Девочки, ЛЕГЕНДА пяр-рынка, гроза журналистов со времен популярности таких газет как «Коммерсант» и «Ведомости», замгендиреткора компании En+, Вера Курочкина 🐔 , отвечавшая за всю коммуникационную стратегию группы Дерипаски, вылетела из гнезда, говорят наши пташки. По словам наших источников, уход был внезапным — одним днем. Причина — тайна, покрытая мраком.

Замены легенде пока еще не нашли, но нам сообщают, что один из кандидатов — совсем не известный рынку Андрей Сидоров, занимавший должность главы пиар-департамента «Русала» с 2020 по 2023 гг.

Тектонические сдвиги, конечно.
Акулы 🦈 покидают гавань.

Пташки наши обратили внимание на появление в публичном поле рендеров «обновленного Электрозавода» сразу после пожара. А за один день такие вещи не делаются. Нет ли связи между появлением этих рендеров и происшествием, из-за которого чуть не пострадали люди?

Балтийские страны устроили рейв в честь отключения от российской энергосети (не шутка). Праздник у людей!

Девочки, похоже, классические китайские романы 16 века содержат какое-то тайное знание невероятно актуальное сегодня. Чем иначе объяснить появление двух мощных хитов глобальной развлекательной индустрии, которые нравятся всему миру, сделаны в Китае и основаны на его ключевых литературных произведениях периода позднего Средневековья?

Первым таким хитом оказалась компьютерная игра Black Myth: Wukong c обезьяной в главной роли (в основе — роман "Путешествие на Запад"), ну а вторым может стать выходящий 14 февраля в американский прокат мультфильм "Нэчжа-2" или "Нэчжа побеждает Царя драконов" (в основе — роман "Возведение в ранг духов"). Сиквел также очень популярной картины "Нэчжа" или "Рождение ребёнка-демона Нэчжа" о похождениях и перерождении китайского божества, которое борется со своей врождённой демонической природой и встаёт на сторону добрых сил.

Это первый в истории анимационный фильм, произведённый за пределами Голливуда, который собрал в домашнем прокате больше $1 млрд. Случилось это, девочки, всего за 10 дней — "Нэчжа-2" выпустили аккурат на местный Новый год — 29 января, то есть, сборы по Китаю ещё будут скорректированы (по некоторым сообщениям, они достигли отметки в $1,2 млрд). А теперь ему предстоит покорить Северную Америку — самый большой рынок кинопоказа в мире.

Китайское информагентство "Синьхуа" нагнетает: "Нэчжа-2" может стать самым кассовым в истории мультфильмом. Предыдущий рекорд принадлежит диснеевской "Головоломке-2" ($1,46 млрд) — мультику про девочку-подростка и эмоции, которые живут у неё в голове. Он будет побит, только если не вмешается Трамп.

Но в чём же особая притягательность сюжета нового китайского мультика?

Вы знаете, совершенно не в классической основе. Чтобы разобраться в хитросплетениях китайской мифологии, потребуется отдельный курс. Скачать четырёхтомник "Возведения в ранг духов" на английском (2237 страниц) можно здесь, на русский книга ещё не переведена.

Вот, например, кратко о том, кто такой этот культовый персонаж Нэчжа.

"Нэчжа или Ночжа, также японское Ната или Натаку, также корейское Натха — происходящее из буддийской мифологии даосское божество защиты и бог-драконоборец, официально чтимый под титулами «Маршал Центрального алтаря» и «Третий принц лотоса». По мнению некоторых современных исследователей, его фигура основана на индийской мифологии, в частности, на Налакуваре и детской ипостаси Кришны.

Нэчжа родился во времена династии Шан. Его отцом был генерал Ли Цзин, который впоследствии стал слугой небесного царя. Его мать, леди Инь, рожала три года и шесть месяцев (!!!) и родила лотос. Ли Цзин подумал, что она родила демона и разбил лотос мечом. Лотос раскололся, и из него вышел мальчик. Мальчик мог ходить и говорить с рождения. Его принял в ученики бессмертный даос Тайцзу, назвав Нэчжа".

Я так понимаю, все запомнили? А теперь повторите.

Конечно же, дело в таланте и технической безупречности китайских анимационных мастеров и технологов на производстве мультика, но главное — дело в простом и добром сюжете, который в основе своей повторяет любую сказку.

Папа — это папа: "Воинское одеяние Ли Цзина, как практичное, так и поношенное за годы службы, символизирует его непоколебимую приверженность защите своей семьи и своего королевства".

Мама — это мама: "Напротив, мягкие, струящиеся одежды леди Инь отражают ее заботливую натуру. Эти два контрастных, но дополняющих друг друга образа показывают баланс силы и мягкости, которые составляют основу характера Нэчжа".

Семья — это семья: "Ли Цзин и леди Инь играют ключевые роли в путешествии Нэчжа, воплощая безусловную любовь и жертвенность. Их непоколебимая поддержка и жертвенность ради благополучия Нэчжа служат постоянным напоминанием о силе семьи".

Да, вот так вот просто.

Тем временем, с 2023 года голливудских картин (никаких) больше нет в первой десятке китайского проката, хотя ещё в 2012 году их там было семь (с 1 марта 2017 года в Китае действует квота на отечественное кино — прим. ред.). И вернуться обратно уже не получится. Репутация — дело тонкое.

Почему секс и страх такие хорошие продажники? Они нерациональны. Это химические дофаминовые реакции, рождающиеся у человека при прочтении ленты новостей. Частый вброс дофамина в центральную нервную систему человека приводит к занятному побочному эффекту. Так с 2020 по 2024 год продажи роскоши (часов, украшений, одежды и косметики) по всему миру только растет: с 338 миллиардов долларов в 2020 году до ожидаемых 473 миллиардов долларов по итогу 2024 года. При этом, вот парадокс, общий уровень благосостояния населения только снижается. 

Во втором номере ЧТИВА авторы канала «Беспощадный пиарщик» объясняют на пальцах, почему любовь и привязанность — отличные двигатели торговли, и как маркетологи и владельцы бизнесов наживаются на наших чувствах.

Полный текст читайте по ссылке.

В дополнение к колонке (и в преддверии Дня святого Валентина) совместно с командой канала «Беспощадный пиарщик» собрали самые надоевшие, пошлые и странные маркетинговые стратегии к 14 февраля.

Девочки! (с) Отмечайте, что дарили вам, а что планируете дарить сами.