

Хотим отметить и зафиксировать это в протоколе: для подавляющего большинства действительно мейджоров (платежные системы, “Боинг”, “Эйрбас”, “Маэрск”, большая четверка аудиторов-консалтеров, крупный инфраструктурняк вроде “Икеи”, магазины “Индитекса”, крупная нефтянка) — жест ни разу не морально-этический, и уж тем более не экономический. Никто из них не проронил и слезинки по поводу судьбы украинца или русского. Это чисто политическое решение, продиктованное отнюдь не страхом и ужасом за судьбу Украины, а исключительно телефонным звонком из Белого Дома или, например, Уайтхолла. Или ведомства федерального канцлера. Не более того.

Сделано это по двум причинам. Во-первых (и эта причина откровенно заявлялась) — нанести неприемлемый ущерб, нет, уже не Путину и госаппарату. А каждому конкретному гражданину России. Ну и дальше, по логической цепочке — вверх: граждане взяли вилы и пошли штурмовать всё что они там могут штурмовать по мнению тех, кто совершал эти конкретные звонки. Во-вторых, и это, пожалуй, даже важнее в контексте происходящего, потому что связанно с массовыми коммуникациям: демонстративный уход крупнейших мировых брендов из РФ — это важный элемент крупномасштабной психологической операции именно в том ее виде, в котором это знают и умеют делать взрослые люди.

То есть над нашими с вами головами взорвали натуральную термоядерную информационную бомбу, разработка и применение которой не ограничены никакими международными конвенциями и договорами. По производимому пока психологическому и инфраструктурному эффекту это совершенно равносильно взрыву обычного термоядерного заряда у вас на глазах в пятнадцати километрах от города, только без сопутствующих физических разрушений. И попробует вам после этого кто-то из ваших топов сказать, что все ваши стратегические коммуникации — полная херня и ни на что не влияют. Просто предложите им посмотреть в окно.

Непосредственного военного смысла взрывать двадцатикилотонные ядерные бомбы над крупными японскими городами Хиросима и Нагасака не было никакого — сделано это было для того, чтобы оказать морально-психологическое давление на японское население и правительство.

Нет, естественно, звонили из высоких кабинетов не всем. Кто-то побежал, потому что все побежали, для кого-то важным был моральный аспект. В данном тексте, девочки, мы никого не оправдываем и никого не обличаем. Как обычно мы разъясняем всё с позиции природы вещей и здравого смысла. Которого сегодня всем нам так не хватает.

Приехали. В качестве опций у США - полное торговое эмбарго для России и полное перекрытие морских путей. Это, девочки, строго говоря, означает, что всему миру будет нечего есть.

Охуели и не можем разохуеть обратно

Девочки, пока мы с вами плачем по макдаку и секретам Виктории, ушлые рекламщики думают, куда направить бюджеты. Только-только были сформированы стратегические планы на год (говорят, что трендом 2022 года должны были стать имиджевые охватные кампании), а тут пришлось всё переиграть. Когда бизнесу сложно, он готов платить только за лиды, а сейчас это эффективно обеспечить могут только две площадки — ВК и Яндекс.Дзен.

С ВК всё более-менее понятно, а вот Дзен — территория для многих неизведанная. Даже нам она не покорилась с первого раза. Вместе с тем именно конверсия в лиды там весьма высока. Основной рекламный формат Дзена — статья, а рекламодатель платит за дочитывания, то есть, за тех, кто дочитал до конца и кому точно нужен и интересен конкретный продукт или услуга.

Дзен способен закрыть всю воронку продаж:
1️⃣ превью в ленте работает на узнаваемость,
2️⃣ продающий текст снимает возражения и рассказывает про продукт,
3️⃣ в конце статьи — бесшовный переход на ваш сайт, работающий на генерацию лидов.

И вот, девочки, вопрос. Осваивать это всё самостоятельно или обратиться к профессионалам?

Каждый на него может ответить самостоятельно, но если вы хотите попробовать, вот вам промо от компании SALO.RU — сертифицированного агентства по работе с Яндекс.Дзеном. Нулевая агентская комиссия при бюджете от 100 тыс. в месяц. Достаточно #нампишут представиться читателем БП и написать в почту salo@salo.ru или заполнить бриф.

Агентство выросло из медиа, ребята полностью сохранили команду. У них есть опыт работы в Дзене как с большими компаниями типа Озона, Яндекса и Сбера, так и с малым бизнесом, который недавно кроме Инсты еще нигде не размещался.

Девочки, сегодня, конечно, не до красочных аналогий, но просто представьте. Выходит такой Макдональдс и говорит: в общем так, мол, и так, в связи со сложившейся обстановкой продавать свежие продукты русским мы категорически не можем. Это будет нечестно. А вот кормить граждан России гнилыми помидорами и просроченным мясом — это очень даже нам подходит, а потому что кто, если не мы. Это, мол, наша лепта в копилку демократии и передовая инициатива в борьбе за нашу и вашу свободу.

С одной стороны, звучит странно (хотя новая нормальность вас ещё удивит), с другой стороны, именно это сделал Фейсбук, когда разрешил хейтспич в отношении русских и призывы к убийству Путина на своих страницах. Текст Reuters с таким заголовком в лучших традициях переписали (похоже, не один раз), позицию смягчили. Сначала заявив, что призывы к убийствам разрешаются только с территории Украины, а потом, что не разрешаются вовсе. Однако слово не воробей, эффект был произведён на крепкую пятёрку.

Меж тем, наши граждане, не испытывая недостатка в пище, кушают слова, и именно от слов им становится дурно. То есть, натурально, девочки, лучше съесть что-то просроченное, чем мучиться от пропаганды так, как вы сейчас.

Ну и поэтому вопрос: мог хоть какой надзор в хоть какой стране пройти мимо такого? Хоть интернетный, хоть пищевой. Очевидно, что нет. Таким образом, Фейсбук, он же Мета, напросился на блокировки сам. Это и понятно: Цукербергу надо как-то оправдаться за победу Трампа, и он старается изо всех сил.

А что с другими соцсетями, девочки? Ну как вам сказать, если они займут такую же позицию, то есть, по сути, развернут неприкрытый и незаконный экстремизм, их будет ждать та же печальная участь. Ну а если нет, то насколько нам видно, интереса к ковровым блокировкам наша власть особо не испытывает. Не в последнюю очередь потому, что и в телевизоре нынче могут показать не то, и качественно отвлечься от происходящего не так уж и просто.

Мем смешной, ситуация страшная.

Девочки, пташки сообщают нам, что Johnson&Johnson и L'Oreal не уходят с российского рынка. А пока заняты перестройкой цепочек поставок с Европы на Китай. Ну вот как-то так.

Макдональдс в иных местах работает второй день подряд после официального закрытия.

Cola не уходит.

Как написала одна из пташек сегодня утром: стойкое ощущение, что рынок консультировал легендарный маркетолог Санлайта.