Девочки, обнаружены интереснейшие цифры по рынку интернет-рекламы после нахлобучивания на всех участников закона об обязательной маркировке рекламно-информационных сообщений. Давайте натягивать сову на глобус. Данные пока не полные — январь-сентябрь 2023 года и явно не полноценные (активный переход на ерид-метки начался только с лета в преддверие вступления закона о маркировке в полную силу), но уже есть над чем подумать. Разбираемся на карточках.

➡️ Итак, в системе зарегистрировано 19,5 тыс. агентств и свыше 52 тыс. «рекламораспространителей» (обожаем этот чиновничий ньюспик новояз — рекламных площадок). Всего за 9 месяцев 2023 года, которые учитываются в аналитике Роскомнадзора, подсчитано, что миллион официальных (зарегистрированных в ОРД) рекламных активаций стоили примерно 417 миллиардов рублей.
➡️ Разбивки по площадкам нет, но думаем, что угадаем, если скажем, что это в равной степени (по крайней мере по деньгам) разделено между «Ютюбом», запрещенным «Инстаграмом», VK, Телегой и интернет-ресурсами, зарегистрированными как СМИ. Более того, в качестве гипотезы предположим, что из числа зарегистрированных «рекламораспространителей» не менее 1/5 — это собственно площадки электронных СМИ.
➡️ А дальше интересно: 417 миллиардов — это во-первых оборот официальный, а во-вторых, нужно учитывать, что он формировался как бы накопительным итогом. Не все одноментно подключились к ОРД. Таким образом по итогам полноценного календарного 2024 года, когда всех овец и козлищ сгуртуют и проведут через маркировку, вполне может сложиться ситуация, что через электронные рекламные площадки пройдет около 2 триллионов рублей (на секундочку — это более 1% ВВП по номиналу).
➡️ То есть это в принципе такие хорошие деньги. При этом нужно учитывать, что еще примерно столько же денежных средств (особенно, если это непрямая реклама) проходит в «серую» или в «черную» — то есть либо налом на мочилово, либо по другим статьям затрат. Получается, очень грубо, оборот отрасли может вполне быть и 3,5-4 триллиона рублей. Это и реклама, и нативка, и размещалово, и условный пяр, и антикризис.
➡️ Каждый прости Господи «рекламораспространитель» еще и платит специализированным площадкам за получение ЕРИД. По рынку это примерно 30 000 в месяц, либо проценты от оборота. Для удобства возьмем фиксированную ставку. Получается, что непрямое налогообложение отрасли на сегодняшний день может составлять примерно 20-22 миллиарда рублей. Цифра, девочки, красивая.
➡️ Еще интересный момент: РКН говорит, что 160 мульярдов рублей рекламных денег пришлось на малый и средний бизнес. То есть если считать налоговые сборы по ставке УСН (6% с оборота или 15% с разницы доход-расход), то в казну улетело еще около 10 ярдов налогов. И это только с МСБ. А если взять сюда оставшиеся 257 млрд, пришедших в рекламные обороты от крупного бизнеса, то это еще 50 ярдов налогов.

Есть ли у кого-либо сомнения в том, что ЕРИД с нами навсегда? А у Роскомнадзора выдался роскошный год. Замечательный год у них выдался, что и говорить. Всем бы такой год как у них.

Девочки, наш добрый товарищ, главный редактор журнала "Россия в глобальной политике", неоднократно санкционированный Фёдор Александрович Лукьянов вместе со своими котиками дает необычную философскую оценку уходящему году. За что ему спасибо.

Твоё лицо (⬆️⬆️⬆️), когда ты узнал, что человеком года по версии журнала «Тайм» стала Тейлор Свифт, а ты не знаешь, кто это. 
 
Человек года – это ведь тот, кто лучше всего отражает его дух? А что у нас был за год? Войн (многих). Безудержной пропаганды (всеобщей). Лицемерия (тотального). Вторжения технологий в человеческое бытие (всё более отчётливого). Расползания политико-экономического пространства – будто свитер постирали в неправильном режиме, и он сохранил цельность, но гадко растянулся и потерял форму. Наконец, дурного настроения от того, что не знаешь, что дальше (повсеместного).  Вот это всё олицетворяет прежде мне не известная Тейлор Свифт? Отнюдь. Она – мечта, что ничего такого нет. Её мировое турне – самый прибыльный концертный тур в истории (объединяет мир). Она «спасла США от рецессии за счёт своего успеха и роста покупательной активности своих фанатов» (так пишут). Поёт о любви. Сочиняет сама (вроде бы), не продукт алгоритмов. Одевается броско, зато без запредельного эпатажа. За всё прогрессивное, но без фанатизма. И вообще, образ довольно нормальной.
 
Может в этом секрет? Мир аномален и пышет перверсиями. Сначала многим это казалось забавным. Даже прикольным. А потом поднадоело. Хочется чего-нибудь не оголтелого, чтобы без крайностей – туда или обратно. 
 
На всякий случай спросил 11-летнего сына, знает ли он, кто такая Тейлор Свифт? «Супруга Джонатана Свифта?» – задумчиво предположил он. Что-то в этом есть. Как говорил один из персонажей «Путешествия Гулливера», «всякий, кто вместо одного колоса или одного стебля травы сумеет вырастить на том же поле два, окажет человечеству и своей родине большую услугу, чем все политики, взятые вместе».  

С Новым годом!