Девочки, на часах 18:00, а это значит, что до ночного дожора осталось всего ничего. Для вдохновения предлагаем изучить кейс продвижения дубайского шоколада. Этот десерт сейчас в трендах соцсетей: каждый уважающий себя инфлюенсер успел пожевать эту сладость на камеру.

Особенность дубайских шоколадных плиток в том, что внутри них скрывается толстый слой начинки. Самый популярный вкус — фисташка. Этот наполнитель делают из фисташковой пасты и кнафе — хрустящего арабского теста.

Сходить с ума по этой углеводной бомбе народ начал в декабре 2023 года. Тогда дубайская фудблогерша Мария Вехера опубликовала в ТикТоке асмр-ролик, в котором аппетитно чмокала плиткой шоколада от кондитерской “Fix Dessert Chocolatier”. С тех пор видео набрало 77 млн просмотров, другие кондитерские начали копировать десерт, а пользователи заполонили интернет собственными роликами с поеданием шоколада и вариациями рецепта приготовления. С начала лета о виральном дубайском шоколаде начали выходить статьи в мировых издания вроде DailyMail и CNN, в ОАЭ шоколад начали позиционировать как национальную гордость.

Кондитерскую Fix в 2021 году основала 38-летняя британка египетского происхождения Сара Хамуда. На тот момент она жила в Дубае 9 лет и работала в крупной компании (название в статьях не уточняется). Готовить сладкое она начала, потому что забеременела и пыталась создать сладость, которая не продается в магазинах. В начале 2023 года Сара подружилась в соцсетях с филиппинским шефом Нуэлем Катисом, который тоже жил в Дубае. Вместе они и придумали рецепт того самого шоколада. А потом виральный ролик в ТикТоке поднял продажи с парочки плиток в день до 500. Теперь в команде Fix 15 человек.

При этом у Fix до сих пор нет собственного сайта и магазина. Шоколадки они продают исключительно через сервис онлайн-доставки еды Deliveroo. Там продажи десерта открываются дважды каждый день (в 14 и 17 часов дня), и позиции разлетаются за пару минут. «Самопровозглашенные дистрибьюторы хранят шоколадки Fix в неправильных условиях и продают их втридорога», — говорится на странице Fix в запрещённой соцсети. #ЛюбаЕст нашла одного из таких реселлеров в Москве: он выставил цену в 7800 рублей за шоколадку, при том что в Дубае она стоит $20. А Зина не заморачивалась и заказала дубайский шоколад на одном из маркетплейсов от российского кондитера. О результатах этого эксперимента отдельно отчитаемся в сториз БП online.

Девочки, в эти непростые для Соединенных Штатов Америки предвыборные месяцы вспомним пожалуй самую грязную коммуникационную кампанию современного нам Государства Российского «Голосуй, или проиграешь» (и ее метастазу «Голосуй сердцем») придуманную, как говорят, ельцинскими пяр-консультантами Юмашевым, Зверевым, Лисовским, Евстафьевым и примкнувшим к ним начальником избирательного штаба Натаном Боруховичем Сагалом (ранее известен как Чубайс).

На деле же, девочки, что бы там ни говорили герои той кампании, реальными авторами предвыборной стратегии были близкие к Клинтону американские политтехнологи Джордж Гортон, Джозеф Шумейт, Ричард Дреснер, Дик Моррис, Джозеф Наполитан и примкнувший к ним Тим Белл. Именно они придумали взять предвыборный шаблон кампании Клинтона 1992 года Choose or Loose, именно они рекомендовали работать с молодёжью, именно им принадлежала идея создать чудовищную по своей эффективности кампанию «Голосуй сердцем», лицом которой стала теперь уже никому не известная ведущая Дина Магад.

А Лисовский, Дибров, Зосимов — это уже была визуальная обвязка идей, в изобилии подброшенных американскими политтехнологами. Хотя они предвыборным штабом и не командовали.

Трогательно о своей работе над газетой «Не дай бог» вспоминает Андрей Иванович Колесников:

«Я ездил в Иваново, на ткацкий комбинат. И там у ткачих выяснял доподлинно, почему не надо голосовать за коммунистов. Потому что коммунисты развалили всё. Они оставили ткачих без женихов. Или я ездил в Лермонтов, в школу, где с молчаливого одобрения министерства образования школьники писали у меня сочинение на тему: „Почему я не буду голосовать за коммунистов“. Мы потом опубликовали наиболее яркие отрывки из сочинений».

А Владимир Шахрин во время предвыборного рок-тура выходил на сцену и по-простому говорил:

«За Ельцина надо голосовать не потому, что он хороший, а потому, что вы все хорошие, а значит, достойны хорошей жизни!»

Борис Николаевич Ельцин со стартовым рейтингом в 6% был неизбираем. И даже 2 миллиарда долларов предвыборного бюджета и ковровая смысловая бомбардировка по всем телеканалам и СМИ не сделали своё дело. Выиграл Геннадий Андреевич Зюганов. Ему, однако, вполне прозрачно намекнули, что он всё же проиграл и Геннадий Андреевич с этим согласился. С тех пор живет в счастии.

Руководители делегаций наблюдателей от ОБСЕ, Европарламента и Совета Европы признали российские выборы 1996 года «свободными, беспристрастными и справедливыми».