Тем временем "Москвичка", похоже, исполнила очередной номер. Он посвящён метро. Обещаны Стася Милославкая (позирует на станции Медведково), Ольга Веникова (Площадь Революции), Юрий Насонов (Авиамоторная). Также будут Дима Билан, Максим Матвеев, Валерий Сюткин и Леонид Агутин. И — гвоздь программы — интервью с башкирской группой Ay Yola, чья песня Homay порвала TikTok.

Кстати, вы знали, что Дима Билан пел в метро?

Тут наш коллега Подгорнов обращает внимание на то, что Каннский кинофестиваль откроется «украинским днем». Или, как говорят у нас в Москве — днем распила кинобюджетов на военной теме им. А. Роднянского.

В этот день на фестивале покажут три фильма, посвященных Украине.

Первый называется «Зеленский», снят французскими режиссёрами Ивом Жоланом, Лизой Вапне и Арианой Шемен и длится аж 2 часа 15 минут, и рассказывает о непростом детстве Володимира Зеленского и его творческом пути. Источники финансирования этого кино неизвестны.

Второй фильм покороче, длится всего 1 час 18 минут, называется «Наша война», снят тоже французом Бернаром-Анри Леви, автором таких хитов как «Почему Украина» (2022 год), «Слава Украине» (2023 год), «С Украиной в сердце» (2023 год). Кстати, бабки на создание этих фильмов он выделял сам себе: в феврале 2025 года во Франции была инициирована проверка возможного конфликта интересов, связанного с финансированием фильмов Леви телеканалом Arte, где он занимает пост председателя наблюдательного совета. С 2011 по 2022 год Arte выделила около 750 000 евро на проекты Леви, включая 100 000 евро на фильм «Почему Украина». Мы про Бернара-Анри подробно писали тут. А вот его биография в исполнении Мараховского.

Еще один фильм — «2000 метров до Андреевки» — новая работа украинского режиссёра и журналиста Мстислава Чернова, который взял Оскара за фильм про Мариуполь. Режиссер также не пощадил: кино длится 1 час 45 минут. На него денежек дали AP и Frontline. А продюсировали все ребята из Бостона.

В общем, Каннский кинофестиваль — хорошее место. Сразу видно, люди собрались во имя искусства.

Маркетологи продолжают экспериментировать с нейросетками. Теперь настал черёд X5. Леди Гага с мясом смотрится очень гармонично. А фигурки по мотивам этих шашлыков будут?

Девочки, ну мы же с вами понимаем, да, к чему вся эта истерическая накачка «Путин должен приехать в Стамбул»? Это такая форма разводняка на понтах, которая в наших профессиональных кругах называется «управление ожиданиями». По законам так называемых, прости Господи, «стратегических коммуникаций» необходимо взять достаточно простой и заведомо невыполнимый тезис и начать его в разном изложении пропихивать по всем доступным тебе каналам коммуникаций.

Для чего? Для того, чтобы создалось впечатление, что Путин должен приехать в Стамбул. Все стороны, так или иначе участвующие в процессе стратегического разгона тезиса про «Путин должен, а иначе» прекрасно отдают себе отчёт, что Путин никому ничего не должен. Договорённости, если уж ими заниматься всерьез — процесс долгий и кропотливый. Однако таковы законы жанра этого бизнес-предприятия под названием «война на Украине»: единственным топливом, которое этот конфликт подпитывает и поддерживает в нужном градусе является неуёмный пяр, который уже заменил собой и дипломатию, и договорённости и договоры. Пяр в буквальном смысле генерирует деньги — мечта маркетолога.

Строго говоря украинцам в очередной предложили поговорить по-серьезному, по-настоящему, как это у взрослых принято. С учётом, так сказать, разворачивающейся ситуации. А Зеленский и компания устроили из этого точно такой же балаган, какой устраивали и до этого в 2019, 2020, 2021 и 2022. Зачем?

Очень деньги нужны.

Девочки, соцсети Дональда Трампа ведут ёбаные гении, и у них есть чему поучиться. Тем более, что в Телеграме есть прекрасный канал с репостами из собственной социальной сети Дональда Трампа, которая весьма революционно называется "Правда".

Давайте разберём, как сммщики Трампа гонят доброкачественный хайп на примере одного из последних ярких сюжетов.

В минувшее воскресенье, 11 мая, Дональд Трамп написал запомнившийся многим пост: "Моя следующая ПРАВДА (это аналог слова "твит" — прим. ред.) будет одним из наиболее важных и влиятельных сообщений, которые я когда либо публиковал. НАСЛАЖДАЙТЕСЬ!"

Получилось мемно, многие скопировали, обеспечив сообщению мгновенное вирусное распространение, ну а граждане США сели и стали ждать, и ПРАВДА, действительно, последовала.

