Девочки, 20 ноября Министерство юстиции США окончательно оформило антимонопольные требования к Google. Главные из них: выделение браузера Chrome в отдельный бизнес с последующей продажей и отказ от платного размещения поиска Google в качестве основного на популярных платформах. Последний вопрос не так уж и прост: платёж за то, чтобы поиск Google был включен в браузере Safari по умолчанию, составлял $20 млрд только за 2022 год.

И пока все обсуждали, что это значит для судьбы главной американской корпорации зла, издание Wall Street Journal безапелляционно заявило, что Google в ближайшее время умрёт сам по себе под натиском глобальных изменений во Всемирной сети.

Что же это за изменения такие? Ответ даёт материал "Гугление для стариков. И это проблема для Гугл", с таким вот драматичным началом: "Если бы Гугл был кораблём, то больше всего он напоминал бы Титаник за несколько часов за столкновением с айсбергом: возвышающийся над поверхностью моря, предположительно непотопляемый, но неготовый к столкновению с силами природы, которые вот-вот сделают его имя синонимом катастрофы".

Итак, по мнению WSJ, бизнес Google убьёт целый набор беспощадных трендов в интернете.

1️⃣ Люди больше не нуждаются в посредничестве Google при поиске товаров или информации. Если они хотят что-то купить, они идут напрямую на сайт Amazon, если хотят что-то найти, пользуются другими платформами. Даже TikTok прирастает поисковыми запросами, а Google нет, и прогноз плохой: в 2025 году доля Google на рынке поисковой рекламы в США впервые за 10 лет упадёт ниже 50%.

2️⃣ Бурное развитие поисковых движков, которые умеют работать с запросами на естественном языке. Эти сайты не выдают вам топ из 10 ссылок, по которым надо пройти и, предположительно, найти нужную информацию. Они сами обрабатывают информационные массивы в интернете и выдают готовый ответ в виде единственного поста со всеми подробностями прямо на главной странице, в том числе по научной тематике. Один из таких проектов — Perplexity — недавно получил раунд инвестиций в объёме $74 млн. Причём среди инвесторов там не только Джеф Безос, но и сами топ-менеджеры Google — Сьюзан Войчицки (бывший CEO YouTube) и Джеф Дин (старший вице-президент ИИ-подразделения).

3️⃣ Изменение самого принципа работы интернета, который в своё время и сформировал Google: экосистема обмена трафиком больше не работает. Раньше контент публиковался в оригинальном источнике, а Google помогал его найти, и таким образом направлял трафик на лучшие и наиболее релевантные сайты. Сегодня контент всё чаще обрабатывается системами на базе искусственного интеллекта, а порой и генерируется ими. Ответ Google — включить в поисковую выдачу результат работы собственного ИИ — только ухудшает ситуацию: Google перестаёт питать трафиком интернет, от которого процветает сам. В итоге американские издания, например, ожидают ежегодные потери до $2 млрд из-за снижения рекламных показов.

Таким образом, сделаем мы собственный вывод, демографический фактор, на самом деле, не играет здесь ключевой роли: и стар и млад в перспективе ближайших лет будет сидеть в каком-то другом интернете: суверенном и зарегулированном как никогда раньше, разделённом по отдельным, часто непересекающимся и узкоспециализированным платформам и лишённом достоверных источников в их привычном для нас понимании. Либо вы будете точно знать проверенные ресурсы, либо найдёте ИИ-алгоритм, который даст вам то, что вам больше всего понравится. И это необязательно будет правдой.

Впрочем, это уже другая история.