Девочки, как раз позавчера вечером подвезли новое ценное мнение бывшего начальника «Автоваза» — импортного специалиста Бо Андерсена, опубликованное в некогда популярной газете «Коммерсантъ» в форме интервью. В котором, в частности, обнаружен интереснейший абзац:

Я абсолютно уверен, что большинство этих брендов (речь идёт о BMW, Mercedes, VW, Toyota — БП) совершенно точно не потеряли интерес к российскому автомобильному рынку и в конечном итоге вернутся. Не могу предсказать точную дату их возвращения, но очевидно, что российский рынок слишком велик для того, чтобы его игнорировать, особенно в течение длительного периода времени. Если некоторые бренды будут отсутствовать слишком долго, они просто могут потерять свои позиции и уступить их более быстрому конкуренту. И возможно, не только на российском рынке, но и на мировом.

А тут, девочки, как раз, так удобно, в российское медиапространство агентство «Автостат» выкатило свежие увлекательные цифры продаж автомобилей в России вместе с подсчётами объема рынка. Пристегнитесь, девочки: в 2024 году объем продаж составил 4,6 трлн рублей, а всего было продано 1 570 000 автомобилей. За последние пять лет это лучший результат. Дальше, конечно, будет хуже, но где наша не пропадала.

Примечательно, что в топ-10 брендов, которые суммарно наторговали на 3 триллиона 100 миллиардов (так, девочки, на минутку это ну как минимум 300 миллиардов юаней и 30 миллиардов долларов, соответственно) остаются Mercedes и BMW. Но что это, девочки, за места — 8 и 10. С суммарной выручкой, которая еле-еле доползает до 300 миллиардов рублей (3 миллиарда долларов). То есть еще четыре года назад эти и другие европейские марки плотно держали российский рынок за жабры, а теперь этот же самый рынок сделал выразительный жест «от локтя» и, видите ли, «большинство этих брендов точно не потеряли интерес» и «рынок слишком велик, чтоб его игнорировать». Но, позвольте, а как же «российская экономика — это статистическая погрешность, 2% от мировой»? Где же принципы? Где же противостояние тирану? Где же моральные обязательства бизнеса перед своими клиентами?

Что вы, девочки. Какие моральные обязательства, когда есть 300% прибыли, которых очень не хватает в табличках P&L? Доктор помнит, как Николя Мор, бывший гендиректор группы «Рено» в России, в 2023 году искренне поздравлял (правда через «Вотцап») своих высокопоставленных российских контрагентов с великим праздником 9 мая, прервав своё более чем годовое гробовое высокопарное молчание (брезговал общаться с захватчиками, вы подумайте). А тут, стало быть, и Бо Андерсен нарисовался красивый такой. С надеждами.

И надежды, девочки, конечно же есть. Уверены, как только представится возможность, Mercedes тут примут с распростёртыми объятьями и освежающим мятным минетом: российский чиновник истосковался по нормальному автомобилю в котором можно себя чувствовать настоящим белым человеком. Отдадут обратно всё, вернут заводы, снова будут закупать оптом в министерские автопарки.

И ни один человек не выйдет, и не скажет: «Так-так-так, коллеги, это, конечно, всё очень хорошо, что вы хотите вернуться, но, пожалуйста, сначала трансфер технологий и полная локализация производства ключевых компонентов и центров разработок. А там уже будем разговаривать».

Тем временем, девочки, совокупные продажи автомобилей «Аурус» — нашего решительного и бескомпромиссного ответа и «Роллс-Ройсу» и «Майбаху» вместе взятым — за два года составили немногим более 200 штук. А собирались впаривать по 5 000 единиц в год.

Как это созвучно с 500 самолётами, n'est-ce pas?

Почему секс и страх такие хорошие продажники? Они нерациональны. Это химические дофаминовые реакции, рождающиеся у человека при прочтении ленты новостей. Частый вброс дофамина в центральную нервную систему человека приводит к занятному побочному эффекту. Так с 2020 по 2024 год продажи роскоши (часов, украшений, одежды и косметики) по всему миру только растет: с 338 миллиардов долларов в 2020 году до ожидаемых 473 миллиардов долларов по итогу 2024 года. При этом, вот парадокс, общий уровень благосостояния населения только снижается. 

Во втором номере ЧТИВА авторы канала «Беспощадный пиарщик» объясняют на пальцах, почему любовь и привязанность — отличные двигатели торговли, и как маркетологи и владельцы бизнесов наживаются на наших чувствах.

Полный текст читайте по ссылке.

В дополнение к колонке (и в преддверии Дня святого Валентина) совместно с командой канала «Беспощадный пиарщик» собрали самые надоевшие, пошлые и странные маркетинговые стратегии к 14 февраля.

Девочки! (с) Отмечайте, что дарили вам, а что планируете дарить сами.

Девочки, говорят, идея этого ролика принадлежит команде джиар и пиара «Юрента», в том числе Алене Сухаревской, которая из «Юрент» вроде уходила, но как выяснилось, не ушла. А после покупки «Юрента» оператором припарковалась под крылом главы пиар-департамента МТС Арсения Палагина.

В целом ролик, как мы уже написали в онлайне, реально близок к гениальности. Потому что зритель становится свидетелем завязки, кульминации и развязки. А именно — полицейские седлают самокаты, полицейские проверяют документы и буквально уезжают в закат.

Как жаль, конечно, что ни во «Властелине колец», ни в «Звездных войнах», ни в «Гарри Поттере» не было социальной сети Xвиттер, где гномы, джедаи и волшебники сначала бы писали о том, что главное это мир и поменьше людей умирало, а потом бы требовали «давайте, давите до конца, погибшие — это сопутствующие жертвы во имя добра».

Когда ты три года качаешь лозунг #нетвойне, очень трудно объяснить пастве, почему войне все-таки да.

Ps: Кстати, в «Игре престолов» что-то такое было, когда Кхалисси лечила про мир и процветание, а потом города с детьми во имя доброго добра расхуярила. Волобуев, изучи.