На следующий день Трамп написал: "В течение многих лет мир задавался вопросом, почему ОТПУСКАЕМЫЕ по рецепту лекарства и фармацевтические препараты в Соединенных Штатах Америки СТОИЛИ НАМНОГО ДОРОЖЕ, ЧЕМ В ЛЮБОЙ ДРУГОЙ СТРАНЕ, ИНОГДА В ПЯТЬ-ДЕСЯТЬ РАЗ ДОРОЖЕ, ЧЕМ ТОТ ЖЕ ПРЕПАРАТ, ПРОИЗВЕДЕННЫЙ В ТОЙ ЖЕ ЛАБОРАТОРИИ ИЛИ НА ТОМ ЖЕ ЗАВОДЕ, ТОЙ ЖЕ КОМПАНИЕЙ??? [... ] Фармацевтические компании в течение многих лет заявляли, что это расходы на исследования и разработки, и что все эти расходы были и будут, без всякой на то причины, возложены только на “лохов” Америки. Пожертвования на предвыборную кампанию могут творить чудеса, но не со мной и не с Республиканской партией. [...] завтра утром, в Белом доме, в 9:00 утра, я подпишу один из самых важных исполнительных документов за всю историю нашей страны. Цены на отпускаемые по рецепту лекарства и другие лекарственные препараты будут снижены почти сразу же на 30-80%. [...] Спасибо вам за ваше внимание к этому вопросу. СДЕЛАЕМ АМЕРИКУ СНОВА ВЕЛИКОЙ!"

В этом тексте прекрасно всё: и узнаваемый стиль, и заглавные буквы в правильных местах, и выбор формулировок, и работа с возражениями, и обещание немедленных изменений к лучшему, и слоган в конце.

Что уж говорить про постановку вопроса: фармацевтическая отрасль и медицинское обслуживание в США представляют собой один из самых непрозрачных, коррумпированных и влиятельных секторов экономики, по большому счёту, освобождённый от регулирования.

Достаточно сказать, что именно "большая фарма" — главный выгодоприобретатель детских трансгендерных операций: и в процессе подготовки к ним, и для того, чтобы закрепить результат, человек с детства садится на мощнейшую и очень дорогую гормональную терапию, становясь пожизненным клиентом производителя лекарств.

Поэтому обещания Трампа созвучны не только его избирателям, но и всему американскому обществу.

Но что в реальности? Каковы результаты подписанного Трампом указа?

Если кратко — никакие. За это американские газеты, как демократические, так и республиканские, назвали обещание Дональда Фредовича "ничегобургегом". Такие, кстати, охотно раздавал и предыдущий руководитель США во время предвыборной кампании, тогда дело касалось обнуления студенческих кредитов.

При всей остроте проблемы и громкости заявлений никакой немедленной силы, однако, указ Трампа не имеет. Единственный обозначенный в нём срок: 30 дней, за которые фармацевтическим компаниям и администрации США необходимо выработать политику снижения цен на лекарства.

Зато на сайте Белого дома появилось столь нужное аудитории простое объяснение по фактам: что хочет сделать Трамп.

Продолжение следует

Продолжение, начало здесь.

В теории инициатива Трампа должна была бы снизить отпускные цены на лекарства, разрешить американцам покупать их напрямую у производителя (сегодня в ценовую политику при закупках лекарств вмешиваются посредники — их поставщики для аптек и больниц), а также упростить импорт лекарств по привлекательным ценам из других стран, чтобы оказать давление на местных поставщиков.

По факту же связанные воедино фармацевтическая отрасль и страховая индустрия США, которая в рамках программ медицинского страхования Medicare и Medicaid выписывает огромные чеки на покупку лекарств, будут отбиваться от вводимого регулирования в судах, как они это делали на первом сроке Трампа, когда тот пытался сделать... в общем-то, то же самое, что и сейчас своим указом от 12 мая.

К слову говоря, единственное реальное снижение цен на лекарства — так называемый "ценовой порог" на инсулин — в действительности было сделано не по указке государства, а по инициативе одного из представителей отрасли — компании Elly Lily, которая договорилась с двумя другими крупнейшими производителями инсулина — Sanofi и Novo Nordisk — об установке ограничений на цену жизненно необходимых лекарств. В итоге с 1 января 2023 года в США месячная норма инсулина для всех больных стоит $35, что сопоставимо с российскими ценами. До этого момента диабетики в рамках страховых программ платили сотни долларов в месяц.

Что характерно, в основе аналогичной инициативы Трампа от 2018 года лежал и тот же самый принцип — правило "самой любимой нации", заимствованный из экономических основ Всемирной торговой организации, когда граждане приблизительно равных по экономическому достатку стран должны получать товары (в нашем случае лекарства) по равным ценам.

Сегодня же, как верно отмечает Трамп, американская медицина об руку со страхованием финансируют около трети глобального бюджета разработки фармацевтических препаратов. Чтобы это происходило и дальше, компания "Пфайзер" и Ассоциация фармацевтов Америки помогли покрыть значительную часть расходов на инаугурацию Трампа в размере $150 миллионов. Об этом в своей ПРАВДЕ говорит и сам американский президент: мол, не купите вы меня на пожертвования, капиталисты проклятые!

Вместе с тем повторный заход Трампа на "большую фарму" куда масштабнее: он планирует снизить цены не только на жизненно важные препараты, но и на популярные "уколы для похудания" — такие препараты, как хорошо известный у нас "Оземпик" и его аналоги — Wegovy и Zepbound, а это сегодня главные дойные коровы фармацевтических гигантов. Для понимания, девочки, один укол "Оземпика" в Лондоне стоит $88, а в Нью-Йорке — $1300.

Именно поэтому рынок, отреагировавший на заявления Трампа резким снижением стоимости акций фармкомпаний в понедельник, вчера отыграл падение — в то, что Трампу удастся изменить не только федеральное законодательство, но и законы Штатов США в сфере страхования и фармацевтики сейчас не верит никто.

Зато пошумел Дональд Фредович знатно.

Да, кстати говоря, та памятная всем ПРАВДА про самое великое сообщение за всю историю из соцсетей Трампа удалена: вероятно, чтобы через некоторое время освободить место следующей.